《茅台为什么这么牛》读后感

这本书，有点被书名耽误了，似乎是一本成功学巨著，但细读下来，作者对于茅台的了解算是非常全面的，并且有自己独到见解的，很不错的一本书。

书中提到“所谓茅台式成功，是企业核心能力的成功，和商战无关，其成功的关键在于坚持几十年愿景铸就的奢侈品属性。”这点来自经年累月的“顾客是上级”的强迫要求以及数代茅台人付出的努力，这些铸就了茅台即使在动荡年代，仍然保持高品质的特性，同时上级也是茅台最好的消费者和代言人，这点上，是其他任何品牌所无法比拟的，是茅台最强大的护城河。

同时，茅台酒的最大优势是垄断，资源的垄断，酱香型白酒类型标准的垄断，这点来看，确定性太强了

所以投资茅台最大的风险就两个：酒的高品质无法延续以及闲置资金的乱用，其他的，都只是短期的冲击，即使是上世纪70年代的大环境，茅台仍然保持自己的生产节奏和供应节奏，其他的冲击就更难真正击垮茅台。

一些金句

品牌向下延伸是透支品牌力，当然容易；向上延伸则是积累品牌力，所以慢而且难。更重要的是，奢侈品

在奢侈品市场，不均衡才是主旋律。在这个市场里，茅台酒近 60年积累的奢侈品“符号资本”，终于等来了合适的机会，以强垄断的态势重新构图了白酒的高端市场。

70年代，市场上成品茅台酒稀缺如鱼翅燕窝，在包装车间，只差罐装的成品茅台酒却被抛洒如江河海水

茅台技术进步之路：先复古，后改良，工艺为体，技术为用