»Jeder kann Einfaches kompliziert machen — Kreativität macht Kompliziertes einfach.«* Einfachheit ist Weg und Ziel eines Gestalters: Am Anfang steht das weiße Blatt, die leere Seite im Skizzenbuch, das Hineinfinden in eine neue Branche. Sammeln, fragen, lesen, beschauen, erfühlen, gestapelt, geordnet, verglichen, besprochen, erdacht, geplant; die erarbeiteten Gedankenfragmente werden in Schleifen bewertet und erweitert. Das Kopfkino adäquat auf’s Blatt zu bannen, ist so spannend wie herausfordernd. Und dann? Es kommt der von Herzklopfen begleitete Moment der Klarheit, wenn die Idee, die Form, die Skizze plötzlich richtig erscheinen.
Nun reduzieren wir, trennen uns von lieb gewonnenen Details, arbeiten die Essenz heraus … Dieser Prozess erfordert ein wenig Mut, und belohnt — mit Einfachheit: »Perfektion ist nicht dann erreicht, wenn man nichts mehr hinzufügen, sondern wenn man nichts mehr weglassen kann.«** Sobald Inhalt, Funktion und Kontext adäquat transportiert werden und Design in den Hintergrund treten, es beinahe »ungestaltet« wirkt, entstehen die kleinen und großen Meisterwerke unserer Zunft.
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Auch das Adaptieren von Design erfordert Klarheit. Sind Elemente und Prinzipien entschieden, müssen sie konsequent ausgearbeitet, eingesetzt und durchgehalten werden. Dabei ist es wichtig, für jedes Projekt die rechte Mischung aus Pflicht und Kür zu finden. Wie viel Spiel verträgt ein Erscheinungsbild, ohne an Substanz und Wiedererkennbarkeit zu verlieren? Ich nenne es: die Kunst der Ähnlichkeit.
In allem gilt: Weniger ist mehr. Der viel zitierte Ausspruch Mies van der Rohes erinnert uns im täglichen Streben nach Funktionalität und Ästhetik an die wichtigste Regel für das Gestalten: Reduziere auf’s Wesentliche.
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* Charles Mingus
** Antoine de Saint-Exupéry
Dieser Text erschien erstmals in der Corporate Design-Zeitschrift »Co und Co« (Referenz folgt).
