Una regressione
Lontani, vaporizzati, sono i tempi dell’uomo che non doveva chiedere mai, quello del dopobarba. Il profumo d’assenza riempie il presente di un’identità critica.
L’uomo, inteso come maschio, ora chiede, eccome se chiede! Egli chiede, cede, cade. A fatica si rialza. Lo sanno le donne, lo sanno gli psichiatri e lo sa anche Nivea Men.
Nivea Men, non Nivea Kids, all’uomo che non doveva chiedere mai, ma che adesso chiede molto, ora regala la figurina personalizzata di My Panini.
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Il verbo regalare è fuorviante: innanzitutto bisogna acquistare due prodotti della linea Nivea Men, di cui almeno — si legge con la lente di ingrandimento — almeno un prodotto barba, dopobarba o cura viso. Seguono, sempre in un microcarattere in fondo alla pagina del nuovo, entusiasmante volantino di Acqua&Sapone compaiono altre specifiche e condizioni. Insomma, nessuno regala niente per niente e Nivea Men non fa eccezione.
I regalini, attraggono il consumatore cliente in maniera particolare, per la decisione di acquisto è più importante il gradito omaggio rispetto alle qualità specifiche del prodotto. Schiere di pubblicitari, grafici, psicologi studiano le promozioni nei minimi dettagli, nulla è lasciato al caso. Non a caso, allora, al maschio adulto Nivea Men regala una figurina. Più che una promozione, una regressione. L’album delle figurine accende nostalgie fluorescenti; il calcio, poi, è per moltissimi maschi il ponte perfetto fra passato e presente, un’anestesia potentissima che, prima dell’avvento di Facebook, riempiva e placava esistenze intere.
Siamo sicuri che le vendite dei prodotti Nivea Men schizzeranno alle stelle. E, per la prossima campagna, potrebbe essere già pronto il nuovo regalino: un biberon.
Originally published at zenzerob.wordpress.com on March 15, 2017.
