苹果Mac电脑长青不老秘诀：提高转换成本

苹果 Mac 电脑长青不老是有秘诀的。

　　北京时间 7 月 3 日消息，据国外媒体报道，苹果股票是出了名并且难以理解的便宜。该公司的每股盈利在过去一年翻了一番，但是该股的估值却是低于市场标准。其折价可能与消费科技公司的一个趋势有关——快速增长，然后同样快速地下滑。

　　但是一款苹果产品看起来永远都年轻：Macintosh 电脑。三十年过去了，它还在增长。年营收达到 230 亿美元。电脑价格一直在下跌，但是 Mac 电脑的跌幅却是最小的。销售量不断增长。与之相反的是 iPod 多媒体播放器。苹果一直保护其价格，但其销售量却持续减少。有人可能对有关苹果前景和估值的讨论总结成这样：iPhone 和 iPad（占苹果销售的三分之二）未来会像 Mac 那样获得不老泉水，还是像 iPod 那样变得平凡？诚然，苹果并没有失去 iPod 顾客，但却把他们升级到价格更高的 iPhone 手机。不过，我们并不能保证这种升级方式是可以重复的。

　　Mac 系列产品为何具有如此魅力？电脑拥有较慢的更新周期，使其更容易地证明购买一款优质产品（如 Mac）的合理性。更重要的是，用户习惯和钟情于某款操作系统，因而要进行更换的代价是比较高的。

　　Mac 保持长青不老的秘诀，关键在于提高转换的成本。过去 iTunes 一直让用户留在他们音乐所在的地方。而现在苹果、谷歌、亚马逊和其他公司提供云储存服务和方式，让用户将文件从其他平台转移过来。加大本公司的设备之间的整合力度，这样的策略可能更具前途。如果你的 PC、平板电脑或者任何其他东西都是开放式通用地捆绑在一起，你在更换的时候也会选择与原来相同的产品（并保持使用该生产商的服务）。苹果几乎达到这个目标了，不过该公司将需要加把劲：谷歌最近推出了一个平板电脑和家庭媒体聚合中心，并且理解其联合运作的机制。