为什么越不功利越能赢

反直觉暴击！市场正在奖励"不理性"的人 当所有人都在教你打造个人IP、优化简历时 这本书却用百年商业史证明： 真正能打动市场的， 恰恰是那些"不把钱当回事"的叛逆者！ 麦吉尔大学教授普莱克以犀利笔触 拆解当代市场经济的惊天悖论—— 班克西故意毁掉140万美元画作，残骸价格反而暴涨3倍。 宣称"不为赚钱"的初创公司获得顶级资本青睐 千禧世代愿为"有故事的面包"支付3倍溢价 这些反市场行为为何屡屡奏效？ 答案尽在《利他主义的生意》 四大核心洞见颠覆认知 ❶ "伪无私"必败法则： 市场能嗅出精心设计的利己伪装 越是刻意标榜情怀的品牌 越容易陷入信任危机（某茶饮品牌翻车事件即印证此理） ❷ 真诚悖论： 清教徒因追求"神圣召命"意外致富 60年代嬉皮公社转型商业反成赢家 ——无心插柳的成功才是最高明的商业策略 ❸ 新消费密码： 当物质过剩成为常态 消费者真正购买的 是商品背后的「人性温度」 （手工匠人溢价达流水线产品5-10倍） ❹ 反工具主义崛起： Z世代求职者62%将"意义"置于薪资之上 企业必须学会用「非功利叙事」吸引人才 给创业者的启示录 如何打造不可复制的品牌灵魂？ 怎样让消费者成为故事传播者？ 当规模经济失效时如何破局？ 书中10个跨世纪商业案例给出惊人答案 内容结构层层递进 从亚当·斯密"理性人假设"的坍塌 到副产品社会的形成机制 作者用9章严谨论证 揭示「反市场」才是终极市场智慧 适合人群 厌倦内卷的年轻创业者 寻求转型的传统企业主 对人文经济感兴趣的书虫 所有在功利时代挣扎的理想主义者 阅读预警 这本书将彻底摧毁你对商业的固有认知 但也会给你重建认知的勇气—— 原来，真诚才是最高级的商业策略 纯粹才是穿透周期的终极壁垒