Financement participatif en Afrique: enjeux
Le financement participatif continue sa croissance de par le monde, comme moyen alternatif aux mécanismes traditionnels que sont les prêts bancaires, les aides et subventions ou encore les fonds d’investissement pour les projets plus gros. Qu’il soit en don, prêt ou en investissement, le financement participatif semble continuer d’être promis à un bel avenir sur le continent africain.
Néanmoins, pour que le crowdfunding soit la réponse au financement de l’entrepreneuriat social, culturel et économique, il est crucial que les africains commencent à élargir le champ de leur solidarité pour la sortir de l’escarcelle familiale. Cela passe par le fait de comprendre qu’on peut se procurer autant de satisfaction ou de sentiment d’utilité en contribuant ou investissant dans un projet à fort impact social et viable, qu’en donnant à la famille ou en la finançant. De plus, donner à un projet, c’est s’impliquer dans l’avancement d’un quartier, d’une ville, d’une région ou d’un pays, ce qui est le vœu de beaucoup d’africains notamment ceux de la diaspora.
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Une fois dit ceci, le financement participatif n’est pas la panacée. Il marche dans des conditions précises qu’il est important de cerner. En tous cas, son exercice comporte des écueils qu’il est bon d’éviter lorsqu’on souhaite financer son projet en Afrique. Nous en illustrons quelques uns dans la suite de cet article.
1- Penser que ses abonnés sur les réseaux sociaux vont contribuer en masse
Chez Fiatope, nous voyons encore beaucoup de porteurs de projets miser sur ceux-ci. Il est certes important d’avoir une grosse communauté pour permettre la viralité de la communication de votre campagne. Ainsi, votre amie, potentielle contributrice, augmentera son crédit pour votre projet parcequ’elle l’aura vu circuler sur les réseaux sociaux. En revanche, seulement une toute petite partie des internautes qui vous suivent ou avec qui vous êtes connectés vont franchir le cap et contribuer. Mais pour les avoir demande du temps et une certaine méthodologie.
2- Croire que tout le monde est à l’aise avec le paiement en ligne
Le paiement reste un acte digital pas anodin. En France où cette culture est encrée depuis 20 ans, il y a encore 12% d’échec sur les paiements en carte bancaire impliquant le 3DSecure (sécurisation par le mobile). En Afrique, même si le Mobile Money par USSD (succession de #, de * et de chiffres à rentrer sur un téléphone) est très démocratisé et cartonne, la culture du paiement en ligne démarre à peine. Chez Fiatope et Kwendoo, nous accompagnons nos porteurs de projets afin qu’ils puissent à leur tour aider à vulgariser le paiement en ligne Mobile Money et Carte Bancaire auprès de leurs contributeurs. Les deux plateformes intègrent 8 opérateurs Mobiles Money sur le Continent.
3- Attendre que les contributeurs soient apportés par la plateforme
Une plateforme de financement participatif va vous servir de lieu de convergence et d’agrégation de vos contributions afin de simplifier l’effort de collecte au maximum, entre des personnes des quatre coins du monde. Elle va aussi totaliser automatiquement et afficher en temps réel la valeur de votre panier, notifier vos contributeurs de la validation du paiement etc…En revanche le porteur de projet reste le centre de l’effort de communication. La sociologie du financement participatif, et notamment en contexte africain est la première chose sur laquelle nous coachons les projets que nous sélectionnons pour un accompagnement sur nos plateformes.
4- Oublier que de nombreuses personnes ne sont pas digitales
En Afrique notamment, il ne faut pas oublier que beaucoup de personnes au-delà de 50 ans n’ont pas un usage de leur téléphone autre que pour les communications Whatsapp, l’appareil photo et l’émission/réception d’appels. Et pourtant il peut s’agir de personnes aisées ou fortunées, ou en tout cas promptes à s’impliquer dans votre projet. Il est donc important de prévoir des alternatives à Internet pour toucher une partie de votre cible qui pourra parfois peut-être faire basculer la campagne. La préparation de la campagne est le lieu de vous guider pour aller chercher vos soutiens qui sont hors ligne.
5- Etre persuadé qu’il suffit d’avoir une idée pour réussir un crowdfunding
Hélas, ce mode de financement ne déroge pas à la règle d’un certain nombre de critères d’éligibilité à un financement. Nous recevons encore aujourd’hui des centaines de projets par mois qui sont libellés sous la forme d’une idée. Il faut savoir que vos soutiens (qui se substituent à la banque bien que ne vous demandant pas les mêmes garanties), ont quand même besoin de savoir ce que vous avez déjà accompli par vous-même et qui vous rend digne de confiance pour réaliser ce pourquoi vous attendez leur soutien ou leur capital.
Fiatope est une plateforme de crowdfunding qui permet à des porteurs de projet à fort impact social de financer l’amorçage de leur start-up ou PME ou encore d’une action d’envergure. Sur Fiatope l’objectif initialement annoncé doit être atteint pour empocher les fonds.
https://www.fiatope.com/financement-participatif-en-afrique-le-jackpot-sous-certaines-conditions
