谈体育饭圈治理：没有边界的弱水，就是洪水

来源：弱传播邹振东

图片来源：人民日报微博

传统的印象上，人们觉得在现实世界里大多数人对某一事件的认知，往往会比较单纯、客观、理性与平和，只是一旦放到舆论场上，就容易出现扭曲、放大、情绪与对立。

大家可能会有种错觉：现实世界本来都是好好的，或者是没什么大不了的事情，但都是因为互联网把舆论场搞得乌烟瘴气，一发不可收拾。

但奥运会乒乓球女单决赛的直播，却把这种刻板印象击得粉碎。恰恰是在现实世界的比赛现场，我们看到了匪夷所思的扭曲放大与情绪对立，相反，在舆论场却出现了一种巨大的纠偏力量，在现场中得不到掌声的陈梦，却意外在网络中得到了潮水般的支持与点赞。出现了现场欢呼孙颖莎，网上同情陈梦的平衡现象。

我不否认，有个别平台还是在有意无意地纵容各种拉踩，但大多数平台对拉踩现象的批评与不满占据了主流。特别是从被我称之为相对而言最标准的舆论场——微博来看，我很高兴地发现，因为最多元舆论主体的客观存在，中道力量占据了主导。

从微博话题的点赞数最多的一些跟帖来看，舆论不仅给陈梦给予了最大的补偿，也对匪夷所思的拉踩一改沉默，不平则鸣！

我们传统的对饭圈的治理思维，可能会觉得有两个最大的痛点，一个是失范明星，一个是失控的平台。把明星的乱作为视为饭圈乱象的源头，把平台的不作为视为饭圈乱象的关键。

但孙颖莎与陈梦的拉踩事件，却颠覆了我们的传统认知：一方面，无论是孙颖莎还是陈梦，他们都不是明星，更不是失德艺人，而是为国争光的优秀运动员。另一方面，这次饭圈乱象的爆发恰恰不是在网络舆论场，而是在现实舆论场。这个经典案例深刻提示着我们：仅仅把明星和平台作为治理饭圈的核心，可能未必抓到了要害。或者说，我们仅仅把治理饭圈的力量与希望集中在明星与平台，可能是不够的。

图片来源：人民日报微博

首先，我不建议把“饭圈”与“饭圈文化”当做贬义词，饭圈是我们治理的对象，而不是我们取缔的对象。我们要打击的是饭圈乱象，而不是打击整个饭圈文化。饭圈文化是一个中性词，不宜对其妖魔化。对饭圈的妖魔化，可能无助于解决饭圈的问题，甚至让饭圈的治理困难更大、代价更大。

偶像化是人类社会发展自然产生的一种社会现象，人们不仅对明星偶像化，也会对政治家、企业家、科学家偶像化，优秀的医生、教师、运动员都可能化为偶像化的存在，吸引各自的粉丝。

偶像化可能有负面作用，但也有正面价值。要根除掉偶像化的土壤，要杜绝一切偶像化的现象，在人类已知历史和看得见的未来，这都是不可能的。

有一种观点认为“要杜绝饭圈文化进入体育界”，我觉得更准确的表述应该是“要杜绝饭圈的乱象污染体育界”。体育界跟饭圈是很难割离的。

我们反感饭圈给体育界带来了令人难以忍受的噪音与丑陋，但我们也要客观地看到，当今消费疲软的时代，饭圈仍然是刺激消费的一支重要力量。近年来有多个案例证明，一个明星的演唱会就可以增加城市多少GDP。

无需避讳，饭圈刺激了体育的消费，拓展了体育产业，引发更多的企业来支持体育事业的进步。在流量也是现金流的这种跨界传播中，体育也得到更多的关注，获得物质与精神的双重支持。世界体育史也告诉我们，容易产生跨界明星的体育项目，更容易得到关注与资金，也更容易得到发展。

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回到孙颖莎与陈梦决赛的这个舆论事件：

我也偏爱孙颖莎。在理性上，我觉得陈梦与孙颖莎都是优秀的运动员，但在情感上，我也毫不避讳孙颖莎更讨喜一些，她的发型她的酷，她的嘴角她的孩子气，更容易招人爱，也更愿意为之付出。

所以，我理解与同情孙颖莎的粉丝们，孙颖莎逢外更强，一人打三项，她的确有让粉丝心疼与不甘的理由。我不建议用饭圈文化来形容他们，定义他们。不要妖魔化孙颖莎的粉丝群体。

爱一个人需要理由吗？不需要！

爱一个人需要克制吗？需要。

遗憾的是，孙颖莎的粉丝不懂弱传播，他们不知道这是舆论世界规律。当现场压倒多数的欢呼声强势传播，孙颖莎的粉丝客观上把陈梦打成弱者。

舆论的天平就向弱者倾斜。

孙颖莎的粉丝们，不懂得舆论世界是一个巨大的补偿机制，现实世界PK失去的（掌声、支持），舆论世界常常会补偿回来。当孙颖莎的粉丝强势表达时，他们越用力，他们越是把他们的反面翘得越高。

舆论最重要的功能是争取朋友，而不是打击敌人。失意的粉丝本来是弱者，当他们围攻起女队教练时，他们又在失去更多的朋友。

图片来源：人民日报微博

没有边界的弱水，就是洪水。

饭圈的本质就是水。我们没办法取消水，我们只能防止和抗击饭圈成为洪水。所以治理饭圈的关键就不是搞一个堤坝来挡住水，而是要形成一个河岸，让他们在两岸间流淌。

不是要把饭圈像水一样在人间蒸发，而是要防止饭圈的水泛滥。所以最重要的是要给这些水约束一个边界，防止他们决堤，甚至任意漫延。

所以治理饭圈，最重要的就是边界的设计、边界的制定，以及边界的执行。这个边界要覆盖构成饭圈的任一要素。

在饭圈的结构链条中，不仅有明星（包括非娱乐界的明星）和平台，还有媒体、机构、企业（赞助商或代言人企业）和粉丝。这些要素都可能因为他们的利益驱动或兴趣驱动，让饭圈乱象突破边界而泛滥。

其中有两个组织，我们过去在治理饭圈中相对比较忽视，一个是明星工作室，一个是粉丝组织，它们是连接饭圈各要素最重要的两个中介。

这两个组织的领导者——明星的经纪人与粉丝的领头人（我不建议把这些人都贬称为粉丝的头目或简称“粉头”）是治理饭圈关键中的关键，因为他们最有可能成为饭圈乱象失控的舆论操盘手。

对饭圈乱象的治理，要从线上扩大到线下，要从表面触及背后的利益链。有关部门要把饭圈文化中关键机构的关键人，管理起来，规范起来，对其中的关键机构、关键组织与关键人物，要分类管理，对其中的恶意挑衅底线者，要坚决打击，打蛇打到七寸。

而对于大多数愿意遵循边界的机构与个人，管理与规范最要紧的不是边界的制定，而是边界感的输出。他们不是有意而越界，他们往往是不懂而跨线。不仅要给饭圈画圈为界，设计一系列的法律与规则的边界，更重要的是要让边界感成为他们的自觉。要把关键对象组织起来，不仅要对他们进行思想教育、道德教育、法治教育，还要对他们进行传播教育。

要让所有的利益相关者意识到舆论世界是一个弱传播的世界，饭圈利益链条的各要素们要获得自己的利益，不仅要遵循现实世界的法律与规则，也要遵循舆论世界的传播规律。

各种对立、拉踩、挑战人类的底线，看似可以得到一时的噱头，满足一时的快感，但最终都是要么被现实世界制裁，要么舆论世界抛弃。

而对于那些没有利益，或者在利益链末端的粉丝们，你们也要明白：爱是一种传播，爱你们的偶像，也不能忽视传播规律。否则，不是爱她，而是害她。

图片来源：央视新闻微博

没有边界的东西，就会产生恐惧。而恐惧是会传染的。每一个粉丝都要切记，不要让“可爱”变成“可怕”。可以让自己一点一滴的爱，汇流成河，但爱的河流不能决堤，不能让自己无私的爱，变成泛滥成灾的洪水。