“半糖”的豆瓣秘密

作为一个老豆瓣，我一直认为豆瓣网很独特、很有档次，在各种网站争相浓妆艳抹、摆出诱人图片、骇人的消息、烦人的广告勾引眼球，这个网却异常干净，多年不变的主界面，一目了然的主题，让你能在最短的时间找到你需要的东西，找到和你口味一样的人。无色图之乱眼，无广告之劳神，有的只是共同的爱好，哪怕这个爱好只是对一本薄薄的书、一个很小众的电影的喜欢，甚至是其中的一个片段一句台词，都能成为芸芸豆瓣中的一瓣。总之，豆瓣给我的感受就是这是一个纯粹的、有用的网站，我能在最需要的时候找到对我想看的书、电影、音乐的评论，而我不必为之做很多的无用功、浪费很多时间和精力、甚至沉溺其中。起初我觉得自己发现了一个很小众的网站，引以为傲，后来才发觉其实豆瓣早就流行于朋友之间，只不过大家都更愿意自己享用。如果说一些火爆的网站像烈酒，那么豆瓣就如清茶，清新、自然、有益。所以当我看到这本有关豆瓣的书——《豆瓣流行的秘密》，马上引起了我很大的兴趣。
 
然而这本书却多少让我失望了，书中只有将近一半的内容写豆瓣和分析豆瓣，剩下的是论证作者自己的流行理论。所以这本书更像是作者的一篇论文，论述有关网络传播如何实现最有效化，也就是流行，而豆瓣是其中主要的例子。这样半糖的豆瓣，刚刚勾起的兴趣却得不到满足，而大段的有关流行的论述也过于罗嗦。
 
简而言之，《豆瓣流行的秘密》里告诉我们的半糖有以下几块。首先，豆瓣的定位很准，书影歌，是网民们主要的娱乐取向，而与之相比，豆瓣瓣主杨勃一开始打算做的“驴宗网”，以及书作者搞的网络杂志，都是因为定位过于偏僻，而被否和失败；其次，豆瓣熬过了流行曲线中的低速期，这个阶段是很难受的，有很多创意都是夭折于这个时期，因为曲线相同但坐标可不一样，别人的三天你可能要熬三年，所幸豆瓣这个时期很短，流行的引爆点出现的很早；最后，豆瓣是在贩卖感觉，大家都在找寻的感觉，这就是流行的核心秘密。正如作者在序言中所说：“我们总是在不断地寻找某些东西，或许就是一口咖啡的感觉，或者是某个人的一句话，而这些就成为我们不停忙碌的原因，也就成为我们做很多事情唯一的目的。”我们上豆瓣寻找的不是要下载免费的电影、书和MP3，而是别人的评论，喜欢这个作品我们会和赞的评论者有同感，不喜欢我们可以找痛骂的评论者共鸣，这就是共同的爱好所致、这就是共同的感觉所致，这就是豆瓣为什么会在我们之间流行。
 
半糖说完了，剩下的就是一些不怎么可口的，最主要的是该书对文字的堆积到了令人难以忍受的地步，而令我万没想到有些大篇幅的例子居然还是来自于网络的直接复制。比如：那五页的罗斯福的生平介绍，文字完全拷贝自百度百科“罗斯福”词条。还有第112-114页讲述“世界变平之前”所使用的古代希腊的故事，完全拷贝自百度百科“马拉松”词条。这些情况是我在豆瓣上看该书书评时了解的，上百度搜了搜，果然没错，真让人感到无语，虽然我也是搞文字工作，每年给领导们写材料也是习惯性凑字注水，但这么直接的也太强悍了。
 
上豆瓣网的感觉是很美妙的，但半糖版的就不那么对味儿了。