第4页 第一章 出版业的秘密
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第一章 出版业的秘密 P4
所以出版这一行的当代特征，跟手抄书时代相比，最值得注意的不是印刷术的采用，二是跟着印刷术而来的，即书的公共性格。 引自 第一章 出版业的秘密 P13
出版业最标准的成功模型：某种内容，加上便利的复制技术，然后把副本扩散到尽可能大的地方，接触尽可能多的读者。然后你就能产生力量。出版是两件事的结合：一端是内容，另一端是发行量。 引自 第一章 出版业的秘密 P17
如果说新书太多是个罪恶的话，我们每个人，从读者，到书店，到媒体，到出版社，都是这个共犯结构中必不可少的一员。 引自 第一章 出版业的秘密 P21
所以当一本书的年销数低于某个指标，出版社权衡之下，再版它的营收比不上管理它的成本的时候，出版社就会--让它绝版。即使市场上仍然有200本、300本的需求也没用。 引自 第一章 出版业的秘密 第二章 给新手的八堂课 P24
编辑是个入门简单，但毕业无期的工作。出版是文化创意产业，这意思不是说因此这个产业就因为充满文化气息而悠游自得轻松洒脱。刚好相反，这个产业因为充满文化气息，而需要内部工作者严密备战，学得一身商业技术但是外表还要优雅从容。 引自 第一章 出版业的秘密 P25
我们脚踩在水深火热的亚当·斯密世界，脸上却要摆出优雅高贵的微笑。 引自 第一章 出版业的秘密 第三章 排版时你必须知道的事 P35
编辑的工作有九成都跟纪律、僵硬和规矩有关，只有一成能够让你自由发挥创意。 引自 第一章 出版业的秘密 P48
报纸杂志多半都用短栏走文，每段空两格，视觉上的段落划分太强烈，对易读性没好处。书版则多半是长栏，一行20字以上，如果只靠空一格来分段，区隔又太不明显，同样也不利于换段阅读。因此空一格或空两格，并不是看你是编书或编报而决定的，而是看你的行长，行很长，长到二三十字以上，段首最好空两格，反之行长在20字以下，空一字就够了。这样子段落区分的效果才最恰当。 引自 第一章 出版业的秘密 P51
分栏的版面，中英文的对齐方式就有了分别。行长短到某个程度，英文倾向采用齐左方式排列“右边不齐”，中文仍然维持齐行。 引自 第一章 出版业的秘密 第四章 老师不会教的实战技巧 P78
出版社编辑面对提案的考虑，通常是这样的：who,what,what for,how and why。然后附上，全书大纲+写作计划。 引自 第一章 出版业的秘密 P80
封面设计一定有一个核心任务要完成。不考虑文字易读性的设计是反客为主的设计。封面、书脊、封底、前后勒口是不同版面，有不同任务，应分开设计，不要为了“整体感”而妨碍各自的任务。考虑到网上销售，记得把你的封面缩成邮票大小，看看书名还能不能辨识。 引自 第一章 出版业的秘密 P81
要疯的目的是为了防封面不能说、不好说、来不及说的东西，不要把腰封当成固定配件，也不要把应该放在封面的东西，改成放在腰封上。腰封只需要用双色印刷（或用四色仿真的双色印刷），就会有完美的效果。 引自 第一章 出版业的秘密 第八章 营销：印书容易卖书难 P146
辨认这个社会是否正在酝酿一个重大的能量库，可能不是太难，难的是你能不能找到一个“对的缺口”，做对事，打开它。那几乎就是考验营销高手毕生功力的地方了。 引自 第一章 出版业的秘密 第九章 出版经营 钱坑原理 P165
本期损益--四大资产的增加=现金贡献 引自 第一章 出版业的秘密 P169
想要冲榜，没有4万以上的印量是不可能的。 引自 第一章 出版业的秘密 第十章 数字冲击 P184
巴斯卡上帝论证：巴斯卡说相信上帝而其实没有上帝，对我们并无损失；反之不信上帝而万一上帝真有其人，那我们就亏大了。 引自 第一章 出版业的秘密 P188
除非高科技的电子纸，能够对折收藏，然后展开阅读，不然任何解决方案都注定要面对人类水晶体屈光能力的天然障碍。 引自 第一章 出版业的秘密 P190
（一）加上声光动画游戏音效的电子书，不算书。（二）直接取用纸书内容的电子书，无法取代纸书。（三）数字内容一定会取代纸张的地方：时效资讯和快速检索。（四）数字内容目前无法取代纸张的地方：阅读体验和大脑独占。 引自 第一章 出版业的秘密 P192
纸书的独占性逼迫我们要找一个不受干扰的空间读书。 引自 第一章 出版业的秘密 P194
实体报纸视觉动线有点像是线性的，网上阅读则不然，点入文章，读完再回到首页，阅读动线是往复式的。这种差别的心理影响是，读报纸我很容易明白我读到哪里，还有多少，读完没有。实体报纸有一个网上媒体从未出现的易用性，那就是“翻完=读完”的傻瓜式读者体验。 引自 第一章 出版业的秘密 P196
出版者今天的情况，跟19世纪的马车制造商一样，必须追问自己究竟是马车制造业，还是交通工具业。 引自 第一章 出版业的秘密 P197
出版产业将会分为两个类型，一部分继续保有纸张才能提供的功能；而另一部分则化身成数以千万计的利基型服务业，满足读者任何细微的心理需求，所有过去因为印刷规模无法诞生的服务，未来都有可能在网上出现。 引自 第一章 出版业的秘密 第十一章 市场、文化、政策 P202
用100初一个分类的书种笔数做分母，用Top100销售金额除以该分类的销售金额做分子，得到一个“集中指数”。集中指数愈高，代表该类图书销售金额集中在Top100的情况愈严重。 引自 第一章 出版业的秘密 P212
书的类型多元，价值也多元，从功利的价值到梦幻的价值到自我表现的价值，都可以用书的形态出现。书不必然永远崇高、伟大，书已经成为与人类社会沆瀣一气的存在，同其高贵，也同其丑陋。我们唯一能做的事情，是选择。 引自 第一章 出版业的秘密 P218
采购的决策，不只是商品的买进与卖出，同时也是书店品味的买进与卖出，更是形塑这个社会某种文化风貌的买进与卖出。 引自 第一章 出版业的秘密 P229
动线与公平性问题。 一个可行的做法是通过协商，把大出版社安排到后方，但增加他们承租摊位上限。而前方摊位区一次最多只能租四个，鼓励小型出版社进场。 棋盘式动线可以让读者凭直觉逛完全场，不会像过去台北书展读者不断抱怨的，走了半区就无法分辨方向，最后总是壅塞在主走道上。 引自 第一章 出版业的秘密
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