《计算广告》第3版重磅出版！上一版豆瓣评分8.8

《计算广告》（第3版）重磅出版！

计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）

本书第1版和第2版出版以后，获得的业界反响超乎了我们的想象。实际上，本书已经广泛被互联网公司采用，作为商业化相关部门的培训教程，甚至还成了某大公司商业化部门年会时的”阳光普照奖”奖品。

经过一段时间的补充与修订，我们向读者奉上这次的新版。新版新增了竞价广告的产品脉络、计算分工带来的产品方向的演进，以及智能投放的产品原理。

希望本书能帮助读者深入了解互联网流量与数据变现，洞察互联网增长与财富的秘密，搭建商业化与获客的产品技术体系。

对以下读者，我们相信本书值得一读：

● 互联网公司的商业化、大数据和用户增长部门的朋友；

● 传统广告与数字广告从业者；

● 对推荐、大数据、人工智能技术的应用有兴趣者；

● 转型中的传统企业和创业公司的战略决策者；

● 计算机相关专业学生。

本书虽然以介 绍互联网广告的产品和技术为核心，但并不是想让大家都学会搭建一个广告系统。本书的 核心目的，是让读者在清晰地了解互联网广告全貌的基础上，在遇到与后向变现相关的产 品问题时，能够以合理的思维逻辑和背景知识来应对。实际上，在互联网时代，不论你身 处哪个行业，只要用心留意，就会发现这类问题可能比你想象的更为常见，也更为重要。 对其中最重要的几类问题，我们来看看下面几个具体的例子。
（1）商业模式探索。例如，电影是一种边际成本很低、信息传播量又很大的典型商品。 那么现在电影的票价为什么这么高？能否探索一种售价很低，而充分利用其信息传播能力 的电影行业发行模式，获得更高的经济效益和社会效益？
（2）流量变现。例如，互联网电视厂商除了硬件销售的回报以外，还可以获得一部分 用户流量。这些流量的性质和价值如何，应该以什么样的方式变现？
（3）数据变现。例如，室内导航技术是近年来快速发展的新型互联网应用，如果以向 用户免费的方式运营室内导航产品，会得到什么有价值的数据资产，从而支撑相应的后向 变现，又应该采用哪种具体的商业产品来支撑？

（4）商业产品建设和运营。例如，团购、游戏联运、返利购买、积分墙这些推广模式 与一般的展示广告或搜索广告有什么内在联系？是否可以共用某些产品和技术平台？

这 4 类问题的典型性和价值不言而喻。不过，要回答这些问题，仅靠独立的深入思考 是不够的，还必须对当前互联网流量和数据变现市场的商业逻辑和产品现状有相当程度的 了解，并在需要具体产品实施时有相应的方案可以参考和选择。为读者提供这方面的帮助， 正是本书希望做到的。

上一版豆瓣评分8.8