Si tuviera que entrar en publicidad hoy …
Sumando Chattopadhay
Hace tres décadas, estaba en Calcuta, recién salido del bote desde América. Todos tenían la misma pregunta: ¿por qué has regresado cuando podrías vivir el sueño: el sueño de estrellas?
Era un inadaptado en más de un sentido. Estaba armado con un elegante MBA, pero no quería ser una demanda, ya sea en la banca o en cualquier otro sector lucrativo. Por otro lado, me encantó ver anuncios y pensé que sería genial hacerlos también.
Bombay era la meca publicitaria. Pero tenía sentido ganar confianza en el territorio casero Calcuta antes de hacer el movimiento. Además, uno tenía que ganar un salario más alto para poder pagar B-Ton. Entonces, la única opción que tenía que hacer era si buscar un trabajo en una agencia boutique con sede en Calcuta o la sucursal de Calcuta de una agencia multinacional. Decidí que sería una boutique primero, luego una agencia multinacional, y finalmente, una transferencia a Bombay.
Para conseguir el trabajo en la mejor agencia boutique de la ciudad, tuve que escribir un ensayo sobre mí y por qué quería unirme. Hoy probablemente no se me pediría que escriba un ensayo. Lo más probable es que se me pidiera que escriba notificaciones push de muestra o subtítulos de Quora.
En aquel entonces, escribí sobre mi amor por la escritura. Y mi exposición a muchas culturas. Parafraseé a Gore Vidal: Mira Breckinridge, en el libro de Gore Vidal con el mismo nombre, dice que nuestra generación encuentra su verdadera expresión artística en el comercial de televisión… Pero mucho antes de leer eso, Little Sumando solía sentarse pegado a su televisor en Manchester, Inglaterra, viendo sus comerciales de televisión favoritos y cantando junto con los Inglés….
Pronto me encontré siguiendo mi trayectoria planificada: la respuesta de RAM Hay (la boutique), Ogilvie Calcuta y luego Ogilvie Bombay. Trabajé en anuncios impresos, puntos de radio y (cuando tuve suerte) comerciales de televisión. Ah, y en folletos.
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¿Qué pasaría si tuviera que unirme a la publicidad hoy? ¿Incluso me uniría a la publicidad en primer lugar? ¿O me uniría a Netflix? ¿O escribir una película o serie para Disney+ Constar? ¿O ser un emprendedor creativo y vender zapatillas que diseñé en Instagram? ¿Quizás podría convertirme en un diseñador de moda completo y ser mi propio showstopper? O, mejor aún, ¿un NFT que me obtendría un millón de dólares? El NFT sería un collage de fotos del desayuno de mi perro en los últimos 365 días.
¿O debería unirme a una agencia de publicidad pero comenzar un ajetreo lateral como creador? (¿No son todos creadores en estos días?) Y luego hacer de este último mi concierto a tiempo completo cuando despegue. En el pasado, no había ajetreos laterales, solo trabajadores independientes, pero eso estaba haciendo más del mismo trabajo. Sin embargo, mi caso era un poco inusual; Modelé al costado y obtuve un poco de dinero de gasto adicional. Pero el centro de atención siempre estaba en el trabajo publicitario.
Mi yo vintage una vez escuchó un discurso pronunciado por un profesional de anuncios senior. Había dicho que si uno quería un trabajo de 9 a 5 con los fines de semana gratis, uno debería unirse a un banco. Hoy, ningún senior de agencia publicitaria diría eso. Todos se esfuerzan por proporcionar a los empleados un equilibrio entre el trabajo y la vida. Aunque no siempre con éxito. Y dudo que los trabajos bancarios vengan con horarios de trabajo tan cómodos.
Hoy, si me uniera a la publicidad y me deprimí sobre la pandemia, la agencia trataría de ayudarme a superarlo. En el pasado, si tenía un problema de salud mental, trató de mantenerlo en secreto. Ese tabú se desvaneció. Buena cosa.
Ok, así que me venden en publicidad. Ahora, ¿a qué tipo de agencia debo unirme? ¿La agencia tradicional principal? ¿Una agencia digital? ¿Una tienda de contenido? ¿Debo unirme a Google o Facebook o Amazon? ¿O el departamento creativo interno de una nueva empresa? ¿Debo aprovechar el WFH y trabajar en secreto dos trabajos? Eso podría ser deliciosamente insuficiente y lucrativo. ¡Chico malo!
Es un problema de abundancia.
Cuando me uní a la publicidad, soñé con ganar un premio de club de anuncios. Hoy, es muy fácil soñar, y darse cuenta del sueño de ganar en Cannes. No es una plata o bronce. Pero el Gran Premio.
Volviendo a esos tiempos espartanos hace tres décadas, había terminado el ensayo que me llevó al primer trabajo así: Como redactor podría usar mi imaginación para… coincidir con palabras con imágenes, para crear. Hoy, uno tiene datos y algoritmos para trabajar, pero en el fondo, todavía se trata de palabras e imágenes. Que no ha cambiado.
Sin embargo, una cosa ha cambiado: en esta década, no me preguntarían con tanta frecuencia por qué he vuelto a la India. Después de todo, es donde está la acción. Es donde se invierte el mundo. Un lugar con tantas formas de realizar su potencial creativo. Tantas maneras de vivir el sueño. El sueño tricolor.
