A FANTÁSTICA SAGA DE CHOCOLATES
Uma ideia que rendeu muito além do chocolate.
Nem sempre criar é começar do zero. Às vezes, a ideia já está ali, só precisa de uma boa conversa para ganhar outros caminhos.
Foi assim com A Fantástica Saga de Chocolates, campanha de Páscoa que desenvolvemos para o Grupo Saga.
A Sabrina, do CRM, trouxe uma proposta que já explorava o universo de A Fantástica Fábrica de Chocolate. Numa reunião de brainstorm, começamos a pensar no que mais poderíamos fazer com aquilo. Afinal, se Willy Wonka distribuía bilhetes dourados para levar pessoas à sua fábrica, por que não usar a mesma lógica para levar pessoas às nossas concessionárias?
E a conversa foi rendendo…O Golden Ticket virou convite para test-drive, os chocolates ajudaram a transformar a visita em experiência e a campanha ganhou ambientação nas lojas, conteúdos para redes sociais, ações de CRM e vídeos para performance. Até a panfletagem entrou na brincadeira. Em vez de entregar mais um papel com ofertas, a proposta era distribuir bilhetes dourados. Um jeito de despertar a curiosidade antes mesmo de falar de carro.
Para os vídeos, criamos roteiros com um Willy Wonka de mentirinha, interpretado por um ator que convidava as pessoas a participar da nossa fábrica. Gabriel Oleiro deu forma à identidade visual, enquanto Thiago Gonçalves e a Inbox Produções cuidaram da captação e edição.
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O que começou como uma ideia para o CRM acabou envolvendo criação, atendimento, performance, audiovisual e as próprias concessionárias. Tudo para fazer a Páscoa render visitas, test-drives e oportunidades comerciais sem ficar preso à velha combinação de coelho, ovo e promoção.
Gosto desse projeto porque ele me lembra de uma coisa que considero importante na criação: nem toda ideia boa é aquela que você inventa. Às vezes, seu trabalho é perceber o potencial de uma ideia que já existe, acrescentar repertório, envolver as pessoas certas e descobrir até onde ela pode ir.
No nosso caso, foi de uma reunião de brainstorm para uma fábrica inteira. E olha que tudo começou com chocolate.
A Fantástica Saga de Chocolates.
Ficha técnica
Cliente: Grupo Saga
Projeto: Campanha de Páscoa | A Fantástica Saga de Chocolates
Estratégia criativa, direção e coordenação de criação, roteiros e redação principal: Delan Salazar
Direção de arte: Gabriel Oleiro
Apoio de redação: Luiz Estevão
Coordenação Executiva Nacional de Atendimento: Roberta Gomes
Estratégia de performance e campanhas digitais: Estevão Barreto
Captação e edição de vídeo: Thiago Gonçalves / Inbox Produções
CRM e demanda inicial: Sabrina e equipe de CRM do Grupo Saga
Gerência Nacional de Marketing: Isa Labre
