Name: 营销管理
ISBN: 9787300037462

作者: [美] 菲利普·科特勒
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 梅汝和 / 周安柱 / 梅清豪
出版年: 2001-7
页数: 863
定价: 78.00元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787300037462

豆瓣评分

9.0

215人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

营销管理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

目录 · · · · · ·

第一篇认识营销管理
第1章 21世纪的营销
第2章建立顾客满意、价值和关系
……
第二篇分析营销机会
第4章收集信息和测量市场需求
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页
而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页

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豆瓣成员常用的标签 · · · · · ·

营销管理管理市场营销管理学经济商业

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: 凯洛格论市场营销 7.7

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 34 条 )

营销管理的书评 · · · · · · ( 全部 147 条 )

热门只看本版本的评论

流水今日 2020-04-04 17:43:11 格致出版社2016版

10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》

这篇书评可能有关键情节透露

这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念我... (展开)

200 7回应

Entime 2006-12-05 19:13:01 上海人民出版社2006版

<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

这篇书评可能有关键情节透露

《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)

99 21 40回应

耳东 2022-05-07 08:58:17 格致出版社2016版

【脑图】《营销管理》全书23章思维导图&20万字读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图第一篇理解营销管理（第15版）第1章定义营销新现实（👈🏻点击可看章节笔记）第2章制定... (展开)

51 6回应

晴雨晴天 2017-03-23 21:59:43 格致出版社2016版

经典就是经典，读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

1-4章波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐... (展开)

38 1 2回应

荣振环 2013-09-25 20:26:27 上海人民出版社2006版

如何阅读营销“砖著”

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月... (展开)

36 8 7回应

雪之翼 2007-11-27 16:12:15 上海人民出版社2006版

营销学的典范

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。生产观念本观念是指导卖者行为的... (展开)

23 4 5回应

一沙一世界 2010-10-19 14:34:04 中国人民大学出版社2009版

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些... (展开)

16 2回应

武侠 2013-01-04 10:15:27 格致出版社2012版

营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书）营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书阅读建议：（本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读）以下谨... (展开)

14 0回应

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缺点可能就是太美国化了	来自PforPast	3 回应	2010-02-26 11:23:28
想买一本，谁手里有货？	来自ROBBY	1 回应	2009-10-29 16:34:24
敢不翻译得这么差么？	来自杜边生	3 回应	2009-06-04 18:21:49
咋样？	来自莎莎	1 回应	2009-05-11 16:14:37
我们用盗版	来自东北里面就是玩	1 回应	2009-05-11 16:14:11