Name: 可口可乐传
ISBN: 9787549621460

作者: [美] 马克·彭德格拉斯特
出版社: 文汇出版社
出品方: 读客文化
副标题: 一部浩荡的品牌发展史诗
原作名: For God, Country, and Coca-Cola
译者: 高增安 / 马永红 / 李维余 / 席虎牙
出版年: 2017-7
页数: 720
定价: 168.00元
装帧: 平装
丛书: 读客商业思想文库
ISBN: 9787549621460

豆瓣评分

7.1

721人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比...

(展开全部)

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人）

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史，积极地记录下可口可乐的诞生，以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

在浮华和喧闹的背后，充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》

作者简介 · · · · · ·

[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

目录 · · · · · ·

作者自序一个发生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分最初（1886-1899年） / 005
第1章时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007
第2章弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021
第3章纠缠不清的产权问题 / 045
第4章阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 / 065
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · ·

改变可口可乐的口味就好比上帝要把青草变成紫色。 (查看原文)

DeathZero 2018-01-05 11:31:15

—— 引自第3页

丛书信息 · · · · · ·

　　读客商业思想文库(共99册)，这套丛书还有《超级符号就是超级创意（十周年纪念版）》《机器情人》《华与华文库之设计的目的》《火眼金睛读财报》《华与华方法》等。

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 295 条 )

可口可乐传的书评 · · · · · · ( 全部 23 条 )

热门只看本版本的评论

大眼狗 2017-08-28 02:39:11

半部美国商业史

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞... (展开)

11 1回应

中原一点红 2021-04-08 21:30:31

打工仔与可乐

我现在很少喝可口可乐了。人到中年，开始在吃喝上有所避忌，可乐喝多了，容易发胖，也容易坏牙齿，还是少喝为宜。除非逢年过节，在酒席上喝一些。或是夏天特别热的时候，从冰箱里拿出一瓶冰可乐，拧开盖子真接往嗓子里倒，那种透心凉的感觉，真是说不出的畅快。不过，在我人... (展开)

6 7回应

年富李强 2017-04-17 23:26:08 广西人民出版社2003版

有点乏味

刚看到这本书的名字时，怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平，或者说是翻译水平，让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙，一本好的传记，应该在告诉读者事实的前提下，将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去，同时这也是一本好的传记所应该包... (展开)

5 1 0回应

卧刀宿 2021-04-22 22:51:46

【读书笔记】打上美国精神“烙印”的百年品牌史诗

这篇书评可能有关键情节透露

可口可乐的发迹，是一部跌宕起伏的美国百年的商业成长史。正如作者所说，“它受到时代的影响，同时也影响着时代”，是烙印上“美国血液”的品牌，拥有着美国人的骄傲与爱恨。作者用令人惊叹的资料量为读者完整勾勒出可口可乐百年发展历程的全景面貌，书写在品牌战略、营销和占... (展开)

3 0回应

iCoke 2012-02-11 16:39:40 华夏出版社2009版

小议公司传记

这大概是描写可口可乐公司「通史」最好的一本书。前面一半我看得很仔细，后面却只能大致看过，因为你发觉那一个个历史片断读罢之后既没用又没趣，干脆略过。而若想了解某一段历史，比如现代可口可乐海外扩张的历史，却又发现讲的太少。所以若研究公司历史，我更希望看到类似... (展开)

4 1 0回应

sensor 2018-11-23 09:46:47

可口可乐传

一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候，可口可乐中仍然含有可卡因，但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后，可口可乐中就不含可卡因了，但直到今天，可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后，公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因... (展开)

2 1回应

渐行渐远 2015-08-02 20:42:16 广西人民出版社2003版

每一家公司的成长都是一部血泪史

偶然看见的一本书，很喜欢商经类书籍，商业史之前真没看过，我是被那独特的可乐瓶包装一样得书皮吸引的，恰如可乐对我的吸引，看到了主人公为了创办公司所经历的风雨，遇到的困难有很多，但是都一路走过来了。其实最吸引我的还是可乐配方，我拿起书的第一件事就是看配方，... (展开)

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cig at light 2012-04-08 20:50:32 华夏出版社2009版

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique... (展开)

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