VERT
VERT vient du latin viridis qui signifie « vert, verdoyant ». Le vert est la couleur obtenue en mélangeant deux couleurs primaires : le jaune et le bleu.
“Une couleur apaisante, rafraichissante, tonifiante”
La couleur de l’espoir et à la chance dans certaines cultures, par exemple les tables de jeux de cartes dans les casinos sont généralement vertes. C’est une couleur décrite comme apaisante, rafraichissante, tonifiante. Elle est associée au monde végétal. Elle est utilisée par les entreprises en marketing pour se donner une image naturelle, biologique.
La rumeur dit que Molière était habillé en vert
Le vert peut avoir une signification négative : d’échec et d’infortune. Le vert est associé à tout ce qui est inconnu tels que les petits hommes verts ou les extraterrestres, le personnage Hulk est également vert, les sorcières . Pour des raisons de superstitions, les comédiens au théâtre ne portent pas de vert. Cette superstition est liée au fait que le vert est la couleur la plus instable en teinturerie (la couleur se délave). De plus, La rumeur dit que Molière était habillé en vert, le jour où il est décèdé sur scène, en pleine représentation.
Aujourd’hui, le vert est devenu à la mode : un parti politique s’est donné le nom “Les Verts”. Les Verts ou “Europe écologie” est un mouvement né en 1984. Les Verts militent pour que la société adopte des actions de développement durable. Les hommes doivent pouvoir satisfaire leurs besoins sans compromettre les besoins des générations futures.
“L’idée est d’être le plus vert”
Les entreprises surfent sur la mode du “vert”. Les packaging des produits sont colorés de teintes allant du vert sapin au vert pastel. L’idée est d’être “le plus vert” pour attirer le regard. Le produit parait sain, naturel, biologique. Les individus sont très sensibles à l’emballage de produit, ils sont séduits par ces produits à l’apparence respectueux de l’environnement. L’achat du produit apparait comme un engagement en faveur de l’environnement.
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Le marché du naturel et du biologique est un marché en plein développement. Certaines industries respectent des cahiers des charges très stricts pour produire des produits naturels et/ou biologiques. Ils sont facilement identifiables par des logos de certifications : Ecocert ou label AB par exemple.
Une Stratégie de marketing “le greenwashing” ou “écoblanchiment” ou “verdissage”
Des nouveaux packaging verts apparaissent en magasin. les entreprises changent leur packaging d’un bleu à un vert. La couleur associée à l’écologie, le produit parait lui-même écologique. Cette stratégie marketing est appelée le greenwashing.
L’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d’orienter certaines actions marketing et communicationnelles vers un positionnement écologique.
En pratique, les entreprises changent leur logo et leur packaging en ajoutant une touche de vert. Les entreprises arborent également des nouveaux labels verts non officiels. Ils communiquent sur des actions de protection de l’environnement comme le recyclage.
Beaucoup de logos sont de couleur verte en 2018, il est de plus en plus difficile de s’y retrouver. De Spotify, en passant par Starbucks, McDonald, Tic Tac, Android, Acer et tant d’autres !
Quelle sera la prochaine couleur tendance en marketing ?
Karine Moullintraffort
