Regenerar é preciso!

7 min readApr 12, 2020

Olá, pra quem não me conhece, eu me chamo Eric de Gaia (pra alguns Eric Eustáquio), depois de mais de 10 anos de experiência como planner em agências de publicidade, tendo desenvolvido estratégias para marcas como GM, TIM, Bombril, Coca-Cola, Oi, Oi Futuro, há pouco mais de 5 anos não atuo mais — pelo menos não no formato convencional — com planejamento em agências. Neste período venho experimentando modelos alternativos, atuando como Facilitador de Projetos Colaborativos e buscando sempre a Criação de Valor Compartilhado. Hoje sou sócio-fundador da Quimera, uma consultoria colaborativa que tem como propósito:

Regenerar as relações entre indivíduos, organizações e o planeta, através da utilização de ferramentas colaborativas, ajudando indivíduos e organizações a manifestarem seu propósito de maneira coerente.

Este texto surgiu a partir do convite para gravar um breve vídeo para o projeto #deplannerparaplanner do Grupo de Planejamento, uma série de vídeos curtos onde planejadores falam sobre conteúdos diversos, a fim de inspirar a troca e a co-aprendizagem durante período de confinamento forçado que estamos vivendo.

Ao escrever o roteiro do vídeo, percebi que poderia aprofundar mais o tema que escolhi e transformá-lo em um texto, e aqui está ele:

Regenerar é preciso

O mundo como conhecíamos não existe mais! É importante reconhecermos que nossas vidas foram impactadas de maneira contundente e irreversível por esta pandemia. Definitivamente " o futuro não é mais como era antigamente".

Este momento sombrio e doloroso de (re)nascimento do novo, me faz lembrar do que disse certa vez o saudoso Eduardo Galeano:

| “Esse mundo de merda está grávido de outro”.

De maneira resumida, a minha interpretação sobre o que Galeano quis dizer, e que me identifico profundamente, é que o modelo mental que sustenta a estrutura social que vivíamos, até então, caducou. Faliu. Ruiu.

Sendo mais contundente:

A Estrutura Social que alicerça a nossa forma de viver COLAPSOU!

Mesmo no atual momento, no qual somos forçados a buscar formas alternativas de (sobre)viver, seguimos tentando nos agarrar à um modelo que não deu certo. Observo, a partir da minha bolha, que estamos apegados à esta estrutura que já não funciona mais. Seguimos em nossas casas — agora chamadas de Home Office — tentando trabalhar no mesmo modus operandi para “não cair a produtividade”.

E as crianças, que antes estavam em um lugar específico para elas, no qual eram preparadas para seguirem os nossos passos no futuro (??), mantendo a roda girando, agora estão em casa “atrapalhando o trabalho no home office”. Que louco, não?

O Trabalho e a Escola são somente dois exemplos de estruturas sociais que estão ruindo e que já não funcionam mais para o momento atual. Poderíamos citar também a Economia a Política e por aí vai. Até me arriscaria a dizer que todas nossas estruturas sociais não serão mais como eram até alguns dias atrás.

Seguimos apegados à um modelo fundamentado radicalmente pelo Paradigma da ESCASSEZ.

Parafraseando Stephan Harding, Deep Ecology Research Fellow na Schumacher College, em um artigo publicado recentemente no blog da mesma Schumacher (vale muito a leitura):

| GAIA ESTÁ NOS DANDO UMA LIÇÃO!

Pois é, Nando, “O mundo está ao contrário e ninguém reparou”. Ninguém reparava, pois agora estamos sendo obrigados a reavaliar tudo.

TUDO: dentro e fora!

Neste cenário de profunda transição percebo que uma ação urge por emergir:

Há tempos ouvimos que a transformação deve começar primeiro no indivíduo e que o despertar individual desencadearia o despertar coletivo para um novo mundo. Na vibe “Seja a mudança que você quer ver no mundo”.

Mas Gaia decidiu que não quer mais esperar o despertar de cada um. Demoramos para acordar, de maneira massiva, e perceber que o nosso modelo de vida estava afetando o sistema do qual fazemos parte, ou seja, à nós mesmos. Então ela resolveu, por ela mesma, iniciar o seu processo de (AUTO)REGENERAÇÃO.

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Existem alguns significados para a palavra REGENERAÇÃO, eu particularmente me identifico muito com a sua definição da biologia:

Regeneração é a capacidade dos tecidos, órgãos ou mesmo organismos se renovarem ou ainda de se recomporem após danos físicos consideráveis. Deve-se à capacidade das células não afetadas de se multiplicarem e, em acordo com a necessidade, de se diferenciarem, a fim de recompor a parte lesionada.(Wikipédia)

Neste contexto nebuloso em que estamos vivendo agora, nós — seres humanos — somos as células e, aqueles que não forem “consideravelmente danificados fisicamente” por esta pandemia, precisarão se multiplicar para, assim, co-criar as novas estruturas sociais de vivermos.

Assim, acredito que REGENERAR será a próxima palavra coringa que veremos nos PPTs/Keynotes de planejamento por um tempo. (Não contém ironia!) Seja nas estratégias de Comunicação nas agências de publicidade ou nos planejamentos estratégicos das empresas, regenerar será a palavra de ordem.

Seguindo a metáfora biológica, nós estrategistas precisaremos também nos reinventarmos e atuarmos como os agentes catalisadores da regeneração do Tecido Social da Terra, a partir das estratégias e soluções que propusermos para as marcas com as quais trabalhamos. Marcas essas que também precisarão se auto-regenerar, atuando, de maneira sistêmica, como regeneradoras deste mesmo Tecido Social. Construindo, assim, uma grande espiral multidirecional de regeneração das relações.

**Espiral Multidirecional de Relações / Desenvolvido por Quimera**

Uma espiral sustentada pela visão da INTERDEPENDÊNCIA e, de maneira mais profunda, pela filosofia do INTERSER e da COEXISTÊNCIA, ou seja, uma espiral orientada pelo Paradigma da Abundância.

Espero, do fundo do meu coração, que nas agências não mais somente criemos histórias para as marcas contarem, mas sim colaboremos para a construção de ações práticas que ajudarão a escrever a história do mundo que viveremos de hoje em diante. Precisamos ir além da criação de Campanhas Publicitárias com "mensagens inspiradoras", é o momento das marcas atuarem ativamente com soluções de — como nós chamamos na Quimera- INOVAÇÃO REGENERATIVA, ou seja, ações práticas que gerem Valor Compartilhado e regenerem sistemicamente a vida de nós indivíduos, das organizações (sociais) e, por fim, do planeta (Gaia).

**Espiral de Inovação Regenerativa e Criação de Valor Compartilhado / Desenvolvido por Quimera**

Pra não ficar só no discurso, compartilho a seguir 2 exemplos que demonstram que este movimento de regeneração já está acontecendo.

1- Regenerative projects around the world, um mapeamento de projetos focados na regeneração, que já estão rodando mundo afora. No Brasil, podemos citar alguns projetos que estão no mapa, tais como Fazenda da Toca; Syntropic Farming; e o Instituto Terra (aquele do Sebastião Salgado).

2- People Doing Stuff: Case Study Collections: Seguindo a linha da "mão na massa", o escritor e ativista John Thackara compartilhou recentemente em seu blog uma lista de projetos reais, realizados por "gente como a gente" e que estão gerando impactos significativos para a regeneração do nosso ecossistema. Vale conferir!

Este modelo mental, focado no REGENERAR, originalmente sustenta-se pelo princípio da Ecologia Profunda, um conceito proposto pelo filósofo e ecologista norueguês Arne Næss em 1973, que vê a humanidade como mais um fio na “teia da vida” (web of life).

Segundo esse conceito, cada elemento da natureza, inclusive a humanidade, deve ser preservado e respeitado para garantir o equilíbrio do sistema da biosfera. O termo foi criado para contrapor o conceito, também formulado por Næss, de “ecologia rasa” ou “ecologia superficial”, segundo ele o paradigma dominante sobre o uso dos recursos naturais no qual humanos são o centro de tudo e a natureza constitui algo a ser explorado.

Eu conheci este conceito apresentado de maneira brilhante por Fritjof Capra no seu famoso livro A Teia da Vida. Na abertura do livro uma citação de Ted Perry, inspirado na famosa carta do Chefe Seatlle, resume de forma visceral o conceito:

“Isto sabemos, todas coisas estão ligadas como o sangue que une uma família… O que acontecer com a Terra acontecerá com os filhos e filhas da Terra. O homem não teceu a teia vida, ele é dela apenas um fio. O que ele fizer para a teia estará fazendo a si mesmo”.

Nestes dias de confinamento e reclusão, venho refletindo muito — no sentido de espelhamento, mesmo — sobre estes conceitos e como eu, enquanto célula pertencente e atuante nesta teia da vida, estou agindo no meu dia a dia e em todas as minhas relações. E você, no meio dessa loucura, já conseguiu parar e sentir/pensar nisso?

Encerro deixando um trecho do livro A Teia da Vida que traz em si o que acredito que possa ser uma proposta de resgate das culturas ancestrais e de como podemos nos relacionar e coexistir daqui em diante:

“Reconectar-se com a teia da vida significa construir, nutrir e educar comunidades sustentáveis. […] Ser ecologicamente alfabetizado, ou “eco-alfabetizado”, significa entender os princípios de organização das comunidades ecológicas (ecossistemas) e usar esses princípios para criar comunidades humanas sustentáveis” (p. 231).

VAMO QUE AMO! ❤

Seguem algumas dicas de livros sobre este tema, para quem quiser aprofundar mais a reflexão.