内容简介 · · · · · ·
内容简介：
奥格威将告诉你：
*如何创作有销售力的广告；
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；
*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；
*如何经营广告公司；
*直邮的绝招；
*广告调查的18个奇迹；
*如何为你的产品选择广告代理商；
*创立现代广告的6位巨人；
作者简介：
大卫·奥格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处（British Security Coord...
奥格威谈广告的创作者
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![[美] 大卫·奥格威](https://img1.doubanio.com/f/vendors/8dd0c794499fe925ae2ae89ee30cd225750457b4/pics/personage-default-medium.png)
大卫·奥格威 作者
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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我怀疑在100个广告里，可能还找不出一个有大创意的。人们认为我是最高产的大创意产出者之一，但在漫长的文案撰稿人生涯中，我做出的大创意不超过20个一 如果它们能称得上是大创意的话。大创意来自潜意识，这个规律适用于艺术、科学，也适用于广告。但是，你的潜意识里要有足够的信息储备，否则你的创意就什么都不是。把脑子里塞满信息，然后摆脱理性的思考过程，让你的思路自由驰骋。出去散一大圈步，洗个热水澡，喝几杯葡萄酒，都会让你更容易进入放松的状态。然后一瞬间，通往潜意识的线路接通了，一个大创意就自然从你的脑海里涌现出来。 (查看原文) —— 引自章节：2 如何创作有销售力的广告 -
我曾经请教乔治五世的御用外科医生休·瑞比爵士一个问题：“是什么造就了一个杰出的外科医生？”爵士回答说：“医生之间手上的技术没有什么可比的，唯一的不同在于杰出的外科医生比别人更博学。”广告代理公司之间也是如此，好公司懂得更多。 我问一位资质平平的撰稿人读过哪些有关广告的书，他说一本都没看过，他喜欢依靠自己的直觉。我问：“假设今天晚上要切除你的胆囊，你要找个读过许多解剖学方面的书、知道怎么找到胆囊的外科医生，还是要找依靠直觉的医生呢？凭什么要我们的客户在你的直觉上下那么大赌注呢？” 不愿从书上入门学习技艺是非常普遍的现象。我想象不出那些人光凭那么点知识还可以在哪些行业混饭吃。 35年来，我始终遵循盖洛普设计的路线，像别人收集名画和邮票那样收集和整理数据。如果你选择忽视这些数据，那我祝你好运。 达彼思公司的罗瑟·瑞夫斯说过： “我不是说那些优美、诙谐、温馨的广告不能促销，我只是说我自己曾经看见过几千个优美、诙谐却卖不了产品的广告。假设你是个制造商，眼看着广告起不了作用，销量下降，但是任何事情都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家庭的未来仰仗它们。现在，你在这个办公室走来走去，和我讨论，又坐回椅子上。到底想从我这里得到什么？一篇美文？一篇名著？撰稿人编造的惊世之作？还是希望看到那该死的销售曲线停止下滑，开始上升？” (查看原文) —— 引自第17页
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奥格威谈广告的书评 · · · · · · ( 全部 39 条 )
猫眼看世界
教你做出最有销售力的广告——《奥格威谈广告》精华笔记
奥格威谈广告 大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps：根据个人理解重新整理而成。 奥格威的个人风格： 重视调查研究，以被证明有效增加销售的方式设计广告。 重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用，他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...
(展开)
张慕甄
中信出版集团2021版
广告行业究竟怎么了？
奥格威广告教父，无数广告人的偶像，他的一本《一个广告人的自白》更是诸多高校的推荐阅读书目，他对于广告行业的理解和认知深深影响着一代又一代的人。 而在这本《奥格威谈广告》中我们看到了与之前与众不同的态度，在书中他提出了诸多的疑问并进行现身说法式的解答，并大胆给...
(展开)
游佐中
机械工业出版社2013版
只能属于那个时代的成功
我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》，推荐我这本书的是一个做广告的朋友，他送了我这本书，并且告诉我，无论是不是从事广告行业，这本书都值得一读。 当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好，我根本不了解广告行业，不知道它是干什么的，这本书对我来说很新鲜。其中...
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行走的盛宴
中信出版集团2021版
以某饮料为例，浅谈广告
这篇书评可能有关键情节透露
一、广告是什么 “我不认为广告是娱乐或艺术，我认为广告是传播信息的媒介。” 开篇奥格威第一句话就总结了广告是什么——是媒介，及其作用——用来传播信息的。 现代互联网社会，广告无处不在，比如我们经常刷的公众号、短视频，都有广告。有的是“硬广”，有的是“软广”，但... (展开)
离庭鹿
奥格威告诉你：什么是好广告，怎么作出好广告
《奥格威谈广告》是有“广告教父”之称的大卫 · 奥格威，对于广告这一行业的提出的独到见解，本书从“广告的作用”、“如何打造出好广告”和“广告行业的岗位及职能”三个部分为我们展示了这一行业的详细情况。 以下是我读此书后的两点心得体会： 1. 销售产品，增加利润——广...
(展开)
强读之齿
机械工业出版社2013版
教你如何创作有销售力的广告
这篇书评可能有关键情节透露
广告教父Ogilvy谈广告在逻辑中散发着一种随性，一种广告人的热情和幽默贯穿了全书，相信他一定是一个很有人格魅力的管理者和广告人。下面我就这本99块钱的全彩《奥格威谈广告》来说说我从教父那儿学到了什么。 准备工作——创作广告前你需要懂的事儿 什么是有创意的广告？——... (展开)
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| 遗憾 | 来自花花 | 3 回应 | 2018-10-08 16:32:23 |
| 好贵，有便宜的版本吗？ | 来自Lucy陪你说英语 | 2 回应 | 2011-10-09 12:35:47 |
| 谁有这本书 我想买 | 来自feixueliluo | 2011-10-09 12:34:46 | |
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订阅关于奥格威谈广告的评论:
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0 有用 卡尔 2016-06-20 19:46:15
不去做总统，就去做广告
0 有用 Lynn 2011-09-04 12:54:04
了解广告行业入门
1 有用 没脚鸟 2015-08-13 16:35:15
我是相信每个行业和学科都存在着一套不随时间而改变的核心逻辑和要点的。所以在纸媒已经逐渐被淘汰的今天想要入门这一行还是先从几十年前开始学起。除了最后一章对于广告业的未来预测的不是很准确以外，前面的每一章都有收获，各章内容完全独立，算是一本文集。
0 有用 BysTander5 2008-10-19 11:52:44
经典
1 有用 玛丽莲梦露 2018-06-04 23:39:05
没什么干货，快餐式读一下还是不错的 。