2025年我国谷子经济产业链研究与探索

最近以泡泡玛特为首的谷子经济（潮玩经济）爆火， 今天我们来分享一下什么是谷子经济， 并对谷子经济产业链进行深入探索。

一. 谷子经济概述

1. 什么是谷子经济？

谷子经济，又称IP经济，其中 “谷子” 一词来源于英文 “goods”（商品）的音译，“谷子”特指在二次元文化IP下以动漫、漫画、游戏、轻小说、虚拟偶像、真人偶像、特摄等文化作品中的人物、角色、标志、世界观等为题材衍生出的周边商品。它更侧重于小型、可收藏、非核心实用品的周边。谷子经济就是以这些二次元 IP 周边商品的消费文化和经济形态为核心的一种新型经济模式。

常见的“谷子”种类有：

• 徽章/吧唧： 最常见、最核心的谷子类型。
• 立牌/小立牌： 角色的小型站立式塑料牌。
• 挂件/亚克力挂件： 可以挂在包、手机等上的小饰品。
• 色纸/签名板： 印有角色图或声优/作者签名的纸板。
• 贴纸/纸片： 明信片、拍立得小卡、透卡、贴纸等。
• 小型文具/生活用品： 如文件夹、小毛巾、杯垫、钥匙扣等。
• 食玩/盲抽玩具： 盒蛋、扭蛋等。

2. 谷子经济的核心内涵

结合谷子经济的概述， 我们进一步分析其核心内涵， 主要包括以下几点：

• 以“谷子”为载体的经济活动： 涵盖了谷子的生产、销售、购买、二手交易、交换、收藏、展示等所有环节。
• 情感驱动与收藏文化： 购买谷子的核心驱动力通常不是实用价值，而是粉丝对角色（或IP）的热爱、情感联结和支持（它是以情感为核心驱动用户的消费）。收集喜欢的角色或作品的谷子成为一种重要的表达喜爱和归属感的方式，“全图鉴”（收集某个角色/系列的所有谷子）是许多收藏者的目标。
• 社群属性： 谷子经济高度依赖社群。粉丝在线上（如微博超话、QQ群、微信群、闲鱼、煤炉等）和线下（如漫展、主题店、线下Only展、谷子交换聚会）进行交流、拼团、交易、展示收藏、分享喜悦。形成了独特的圈内语言（如“吃谷”、“食量”、“推”、“担”、“复数”、“调价”、“捆”、“出荷”、“海景房”等）和行为规范。
• “吃谷”文化： 粉丝购买谷子的行为被称为“吃谷”。这不仅仅是消费，更是一种参与社群、表达厨力、获取精神满足的行为。“食量”指购买的数量或频率。
• 复杂的交易体系：谷子经济具备复杂的交易体系，每个环节环环相扣， 形成一种完整的交易链路生态，进一步放大交易价值。
  • 拼团： 为了购买通常以盲盒形式发售的谷子（如吧唧、挂件），粉丝会组织“拼团”，由“团长”负责购买整盒并按一定规则（如按角色、随机数、调价等）分配给团员，分担成本和风险。
  • 调价： 由于角色人气不均，在拼团或二手交易中，热门角色（烫门）的谷子价格会上调，冷门角色（冷门）的价格会下调甚至需要“捆”（捆绑其他冷门谷子一起出售）才能卖出，以达到整体平衡。
  • 复数购买： 粉丝对特别喜爱的角色或设计，会购买多个相同的谷子，称为“复数”。