Made in Italy vs Made by Italians!
Cercando su Google “made in Italy” il motore di ricerca ci restituisce quasi due miliardi di occorrenze. Una denominazione, una certificazione o una garanzia, usata e abusata che rappresenta, o dovrebbe rappresentare, i valori italiani accreditati nel mondo.
Del ‘Made in Italy’ ne andiamo tutti orgogliosi. Tutti si vogliono fregiare di questa denominazione. Ma non siamo solo noi Italiani ad ambire il prezioso riconoscimento.
E ci indispettiamo quando l’uso diventa abuso. Quando, magari con una semplice etichetta applicata nel nostro paese, un prodotto, realizzato chissà in quale remota località, passa per essere interamente e realmente prodotto in Italia.
Ci indispettiamo anche quando ci comprano i nostri marchi. Quando insegne che hanno fatto la storia, che hanno dato lavoro ai nostri genitori, che ci hanno fatto guadagnare prestigio agli occhi del mondo, passano in mano straniera.
Ci comprano i prodotti e, a volte, anche le aziende.
I marchi che sono oramai passati oltre confine sono diversi: Versace, Gucci, Bottega Veneta, Bulgari, Acqua Di Parma, La Perla, Brioni, Fendi, Fiorucci, Krizia, Loro Piana, Sergio Rossi, Mila Schön, Conbipel, Sergio Tacchini, Belfe e Lario, Mandarina Duck, Coccinelle, Safilo, Ferrè, Miss Sixty-Energie, Lumberjack e Valentino. Ne dimentico certamente qualcuno.
Ma è l’annuncio della vendita di Versace all’azienda statunitense Michael Kors che ha fatto riparlare delle aziende italiane che negli ultimi anni sono state vendute a investitori stranieri, molte di queste acquisite da Kering e LVMH, i due grossi gruppi del lusso francese. Nonostante gli immaginabili allarmismi del caso, i marchi fondati in Italia e tuttora controllati da italiani, spesso dalle famiglie dei fondatori, sono ancora molti: tra i più famosi ci sono Prada, Giorgio Armani, Salvatore Ferragamo, Etro, Dolce & Gabbana, Tod’s, Max Mara e Missoni.
“The Creator made Italy by designs from Michelangelo.”
Mark Twain
Inoltre i passaggi di mano non si sono verificati solo nel settore moda e abbigliamento. Il comparto che registra più acquisizioni è quello alimentare (Algida, Invernizzi, Negroni, Perugina, Sanpellegrino, per citarne alcuni). Segue poi l’arredamento (Ginori, Marazzi, Poltrona Frau,…) ma anche le automobili (Ducati, Lamborghini,…).
Tuttavia le eccezioni non mancano. Fortunatamente, direte. Ci sono stati casi in cui sono stati gli imprenditori italiani a fare la spesa all’estero. Come dimenticare che FCA è nata dalla visione di un Sergio Marchionne che ha portato la Fiat e il nuovo assetto tra i primi gruppi automobilistici.
E, per restare nel mondo trattato da queste pagine, ecco che anche Ermenegildo Zegna ha portato avanti l’operazione inversa comprando un marchio straniero: lo statunitense Thom Browne. E così anche Claudio Del Vecchio, figlio del patron di Luxottica — che è italiana e possiede tra gli altri ray-ban — va in America e si compra Brooks Bothers, la “camicia che piaceva all’avvocato Agnelli”. Lo fa “senza perdere la tradizione che ci caratterizza stiamo spostando molte competenze in Italia. Le macchine per la produzione sono italiane e saranno gestite da italiani. Ormai i capi sono preparati con tecnologia italiana e per il design diamo un contributo sempre più incisivo. E in Italia ci muoveremo anche sulle scarpe. Mi sarebbe piaciuto comprare le Allen Edmonds o soprattutto le Alden che un tempo distribuivamo noi…”. Così l’imprenditore emigrato ne parla.
Libero mercato
Quindi i casi sono tanti. A volte perdiamo qualcosa, a volte la guadagniamo. Ma quali sono i casi che ci rattristano maggiormente? Quando un noto marchio perde la nostra proprietà? Quando un marchio Italiano viene prodotto all’estero?
Ha più valore per noi l’aspetto ‘sentimentale’ o quello politico, economico o dell’occupazione?
Riconosco che gli italiani appartengono a un grande popolo: intraprendente, creativo, coraggioso. Certo, abbiamo i nostri difetti. In certi settori, però, ci sappiamo proprio fare. Aver costruito una grande azienda, portarla al successo e poi venderla fa parte dell’economia libera. Politiche e istituzioni devono ovviamente tutelare il lavoro e il patrimonio ma il libero mercato e la liberalizzazione sono fatte anche di queste cose.
Made in Italy vs Made by Italians. La fuga dei talenti…
Domanda provocatoria: vale quindi di più un prodotto fatto da stranieri in Italia con marchio italiano o un prodotto fatto da Italiani all’estero?
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E ancora: il made in Italy vale tanto anche perché è fatto da Italiani o è solo una questione geografica?
È certamente vero che per i prodotti della terra, per il cibo e per il vino, la territorialità gioca un fattore importante. Per quanto invece riguarda la moda, al netto della tutela del lavoro e dei valori, se un italiano ha successo all’estero, realizzando quindi un sogno made-by-Italians, io sono contento ugualmente.
“Eating local is a relatively new concept in American dining; for the Italians, it’s a way of life. ”
– Hanya Yanagihara.
Si parla tanto della fuga di talenti e il regno unito rappresenta la prima destinazione per gli italiani che emigrano. Nella maggior parte dei casi per lavoro. Principalmente laureati tra 25 e 35 anni. E l’emigrazione non è più un fenomeno meridionale. A lasciare i nostri confini sono, sempre secondo le statistiche, i ragazzi del nord, e molti milanesi.
Sono di recente stato a Londra per motivi di lavoro. Come spesso sono motivati i miei frequenti viaggi. Sono stato ospite all’inaugurazione di una piattaforma di distribuzione di eccellenze italiane. Moda e non solo. Artigianato, cibo, cultura e altro. Piattaforma Italiana. Investitori Italiani.
Negli ultimi frenetici momenti di preparazione, allestimento, approntamento, si sentiva parlare solo italiano. Il fabbro, il muratore, l’idraulico, l’elettricista. Ma anche il tipo che consegnava la merce, quelli del catering. E poi la sera dopo l’evento si va a cena. Tre ragazzi Italiani che si sono inventati l’home catering dove per 25 pounds cucinano a casa tua con tutti i crismi, compreso i tortellini fatti a mano uno a uno per le mani di una sfoglia bolognese. Vogliamo poi parlare dei pizzaioli di Old Spitalfield Market? Due ragazzi abruzzesi che, recuperato un vecchio furgone senza motore, ci fanno costruire un forno a legna e lo parcheggiano nei pressi del famoso mercato coperto. Oltre 300 pizze sfornate al giorno tra i 6 e 8 Pounds. Fate voi i conti.
Quindi non solo cervelli, ma anche braccia. Gente che non scappa solo da permessi, Asl, licenze e lungaggini. Ma scappa da un sistema che offre loro poco e, anche se le idee sono le loro, non garantisce nessun incentivo.
“You may have the universe if I may have Italy”.
– Giuseppe Verdi
Ma quanti sono? Numeri a parte — Istat e Aire — molti se ne vanno, ma non lo comunicano all’anagrafe. E mentre i britannici stanno ancora discutendo con l’Europa le modalità della Brexit, gli italiani che richiedono il “National Insurance Number” (codice fiscale) per lavorare in Gran Bretagna sono quattro volte più di quelli che ufficialmente hanno lasciato l’Italia secondo in nostro istituto statistico.
E quanto ci costa ‘regalare’ giovani formati agli altri paesi? Nel rapporto “Education at a Glance 2014”, l’Ocse di Parigi stima che, solo per la gestione dei luoghi d’insegnamento e gli stipendi degli insegnanti, chi si istruisce in Italia costi 6.000 dollari l’anno quando frequenta una scuola materna pubblica, 8.000 l’anno alle elementari, 9.000 alle medie e alle superiori e 10.000 all’università. Per i contribuenti il costo (di base) di produzione di un laureato in Italia è di centinaia di migliaia di euro. Ogni volta che una di queste persone lascia l’Italia, quell’investimento in sapere se ne va con lui o con lei. Emigrano il coraggio, l’intraprendenza, la creatività ma anche la voglia di essere italiani, anche se all’estero.
Del tipo che un maestro alleva un discepolo, lo forma, lo educa e poi lo manda via non appena è pronto ad affrontare il mondo del lavoro e a metter quindi a frutto l’educazione ricevuta.
Certo non si tratta solamente di educazione ‘a fondo perduto’. L’Inghilterra offre tanto e facilmente. Burocrazia e lungaggini non trovano posto neanche nel dizionario. I sogni si trasformano facilmente in opportunità da cogliere.
Un concime che difficilmente troviamo a casa nostra. Una tendenza che credo ci renderà più poveri invece che arricchirci. E non parlo solo di denaro. Un fenomeno che meriterebbe più azioni e meno parole. Etichette a parte.
Gianni Fontana
Articolo pubblicato da The Players #12, gennaio 2019
Photo by Håkon Sataøen on Unsplash
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