Η απλή απάντηση στη διαφορά μεταξύ εμπορικού και δημοσιογραφικού περιεχομένου είναι ο τρόπος με τον οποίο επιτρέπεται η χρήση αυτού του περιεχομένου. Οι παράγοντες που κατατάσσουν μια εικόνα, ένα βίντεο ή μια εικονογράφηση ως εμπορικό ή δημοσιογραφικό περιεχόμενο είναι λίγο πιο περίπλοκοι, αλλά η κατανόηση της διαφοράς είναι πολύ σημαντική, καθώς θα καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο θα φωτογραφίσετε, θα κινηματογραφήσετε ή θα εικονογραφήσετε το επόμενο έργο σας, καθώς και το πώς μπορεί να αδειοδοτηθεί αυτό το περιεχόμενο.
Το περιεχόμενο που αδειοδοτείται για εμπορική χρήση έχει πολύ περισσότερους περιορισμούς από το περιεχόμενο που αδειοδοτείται για δημοσιογραφική χρήση, επειδή το εμπορικό περιεχόμενο χρησιμοποιείται για διαφημιστικούς και προωθητικούς σκοπούς. Για το εμπορικό περιεχόμενο, απαιτείται άδεια από τους ιδιοκτήτες της πνευματικής/ακίνητης περιουσίας, τους καλλιτέχνες και τα αναγνωρίσιμα άτομα που προβάλλονται στην εικόνα, ενώ για το δημοσιογραφικό περιεχόμενο δεν απαιτούνται τέτοιου είδους άδειες, επειδή αυτό το περιεχόμενο χρησιμοποιείται από ειδησεογραφικά πρακτορεία προς όφελος του κοινού.
Πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί το εμπορικό περιεχόμενο
Όπως υποδηλώνει το όνομα, το εμπορικό περιεχόμενο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εμπορευματοποίηση, την οικονομική αξιοποίηση, την πώληση, την προώθηση και τη διαφήμιση ενός προϊόντος, μιας επιχείρησης ή μιας υπηρεσίας. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μια διαφημιστική πινακίδα, έναν ιστότοπο, ένα ιστολόγιο, ένα φυλλάδιο, μια διαφήμιση στο Facebook ή ακόμα και σε μια τηλεοπτική διαφήμιση.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα ταξιδιωτικό γραφείο θέλει να προωθήσει τις ημερήσιες εκδρομές του από το Ρίο ντε Τζανέιρο και χρειάζεται μια φωτογραφία για τον ιστότοπό του. Η φωτογραφία που αναζητά θα χρησιμοποιεί για εμπορικούς σκοπούς, ως διαφήμιση για το ταξιδιωτικό γραφείο, με σκοπό την προσέλκυση πελατών που θα αγοράσουν, ιδανικά, ένα ταξιδιωτικό πακέτο.
Η παρακάτω εικόνα θα ήταν μια κατάλληλη επιλογή. Συνοδεύεται από υπογεγραμμένη δήλωση παραχώρησης δικαιωμάτων μοντέλου από την εικονιζόμενη γυναίκα που εξουσιοδοτεί τον φωτογράφο να παραχωρήσει την εικόνα σε εταιρείες αρχειακού περιεχομένου στο πλαίσιο αδειοδότησης. Επίσης, δεν υπάρχουν λογότυπα ή επωνυμίες στα ρούχα της γυναίκας και η συγκεκριμένη τοποθεσία (Ilha Grande) δεν υπόκειται σε περιορισμούς. Επομένως, αυτή η εικόνα μπορεί να αδειοδοτηθεί για εμπορική χρήση.
Μια γυναίκα περπατάει κατά μήκος της παραλίας στο Ilha Grande στα ανοικτά των ακτών του Ρίο ντε Τζανέιρο, Βραζιλία από Heather Shimmin
Απαιτήσεις για το εμπορικό περιεχόμενο
Γενικά, για το εμπορικό περιεχόμενο απαιτούνται τα εξής:
Άδεια από κάθε αναγνωρίσιμο άτομο στην εικόνα με τη μορφή υπογεγραμμένης και έγκυρης δήλωσης παραχώρησης δικαιωμάτων μοντέλου που επιτρέπει στον φωτογράφο (κινηματογραφιστή ή εικονογράφο) να παραχωρήσει εμπορική άδεια χρήσης του περιεχομένου.
Υπογεγραμμένες και έγκυρες δηλώσεις παραχώρησης δικαιωμάτων πνευματικής/ακίνητης ιδιοκτησίας, κατά περίπτωση, για τις αναγνωρίσιμες ιδιωτικές περιουσίες, τα έργα τέχνης, τα γκράφιτι και τα τατουάζ, βάσει των οποίων ο κάτοχος της πνευματικής/ακίνητης περιουσίας επιτρέπει την παραχώρηση εμπορικής άδειας χρήσης του περιεχομένου.
Το περιεχόμενο δεν πρέπει να περιλαμβάνει ορατά εμπορικά σήματα, επωνυμίες εταιρειών ή λογότυπα.
Η εικόνα δεν πρέπει να παραβιάζει δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.
Η τοποθεσία, το αντικείμενο ή η εκδήλωση δεν υπόκειται σε περιορισμούς.
Πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί το δημοσιογραφικό περιεχόμενο
Το δημοσιογραφικό περιεχόμενο είναι το αντίθετο του εμπορικού, καθώς δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για σκοπούς πώλησης, προώθησης ή οικονομικής αξιοποίησης επιχείρησης, προϊόντος ή υπηρεσίας. Μπορεί να περιέχει λογότυπα, επωνυμίες και αναγνωρίσιμα άτομα, χωρίς τις αντίστοιχες δηλώσεις παραχώρησης δικαιωμάτων μοντέλου. Το δημοσιογραφικό περιεχόμενο δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείται για σκοπούς οικονομικής αξιοποίησης επιχείρησης, αλλά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ειδησεογραφικούς ή εκπαιδευτικούς σκοπούς. Αυτό το είδος δημοσιογραφικού περιεχομένου αναφέρεται ως δημοσιογραφικό περιεχόμενο καταγραφής γεγονότων. Οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί, όπως το BBC ή οι New York Times, χρησιμοποιούν συχνά εικόνες αρχείου στις ροές ειδήσεων για να απεικονίσουν μια ιστορία, ένα γεγονός ή μια εξέλιξη.
Για παράδειγμα, η βρετανική εφημερίδα Guardian μπορεί να χρησιμοποιήσει μια εικόνα που τραβήχτηκε σε ένα κατάστημα Starbucks για να συνοδεύσει ένα άρθρο σχετικά με τα κέρδη της εταιρείας, μια αλλαγή στην ηγεσία ή μια σημαντική ανακοίνωση της εταιρείας. Αν και αυτή η εικόνα δεν καταγράφει ένα γεγονός αυτό καθαυτό, καταγράφει όμως τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν έναν δημόσιο χώρο και αλληλεπιδρούν με μια επιχείρηση. Αυτή η εικόνα δεν έχει "στηθεί" ούτε έχει τροποποιηθεί με ψηφιακό τρόπο. Καταγράφει μια στιγμή στον χρόνο.
ΛΟΝΔΙΝΟ - 9 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΥ 2016: Starbucks Cafe στο αεροδρόμιο Χίθροου, Λονδίνο, Αγγλία. Άνθρωποι απολαμβάνουν έναν καφέ στο αεροδρόμιο μέσα σε ένα κομψό κατάστημα Starbucks με ζεστό φωτισμό, μαλακές καρέκλες και φωτιστικά οροφής. από Heather Shimmin
Απαιτήσεις για το δημοσιογραφικό περιεχόμενο καταγραφής γεγονότων
Το δημοσιογραφικό περιεχόμενο καταγραφής γεγονότων:
Πρέπει να πληροί τις απαιτήσεις του Shutterstock για τα συγκειμενικά μεταδεδομένα, τη νομική τεκμηρίωση και την πνευματική ιδιοκτησία.
Δεν πρέπει να είναι "στημένο" ή σκηνοθετημένο από τον φωτογράφο.
Δεν πρέπει να έχει τροποποιηθεί κατά το στάδιο του post-production (επιτρέπονται η περικοπή, οι προσαρμογές έκθεσης και η μετατροπή σε ασπρόμαυρο).
Σε αντίθεση με το εμπορικό περιεχόμενο, το δημοσιογραφικό περιεχόμενο καταγραφής γεγονότων, ως επί το πλείστον, δεν χρειάζεται να συνοδεύεται από δηλώσεις παραχώρησης δικαιωμάτων μοντέλου και πνευματικής/ακίνητης ιδιοκτησίας, και μπορεί να περιέχει επωνυμίες και λογότυπα επιχειρήσεων. Ωστόσο, πολλές τοποθεσίες και εκδηλώσεις υπόκεινται σε συγκεκριμένους περιορισμούς που αναφέρονται στη σελίδα Γνωστοί περιορισμοί για τις εικόνες.
Παρόλο που οι εικόνες εκδηλώσεων και οι εικόνες από συναυλίες, ιπποδρομίες, ποδοσφαιρικούς αγώνες ή επιδείξεις μόδας δεν απαιτούν δηλώσεις παραχώρησης δικαιωμάτων μοντέλου και μπορούν να περιέχουν λογότυπα, ενδέχεται να απαιτούν δημοσιογραφικά διαπιστευτήρια. Τα διαπιστευτήρια λαμβάνονται από τον χώρο διεξαγωγής της εκδήλωσης και παρέχουν στον φωτογράφο την άδεια να φωτογραφίσει ή να κινηματογραφήσει την εκδήλωση.
Ένας άλλος τύπος δημοσιογραφικού περιεχομένου είναι το απεικονιστικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο. Το απεικονιστικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο αφηγείται με δημιουργικό τρόπο μια ιστορία, μια ιδέα ή μια έννοια που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για την επεξήγηση ειδήσεων, γεγονότων της επικαιρότητας ή ενός θέματος ανθρώπινου ενδιαφέροντος. Για παράδειγμα, αυτή η εικόνα με κούκλες Barbie σε ένα νεκροταφείο θα μπορούσε να συνοδεύει μια ιστορία για τον θάνατο της παιδικής ηλικίας ή την αντιμετώπιση της απώλειας. Η εικόνα είναι σαφώς "στημένη" αλλά έχει μια ιστορία να πει και μεταφέρει μια ιδέα. Αυτή η εικόνα δεν μπορεί να παραχωρηθεί με εμπορική άδεια χρήσης, επειδή η απεικόνιση του Ken και της Barbie θα συνιστούσε παραβίαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας της Mattel ως δημιουργού και κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων για τις συγκεκριμένες κούκλες.
Πρόβο, Γιούτα, ΗΠΑ - 7 Νοεμβρίου 2004: Κούκλες Barbie συγκεντρώνονται στο νεκροταφείο γύρω από το ανοιχτό φέρετρο, παρευρισκόμενες στην κηδεία του Κεν από Heather Shimmin
Απαιτήσεις για το απεικονιστικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο
Το απεικονιστικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο:
Πρέπει να πληροί τις απαιτήσεις του Shutterstock για τα συγκειμενικά μεταδεδομένα, τη νομική τεκμηρίωση και την πνευματική ιδιοκτησία.