传百度认证将收费 基础费用比微信贵一倍

据知情人士透露，继微信推出300元一次的公众账号认证服务之后，百度也将在2014年1月推出网站认证收费服务。百度目前发放的“身份认证”应该是其中的最低收费认证项目，定价极有可能为600元，相信还会有更高阶的收费认证项目。据此推断，现在百度所采用的安全联盟认证因为同样可以给搜索结果加“V”，其免费的服务模式必然会与百度的收费认证有利益上的冲突，笔者认为百度为了保住认证收费的经济效益，必将下线免费的安全联盟认证。

消息人士称，百度在数月前就已经在开始着手准备此项目的上线，该项目在百度内部代号为“诚信星”，而近期更从部分百度代理商传出该认证产品将最终以“信誉V”的名称上线。从命名来看，此次上线的百度认证产品肯定是希望能够从信誉的角度来诠释其认证的可信度，而从现在百度搜索结果中如此众多的虚假广告和医疗广告来看，确保付费广告客户诚信这件事情似乎很难。

前几日，新浪微博账号为“张成佳”的用户（自称为南京百度营销顾问）发布的微博里面（点此查看）不仅透露了百度认证收费的事实，更是透露出相关价格，其中最基础的身份认证收费为600元，缴纳此项费用即可获得百度认证的V标。据客户透露，这个认证V标原来是免费赠送给百度推广客户的，而现在其将面临强制的捆绑销售。今后百度将向所有推广客户推出更多的付费认证项目。据调查，目前正在服务于搜索引擎的认证还有360采用的凭安认证（UTN认证）和百度采用的安全联盟认证，这两种认证都是免费为中小企业服务的。

百度此举，很大的可能是因为其市场占有率急剧下降，而360却增势迅猛，百度欲通过认证发展推广客户，获得更多的收入增长。根据数据监测，加“V”的搜索结果能够获得更好的展现，并获得更多的点击量。从目前百度推广全量加“V”的情况判断，应该是带来了广告收入的显著提升，百度才会如此慷慨赠送“V”标的。

而将百度“V”认证进一步覆盖自然搜索结果，应该是百度想进一步挖掘客户资源，从原有的SEO流量中榨取更多利益，让自然搜索的玩家变成百度的推广客户。这种收费认证“V”标对广大的中小企业站长是否利好，还得看后效。不过可以肯定的是，SEO将不会像原来那么好玩，百度的不断挖掘广告位的商业化步伐将进一步侵蚀这片净土。

而360最近的策略与百度大相径庭——他们高调宣称致力于帮扶中小企业网站成长，在12月20日的360联盟峰会上公布的“令箭”计划就明确表示360将为企业提供包括安全保障、流量分享、流量变现等扶持，帮助中小企业网站获得更好的发展。而应用于360搜索的“V”认证，是采用了中国电子认证服务产业联盟的《可信认证标识技术指南》所指定的行业标准，由第三方CA机构提供认证结果。尽管这些认证结果每天在360搜索展现有1.2亿次，但360在应用这些认证时并没有作为敛财的手段，而是通过认证来细分行业，不断改善360搜索的用户体验。这种做法无疑剑指百度，以优质搜索体验来挑战百度的垄断地位，服务好中小企业，快速分食市场份额。

笔者点评：

百度的收费认证业务，在短期内可能是其收入增长点，是否能长期发展还有待考证。花钱买“V”或许将成为百度生态圈生存的法宝，百度是否还能延续搜索市场的垄断地位，有待后效。在弃用第三方免费认证产品之后，百度似乎在放弃去年发起的安全联盟体系，不再走“中立、公正”的路数。与360积极而开放的做法相比，百度反而显得封闭，与其宣称的开放理念背道而驰。而中小企业的搜索营销之路，又将何去何从？