作者:
拜伦·夏普 (Byron Sharp)
出版社: 中信出版社
副标题: 营销专家不知道的品牌成长定律
原作名: How brands grow
译者: 麦青(Mandy)
出版年: 2016-7-1
页数: 288
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508661391
出版社: 中信出版社
副标题: 营销专家不知道的品牌成长定律
原作名: How brands grow
译者: 麦青(Mandy)
出版年: 2016-7-1
页数: 288
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508661391
内容简介 · · · · · ·
《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？
这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新...
作者简介 · · · · · ·
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
目录 · · · · · ·
喜欢读"非传统营销"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"非传统营销"的人也喜欢 · · · · · ·
非传统营销的书评 · · · · · · ( 全部 14 条 )
刘十九
应译者要求写的《非传统营销》读后感
第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。 我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...
(展开)
Rehoboth
译者文章：日光之下，并无新鲜事
原文标题：日光之下，并无新鲜事：从传统营销到非传统营销 毫无疑问，品牌营销是当下最热门的话题之一。 关于营销的理论书籍以及自媒体言论，多如牛毛。关于营销的课程、社群、大师，也比比皆是。 营销被当成一个“黑匣子”，讨论的越来越玄乎。只言片语的讨论，都会被无数甲方...
(展开)
gongqi
Oxford University Press2010版
谈谈本书的翻译和译者风险
首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...
(展开)
Yeye
Oxford University Press2010版
Mark一些经典干货
很经典，其实任何事情都有科学的作法。Brand equity is a measure of mental availability, physical availability and distinctive iconography. Mental availability is about building consumer memory cues and keep refreshing them. Mass advertising is key because new...
(展开)
佳吉
20200816 对传统的修正
这篇书评可能有关键情节透露
一张图就可以总结这本书的核心结论： 书中的结论基本可以用“反-XXX”来总结：流行经验主义的反对者 传统：品牌之间有明显差异，这些差异是用户选择某个品牌的原因 本书：绝大多数品牌之间没有明显差异，至少在产品层面如此，用户选择一个品牌的原因更多和场景有关，且多变。 ... (展开)
> 更多书评 14篇
论坛 · · · · · ·
在这本书的论坛里发言这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部2 )
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 【广告从业者必读经典教程】 (叶飞Phoenix)
- 新消费新零售品牌操盘控盘进阶参考书目 (王贤)
- 市场营销 (刘十九)
- 领导、战略与管理 (如山似火)
- cathay书单 (葡萄)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于非传统营销的评论:
feed: rss 2.0
3 有用 A 2017-04-04 13:44:43
有意思的新观点，但还是觉得说服力不足，很多观点都有点牵强了……
0 有用 水牛 2022-02-16 19:27:27
有些观点同意，例如争取新客户比维护老客户重要，喜新厌旧就是人之本性，不要挑战。有些观点则很误导，用户的品牌忠诚度不是跟消费频次有关，我认为跟认知成本+试错成本有关，是越麻烦就越不想改变。 细分市场肯定是存在的，消费者对于20块的快消品和2000块的耐用消费品的态度要是一样就见了鬼了……
2 有用 世界之外 2017-01-27 22:02:51
心理联想和购买便利性说得还是对的。然而首先要有钱，打广告呀，铺渠道呀。#有钱什么都能干#
0 有用 SH.Mix 2023-02-07 14:08:00 上海
非凡精读馆 2023/2/7 定位，价格营销的弊端
0 有用 三饭姨 2018-05-04 09:51:37
颠覆传统营销一些“谬论”，以真实数据告诉你如何实现用户增长。看的太及时了～