颠覆无处不在，让创新传播来的更加猛烈些

2024年龙年春节期间有两件事引爆网络：

1.世界级球星梅西因在中国香港的热身赛没有上场在网络上引发了巨大争议，在此之后，他在国内的影响力急剧降低，他代言的极兔快递、赤水喝酒以及蒙牛纯牛奶的销量受到了极大影响，很多球迷不再喜欢梅西，甚至包括一些十几年的老球迷。

2.春节档电影《热辣滚烫》中民众看到了贾玲的努力，共情于她的那句“好好爱自己”，但还是有人把关注度放在了她减肥100斤的事情上，引发了争议；另外国师张艺谋导演的《第二十条》却引发了国人巨大的共鸣，“法，不能向不法让步”顺利过审的意义在于让普通民众意识到了上面的变革，这是具有积极意义的。

在网络发达的今天，有很多事情的走向和发展非常偶然，没有办法预测。但在事情发生以后，回想分析却又觉得这是必然，因为这些事情触及到了社会上的主要矛盾和普通民众心中的痛点，而这才是最主要的。

由美国著名学者戴蒙·森托拉著作的《临界变革》探讨了商业和文化创新风靡的真正成因：当采纳创新的群体达到或超过社群人口的25%时，既定规范就会发生改变。

本书的主题是创新传播，但在实际应用场景中，由于网络的迅速发展，颠覆性随时都在发生，每时每刻，在任何领域均是如此。不得不说，这些变革有些是主动的，有些则是被动的，在我看来，大部分都是被动的，因为网络痛点真的是无处不在，现在的一些热搜真的就是最佳体现。

万物互联的时代，想当然是不行的，必须要结合实际。就像上面的两个例子，梅西作为世界级球星，哪怕他的影响力是巨大的，但是在行为上的不尊重当地球迷之后，他的口碑也会迅速发酵，不仅仅是在国内，在世界范围内都有影响。

而在当下的网络时代，也不仅仅是明星效应可以如此，就算是普通人也能够发出自己的心声，促使变革发生，引发社会舆论。

本书对这方面进行了详细的阐述，又挖掘出了传播的本质，并且测算出了25%的数据。颠覆无处不在，而我们对此正在逐渐的接受。