内容简介 · · · · · ·
在如今的商业环境里，生产制造已不再是难题，难题在于：怎么卖出去？
从营销的角度来说，卖货主要就是靠4P中的后两个P：渠道和推广。《营销笔记》讲述了4P中的2P，即产品和定价；《卖货真相》讲述了4P中的后2P，即渠道和推广。
小马宋结合20年行业从业经验，以及餐饮、消费、 传播领域的咨询实践心得，用大量中国本土成功案例，拆解了企业如何适配渠道以及如何有效推广，将渠道建设和营销推广中常见的渠道创新、品牌经营等方面的问题做出了详尽的阐述，并给出了行之有效的指导方法。
本书中包含大量为中国读者所熟知的品牌，如古茗奶茶、飞鹤、霸王茶姬、爱玛电动车的营销实践和幕后故事。这本书将经典理论与中国的营销案例结合起来，再用战略高度来概括，为广大读者总结出一套成熟的营销实操方法论。
作者简介 · · · · · ·
小马宋
知名营销专家
小马宋战略营销咨询公司创始人
《营销笔记》作者
小马宋是随互联网和新消费崛起而成长起来的新一代中国本土营销专家。他曾为元气森林、小罐茶、瑞幸咖啡、乐刻健身、飞鹤、半天妖、Babycare、遇见小面、爱玛电动车等多个消费品牌提供营销咨询服务，也是得到App的首席营销顾问。
目录 · · · · · ·
前言：怎么卖货——创业前要想清楚的最重要的一件事
第一部分 渠道
笔记 1 4P 是一个你中有我、我中有你的体系
笔记 2 渠道能力几乎决定了创业公司的生死
笔记 3 渠道创新本身也是商业创新的一种
笔记 4 渠道组织的难度
· · · · · · (更多)
第一部分 渠道
笔记 1 4P 是一个你中有我、我中有你的体系
笔记 2 渠道能力几乎决定了创业公司的生死
笔记 3 渠道创新本身也是商业创新的一种
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卖货真相的书评 · · · · · · ( 全部 33 条 )
那谁
真相只有一个？取决于各自观看的角度
这篇书评可能有关键情节透露
小马宋，是我比较喜欢的一个文案作家，前后读了他的4本书。 他的第一本书《一本全是广告的书》收录的是大众汽车甲壳虫广告文案，小马宋从一个文案的角度，进行理解和遣词造句，甚至是二次创作翻译处理，使其原英文表达更符合中国语境，这一点就比大多数市面翻译直译强很多，其... (展开)
麦克
《卖货真相》，普通人能读懂，小老板也能落地
小马宋老师新书《卖货真相》试读笔记 我们不得不承认，这个世界上，大部分的人都是普通人，平凡如你我，理解能力有限，要么不读书、要么读不懂，还脾气暴躁，没有耐心。大多数老板，也都是个体户，看到一个好地方，先付房租拿下来，然后再考虑卖什么、卖多少钱。 所以小马宋老...
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丁又专
看目录，都有收获，助力清晰理解营销4P
这篇书评可能有关键情节透露
（1）通过2本书（《营销笔记》、《卖货真相》，小马宋老师把营销4P阐述的较为清晰，特别是结合小马宋公司所做的案例。 （2）《卖货真相》这本书，有更多的本土案例，章节标题也有更好的层次感，阅读体验，理解更容易。做了较多笔记。 （3）对于初入营销，或者正在做营销的伙伴... (展开)
vovo
怎么卖出去：模仿—执行—创新
作者以自己二十余年营销咨询经验为骨架，结合大量中国本土成功案例，系统拆解了4P理论中的“渠道”与“推广”两大要素，帮助读者建立一套可落地的“卖货方法论”。 1. 渠道：让交易发生的路径 • 渠道能力决定企业生死。作者指出，生产已不是最大难题，能否快速、高效地把产...
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俗人李狗蛋儿
真诚朴实，通俗易懂，常读常新
营销首先是经营，大家倾向于把企业的成功归咎于营销做得好，是因为大家最容易看到的是营销，看不见的还有各种背后的渠道、产品、供应链、管理、组织等等更深层面的内容，所以容易想当然的做简单归因，把企业成功归咎于营销做得好。 看评论很多人觉得啰嗦、干货不够，但其实这本...
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陆亦慈
渠道即推广，推广即渠道
去年在读小马宋的《营销笔记》的时候，我调侃书名应该叫《营销笔记1》，因为“营销”范畴非常之大，可以出系列书籍。一年之后，“营销笔记2”，即《卖货真相》出街了。如此，相信小马宋笔耕不辍，至少可以以一年一本的速度为读者们书写营销背后的故事。 小马宋在本书中，阐述了...
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空空
一本适合企业管理者或者营销人员看的营销笔记
国内知名营销专家小马宋“营销笔记”系列第二部，内容主要包括4P营销理论: 产品(product)、定价（price)、推广(promotion)、渠道(place)里的的渠道和推广。 很适合企业或者营销管理人员看的一本书，内容详实，案例分析透彻。但商业市场瞬息万变，一定要兼收并蓄、举一反三，与...
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0 有用 逆流寻梦 2024-02-22 11:21:11 山东
每个人可能看待这本书的角度不一样，我觉得作者告诉大家一个很简单的道理，那就是为用户创造价值，你的企业大概率会成功，但是知易行难，任重道远
1 有用 出奇蛋 2023-12-21 14:35:07 广东
卖课公司出了本书推广自己，大部分都是车轱辘话，新瓶装老酒
3 有用 DH的習慣日記 2024-01-20 00:26:14 天津
难道没有人觉得小马宋不论是书还是得到的课程，说的都很基础吗？ 当然基础不是问题，比如刘润的5分钟商学院也很基础，但刘润可以把基础的东西讲的很透，而且依然觉得有启发。 小马宋的基础仅仅是白话。 我有一种感觉小马宋是华杉的学生或者徒弟，他两肯定有什么关系，又或者小马宋就是华杉捧起来的华与华的低端线品牌
0 有用 WangDK 2024-03-09 11:32:59 河南
一口气读完了小马宋两本作品，严格来说是一本作品的上下两册，《卖货真相》中的渠道和推广既有营销顶层设计，也有具体操作，相比上本更落地一些。在“产品不好卖、利润薄如刀”的今天，所有公司都应该审视审视自己公司存在的问题，或者借助小马宋这样的外脑来帮助发现公司的问题。
0 有用 一天又几年 2024-03-10 15:36:19 广东
比第一本营销笔记写的好。三个部分阅读最流畅的是渠道，后面感觉都模模糊糊。