Teori Framing
Setiap hari kita menerima informasi dari media, entah lewat portal berita, televisi, atau linimasa media sosial. Namun pernahkah kita sadar bahwa cara sebuah peristiwa disajikan bisa sangat memengaruhi bagaimana kita memahaminya? Di sinilah Teori Framing (pembingkaian) berperan penting dalam ilmu komunikasi massa.
Teori Framing menjelaskan bagaimana media memilih, menonjolkan, dan mengemas aspek tertentu dari sebuah realitas, sehingga khalayak diarahkan untuk memaknai peristiwa tersebut dengan cara tertentu.
Konsep ini pertama kali digagas oleh seorang antropolog dan pakar interaksi sosial Gregory Bateson (1955). Kemudian dikembangkan oleh sosiolog Erving Goffman (1974), dan mulai diadaptasi lebih jauh oleh para ahli komunikasi seperti Gaye Tuchman (1978), Todd Gitlin (1980), serta diformalisasikan secara modern oleh Robert Entman (1993).
Menurut Entman, framing pada dasarnya adalah proses seleksi dan penonjolan. Media tidak mungkin menyampaikan seluruh fakta dari sebuah peristiwa, sehingga wartawan dan redaksi harus memilih sudut pandang, kata-kata, gambar, hingga narasumber yang akan ditampilkan.
Get Yoan Pramoga’s stories in your inbox
Join Medium for free to get updates from this writer.
Pilihan-pilihan kecil inilah yang pada akhirnya membentuk “bingkai” atau frame tertentu di benak pembaca.
Sebagai contoh, sebuah aksi demonstrasi bisa dibingkai sebagai “perjuangan rakyat menuntut keadilan” oleh satu media, namun dibingkai sebagai “kerusuhan yang mengganggu ketertiban umum” oleh media lain. Padahal peristiwanya sama persis. Perbedaan framing inilah yang membuat publik bisa memiliki persepsi yang jauh berbeda terhadap satu kejadian, tergantung dari media mana mereka mendapatkan informasi.
Framing bekerja melalui beberapa elemen, di antaranya pemilihan judul, pemilihan narasumber yang dikutip, penempatan berita, penggunaan diksi tertentu, hingga foto atau ilustrasi yang menyertai. Judul yang provokatif, misalnya, bisa langsung membentuk kesan awal pembaca sebelum mereka membaca isi berita secara utuh.
Dalam konteks komunikasi massa, teori ini penting untuk memahami bahwa media bukanlah cermin netral dari realitas. Media adalah konstruktor realitas, yang secara sadar maupun tidak sadar turut membentuk opini publik. Inilah sebabnya literasi media menjadi sangat penting bagi khalayak masa kini, terutama di tengah derasnya arus informasi digital.
Bagi mahasiswa komunikasi maupun praktisi media, memahami Teori Framing juga berarti memahami tanggung jawab moral dalam memproduksi konten. Sebuah frame yang dipilih secara tidak bertanggung jawab dapat memperkeruh isu, memicu polarisasi, bahkan menyesatkan publik.
Sebaliknya, framing yang dilakukan secara etis dan berimbang dapat membantu masyarakat memahami persoalan secara lebih utuh dan proporsional.
Dengan memahami Teori Framing, kita diminta untuk lebih kritis dalam mengonsumsi berita. Setiap kali membaca sebuah peristiwa di media, ada baiknya kita bertanya, sudut pandang siapa yang sedang ditonjolkan? Fakta apa yang mungkin tidak ditampilkan? Dengan begitu, kita tidak hanya menjadi penonton pasif dari realitas yang dibingkai media, tetapi juga pembaca yang cerdas dan reflektif.
