我的广告生涯·科学的广告

作者: [英] 霍普金斯
出版社: 新华出版社
译者: 邱凯生
出版年: 1998-6
页数: 278
定价: 19.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787501142286
8.5
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评价:

内容简介  · · · · · ·

我的广告生涯·科学的广告的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

作者:(美)克劳德·霍普金斯 译者:李宙 译者:章雅倩

[美]克劳德·霍普金斯

克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

霍普金斯坚持为占消费者95的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够最把握普通消费者在购物时的想法。

霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

目录  · · · · · ·

上篇 我的广告生涯
序言// 001
1 把工作看成是最有趣的娱乐，这是非常有意义的// 003
2 好产品就是它自身最好的推销员// 013
3 勤劳节约的人总能得到命运之神的青睐// 021
4 做事的方法一定要到位，不能坏事// 028
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人，而且只着眼于他们。 (查看原文)
    syrup 5赞 2012-10-25 11:41:42
    —— 引自第23页
  • 如果一件事情有用，人们就叫它工作，否则就叫它游戏。其实，两件事都同样辛苦，同样有挑战性，都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。 (查看原文)
    保证不哭∞ 1赞 2012-05-23 17:58:44
    —— 引自第21页

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策略思维 8.4

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我的广告生涯·科学的广告的书评 · · · · · · ( 全部 215 条 )

热门 只看本版本的评论
曲晓 2017-06-09 11:15:43 中国友谊出版公司2017版

不会说人话的文案不是好广告

任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...  (展开)
160 3 2回应
Paolo 2008-03-04 11:08:15

书评《我的广告生涯·科学的广告》

这篇书评可能有关键情节透露

来自叫板2007年6月阅读推荐 叫板|www.jiaoban.org 这篇书评不是来争辩真理永恒或者大师已死，有的只是真诚朴实的生活态度而已。如果你是在索求广告真经或者期待旷世非奇思出现的话，也许会大失所望。 曾想用用最华美的语言极力描绘一下克劳德·霍普金斯的人生经历，而我非...  (展开)
32 4回应
瓦瓦尔耳 2013-08-28 01:04:51 华文出版社2010版

销售看广告，广告看销售

我不是一个广告人，但我从事销售工作近五年。霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原则就是推销术的基本原则。”他还说：“把广告本身当作一个推销员，让它自己证明自己。”于是我也可以说：“好的销售员，他本身就是一个好的广告。” 霍普金斯的这两本书...  (展开)
32 1 1回应
子珂 2015-12-08 22:14:00 McGraw-Hill1966版

怎样把产品卖出去

这本书，讲的是怎么通过广告把产品卖出去，而不是一般人想到广告，就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大，但是对于做产品来说，是非常受用的，因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去，让更多的人用。用当下的话来说，本书的作者是最...  (展开)
17 0回应
kiiro 2011-06-19 16:15:44 华文出版社2010版

Claude Hopkins让我明白广告这回事儿。

马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...  (展开)
12 2回应
peter 2011-03-22 20:17:29 华文出版社2010版

最怕就是认真二字

霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...  (展开)
11 1 0回应
WF1900 2014-08-30 00:38:39 华文出版社2010版

<科学的广告> 笔记

【0】概述 要采用科学的广告，你必须认识到广告就是推销员，你必须从推销员的角度，一个一个地比较广告，并将它们的成本和结果联系起来。盲目做广告不仅不会教给你任何东西，还会常常让你碰壁。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。...  (展开)
8 0回应
sofar 2009-02-26 15:40:57 中国人民大学出版社2008版

作为中间人宿命中的凄凉

作为一种媒介、一种载体、一种渠道，在每一个繁荣景气中，它都会被当成造就一切的魔术捧上云端；在每一个衰退中又被当成首当其冲应该剪裁的成本。 在读这本书的时候，一种前所未有的使命感油然而生：born to be中间人，我们要送只有它才需要中间人的资本主义最后一程。而伴随...  (展开)
11 4 6回应
leo张大志 2013-01-15 09:27:06 华文出版社2010版

广告制胜无它，顺应人性尔——leo鉴书(63)

最近看了几本如何写文案的书，对广告有了些兴趣。查了下相关销量排行，位置比较高的是本叫《科学的广告+我的广告生涯》的书，是同一作者（Claude C. Hopkins）两本书的合集，前者是他的感悟，后老师是他的自传，这是本非常值得一读的书。 作者从业刚好是在广告产生的早期，时...  (展开)
1回应
小山 2019-11-02 06:47:52 上海文化出版社2019版

读第三遍

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版权归作者所有，任何形式转载请联系作者。 作者：小山 来源： https://www.freethink.fun 看阅读记录，这本书我至少读了两遍，这是第三遍。读这一遍再也不是走马观花，随便看看。我在这本书里做了大量的笔记，估计是我现目前勾画最多的电子书。这些笔记里充满了我犯过的错误，...  (展开)
4 0回应

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广告是门科学？ 来自黑泽Heize 2010-10-01 10:49:45
广告科学论的鼻祖 来自逸枫 1 回应 2010-10-01 10:49:14
霍普金斯是一个很诚恳的人 来自tminglei 2009-03-10 23:35:01
对腐竹深表佩服 来自PEFong 2008-04-10 13:43:38

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