Consumtion Becomes Collaborative
Author: Yuswohady - Inventure
Jakarta macet karena setiap orang membeli mobil. Jakarta pekat asap hitam karena setiap orang memiliki mobil. Kenapa tidak memiliki hanya satu mobil yang dipakai secara beramai-ramai (sharing) di antara katakan 10 atau 15 warga Jakarta secara bergantian. Kalau ini bisa dilakukan, maka populasi mobil di Jakarta akan kecil, kepulan asap yang disemburkan knalpot akan kecil, jalanan Jakarta lebih nggak macet. Dan kalau kemacetan dan polusi bisa dipangkas, maka manfaat sosial yang dihasilkan akan luar biasa.
Get kataperioksida’s stories in your inbox
Join Medium for free to get updates from this writer.
Itulah ide dasar di balik apa yang disebut collaborative consumtion. Ketika konsumen terkoneksi satu sama lain dan social technologies tersedia, maka “konsumsi berjamaah” yang dijalankan dalam peer-to-peer flatform ini dimungkinkan. Model bisnis inilah yang melandasi operasi perusahaan-perusahaan masa depan seperti Zipcar, Zilok atau Freecycle.
Dengan collaborative consumtion kita tak perlu memiliki produk yang kita konsumsi: “What mine is our”. Itu sebabnya model bisnis ini sangat menghemat sumber daya. Dan karena hemat sumber daya, ia menjadi solusi luar biasa bagi bumi yang kian pucat dan kurus. Collaborative consumtion tak hanya berlaku untuk mobil, tapi berlaku produk dan layanan apapun.
Collaborative consumtion adalah model bisnis yang tak terbayangkan dalam sejarah umat manusia, tapi berkat kesiapan konsumen dan ketersediaan teknologi, kini bisa diwujudkan. Saya meramalkan bisnis-bisnis dengan flatform collaborative consumtion akan menjadi deadly business model yang akan meruntuhkan banyak model bisnis tradisional yang usang dan tak relevan.
Question #2: Di tengah lingkungan yang kolaboratif semacam ini redefinisi peran seperti apa yang harus dilakukan marketeer dalam melakukan brand-building?
