A nova era das assinaturas
Não precisamos ir tão longe pra lembrar que consumíamos notícias através de assinaturas de Jornais e Revistas que chegavam em nossas casas. Também íamos ao clube de associados no lazer e precisávamos pagar caro para canal fechado.
Na última década, porém, houve uma explosão de portais de notícias; digitalização de revistas e jornais; canais de Youtube ou blog´s entregando conteúdo “gratuitamente”. Isso porque sua audiência dava lugar ao faturamento por anúncio.
No entanto, seguir produzindo conteúdos de qualidade em um ritmo acelerado em busca de maior alcance, número de visitantes e clicks ficou extremamente oneroso e incerto para o outro lado.
Em paralelo, surgiu o modelo do Streaming fornecendo praticidade, exclusividade, melhora na experiência do usuário através da Inteligência Artificial e preços razoáveis. Tudo sem anúncio!!!
Esta experiência trouxe um novo ciclo, comprovou que estamos dispostos a pagar um valor mensal por todos os fatores mencionados acima e ainda mudou (ou ressuscitou) o hábito das assinaturas.
O que era passado, volta a ser modelo de negócio. E deu certo!
Hoje assistimos filmes e séries pela Netflix ou Amazon Prime, ouvimos músicas sem anúncio através do Spotify Premium e constatamos que o NYT bate recorde de assinantes com queda expressiva de anunciantes.
Vemos que o Youtube já se adaptou a essa tendência e, atualmente, alguns canais produzem conteúdos apenas para membros. Igualmente significativo é a crescente do mercado de “Clubes” de livros, vinhos e até Café.
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Agora vem a parte instigante do movimento: atentos a esse modelo, produtores de conteúdos inovam complemente com os “Stories fechado para Amigos” no Intagram — Leia-se Assinantes.
Sim, visível apenas para pagantes!
Uma prática cada vez mais comum de alguns influenciadores ao utilizar deste recursos como ferramenta para criar conteúdos exclusivamente para membros.
Isto pode ser visto desde perfis falando sobre o mercado financeiro, do universo fitness até blog pessoal. Essa nova modalidade de monetização, certamente já está sendo vista pelo Instagram como uma ameaça.
Em minha opinião, por representar um movimento novo, engatinhando, não deve ter grandes impactos nas receitas de ads do IG ainda. Mas terá! E a plataforma irá reagir.
Conclusão
O uso de inteligência artificial e automações já é uma realidade vital para produtos digitais, e estes, tem sido a preferência do público. Logo, aperfeiçoar a experiência do usuário e garantir o máximo de personalização é quase uma tarefa de casa para as novas plataformas. A cada dia, esta se criando um consumidor exigente ao EXTREMO, com necessidades e quantidade de informações que só podem ser geridas por máquinas. E aí, entramos, também, em uma era de profissionais e robôs capacitados — learning machine.
E a nova era das assinaturas tem tudo a ver com isso!
