Taito vaikuttamisen taustalla
Olen miettinyt useasti, millaiset taidot ovat sellaisia, jotka ovat varmasti hyödyllisiä tulevaisuudessa. Usein sosiaalista mediaa selatessa kohtaa useita neuvoja tähän kysymykseen liittyen. Ne ovat usein ristiriitaisia, ja lopputulos on se, ettei tee mitään. Kirjoittaminen on kuitenkin taito, jota voi soveltaa millä tahansa alalla, eikä taito menetä arvoaan tulevaisuudessakaan — edes tekoälyn aikakaudella.
Mietin usein nuorena, mitä hyötyä on kirjoittaa koulutöitä tai kehittyä kirjoittajana vaaditun minimitason yli. Eikö vain riittäisi, että osaa lukea ja kirjoittaa sen verran, että pystyy ilmaisemaan suurin piirtein, mitä haluaa sanoa? Kuitenkin myöhemmin huomasin, että kirjoitustaidossa on monia eri tasoja. Lähes kaikki somesisältö, puheet ja ylipäätään vaikuttaminen pohjautuvat kirjoitustaitoon.
Get Mikael’s stories in your inbox
Join Medium for free to get updates from this writer.
Esimerkiksi some on täynnä videoita, joissa vaikuttaja puhuu kameran edessä. Jos video on hyvä ja vangitsee mielenkiinnon, useimmat ajattelevat, että vaikuttaja ”on nyt vain hyvä puhumaan”. Taustalla on kuitenkin huolella tehty käsikirjoitus.
Vaikuttaja ei siis improvisoiden keksi asioita lennossa eikä yhtäkkiä muodosta mielenkiintoista narratiivia, joka liimaa katsojan ruudun ääreen puoleksi tunniksi. Hän on aluksi harkinnut tarkasti, mikä on videon koukku (click-bait), joka kiinnittää katsojan huomion. Sen jälkeen hän etenee kirjoitetun rakenteen mukaan, jonka tavoite on se, että video katsotaan loppuun. Vielä parempi on, jos video herättää sen verran tunteita, että katsoja innostuu jopa kommentoimaan, tykkäämään tai jakamaan videon.
Videon menestys ei ole sattumanvaraista, vaan se johtuu siitä, että videon tekijä on hyvä kirjoittaja. Hän osaa kirjoittaa puoleensa vetävän otsikon, rakenteen ja lopetuksen, joka kuljettaa katsojan loppuun asti.
Tämän somevideoesimerkin tavoitteena oli havainnollistaa sitä, miten usein ajattelemme kirjoittamista vain sähköpostiviestien, tekstiviestien, koulutöiden tai työraporttien kirjoittamisena, vaikka kirjoittamisen taito on läsnä kaikessa sisällössä, mitä kulutamme.
Ne ihmiset, jotka osaavat kirjoittaa puoleensa vetävää tekstiä, pystyvät vaikuttamaan, johtamaan ja kaikkein tärkeimpänä: saamaan mielipiteensä esille. Kannattaakin päivittää näkemys siitä, että kirjoittaminen on pakollinen paha, jota opeteltiin ala- ja yläasteella. Erityisesti kirjoittamista kohtaan uuden näkökulman omaksuminen kannattaa, jos edellä mainitut asiat kiinnostavat.
