那些用低预算撬动大市场的事
对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛：
好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司
一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司
于是乎，我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压，推广起来有着重重困难。从来用地预算撬动大市场的事都不容易，因为对于大多数的市场营销人员来说，做市场推广的一个词就是“花钱”，有钱次啊能买渠道，买资源，进而将产品推向市场。
可是，对于小公司来说，本身就是兵少量少预算少，一分钱恨不得掰成两半花，能够真正给市场推广的预算自然不会多。那么，眼红这大公司大品牌铺天盖地的市场推广，以及奇怪于某些小品牌能通过社交媒体一夜爆红，那么到底品牌营销的真正机制是什么呢？
首先来看，作者所提出的营销的三大驱动方式：
1、产品
没有好的产品，越推广只会让企业死的越快。任何的营销首先都是要基于产品，围绕来产品来进行。
不过在这三大驱动方式中，有时候当产品足够强大的时候，渠道反而不重要，以苹果手机上市为例子，
2、渠道
在以前谁能够掌控好渠道，谁就能够将占领市场，什么决胜终端也好，什么上央视当标王也好，都是为了将产品送到消费者触手可卖的地方，为了将产品品牌植入消费者的脑海。
其中举了可口可乐的例子，同类而言，王老吉、娃哈哈这类快消品牌在渠道上也做的十分出色，自然成就了其在市场的霸主地位。
3、受众
对于受众这个驱动方式中又分了受众驱动与粉丝驱动。
在受众区分，这里作者提到了一个非常有趣的点，就是渠道推广与品牌推广之间的区别。
渠道推广是为了缩短产品与消费者之间的物理距离，而品牌推广是为了缩短与消费者之间的心理距离，其中品牌推广中的分享机制，是成就品牌的一个很重要的机制。
而对于粉丝驱动，也说明了一下什么样的产品适合做粉丝驱动。
苹果手机、小米手机、特斯拉这类能够激发人的虚荣、追求品质、彰显身份的产品，适合做粉丝经济。
但是对于老干妈这样的产品，却不适合做粉丝经济。
其次，作者在书中提到了一个“”镶嵌理论“，来解释为什么有些人饱读经济理论却无法发家致富。
这些理论就如天上的云，通过下雨，降落在地面上，当累计到一定的程度汇入河流，这个就是学以致用；当数量更多，甚至冲破了河堤，则形成了创新；而还有一种情况就是数量不够多，将落在地面上，不一会就蒸腾了水蒸气，这个就是传说中的不接地气了。
以从A点开车B点为例子，理论是我们口头说的路线。但是想要能够从A点开车到B点，还需要满足一下情况：
1）有基础完整的公路。
2）驾驶者有开车的能力。
3）没有意外的路况出现。
4）正确的路线导航。
因此，对于一个理论来说，大多数时候想要接地气的落实，还需要满足不少其他的条件，而这些条件正是很多人所忽视的。
图上的白雪公主也是一个逐层镶嵌的故事，通过欲扬先抑的方式，并且在故事中镶嵌了孩子们能够最直观感受到的各类情感，让其印象深刻，进而引人入胜。
同样的例子，以”蓝翔技校“的爆红为例子来说，很多网上流传的蓝翔段子都是先讲一个爱情故事，然后最后神转折，引出蓝翔技校的slogan”挖掘技术那家强，中国山东找蓝翔“。
四大名著在外国销量最高的是《红楼梦》也同样说明了这个道理，因为毕竟对于所有的人来说，爱情的理解是不分国界的。
再次，作者在书中提到的对市场人员的提拔标准也是非常值得借鉴的。
做市场推广这件事情是无法靠排字论辈来衡量的，其实这个标准也何止是市场人员的提拔标准，同样也是所有员工的选拔标准。
最后，这本书还是有不少让人眼前一亮的观点。
例如其中提到的不要忽略你的某些资源，甚至是公司的会议室。作者举了易宝将公司的会议室空闲时间分享出去的例子，让人看到了不少营销的机会。
