消费者行为学 （第8版·中国版）

作者: [美] 迈克尔·R. 所罗门
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: Consumer Behavior : Buying, Having and Being
译者: 卢泰宏 / 杨晓燕
出版年: 2009-7
页数: 578
定价: 69.00元
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300106540
8.2
1615人评价
5星
34.6%
4星
44.3%
3星
18.9%
2星
1.6%
1星
0.7%
评价:

内容简介  · · · · · ·

消费者行为学 （第8版·中国版）的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

迈克尔·R·所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任，拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。

目录  · · · · · ·

第Ⅰ篇 市场中的消费者
第1章 消费者行为学导论
消费者行为学：市场中的人们
什么是消费者行为学
消费者对营销策略的影响
营销对消费者的影响
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 第2章 描述知觉的过程。在这个过程中，来自外界的产品和他人信息被吸收和解读。 (查看原文)
    夏雨雪 10赞 2017-05-25 17:34:31
    —— 引自章节：第二章 知觉
  • 需要时本来已经存在的，营销只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目的就是引起人们认识到需要的存在，而不是创造需要。 (查看原文)
    钢豆740 4赞 2012-07-05 21:53:33
    —— 引自第15页

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　工商管理经典译丛·市场营销系列(共25册)， 这套丛书还有 《营销管理》《战略品牌管理》《广告、促销与整合营销传播（第8版）》《市场营销学》《消费者行为学（第10版）》 等 。

喜欢读"消费者行为学 （第8版·中国版）"的人也喜欢的电子书  · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
怪诞行为学2：非理性的积极力量
27.00元
品牌洗脑
27.00元
需求
55.99元
精益创业
29.40元
高盛帝国（上）
41.40元

喜欢读"消费者行为学 （第8版·中国版）"的人也喜欢  · · · · · ·

22条商规 8.2
消费心理学 6.9
营销管理 8.7
无价 7.9
定位 8.2
街头生意经 8.6
营销战 8.2
怎样卖龙虾 8.3
洞见 8.4
不确定状况下的判断 8.2

短评  · · · · · ·  ( 全部 289 条 )

热门

  • 5 Sigmund Fraud 2012-06-20 13:40:48

    一星扣在渣例证，大多数例证只有一句话带过，很难说明观点啊！一星扣在渣翻译！！！太不敬业了！！！根本就是乱译，直译，硬译，译得不准的词就用引号引起来，有些句子的语序还是英语的语序，专有名词的注解一个也没，还不如不翻啊尼玛！！！

  • 0 小雍子 2011-12-08 13:10:54

    窃以为这本最好

  • 0 Alchian花生 2013-02-17 20:11:34

    有关消费者决策，书中阐述的模型给自己近期陷入困境的工作内容很多启发，不过从理解到应用还有很长路要走。

  • 15 See。。。 2014-01-04 16:52:06

    心理学的内容加上营销技术。用很多的概念包装一些常识性的内容。免费给很多品牌做广告，品牌崇拜和物质主义。现在来看，只是简单的介绍。

  • 0 野生壮士Ang 2011-03-04 10:29:25

    好厚呀，没看进去。

我要写书评

消费者行为学 （第8版·中国版）的书评 · · · · · · ( 全部 27 条 )

热门 只看本版本的评论
等雪的自行车 2011-05-04 16:57:18

从蔑视，到敬仰，关于市场人的基础读物

惟有能够不为表面的现象所迷惑，才能够认清经典的价值。 绝大多数人很难读完这本书，即便你和年轻时候的我一样，对于广告和营销充满了憧憬与激情，很大一部分原因是因为，至今存在的任何一个中译本，都翻译得不太好。 你很容易就迷失在对中英文不同句式的生硬翻译之中，我确...  (展开)
66 5 30回应
胖子李 2013-10-02 14:13:10

【知觉章】一个产品经理的自白【虚拟】

随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...  (展开)
48 3 0回应
雕哲 2010-12-09 14:57:33

全因为老罗

还没读到这本书，刚从淘宝商城订了一本，因为今天看了老罗的演讲视频，里面说到了这本书。其实是好奇，就想买一本，没想到当当和亚马逊都没货了。淘宝已经打出了“罗永浩推荐 打架抢购 ”的标语，可见名人一出口，是便知有没有啊。  (展开)
20 6 37回应
Jasmine 2022-04-06 10:28:25 中国人民大学出版社2018版

常读常新，第一遍。

《消费者行为学》第12版 1. 什么是消费者行为学？ 研究个体或群体为了满足需求或者需要，而进行选择、购买、使用或处置产品、服务、理念或经验的所涉及的过程。 2. 什么是人口统计学特征？ 比如年龄、地域、性别、收入水平、职业、家庭收入状况、宗教信仰等。 3. 什么是市场细...  (展开)
5 0回应
玖玖 2014-03-23 11:56:46

服装人的读后感

我只说我看到有触动的地方 不喜勿喷 欢迎正能量交流的朋友 流行风格通常源于设计师和商业人士的精心创作 与普通消费者自行发动二者之间的互动 消费者创造风格 以适合他们的需要 能预测并抓住消费者需要的哪些设计师 生产商和经销商将会在市场胜出 没有那个设计师 公司或广告...  (展开)
4 0回应
食神生财 2012-09-28 10:16:01

压力很大

涵盖了所有内容，然后，每一点就只有一句话。而且这一点很可能非常重要。这么重要的一点，一句话带过，你觉得这是什么书。 正好前段时间按刚读完《影响力》（用了2个天）。其中一章“承认和一致”用了多少页多少个故事来阐述一些细节。但书上就那么两句话，没了。 同时，翻译...  (展开)
4 1回应
妲己原本是将军 2020-10-10 10:47:58 中国人民大学出版社2014版

摘抄

消费者行为学 知觉警惕：消费者更可能意识到与他们目前需要有关的刺激物的一种状态。（比如平时很少看汽车广告的人，准备买车时会更关注汽车广告） 知觉防御：人们看他们所要看的，而不看他们所不想看的。 多任务处理方式造成刺激的叠加，会激发身体分泌多巴胺，如果没有这些多...  (展开)
3 2回应
Tim 2013-04-28 03:06:53

洞察消费者心理

终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...  (展开)
2 2回应
Coffee 2010-12-10 12:53:25

还算不那么枯燥的教科书

粗略读了一遍，总的来说，对于消费者行为学从微观到宏观都讲解得很清楚，而且不算很枯燥，每章每节总有很多故事来引入主题，比较易懂 但毕竟是500页的书，看久了会累 建议大家读的速度放慢点，每章开头和结尾有预习和复习的内容，可以很好的帮助学习  (展开)
1 1回应
葫芦 2007-06-23 21:45:06 电子工业出版社2006版

不推荐阅读

我刚刚开始读，感觉到有4个问题： 1：翻译的中文水平欠佳，经常有读起来很别扭的长句子，甚至偶有看起来前后矛盾的上下文 2：译者在书中加入了很多中国因素，这当然是个亮点。但由于原著中很多基于美国社会的例子不可能完全去除，所以看起来很别扭 3：译者在前言中表示删除了...  (展开)
2 3回应

> 更多书评 27篇

论坛  · · · · · ·

讨论一下案例1-1 来自长夜梦雨寒 2013-04-07 23:05:48
出版社真垃圾 来自心无所著 2012-02-22 10:34:24
中国版，阉割英文版 来自Kierkegaard 6 回应 2011-10-02 19:00:13
消费者行为学，那个版本好 来自windbye 2 回应 2011-10-02 09:15:14

当前版本有售  · · · · · ·

这本书的其他版本  · · · · · ·  ( 全部12 )

以下书单推荐  · · · · · ·  ( 全部 )

谁读这本书?  · · · · · ·

豆友292708738
豆友292708738
12月15日 想读


寄托
寄托
12月15日 读过


观读君
观读君
12月12日 想读


管大猫
管大猫
12月11日 想读


> 1523人在读

> 2024人读过

> 17070人想读

二手市场  · · · · · ·

订阅关于消费者行为学 （第8版·中国版）的评论:
feed: rss 2.0