Name: 故事经济学
ISBN: 9787201135151

作者: [美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯
出版社: 天津人民出版社
出品方: 果麦文化
原作名: STORYNOMICS: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World
译者: 陶曚
出版年: 2018-6-1
页数: 264
定价: CNY 68.00
装帧: 精装
ISBN: 9787201135151

豆瓣评分

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1447人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些...

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故事经济学的创作者 · · · · · ·

罗伯特·麦基作者
陶曚译者

作者简介 · · · · · ·

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专...

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目录 · · · · · ·

致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事 009
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

数据和故事的不同之处在于：数据仅罗列出发生的事件，故事解释如何发生以及为何发生；数据用数量和频率解读事实，故事则解释事实背后的因果关系。故事摒除无关之事，专注于动态变化，随后将主体重新架构，将事件链接成一段时间内的一系列因果。 (查看原文)

十七呀 2018-07-08 16:57:35

—— 引自第4页
从本杰明·富兰克林涉足报业的时代开始，广告就经过了实践的检验，被公认为能够影响受众的有效方法。而当消费者屏蔽、忽视并付费避免广告的时候，市场营销人员必须抢先找到连接消费者的新方法。如果品牌无法在连接消费者上创新，那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。 (查看原文)

十七呀 2018-07-08 17:10:15

—— 引自第23页

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 600 条 )

故事经济学的书评 · · · · · · ( 全部 62 条 )

一个好故事值多少钱？

谁能想到，2018年世界杯上的一个热点，竟然是傻逼广告呢？知乎的无厘头提问广告、BOSS直聘的传销口号广告、马蜂窝的唐僧念经广告，这三支广告带来的伤害，简直算得上是精神污染。然而，和观众差评满天飞形成鲜明对比的是，业内对这三支广告的态度比较暧昧。支持者的衡量标准是... (展开)

56 2 7回应

李嗲Lydia 2018-07-05 11:34:12

后广告时代，才知道谁在裸泳

微信公众号的大改版，让朋友圈里那些做编辑和运营的同学哀鸿遍野。其实大可不必，一个写东西的人，居然害怕自己的内容出现在大家的信息流上，这不是滑稽么？为什么他们觉得推送强制出现在TL上别人就会取关，那还不是说明他们知道自己写的是什么狗屎玩意儿嘛？难道藏着掖着的狗... (展开)

30 1 5回应

万青青 2018-06-25 13:39:18

《故事经济学》精华摘抄

1.（之前）最有效的广告战略是打断读者，即将广告直接插入读者阅读的故事之间，这一技巧的核心是用新闻故事引起读者的兴趣，随后用品牌信息突然打断读者的思路，将品牌信息强行植入消费者的意识中。 2.Hulu的创立旨在将传统电视网的广告模式复制到互联网。Hulu在节目前后都有贴... (展开)

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果麦文化 2018-07-03 09:43:34

罗伯特·麦基：一场商业战略就是一个等待发生的故事

2013年春天，出版人几经周折，获得了麦基来华的日程表，他敲开国际俱乐部酒店房间的门，终于见到了麦基和他的夫人。用他那并不流畅英语，告诉了麦基先生他与《故事》的故事，畅谈一个多小时后，麦基先生欣然同意由果麦再版这本经典著作。此后，当事人路金波多次在酒桌上悄悄跟... (展开)

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团子漫游记 2019-01-28 16:45:08

流量贵，转化低，营销人如何在广告红海中杀出重围？

这篇书评可能有关键情节透露

现在的广告越来越难做了。一方面，广告的受众越来越难驾驭：信息爆炸，人们的注意力越来越难被吸引；自吹自擂和过度承诺破坏了信任，让大家对广告变得越来越反感，甚至自动过滤、屏蔽掉广告信息；另一方面，广告的成本越来越大：想要获得更大流量的曝光，就要花费更高的价格... (展开)

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主治Y生 2020-08-26 16:20:55

《故事经济学》l 思维导图

这篇书评可能有关键情节透露

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌... (展开)

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我们来挽回吧 2018-12-30 12:41:26

故事是人类对自己交付确定性的工具。

这篇书评可能有关键情节透露

1、人类有别于其他动物的根本在于，人类进化出来了自我审视的能力，因此人类可以感受自己的命运，对未知、死亡和不确定性充满了极大的恐惧。 2、人类的自我意识分为外在自我和核心自我，外在自我是对周围环境和行为变化的反应和感受，核心自我是对外在自我的评价。 3、因此一个... (展开)

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十七呀 2018-07-16 19:24:30

想要广告叫好又叫座，那你得会写故事

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去年年底，全球最大视频网站YouTube发布了2017年度观看人数最多的十大广告榜单。其中，排名第一的就是来自三星印度的这个题为We’ll take care of you, wherever you are的视频广告，它的播放量超过1.5亿人次。 [视频] 这是三星印度为推广为偏远山区用户提供上门售后服务而拍摄... (展开)

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