存储价格飙涨，苹果大规模提价，消费电子行业涨价潮或才刚开始

苹果大规模提价，涵盖多产品线

经过数月内存压力预警和涨价铺垫，苹果昨日宣布涵盖 Mac、iPad 等诸多产品线的大规模提价，部分产品价格最高涨幅达 3000 元，这是其有史以来最大规模的提价行为。不过，最重要的 iPhone 未在此次涨价之列，但去年发布的 iPhone 17 Pro 系列起售价已较上代上调 1000 元，外界还预测今秋发布的 iPhone 新品将大幅提价，折叠屏 iPhone 起售价或高达 2000 美元以上。

全球存储价格飙涨，苹果也难消化压力

尽管苹果刚刚创下过去三年来最快季度增速，今年第一季度营收同比增长 17% 达 1112 亿美元，利润飙升 19% 至 296 亿美元，中国市场销售额同比增长更是达 28%，但全球存储价格飙涨带来的压力，即便强如苹果也无法消化。库克称从业四十年来从未见过如此巨大的价格波动，苹果此前靠现有库存维持毛利率，如今内存压力显现，预计盈利能力将略有下降。

消费电子行业无一幸免，涨价潮已至

苹果史无前例的涨价标志着消费电子行业的最后一块堡垒被攻破。此前，安卓手机厂商如 OPPO、vivo、小米、荣耀等已先后上调中低端机型价格，华为也在今年 6 月对新发布的 Nova 系列机型提价。PC 市场涨幅更甚，联想、华硕、惠普、戴尔等均多次提价，部分品牌产品涨幅高达 30%。游戏机厂商如索尼、任天堂、微软也多次涨价，微软昨日紧随苹果宣布 Xbox 涨价 100 - 150 美元，并停售更大存储的 2T 版本。

AI 投资扩张，芯片紧缺致消费电子普涨

消费电子产业价格普涨的直接原因是芯片紧缺，更多产能让位于 AI。过去一年来，用于数据中心、个人电脑、智能手机乃至汽车的 DRAM 芯片价格上涨了近 700%，预计芯片涨价潮将持续至 2027 年。内存市场由三星、SK 海力士、美光科技三家公司主导，AI 时代全球科技公司对算力基础设施投入巨大，内存产业原有产能无法满足需求，芯片厂商削减消费电子行业产能，将更多产线用于 AI 芯片。

涨价潮或才开始，普通人提前承受压力

对于有意购买苹果或微软产品的人来说，此次涨价或许会打消购买欲望。微软预计到明年秋季时游戏机的存储和内存价格还将再次翻倍，苹果产品因融入 AI 需要更大内存与存储，成本也将助推价格进一步上涨。AI 投资开始席卷普通人，我们或许尚未享受到 AI 带来的生产力提升，却已要提前忍受 AI 带来的涨价。

编辑观点：苹果此次提价是受存储价格飙升影响，消费电子行业集体涨价潮已至。短期内芯片紧张难缓解，未来苹果等产品或继续涨价，消费者购买决策将受影响。