阿里任命蒋凡负责海外数字商业板块，包括速卖通、ICBU和Lazada等。面对海外市场的挑战，蒋凡的任务是推动阿里全球化战略，再造一个海外版“淘宝”。目前，阿里海外业务增长迅速，但面临竞争对手和水土不服的问题。蒋凡过去在大淘宝的成功经验将被寄予厚望，但他需要结合当地市场进行创新，以应对亚马逊、eBay等国际平台的竞争。
2021年12月8日，阿里公布了新一轮组织架构调整变动。原淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁蒋凡，负责新成立的“海外数字商业”板块，该板块业务包括卖通和国际贸易（ICBU）以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。而此次蒋凡“出海”再上前线，能否再造海外版“淘宝”？
01 烧向海外的这把火
“蒋凡的调任，给速卖通的升级平添了不少想象力。如果速卖通能在升级之后有所突破，或许能在跨境市场再造一个天猫。”
去年12月那次重大的人事调整之后，阿里迎来了新的战略周期，原天猫淘宝总裁蒋凡再次被委以重任，奔赴阿里布局多年的海外战场。
提及蒋凡，人人想到的是他的桃色新闻，但一个人或者一件事都应该用辩证的方式去看待。阿里不能否认蒋凡做的贡献。按张勇在内部信中的说法，“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献。非常懂产品、擅长流量运营、适合开疆拓土是蒋凡过去在阿里被验证过的能力，也是阿里这次让蒋凡来主导海外业务的原因。”
在众人关注的焦点背后，与这场新试炼同时到来的，还有悄无声息烧向海外市场的一把火。
据悉，日前阿里海外数字商业的核心阵地之一，全球速卖通接连放出了四大调整政策，以达到提高入驻门槛的目的，这无疑是对平台生态的一次大整顿。就像一位资深跨境卖家所说：“平台有意重点引入、扶持新的优质商家，以前那种铺店、同质化跟款、抄款等投机经营类行为行不通了，平台以后会逐步减少对低质铺货卖家的投入。”
据相关资料显示，全球速卖通自2010年4月上线，彼时作为阿里旗下唯一面向全球市场的在线交易平台被人们戏称为“海外版淘宝”，经过多年深耕如今已覆盖全球220个国家和地区，海外成交买家数量突破1.5亿。
从业务增速方面看。2021年Q3，阿里海外电商业务的增长要高于大盘，跨境及全球零售商业、批发商业收入分别维持了33%和34%的增速。截至2021年9
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