一些与投资有关的随想
本书最早出版于 1981 年，是一系列文章汇编，有很强的时代特征，但很多思考至今依然令人回味。
书的英文名叫《The Mind's I: Fantasies and Reflections on Self and Soul》，这个书名有三种理解：
- The Mind is I：心灵就是我；
- I of The Mind：在心智中关于我的认知；
- The Mind's Eye：谐音梗，内心之眼，探讨认知和主观性。
本书涉及了很多关于认知科学的畅想和思考，甚至有很多完全是「不科学」的，但很有趣。一定程度上，本书可以当做一个科幻作品来阅读。
编者是侯世达和丹尼尔·丹尼特，前者是著名神书 GEB 的作者，后者是《直觉泵和其他思考工具》（阅读笔记）的作者。
与丹尼尔·丹尼特相关的圣塔菲研究所，是复杂系统科学的研究中心。投资人比尔·米勒和分析师迈克尔·莫布森（《衡量护城河：评估价值创造的规模和可持续性》笔记）还一直在圣塔菲研究所任职。
复杂系统科学又与芒格（加州理工学院校友会采访）的格栅思维有千丝万缕的联系。
之前读过罗闻全的《适应性市场》和塔勒布的《被随机性愚弄》（中文翻译叫《随机漫步的傻瓜》，我认为不妥）也体现了一定的复杂系统科学思维。
这就是到目前为止的阅读脉络。
本书非常值得一读。读书笔记很难概括书中的主要内容，书中大量的内容是关于自我、认知、心灵和意识的，这不是我擅长的领域，也没有能力表达的比书中论述的更好。这里仅仅展示一些我在阅读中和投资有关的随想。
1. 基因（gene）与模因（meme）
很难相信《自私的基因》作者理查德·道金斯在 1976 年提出的 meme 会在今天大行其道。回到最开始的地方，道金斯的还原论在今天读来依然大受震撼。其观点是说，偶然形成的小单元为了复制而反复激烈地竞争，不断反复筛选，在这种分子沸腾的喧嚣中产生了生命和心灵。
基因是不朽的，它从一个身体跳到另一个身体，操纵着一个有一个身体，并在这一串身体衰老死亡之前抛弃他们。我们是它们（基因的集群）的生存机器。
基因控制人类有点像科学家给机器编程，只是事先设置规则，然后任凭生存机器（即我们）自由发挥，基因则安坐其中。
为什么基因不时刻控制生存机器？因为时滞。基因的手段是控制蛋白质的合成，但这对于生存机器（即我们）来说太慢了。基因演化出了神经系统来完成这一切。
正如人们会利用计算机进行模拟来预测未来一样，基因也发展出了「模拟」技术——大脑的运算，再基于此产生了主观意识。很有意思的地方在于，作为决策的接受和执行者的我们，要从我们的终极主宰——基因那里将我们解放出来，甚至要反抗基因的命令（比如拒绝生育尽可能多的后代）。
另一方面，在意识之上，一种新的复制因子像旧的复制因子（基因）一样开始涌现，即文化传播单位（meme）。比较典型的 meme 包括：曲调、流行语、观念、服装时尚、一些技巧或方法等等。知识本身也是一种 meme。
现在互联网上的 meme 和其本意已经有了一定程度的出入，在中文翻译上也会有一些区别。这种被称为「网络迷因（Internet meme）」的东西，是指一夕间在互联网上被大量宣传及转播，一举成为备受注目的事物。常见的 meme 像：
- 表情包：特指随处可复制创作的表情包，由一个个被网络用户快速传播，有许多变种且内容幽默诙谐的图片、视频或文字组成，比如 doge 的表情包；
- 一种观念：指在社区里传播的观念，代表了一种共享的亚文化或对现实的认知。比如比特币的「数字黄金」就是一种 meme。
2. 「还原论」和「整体论」
道金斯的还原论是说，将一个整体不断拆分到最小的单元，理解这个单元的运行，最终就可以理解整个整体的运行规律，是一种自下而上的因果关系。在时间层面，还原论体现为「预测论」，即未来可以根据过去预测。
和道金斯的还原论完全相反，侯世达通过阿基里斯、乌龟、螃蟹和食蚁兽的寓言阐述了「整体论」的观点：即整体大于局部之和，整体拥有局部所不具备的特征和特点。局部的结构和组织产生了新的信息，局部只是媒介，整体构成了信息。
人脑即是如此。每一个局部都是神经元，本身遵守的是简单的物理规则，但其构成的总体却产生了意识。
图书也是如此（尤其是英文图书）。每个字母有自己的意思，可是将字母组合起来以后，会产生新的含义。
一个组织也会有类似的特征存在，比如一个公司、一个国家。在组织里的个人都有自己的目标，但组织自身会利用这些个体的目标，为自己的利益服务，实现永存。
3. 对投资的启示
3.1. 护城河理论的生理/生物学基础
认知科学的不断进步，对理解人类的行为和活动提供了很多理论性的支持和帮助。人类的认知规律和偏见，形成了某些企业的重要护城河，比如上瘾、社交需求、品牌。巴菲特在他的年代只是指出了一些可观察的现象，却缺乏对其更加原理化的探讨。随着对认知科学的不断学习，或许我们能够对传统的护城河理论有更加生物学和生理上的理解。
3.2. meme 本身也是一种护城河
根据道金斯的理论，meme 是一种文化上的复制因子，具有一定的不朽特征（要知道，价值投资的关键就是寻找变化中的不变因素）。在某种程度上，「品牌」是 meme 的一个子类。
之前在《网络效应手册》里，有提到「潮流」的网络效应。一定程度上，它和 meme 是一个东西。
接下来的问题是，meme 是否能够由公司刻意地创造出来？如何刻意创造 meme？什么样的公司能够刻意创造出 meme？想要了解，可能需要研究一下广告学和传播学的相关知识。
此外，正如之前已经讨论过，具有很强网络效应的社交网络也会没落和更迭一样，meme 的可持续性如何保持？不同 meme 之间是如何兴盛、衰落和更迭的？可能也是留待我继续探究的问题。
3.3. 从整体论理解公司
根据整体论的说法，某种程度上我们将公司定义为一个新的主体，有目标有意识的主体。而这个主体也会为了自己的生存不断适应新环境，在生态中不断演化，就像生物一样。
