最详细的国内SNS网站用户行为研究分析报告

最新推荐文章于 2024-11-07 08:00:00 发布

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#sns #相册 #myspace #咨询 #facebook

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本报告揭示了SNS社交网站用户的性别构成、年龄分布、个人信息真实度及功能使用习惯等关键信息，指出男性用户比例较高，21-25岁为用户主力军，且大部分用户倾向于分享原创内容。

专题导读：SNS用户影响网站

　　SNS是今年讨论得火热发烫的一个话题　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　报告下载：　 PDF格式　　　 WORD格式　
　　从国外的FACEBOOK、MYSPACE到国内的校内，51.com都在全力以赴高歌猛进。SNS发展形势一片大好，做为SNS里面最重要的“人” ——用户在里面的构成如何？行为如何？它们的行为对SNS的发展和影响？这些都是值得我们去关注和思考的，根据调查，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。这是各大SNS网站（含手机SNS）的普遍现状，如何解决日益严重的SNS网站男女比例失调问题，成为摆在各大SNS网站面前一道待解的课题。具体数据怎么样，让我们来看看近日大度咨询发布的《SNS网站用户行为研究报告》，一起来研究SNS里面的用户行为……

　调查报告摘要

　　1：目前国内主要SNS网站用户中，男性用户数量显著高于女性用户，其在男性网民中的渗透率也高于女性网民。
　　2：SNS用户填写真实性个人信息中，头像、年龄、家乡/所在地的填写（显示）率较高，电话及IM的填写率明显偏低。
　　3：用户对SNS网站主要功能的使用中，参与群组的比例最高，其次为日志功能、相册功能，组件游戏尚未成为主流，分享功能的使用率最低。
　　4：用户的好友数量呈阶次下降的特点，七成用户的好友数量在100以下。

报告版权和联系方式

　　报告作者：大度咨询机构。
　　版权声明：本报告由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。
　　联系方式：010-82569748、82569776
　　报告下载：　PDF格式　 WORD格式

　SNS用户基本特性分析

国内SNS网站用户性别构成	当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。	国内SNS网站用户年龄分布	21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁组，约为三成（30.6%）；30岁以下用户占SNS网站用户的90%以上。

国内SNS网站男女用户年龄	21-25岁均为男女用户的最集中年龄组，其次为16-20岁。相比之下，女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性	SNS用户填写真实信息情况	目前国内主要SNS网站用户的整体真实姓名填写率为53.8%；而头像的真实性则较高，达到了91.3%。对姓名真实的敏感度要弱于对头像是否真实的敏感度。

　对SNS网站功能的使用情况

　　这一部分主要是对SNS网站主要功能的用户使用情况进行考察，包括个人空间隐私设置、日志功能、相册功能、群组参与、分享功能，以及组件游戏等。
35.2%的用户对自己在SNS网站里的个人空间进行了隐私设置。这部分用户重视个人隐私，其个人空间只对好友，或经验证的人群全部或部分开放。
日志功能的使用率为78.7%，相册功能的使用率为66.2%。UGC.是SNS网站内容的重要来源。　群组是所考察功能中用户使用最多的，87.2%的用户参与有群组.相比之下，分享的使用率最小，为15.3%。

　日志功能使用情况

国内SNS用户对个人空间的隐私设置情况

国内SNS用户的日志功能使用情况

	整体用户	男性用户	女性用户
设置隐私比例	35.2%	34.3%	36.7%

	整体用户	男性用户	女性用户
使用日志比例	78.7%	78.4%	79.2%

国内SNS用户整体隐私设置比例为35.2%，其中，男性用户的设置比例略低，为34.3%；女性用户为36.7%。各SNS网站的默认设置有所不同，这也是影响用户设置的一个重要因素。

国内SNS用户整体日志功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为78.4%；女性用户为79.2%。监测显示低龄组用户的日志功能使用比例更高。

使用日志功能的SNS用户原创比例分布

　　日志内容原创性分析，对考察SNS用户最近10篇日志的原创性情况，大致比例分布如下：
在使用日志功能的SNS用户中，六成以上的用户日志原创率在80%以上，其中，更有45.8%的用户坚持完全原创。另有9.4%的用户，最近10篇的日志均为转载。
整体上看，SNS用户的日志功能使用主要是体现生活、情感、工作的个人化内容，这与单纯的博客并没有太大的差异。

　相册和群组功能使用情况

国内SNS用户的相册功能使用情况

国内SNS用户参与群组情况

	整体用户	男性用户	女性用户
使用相册功能比例	66.2%	63.2%	71.1%

	整体用户	男性用户	女性用户
参与群组比例	87.2%	86.1%	88.9%

国内SNS用户整体相册功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为63.2%；女性用户为71.1%。监测显示女性用户的相册中，原创、生活类图片比例要普遍高于男性用户。

87.2%的国内SNS用户参与了不同数目的群组，其中男性用户的比例略低，为86.1%；女性用户为88.9%。群组功能为SNS网站中应用最广的功能应用，是用户常用的交互平台。

国内SNS用户参与群组数量的分布状况

　　考察SNS用户参与群组数量的分布状况：

数量显示：12.8%的SNS用户未加入任何群组。加入1-5个群组的用户最多，占比为23.8%，此类用户选择群组通常与爱好、地域紧密相关，活跃程度一般；其次为加入20-50个群组的用户，为21.0%，这类用户为SNS中的中坚活跃用户，在群组里也保持着较活跃的状态。
另外，加入群组数量超过100个的用户占总数的1.1%。

SNS男女用户参与群组数量分布比较

　　考察男女用户加入群组数量分布的不同下：

与男性用户相比，女性用户参与群组数量分布更为扁平化。未参与任何群组的女性用户为15.1%，高于男性用户约5个百分点，而参与20-50 个，50-10个群组的女性用户比例也高于男性用户（共约7个百分点）。参与100个群组以上的比例，女性用户（0.9%）略低于男性用户（1.1%）。

SNS用户交友行为分析

国内SNS用户好友数量分布

　　整体上，用户的好友数量分布呈阶次下降的特点。好友在10人以下的用户最多，约占四分之一（25.1%）；这批用户相对不太活跃，在线率较低。7成用户的好友数量在100以下。

SNS男女用户好友数量分布比较

　　相较于男性用户，女性用户的好友数量分布向两侧偏移。好友数量在10人以下的女性用户占29.3%，好友数量在10-20人的女性用户比例为17.1%，亦高于男性用户（16.0%）。

SNS用户对好友请求的通过情况

	男性用户	女性用户	整体用户
男性好友请求通过率	64.6%	73.2%	69.4%
女性好友请求通过率	67.8%	62.4%	69.4%

　SNS用户对好友请求一般较为友善，通过率较高。本次调研考察期内，用户对好友请求的整体通过率为69.4%，考虑到非活跃用户的登录间隔问题，最终通过率预计可达80%以上。

国内SNS用户好友中男性比例分布

　　62.7%的SNS用户好友中女性好友多于男性好友。其中12.9%的用户男性好友比例不足20%；男性好友比例在20%-30%的用户占15.2%；30%-40%的用户占15.2%。

SNS男女用户男性好友比例分布比较

　　男女用户的好友性别构成差异明显：男性用户的男性好友比例分布呈右偏形态，女性用户则呈左偏形态，即女性用户更倾向于加男性好友。相比之下，男性用户的好友性别分布偏度更大。

　本调查报告所采用的研究方法

　　本次针对国内主要SNS网站的调研为角色设定体验类调研，根据真实用户特性将SNS用户抽象为活跃主动型、活跃被动型、非活跃主动型、非活跃被动型四种用户类型，并分别设定男女用户角色。
本次体验式调研考察期为6月25日至7月31日，共计35天，期间对不同网站各使用环节、功能应用进行考察，并随机收集用户信息。调研涵盖目前国内综合类、校园类、行业类、青少年类10个SNS网站，具体包括：校内网、占座网；聚友（Myspace）、51；海内网、蚂蚁网、一起网、开心网；360圈、 facekoo。
根据对网站用户随机抽样及设定样本的交互体验，对不同SNS网站进行样本数量配比，提炼有效用户样本共计4620个。本次调研样本均来自于SNS网站的活动用户（指在SNS网站中生成内容、参与互动的用户群），未包含沉寂用户，因此与各SNS网站自身统计或有差异。