Llegaron haciéndose llamar “la revolución de la alegría”, prometiendo mejoras que iban desde eliminar el impuesto a las ganancias hasta solucionar la inflación y pobreza cero. Frases como “no vas a perder nada de lo que ya tenés” y “podemos vivir mejor” abundaron en spots y actos de campaña. Hoy, casi cuatro años después, sus funcionarios se llaman a silencio tras una penosa elección y un peor gobierno. La inevitable pregunta es: ¿qué pasó con Cambiemos?
Podría explicarse desde lo ideológico, y decir que su coalición está formada por personas que creen merecer más de lo que tienen, odiando en consecuencia al Estado porque les saca un décimo de sus activos declarados para contribuir con el resto de la sociedad. Claro está, hacer tal aporte no les interesa, y piensan que los impuestos son algo opcional.
Desde lo social, se podría entender su mirada del mundo como la de gente que se percibe valiosa, carismática, en contraste con sus compatriotas menos afortunados a quienes ven como vagos e incapaces. Para ellos, quien no tiene una cartera de acciones y dólares en el exterior, es gente inferior de la que hay que burlarse.
O desde lo político, al señalar que Mauricio Macri y su gabinete no tienen vocación de servicio público, sino que son un grupo de CEOs que asumieron un rol en el Estado para quitar las trabas y limitaciones que este le impusiera a sus empresas privadas. Nada más gráfico que dolarizar las tarifas de las petroleras desde el Estado, teniendo acciones en YPF y Petrobras.
Pero quizás lo más llamativo sea mirar el contraste entre su gobierno y las promesas pre-electorales que hicieron, tan alejadas estas de sus intenciones y su modo de concebir el mundo. Porque prometer y no cumplir es una cosa, pero tomar el rumbo contrario y todavía pretender que es el correcto para llegar a ver cumplidas tales promesas, es de una osadía y un cinismo sin precedentes.
Moral aparte, ¿por qué estaban tan convencidos de salirse con la suya? Por ejemplo, si uno cuatriplica el valor del dólar, hace que las tarifas estén dolarizadas, quita todo tipo de subsidio y desregula las importaciones. ¿Cómo se espera que le vaya al emprendedor, si ahora tiene que pagar los servicios en dólares pero ganando 60 veces menos, si no tiene ayuda del Estado para hacerlo y encima debe competir con productos que llegan más baratos de afuera, en un mercado donde la gente está buscando desesperadamente el precio más bajo?
Hicieron todo esto y más, sin que les tiemble el pulso al decir ante las cámaras, para todo el país, que este era el rumbo correcto, y que toda posibilidad brindada por el gobierno anterior había sido una ilusión. Los grandes medios, lejos de cuestionar, hicieron de voceros oficiales. Las medidas más duras de Cambiemos fueron presentadas como “el único camino posible”. Y mientras el sueldo de los argentinos valía cada vez menos, Macri nos decía que imaginemos “todo lo que podemos seguir logrando juntos”. ¿4 años más de esto?
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Las encuestas les decían que estas elecciones iban a ser parejas como las del 2015. Sus bots lograban un Trending Topic mundial en Twitter a pesar de la torpeza. Los medios no se cansaban de ignorar o relativizar todo cuestionamiento, y las publicidades no te dejaban ver videos en YouTube sin que antes escucharas a Larreta o a Vidal.
Pero perdieron. Y perdieron, en mi opinión, porque ganaron. Las legislativas del 2017 los llevaron a confiarse. Creyeron que ganaban a pesar de su gobierno, cuando en realidad estaban ganando gracias a su gobierno: el gradualismo estaba dando frutos. Soltar el acelerador con los tarifazos, darle un respiro a la gente y permitir que se organicen alrededor de sus nuevos gastos fue clave. Pero pasó la época de elecciones y volvieron a pisar fuerte el pedal, sólo que esta vez olvidaron su receta.
¿Qué tuvo de gradual llevar el dólar a 45 pesos en una semana? ¿Qué tuvieron de inteligentes las medidas tomadas posteriormente para alivianar esa presión sobre el bolsillo de los argentinos? Nada. No hubo reacción, salvo un discurso por televisión. Y entonces la gente se vio sóla, sin un líder que cuidara sus intereses. Por mucho que los medios insistieran en llamarlo “el mejor piloto de tormentas”, no se puede tapar el sol con las manos.
Las subsecuentes apariciones de Mauricio Macri terminarían de confirmar esta naciente sospecha: mucho discurso, pocas medidas. Gritos pero no fuerza, chistes pero no gracia. La falta de contundencia discursiva fue dejando de ser simpática y empezó a ser un signo de su falta de autoridad. Cuando hay que elegir entre medicamentos y comida, no importa que tan bien hable Nelson Castro del presidente, sabés que quien te gobierna no te cuida. Y si el periodista de turno dice algo que no coincide con tu realidad, terminás cambiando de canal (y de gobierno).
Dijeron que el gobierno anterior había sido una fiesta, pero los que prometieron la fiesta fueron ellos. Porque prometer una lluvia de inversiones y depender sólo de la buena voluntad del mercado para que eso pase, es prometer una fiesta. Hablar de pobreza cero sin tener idea de cómo empezar a combatirla, es prometer una fiesta. Y decir que controlar la inflación es fácil sin haber gobernado nunca, también es prometer una fiesta. Como en Fyre Festival, ese documental de Netflix que muestra como un grupo de personas compra entradas para un festival de música exclusivo que se viralizó por sus videos con celebridades, y al llegar se encuentran con que no hay música, ni celebridades, ni festival. Habían sido estafados y se encontraban ahora en una isla semidesierta, sin más remedio que esperar al próximo avión, sin comida y sin lugar donde alojarse.
Cambiemos fue esto en más de un sentido. Fue un excelente ejercicio de marketing con un pésimo planeamiento detrás. Promesas que se hicieron sin saber cómo podían realizarse. Resultados que se proyectaron sin tener idea de tiempo, costos o requerimientos. Porque esa es la mentalidad del CEO: prometer, cerrar el trato, y que después venga otro a hacerlo. Yo prometo el resultado y te delego a vos el problema. Pero esto no se puede hacer en el Estado, porque los ciudadanos también forman parte de la empresa.
Macri y su gabinete fueron los pioneros del Big Data, la segmentación y el microtargeting. Pero ni los periodistas complices, la abundante publicidad, las cuentas fake, y sus camisas claras pudieron reemplazar lo que Cambridge Analytica les supo dar en 2015: capacidad de interpretación. Porque no importa cuantos millones tengan disponibles, no se puede cambiar la realidad sin comprenderla. Y nada más lejos de la realidad del votante que la gente con chofer.
