THE EDIT
THE FIT
Vestir la calle como una campaña, o cómo una prenda deja de estar colgada y empieza a dirigir.
Hay proyectos que nacen de un brief. Y hay proyectos que nacen de una idea simple que dos personas ven al mismo tiempo. THE FIT nació de la segunda.
La idea era simple: ¿cómo se vería Bershka si la dirigieran dos mentes creativas? No como campaña oficial, porque nadie nos la pidió, sino como ejercicio. El tipo de ejercicio que uno hace para probarse algo a sí mismo. Y esa idea, tan simple al principio, terminó armando un equipo entero y un resultado que superó lo que cualquiera de los dos había imaginado por separado.
Dos visiones, una sola escena
Con Dany Torres ya sabía cómo se sentía crear en equipo. Lo aprendí con ASPHYXIA, y desde ahí quedó claro que íbamos a volver a cruzar nuestros mundos. Él con su cámara, su manera de hacer que una imagen respire aunque esté quieta. Yo con el styling, con la certeza de que una prenda no termina cuando está colgada: empieza cuando alguien la habita. Esta vez la visión conectó todavía más rápido, sin fricción, como cuando dos personas ya se conocen y no necesitan explicarse la escena antes de verla igual.
Eso es lo que pasa cuando juntas mentes creativas en un cuarto: una idea que cabía en una frase se convierte en algo que necesita a diez personas para existir. Nadie crea sola, y THE FIT es la prueba otra vez.
Porque de ahí no salió solo un concepto para dos. Salió un equipo completo, cada quien resolviendo su parte con el mismo nivel de intención, hasta que la escena dejó de ser una idea y se volvió real.
Paulina Kent: la que sostiene la escena
Al centro de todo está Paulina Kent. Y digo al centro con toda intención: una campaña se sostiene en quien la habita, y ella no posa, vive la escena. Camina, se ajusta, entra al set y decide, sin decir una palabra, cómo se va a parar. Ese es el trabajo invisible de una modelo que entiende lo que la imagen quiere decir y le presta el cuerpo entero, no solo la pose.
Vestir no es sumar. Es decidir.
Desde Rega House, el styling nunca suma piezas por estética. Decide qué proyecta cada elección: proporción, textura, contraste, silueta, gesto. Un look funciona cuando tiene intención, no cuando grita.
Miguel y la mirada desde adentro de Rega House
La asistencia de styling la sostuvo Miguel Regalado, y su parte en esto fue más que ejecutar: trajo su propia lectura de Bershka desde dentro de Rega House, esa mirada de quien ya entiende el criterio de la casa y sabe traducirlo al detalle final, al ajuste de último segundo que nadie ve pero que sostiene todo el look.
Joa y el maquillaje que no se nota
El beauty lo firmó Joa Baez, con esa filosofía de makeup no makeup que es mucho más difícil de lograr que un look cargado: piel que respira, presencia limpia, nada que compita con la ropa ni con la escena. El maquillaje que no ves es, casi siempre, el que más oficio tiene detrás.
POSIQ: el lugar que también dirigió
Todo pasó en POSIQ Studio, un espacio que no fue solo telón de fondo. Es de esos lugares mágicos e inmersivos que terminan dirigiendo tanto como el equipo: la luz, la textura del espacio, la manera en que invita a moverse distinto. Un buen set no es neutral. POSIQ tampoco lo fue.
Cuatro formatos, una sola historia
El proyecto reúne video cinematográfico, fotografía editorial, foto documental y registro de proceso, con el sonido de Lupita Rojas sosteniendo el ambiente detrás de cámara. Cada formato lee una parte distinta de la misma historia. El hero video es el impacto inicial. Las fotografías, la lectura editorial.
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La otra mitad de esa historia, la que casi nadie ve pero que sin ella el proyecto no existiría igual, la sostuvieron Camillé Salgado y Holly Herrera. Camillé documentó en foto todo lo que pasó entre tomas: el ajuste de último minuto, la risa que no estaba en el guion, el segundo exacto antes de que alguien dijera “acción”. Holly hizo lo mismo en video, capturando el proceso completo mientras el equipo se movía, decidía, corregía. Ese registro documental es la evidencia de que detrás de una campaña bien lograda hay un proceso real, con manos trabajando, no solo un resultado pulido.
Y esto que estás leyendo, el contexto que no se ve en cámara pero sostiene todo lo demás.
Una conversación, no una copia
THE FIT no busca imitar una campaña existente. Busca abrir una conversación: joven, directa, urbana, pero con una lectura editorial detrás. Pensada para vivir en Instagram: reels, carruseles, behind the scenes, contenido que se mueve entre moda, calle y cultura digital sin esfuerzo.
Lo que me llevo
Podría cerrar hablando de la imagen final. Pero lo que de verdad me deja THE FIT es otra cosa: la confirmación de que una idea simple, cuando conecta con la persona correcta, deja de ser una idea y se vuelve equipo. Con equipo, con dirección, con una idea precisa, desde Cancún se puede producir una conversación visual relevante para una marca global. No hace falta estar en ningún otro lugar para pensar en grande: hace falta tener el ojo, el proceso y la gente correcta.
Bershka, this is our fit. That’s the look.
Y si esto ya te llegó, si ya lo viste, si ya lo sentiste, esa es exactamente la conversación que queríamos abrir. Un proyecto se completa cuando alguien más lo mira y lo hace suyo.
Yessica Regalado
THE FIT · Dany Torres × Rega House × Bershka (spec)
Dirección creativa: Dany Torres · @soydanytorres & Yessica Regalado @yessrgdo Styling: Yessica Regalado · @yessrgdo / Rega House Asistencia de styling: Miguel Regalado · @miguelrgdo Modelo: Paulina Kent · @paulinakent Maquillaje y peinado: Joa Baez · @joabeauty._ Foto documental: Camillé Salgado · @camsalgadi Video documental: Holly Herrera · @holliesforamis Sonido: Lupita Rojas · @lupita_rojas Lugar: POSIQ Studio · @posiqstudio
— Yessica Regalado
