Считай баллы и узнай ответ в конце теста!

Выбор маски

а) модная тканевая маска с трендовым принтом (3)

б) обычная одноразовая медицинская маска (2)

в) дали в магазине, ее и носил до последнего, спустив с носа (1)

Социальная дистанция

а) ходил на секретные вечеринки и тайно встречался с друзьями на квартирниках (3)

б) соблюдал все правила, не выходил из дома два месяца (2)

в) плевал на все предписания, перемещался и общался так, как и раньше (1)

Работа и как на нее повлиял карантин

а) потерял работу, все плохо, мир катится в пропасть, паника, не знаю, что делать дальше (1)

б) перешел на удаленку (2)

в) ничего не изменилось, и так работал дистанционно (3)

Отношения с партнером

а) все стало хуже, ссоры, надоели друг другу (1)

б) все стало лучше, может завести бебика? (2)

в) арантин в одиночестве (3)

В свободно образовавшееся время…

а) пересмотрел все сериалы на нетфликсе и набрал 7кг (1)

б) занимался саморазвитием, выучил новый язык, освоил код, стойку на голове, новую профессию (3)

в) отключил телефон, интернет, много читал, наслаждался душевным спокойствием и медленным ритмом и наконец выспался (2)

Как относишься к теориям заговора?

а) это все Билл Гейтс, зуб даю! (1)

б) в этом есть разумное зерно (2)

в) полный бред (3)

Скорей смотри ответы!

11–18 Эффективный трендсеттер

Карантин пошел вам на пользу! Вы восприняли это время как возможность для саморазвития, провели его с пользой, освоили новую профессию, выучили новый язык, сблизились с партнером, сами нарисовали дизайн для вашей маски на заказ, ходили на секретные вечеринки, да и на работу ситуация не повлияла — вы и так работали на удаленке, а уютный зумчик заменил реальное общение. Полны сил двигаться дальше!

6–10 Оптимистичный пофигист

Все было не так плохо! Вы выполняли добросовестно все правила, много спали, читали, занимались йогой, посадили на балконе базилик и петрушку, разобрали чулан, и все это время были уверены — все это ненадолго! С работы перевели на удаленку, но скоро же все вернется назад?!

5–10 Чума накрыла наше племя

Мир никогда не будет прежним. Такого не было с военных времен. Неуверенность в будущем, не ясно, что будет завтра. Работы нет, кризис, стагнация. Люди перестанут путешествовать, планета погрузится в хаос. А медицинские корпорации во главе с Биллом Гейтсом чипируют все человечество и будут следить за каждым движением.

Напиши в коммертариях, какой у тебя типаж?

Ко дню всех влюбленных мы подготовили для вас подборку по-настоящему сердечной айдентики.

Любовь витает в воздухе… Все вокруг окружено сердцами и валентинками. А сердце, между прочим, довольно распространенный символ в айдентике. Специально для вас в этот день мы собрали все сердца вместе.

Airbnb

Нашумевший ребрендинг самого популярного сервиса по краткосрочной аренде жилья и поиска впечатлений содержит в своем логотипе символ сердца.

GoDaddy

Известный хостинг и регистратор доменов объявил на днях о своем ребрендинге. Айдентику сделала та же студия, что и логотип Airbnb –Koto.

«Go» является призывом сделать новый шаг в предпринимательском путешествии. Предвкушение радости успеха побуждает предпринимателей идти своим собственным путем и форма сердца — символ этой эмоции. Уверенность линий говорит о смелости действий. Предпринимательство должно быть доступно каждому, поэтому цифровые инструменты должны быть человечны и доступны.

Webhelp

Webhelp одного сердца оказалось мало, они решили объединить два сердца в одном, одновременно дублируя и второй смысл — букву W. Хотя мне лично видится здесь брецель.

Основанная в 2000 году, компания Webhelp — мировой лидер в области обслуживания клиентов, контакт-центров и бизнес-решений, помогает клиентам управлять взаимодействием с клиентами на каждом возможном этапе. Компания Webhelp со штаб-квартирой в Париже с 2011 года экспоненциально росла за счет приобретений в других частях мира и в настоящее время представлена в более чем 140 местах в более чем 35 странах, где работают более 50 000 человек и обслуживает более 500 клиентов. Недавно Webhelp представила новую айдентику, разработанную парижским офисом Futurebrand.

«Мы делаем бизнес более человечным» — слоган компании. Опираясь на это мощное видение, была разработана платформа бренда, объединяющая корпоративный бренд и бренд работодателя, чтобы лучше отразить уникальное преимущество компании Webhelp — человеческое прикосновение, которое она вносит в свою работу.

Atlanta Humane Society

Некоммерческая организация помогает животным на юго-востоке США. Благотворительный фонд из Атланты занимается поиском дома бездомным животным, ветеринарным центром и образовательными программами, обслуживает около 30 000 животных в год и размещает около 9 000 собак и кошек в домах навсегда. Новый фирменный стиль разработан местной фирмой Matchstic. Сердце остается важной частью бренда, была также разработана забавная и гибкая система вокруг него, которая помогает ему биться чуть громче и дарит тепло любителям животных по всему городу.

Еще больше сердец! На очереди всем известный лого comme des garçons

Сomme des garçons

Coffee Meets Bagel (CMB)

Coffee Meets Bagel (CMB) — это приложение для знакомств. И, в отличие от других приложений для знакомств, умный алгоритм поддерживает только качественные совпадения, что экономит время на поиск партнера. Цель — проникнуть в суть значимых связей.

Старый логотип не подходил для мобильных устройств. Новая монограмма выполняет функцию иконки приложения. В целом, неплохое противостояние тиндеру, что скажете?

I Love NY

Закончим сегодня городом любви и надежд. Чаще, чем желтое такси или Starbucks, появляется только логотип “I Love NY” — всемирно узнаваемый символ города мечты, который никогда не спит. Лого “I Love NY”, наверное, является самым широко распространенным и имитируемым изображением в мире. В каждом городе можно найти объемные буквы “Я ❤ Нижневартовск” или “Я ❤ Верхние Котлы”.

Логотип, выполненный шрифтом с засечками American Typewriter, был разработан известным графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1977 году для продвижения города и штата Нью-Йорк во время кризиса конца 70-х годов, чтобы спасти Нью-Йорк от упадка туристической индустрии. Талантливый и дальновидный Глейсер придумывал дизайн для пластинок, книг и плакатов (в большей степени для Боба Дилана), но опыта в рекламных кампаниях у него не было. И по иронии судьбы, первая рекламная кампания Глейсера на уровне штата стала самой известной в истории рекламы.

Логотип изначально был придуман как для города, так и для штата Нью-Йорк. Логотип “I Love NY” пишется именно с NY (New York), а не с NYC (New York City), всё потому, что кампания была создана для повышения туризма именно в штате Нью-Йорк. На самом деле, логотип запатентовала компания Empire State Development штата Нью-Йорк и до сегодняшнего дня использует в своих кампаниях.

Легенда гласит, что Глейсер придумал логотип в такси, рисуя всякие завитушки. В Музее современного искусства до сих пор хранится разорванный конверт, в котором Глейсер послал свой первый черновой эскиз логотипа. Более того, логотип, разработанный Глейсером, сегодня приносит примерно 30 млн. долларов в год. Товары с логотипом не облагаются налогом.

Любите и будьте любимы!

Очевидно, что flat дизайн победил объемы и тени прошлого десятилетия. Эпоха digital диктует свои правила — максимальное упрощение, строгая логика, минимализм, где графический знак становится иконкой мобильного приложения, а айдентика считывается с экранов смартфонов.

Сначала эту тенденцию запустили автомобильные бренды…

затем — онлайн сервисы…

платежные системы…

телекоммуникационные операторы…

технологичные компании…

спортивные бренды и клубы…

HoReCa…

мультипликационные компании….

театры…

Но это не приговор. Давайте рассмотрим пару кейсов с обратной тенденцией.

Начнем с любимой Исландии.

Айдентику для Listasafn Reykjavíkur (Reykjavik Art Museum) обновила нью-йоркская (но, судя по названию, с исландскими корнями) студия karlssonwilker inc.

Художественный музей Рейкьявика (Reykjavik Art Museum) имеет крупнейшую коллекцию исландского искусства. Музей содержит три площадки: Listasafn Reykjavíkur в Доме Гавани, музей современного искусства в Kjarvalsstaðir и музей скульптур в Ásmundarsafn, посвященный покойному Асмундуру Свейнссону. Было важно усилить ощущение связи между этими тремя музеями. Новый слоган: “Three as one” — “Три как одно целое”.

Идея логотипа пришла из географического расположения трех зданий. Треугольник соединяет эти объекты на карте и каждая из граней содержит название музея. Логотип набирается шрифтом Suisse и по возможности не форматируется.

Сайт разделен на три основные колонки, относящиеся к каждому музею в отдельности, чтобы пользователи могли легко найти то, что происходит в трех разных пространствах. Логотип веб-сайта перемещается по экрану, указывая на связь между тремя музеями, создавая полностью интегрированное ощущение между элементами онлайн и офлайн.

Был выбран шрифт Activ Grotesk, в двух начертаниях: Bold (используется контекстно для исландского языка) и Light — для английского. Цветовая схема содержит мягкие пастельные градиенты, напоминающие северное небо.

Теперь перенесемся в Новую Зеландию.

В этом году обновила айдентику школа цифрового дизайна Media Design School из Окленда, специализирующаяся в области цифровых и креативных технологий, включая 3D-анимацию, разработку игр, облачные вычисления, графический дизайн, интерактивный дизайн, Motion Design и рекламу. С этой целью она обратилась в австралийскую студию SomeOne.

“Прогрессивная школа дизайна заслуживает прогрессивного и индивидуального отношения. Пришло время творческой искре вырваться из своей предыдущей двухмерной одежки и ворваться в гиперреальный мир”.

Старый логотип выполнял свою функцию до определенного времени, но в 2020 казался бы устаревшим и больше похожим на школу рекламы, чем на новые медиа. Новый лого сохранил преемственность и приобрел диджитальность, объем, технологичность и анимацию, оживляющую знак. Но и в статичной форме есть энергия, графический знак взаимодействует с надписью, будучи слегка перед ней.

MDS стала первой школой в Новой Зеландии, которая признала растущее влияние новых креативных индустрий, таких как разработка игр, анимация, медиа-дизайн, VR / AR, креативная реклама, разработка программного обеспечения и многое другое, предлагая курсы для следующего поколения творческих и технических мыслителей мирового уровня.

Принятие решения о том, что лучше всего представляет каждый курс, было итеративным процессом. Начиная с более простой формы, напоминающей стиль игры строительных блоков (а-ля Minecraft), и заканчивая более полными «мирами» — там даже появился маленький персонаж — прежде чем в конце концов остановиться на футуристическом, детально проработанном стиле космической станции.

Мы опирались на поп-культуру для стилизации искры, придавая каждой итерации привлекательный и особенный вид. Черпая вдохновение у таких авторов, как Кит Харинг, из научно-фантастических фильмов, таких как Tron и StarWars, и даже брендов, ориентированных на технологии, таких как IBM, которые оказали значительное влияние на то, как технологии используются в дизайне сегодня.

В разработке айдентики использован прием генеративного дизайна — он может принимать разные вариации и адаптироваться к различным курсам, которые предлагает школа.

В качестве типографического решения был выбран швейцарский Px Grotesk Optimo из-за его баланса между округлыми формами и контрастной жесткой угловой индивидуальностью таких букв, как строчные буквы, a, f и y. Он пересекает грань между классикой и современностью, как и сама школа.

Главная гордость любой дизайнерской школы — это ее ученики. Поэтому после первого выпуска 3D-модели искра была передана студентам для продолжения ее создания — как чистый холст, позволяющий бренду продолжать развиваться из года в год.

Думаю, что если бы я была студенткой в Новой Зеландии, то такая нестандартная генеративная айдентика заставила бы меня уделить особое внимание этой школе, так как она действительно передает ощущение нового цифрового мира.

Но и эпоха flat-дизайна подходит к концу, кажется, она приелась современному дизайн-сообществу, которое ищет воплощение новых смыслов в анимации. Коммуникация через анимацию и генеративный дизайн — вот перспективное направление дизайне 2020.

А вы что думаете?

Irina Borchardt

Став мамой, я окунулась в волшебный мир детских брендов и сервисов: мамочкины сообщества, хипстерские минималистичные аккаунты в Instagram... Но сегодня речь зайдет не о kid shopping, обзорах игрушек и распаковках, и не о том, этично ли продвигать детские бренды в digital. Здесь как раз все ясно — ключевые слова — безопасность и прозрачность, а главный принцип — Being Kid Friendly and Parent Approved. И не о так называемых Kidfluencers (к примеру, самый молодой участник списка «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube» на 2017 год в Forbes заработал в прошлом году примерно 11 миллионов долларов, и он все еще учится в начальной школе, а его канал, Ryan ToysReview, имеет более 10 миллионов подписчиков).

Поговорим об айдентике детских сервисов с образовательным и социальным уклоном.

Традиционно начнем со скандинавского дизайна.

Айдентику для шведской онлайн платформы с детскими книгами Bokiño разработала местная студия Bedow.

Графический знак создан на основе слогана бренда — для маленьких и больших читателей — где каждая строчная буква имеет разную высоту, означающую детей разного возраста. Если буквы перегруппируются, возникнет символ –двое детей разного роста, держащиеся за руки.

Бренд активно использует социальные сети, было важно найти визуальный элемент для digital, который легко узнаваем, гибок и передает дух книги. В результате в качестве основного графического хода был найден сложенный угол страницы книги, по-английски “the dog ear”.

Читать детям книги очень важно, ведь таким образом развивается речь, образное мышление и обогащается лексикон. Особенно это актуально для детей-билингв, как в моем случае, поэтому мы регулярно раз в три недели ходим в местную библиотеку, хотя малышке еще нет и двух лет. Но если нет времени на библиотеку, можно пользоваться и онлайн сервисами, а выбирать книги на таком классном сервисе особенно приятно.

На очереди футбольная академия, базирующаяся в африканской Гане. Академия Right to Dream развивает своих учеников в трех направлениях: футбол, образование и характер. Здесь все прекрасно — от нейминга до фирменной айдентики. То, что начиналось, как пыльное футбольное поле, теперь представляет собой комплекс с восемью футбольными полями, общежитиями, гимназией и даже инновационной студией LEGO. В настоящее время 95 юношей и девушек со всей Западной Африки получают стипендию в Академии с возможностью доступа к двум основным направлениям для выпускников: профессиональный футболист или студент-спортсмен в США и Великобританию. Новую айдентику разработала Pupila из Коста-Рики.

Миссия проекта — вдохновить и добиться перемен в непростой жизни африканских детишек благодаря страсти к футболу. Это нечто большее, чем просто еще одна футбольная академия, это возможность для африканских детей изменить свою жизнь и добиться успеха в будущем.

Продолжим наше кругосветное путешествие и перенесемся на минутку в Белфаст, Ирландия.

Проект Young at Art — это некоммерческая организация, занимающаяся предоставлением доступа к различным творческим впечатлениям для детей, пропогандирующая творческий подход и современное искусство. Наиболее известным событием от Young at Art стал Детский фестиваль в Белфасте, проводящийся с 1998 года. Айдентика разработана местной дизайн-студией Paperjam.

Трехмерный символ Y возник благодаря идее слияния трех основных частей компании — Young at Art as a charity, Young at Art Events and the Belfast Children’s festival.

А вот еще одна история детской некоммерческой организации из Лондона.

Makaton — это языковая система, сочетающая в себе речь со знаками (жестами) и символами (изображениями), миссией которой стала помощь детям с трудностями в обучении или речи. Название бренда происходит от первых букв трех логопедов, которые разработали язык: Маргарет Уокер, Кэтрин Джонстон и Тони Корнфорт. Новый логотип и фирменный стиль Makaton Charity разработан лондонским MultiAdaptor.

В логотипе объединились говорение и письмо в одной иконке со скрытым между большим и указательным пальцами баблом и известным символом ОК из языка жестов. Он отлично передает слоган проекта — “Let’s talk”. Согласитесь, в этом случае довольно заезженное клише речевого пузыря “бабла” идеально подходит для данной концепции.

Еще один пример образовательной организации с российскими корнями — созданная двумя русскими девушками платформа iDialogue — это социальная сеть, объединяющая учеников из более чем 90 стран для совместного обучения, межкультурного общения и языковой практики. Слоганом сервиса стала яркая фраза: Bring the world to your classroom! Девушки всего за год добились значительных успехов, попав в этом году в пул 500 Sturtaps в Кремниевой долине.

А что у нас?

Прежде всего на слуху Зеленая Школа Парка Горького — клуб юных натуралистов и городская дача одновременно. Это возможность для ребенка вырастить клубнику или помидоры на собственной грядке прямо в центре мегаполиса. В Школе идут занятия по экологии, садоводству, гончарному делу, проводятся интересные мастер-классы, на которых можно строить скульптуры из батареек и пластиковых бутылок, объекты дизайна из прессованного картона, рисовать с помощью натуральных красок.

Детский лагерь “Камчатка”, переехавший в Эстонию, основан бывшим редактором Esquire Филиппом Бахтиным и бывшим главным редактором журнала «Большой город» Филиппом Дзядко. Вожатыми здесь работают известные в России журналисты, музыканты, писатели, режиссеры, сценаристы и актеры.

Или детская арт-резиденция и летний лагерь для творческих детей от 7 до 18 лет “Кавардак”, в котором созданы специальные условия для воплощения детьми разнообразных, самостоятельно придуманных творческих проектов. Смены посвящены архитектуре и дизайну, музыке и театру, фото и видео, науке и мировым вызовам, тема каждый раз новая. Есть даже международная смена современное искусство на английском языке. А айдентику для Кавардака нарисовала прекрасная Наташа Байдужа.

Уже слышали о сервисе экскурсий по Москве для мам с колясками “Мамаход”? Гениальная идея!

Или независимый детский книжный “Маршак” — сообщество людей, заболевших детской литературой. Уникальность книжного — тщательный отбор книг, красивых и умных.

“Гончарная студия №1” открыта и для детей, и для взрослых, где одинаково интересно всем: мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Где играет приятная фоновая музыка, есть бесплатные напитки и угощения, а все работы, сделанные на мастер-классе по гончарному делу, можно забрать с собой.

Сейчас не так просто найди baby-friendly кафе в Москве! Но ребята из Littles Kids Play Cafe постарались.

Зона ресторанной посадки занимает центральную часть ресторана, а вокруг нее, по периметру, устроены 15 тематических зон для игр и мастер-классов, в которых работают педагоги. В Littles есть комнаты с LEGO, куклами, кинетическим песком, музыкальными инструментами, кухней и супермаркетом, мыльными пузырями и картингом. Все они спроектированы открытыми, на двух уровнях, чтобы малыши оставались в поле зрения взрослых. Заведение работает с отличным слоганом Eat. Play. Learn. Create. Discover.

Еще один интересный российский кейс — образовательный проект СОСОСО, где учат детей 3–4, 5–6 лет широко мыслить, экспериментировать, быть открытыми новому. Через чтение и развитие речи,шахматы и математику, искусство и английский язык.

Вокруг столько всего интересного! Отличная тенденция — детские сервисы и заведения появляются все чаще и чаще, как грибы после дождя. А наша с вами уникальная возможность — растить своих детей в этой питательной среде. Но в первую очередь — дарить им свою любовь.

О каких детских сервисах мы не рассказали? Пишите в комментариях!

Ирина Боршард

Если в 2000-х в моде была латиница, многие заведения общепита смотрели скорее на Запад и позиционировали себя как международные, сейчас все чаще появляются необычные названия на родной кириллице. Авторы необычного нейминга пытаются переплюнуть друг друга и не ограничиваются в оригинальности.

Особенно в гонке за самое необычное название выделась северная столица. К уже классическим “Саквояж беременной шпионки” в духе чекистов и “Пурги”, где каждую ночь отмечают новый год, “Хочу харчо” и “Мари Vanna” от Ginza Project добавились “Бутербродский” (Бутерbrodsky bar), “Общество чистых тарелок”, “Булка хлеба», «Джимми Ельцин”, “Квартира Кости Кройца”, бар “Мишка”, бургер-бары “Питербургер” и “Котлета”.

Но отчаянные копирайтеры пошли еще дальше. Появился целый шквал выдуманных названий, обыгрывающих имена знаменитостей.

Вот некоторые из них: Вермишель Обама, Чак чак норрис, Сильвестр Столовая, Оливье Вайлд, Хиллари Блинтон, Фалафелини, Смузи Сэрондон, Кортни Плов, Винсент Кисель, Роберт Брауни Младший, Бен Вафлик, Бред ОбщеПит, Винегрета Гарбо, Григорий Самолепс, Фридрих Шницель, Вари Поттер, Девид Ланч, Саша Батон Коэн, Дэвид в духовке, Шот Коннери, Элвис Брецель, Киану Рис, Элайджа Нут, Шарлотка Генсбур, Леонардо дай винчик, Фудкортни Лав, Донат трамп, Кристофер вокер, Бенедикт Камамбер, Зоуи Бешамель, Киш Кардашьян, Канье Ест, Константин Хамонский, Тина Кулебяки, Егор Котлетов, Досыта евский, Иван Помидорн и, прости господи, Кевин спейся.

В Москве кириллица тоже в тренде: чего стоит “Вермутерия” и “Кот Шрёдингера” от Сибр груп. На пике популярности фермерские рынки, как например, торговые точки Даниловского: “Человек и пароход”, “#Пропельмени”, “Батон”, пекарня “Любовь Пирогова”, мясная лавка “Ребро Адама”, “Федя, дичь!”, “Щепка”.

“Скромное обаяние буржуазии”, «Дума», “Рихтер”, “Северяне”, “Уголек”, вегетарианская точка “Мох” , «Утки и вафли”, “Куклы пистолеты”, магазин раков “Раки Кусаки”, “Камера Обскура”, “Петров и Васечка”, “Лепим и Варим”.

Бар “Клёво”, “#Fарш”, “Едим летим” в Домодедово, стейк-хаус “Рыбы нет”, “Чайковский” и “Чердак” Новикова.

По классике: — ты где? — “Дорогая, я перезвоню”.

Просто и с советской романтикой: “Вода”, “Юность”, ”Камчатка”.

Регионы не отстают:

Недавно выстрелила бургерная из Гомеля “ДжонФедор” с самом известным в дизайн-сообществе логотипом.

А чего только стоит стейк-бар “Жадина Говядина” (Екатеринбург), “Жаба душит” и “Япона папа” (Волгоград), “Мама, я дома!”, “мыженаты”, “Йохан Пивохан” (Томск).

Какие еще необычные названия баров и ресторанов на кириллице вы встречали в последнее время?

В свое время, около десяти лет назад, автор статьи закончила довольно унылый университет с соответствующей айдентикой. Логотип не менялся, видимо, с 1804 года.

Пока на факультете рекламы мы изучали устройство подошвы и клейковину хлеба, считали статистику по формулам вручную и передавали под партами юмористический очерк про легендарного преподавателя истории, написанного, как оказалось позже, моим будущим руководителем в известной московской студии, по всему миру строились кампусы с удобными библиотеками, оснащенными интернетом, исследовательские лаборатории, на другом конце света создавались Макбуки и Теслы, а Pentagram уже разрабатывала айдентику для MIT Media Lab.

Сейчас при выборе университета я рассмотрела бы его как бренд, включая и смысловую сердцевину, и визуальную идентичность.

Конечно, престиж, рейтинг, специализация, состав преподавателей, рекомендации важны, но и к архитектуре, и к визуальной коммуникации должны быть высокие требования.

А в WU (Wirtschaftsuniversität Wien), спроектированный Захой Хадид, я бы и сейчас поступала только ради самого здания.

Давайте посмотрим, как в большинстве своем выглядит айдентика наших учебных заведений.

Отжившие артефакты советского наследия. Но есть и хорошие референсы, соответствующие современной эпохе. Как ни странно, ведущие российские университеты с самым высоким рейтингом не вошли в этот список.

Сегодня мы обсудим десять кейсов student-friendly айдентики учебных заведений из мировой практики.

01 Institut Français de la Mode

by Base

Первый кейс основан на типографике. А именно на излюбленной игре с французскими акцентами.

Основанный в этом году, Французский институт моды в Париже, стал результатом слияния двух школ: Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne (основана в 1927 году, (там, среди прочего, учились Ив ​​Сен-Лоран, Карл Лагерфельд и Иссей Мияке) и IFM (основана в 1986 году, самая престижная школа менеджмента моды и роскоши). Высшее учебное заведение предлагает степени бакалавра, магистра и доктора, а также выступает в качестве поставщика управленческого образования и центра экспертизы для текстильной промышленности, индустрии моды и предметов роскоши для более чем 1000 студентов. Фирменный знак для нового французского института моды разработан компанией Base.

Наша цель при разработке айдентики состояла в том, чтобы найти язык коммуникации нового учебного заведения с его молодыми современными потенциальными студентами. Первая строчка нашего брифа была довольно ясной: бренд, который скоро станет модным кампусом номер один в мире. Мы попытались принять вызов.

Новый логотип удачно соединяет старое и новое благодаря классическому выбору засечек, а изюминку ему придают акценты, передавая и засечкам слегка бунтарский вид.

Стильный и неподвластный времени, но довольно причудливый нестандартный шрифт — это письменный голос школы. Он должен был выглядеть как-то «по-французски», поэтому мы добавили большие акценты в элегантный шрифт с засечками. “Акцент — это то, что делает французский таким … французским, разве нет?” — рассуждает Base на своем сайте. Там же вы найдете потрясающие видео-анимации, иллюстрирующие айдентику, ну а мы наслаждаемся стилем в фотографиях с официального сайта Base.

Либерте, эгалите, фратерните! Мерси, Base!

02 Future London Academy

by Ony

Основанная в 2013 году, Future London Academy — это учебное заведение, которое предлагает недельные курсы в течение всего года, ориентированные на международных креативных единомышленников по пяти дисциплинам: графический дизайн и брендинг, цифровой дизайн, управление дизайном, дизайн интерьера и фотография. Каждый курс включает в себя беседы, мини-мастер-классы, посещения офиса и круглые столы, освещая творческую, коммерческую и культурную жизнь Лондона. Недавно Future London Academy презентовала свою новую айдентику, разработанную московским представителем ONY в России в сотрудничестве с Майклом Вольфом (легендарный человек в мире брендинга, основатель Wolff Olins) и Оливером Сент-Джоном (дизайнер NB-studio) в качестве консультантов.

Одна интересная ритмическая особенность, которая привлекла наше внимание, была треугольником, который повсеместно появляется в архитектуре города. Соединяя геометрию города с пластикой шрифта, треугольник стал первым источником визуального решения. Вторым элементом стало преломление, которое было вдохновлено геометрией лондонской архитектуры и мистическим впечатлением Гарри Поттера от Лондона. В результате абстрактные визуальные образы обрели смелые решения. (официальный сайт ONY)

Типографика Академии преломляется моделями главных зданий города. Это именно то концептуальное решение, которое мы искали, ведь прием в точности отразил суть Академии — дизайн через призму Лондона. Технически это делается так: мы создаем 3D модель здания, накладываем ее на изображение или текст и получаем эффект, с которым можно играть, поворачивая модель в ту или иную сторону. Один прием дает пространство для новых решений, ведь вокабуляр объектов всегда можно расширять. (официальный сайт ONY)

Мы сделали минималистичный герб, который сохранил структуру классического (то есть вы можете угадать по картинке, что это герб), но совершенно потерял неуместную сегодня визуальную избыточность (то есть грифона на картинке вы не увидите, хотя мы его нарисовали). Если присмотреться, можно угадать в верхних углах изображения крыльев грифонов — в диагональных линиях наверху зашифрованы именно они. Также отчетливо виден гордый изгиб спины мифического животного. (официальный сайт ONY)

03 the University of Technology Sydney (UTS)

by Houston Group

Основанный в 1988 году (хотя он и может проследить свои корни до Школы искусств Сиднейской механики, которая была основана в 1833 году ) Технологический университет Сиднея (UTS) — это государственный университет в Сиднее, Австралия, предлагающий более 130 курсов бакалавриата и 210 курсов аспирантуры в таких дисциплинах, как архитектура, искусственная среда, бизнес, коммуникация, дизайн, образование, инженерия, информационные технологии, международные исследования, право, акушерство, сестринское дело, фармацевтика и наука. UTS является частью Австралийской технологической сети — группы из пяти университетов, стремящихся сотрудничать с промышленностью и правительством и насчитывает более 40 000 студентов, что делает его одним из крупнейших университетов в Австралии. Новый фирменный стиль разработан местной фирмой Houston Group.

Сначала был разработан логотип с более гибкой цветовой палитрой — Houston Group усовершенствовали и модернизировали эмблему UTS, чтобы она лучше отражала положение UTS как современного, молодого, динамичного университета.

Хотя логотип не претерпел существенных изменений, они весьма позитивны: знак высвободился из прямоугольника, в котором он был изолирован. Знак символизирует якорь, извлеченный из герба города Сиднея, в сочетании с одной из спиралей двойной спирали молекулы ДНК.

Наша задача заключалась в том, чтобы визуально представить нематериальный мир технологий и данных. Нашим решением стало создание программного обеспечения для визуализации данных, «UTS Visualiser». Это программное обеспечение позволяет UTS вводить уникальные данные о своих факультетах, студентах и исследованиях, создавать интеллектуальную и связанную графику, которая занимает видное место в фирменных рекламных и маркетинговых кампаниях. Эта «бесконечная» графика обеспечивает адаптивность, индивидуальность и полную гибкость бренда. Визуализатор UTS преобразует данные в связанную графику, которая формирует генеративную идентичность бренда, действительно отражая университет, его исследования и людей.

04 the Sydney School of Entrepreneurship (SSE)

by For The People

Еще один австралийский проект, Сиднейская школа предпринимательства (SSE), основанная в 2016 году — это новое партнерство между двенадцатью высшими учебными заведениями, одиннадцать из них — университеты, а одна — профессиональная школа TAFE NSW в австралийском штате Новый Южный Уэльс. Финансируемая правительством штата Новый Южный Уэльс и созданная по образцу Стокгольмской школы предпринимательства в Швеции. Фирменный стиль SSE разработан сиднейской компанией For The People.

Ставя перед собой задачу отразить разнообразие, энергию и цели новой школы, мы увидели в SSE уникальную возможность представить бренд, который отразил бы беспокойный, развивающийся характер школы и учащихся. Создать изменяющуюся, динамичную айдентику.

В рамках ребрендинга For The People создал собственный генератор логотипов, платформу и генератор шрифтов, чтобы воплотить эту идею в жизнь.

Динамический генератор позволяет студентам создавать собственный личный логотип на основе черт характера, преобладающих у успешных предпринимателей, наряду с данными о физической активности в университетском городке и постоянно меняющимися экономическими данными NSW.

Генеративные иконки очень хорошо подходят для фирменных носителей, создавая смелую и яркую эстетику, от визитных карточек до веб-сайта.

05 the Alan Turing Institute

by Red&White

Институт Алана Тьюринга, основанный в 2015 году–это национальный институт данных в Великобритании со штаб-квартирой в Британской библиотеке. Основан в сотрудничестве Кембриджа, Эдинбурга, Оксфорда, Калифорнийского университета и Уорвика с целью удовлетворить национальную потребность в инвестициях в исследования в области данных. Его миссия состоит в том, чтобы сделать большой шаг вперед в исследованиях в области данных и изменить мир к лучшему. Новый фирменный стиль института был разработан лондонской компанией Red & White из Великобритании.

Концепт новой айдентики сочетает в себе академический авторитет Института Алана Тьюринга с новаторским характером исследований, которые он проводит. Новая дизайн-система основана на принципах последовательности Фибоначчи, а в качестве шрифта был выбран Haas Unica.

06 Hochschule Konstanz für Technik, Wirtschaft und Gestaltung (HTWG)

by think moto

HTWG — Hochschule Konstanz für Technik, Wirtschaft und Gestaltung (Университет прикладных наук для технологий, бизнеса и дизайна Констанц), основанный в 1906 году, представляет собой небольшой университет прикладных наук в городе Констанц на юге Германии, на Боденском озере. Он предлагает степени бакалавра и магистра в области архитектуры и дизайна, бизнеса, культурологии и правоведения, сстроительства, информатики, электротехники, информационных технологий и машиностроения. Новая айдентика и сайт университета были разработаны берлинским think moto.de.

Основные идеи нового дизайна — темы «центр» и «сеть». HTWG представляет собой место с международными сетями, оптимальными перспективами карьерного роста и отличной инфраструктурой. Эта основная идея визуализируется видимой сеточной системой, в которой отдельные точки могут быть отмечены или связаны.

07 Universität Basel

by NEW ID

Еще один прекрасный образец швейцарского дизайна.

Основанный в 1460 году (!), Университет Базеля (Basel University) является старейшим университетом Швейцарии и очень уважаемым и признанным исследовательским университетом, регулярно появляющимся в сотнях мировых рейтингов. Базель предлагает бакалавриат, магистратуру и докторантуру по более чем 120 программам для 13 000 студентов — из них 2700 кандидатов наук. В нем работают более 370 профессоров и 5600 сотрудников, из которых 4300 являются учеными. Новая айдентика была разработана NEW ID.

Задачами новой айдентики стали необходимость закрепления своего высокого академического статуса по отношению к глобальной конкуренции, поддержание формы для будущего, повышение привлекательности.

Последовательная, целостная и, прежде всего, очень заметная айдентика работает за счет цветового брендинга (монетный двор), модернизации логотипа, разработанного Карлом Герстнером, комбинации шрифтов и четко сформулированной системы дизайна, которая превращает рутинную университетскую жизнь в повседневную жизнь бренда.

Иконка для университета была разработана местным дизайнером и легендой Карлом Герстнером в 1970-х годах. Отражая связи и научную атмосферу, эта иконка вполне подходит для университета и проста для глаз. Герстнер также разработал шрифт Gerstner Original для Berthold в 1987 году. NEW ID сохранили логотип Герстнера и даже шрифт, но набрали полностью название университета, пользуясь контрастом мятного и черного.

8 MIT Media Lab (Massachusetts Institute of Technology)

by Pentagram

Кейс 2014 года, тем не менее не теряет своей актуальности. Основанный в 1985 году профессором MIT (Массачусетский технологический институт) Николасом Негропонте и бывшим президентом MIT Джеромом Виснером, MIT Media Lab является одним из самых известных в мире центров исследований и разработок. Медиа-лаборатория, финансируемая за счет корпоративного спонсорства, рассчитывает на годовой операционный бюджет около 45 миллионов долларов США. В 2013 году она обслуживала 146 аспирантов и 28 преподавателей и исследователей, которые работают в более чем 25 исследовательских группах в более чем 350 проектах, по направлениям от цифровых подходов к лечению неврологических расстройств, до электромобилей. Новая айдентика была разработана легендарной Pentagram во главе с Нью-Йоркским партнером Майклом Берутом.

Решением, предложенным Майклом Берутом и Ароном Феем, стала сетка семь на семь. Используя ту же сетку, команда Пентаграм сгенерировала простую монограмму ML. Затем Берут и Фэй, используя одну и ту же базовую сетку, распространили эту идею на каждую из 23 исследовательских групп, лежащих в основе деятельности лаборатории. Результатом стала взаимосвязанная система иконок, отображающая все разнообразие направлений исследовательского центра. Helvetica стала основой для всей системы.

Логическая игра в 2 буквы на сетке 7×7 дает интересные и неожиданные комбинации. Этот простой, но многовариантивный визуальный язык открывает большие возможности для создания уникальных узнаваемых носителей фирменного стиля.

Только посмотрите, как MIT отпраздновала свое 30-летие!

09 Színház- és Filmművészeti Egyetem (SZFE for short and University of Theatre and Film Arts Budapest in English)

by de_form

Университет театрального искусства и киноискусства, основанный в 1865 году, является единственным учреждением в Венгрии, которое предлагает степени бакалавра и магистра для будущих творческих художников театра, кино и телевидения. Все его преподаватели живут в Будапеште и являются активными художниками. Айдентика разработана местной фирмой de_form.

В данном случае логотип явлется основой сложной визуальной системы. Простой прямоугольник 16:9 разложенный по слоям передает идею многоуровневости в сфере театра и кино, подчеркивая логическую цепочку — сцена, экран, лестница, рамки, слои. Система отражает идею сотрудничества, партнерства, стоящего за производственным процессом.

10 Hochschule Trier

In-house

Последний на сегодня кейс является примером высшего пилотажа хотя бы потому, что айдентика разработана собственным составом профессоров университета. Круто, не правда ли?

Основанный в 1971 году, Триерский университет является университетом прикладных наук в немецком городе Триере. Университет предлагает программы обучения по технологиям, бизнесу, юриспруденции, дизайну и компьютерным наукам примерно для 8000 студентов, обучающихся в трех кампусах города.

Логотип основан на визуализации модели трех кампусов университета. Новый логотип означает активность, разнообразие и индивидуальность. Он визуализирует открытое пространство для развития, действия и мышления. Своим новым дизайном Триерский университет прикладных наук устанавливает современный, инновационный акцент в образовательной среде.

Учитесь, создавайте новое и привносите что-то свое в ваши альма-матер в благодарность за знания.

Ваша, ИБ.

Irina Borchardt, 1.06.2019

Вы проверили все в последний раз перед выходом: билеты, паспорт, ключи. Закрыли чемодан, вызвали такси. Что вас встретит в пути, волнительное путешествие или волна стресса?

Многие аэропорты и авиакомпании заботятся о том, чтобы встречающая вас информационная среда была максимально дружелюбной, простой для понимания, помогающей быстро ориентироваться и дарящей положительные эмоции и эффект незабываемого путешествия.

Начнем с обзора авиа терминалов.

Айдентика JFK Terminal 4 (2016)

Построенный в 2001 году, международный воздушный терминал JFK в Нью-Йорке (официально он называется терминал 4 или Four)— один из самых оживленных терминалов в США, обслуживающих 32 международных и внутренних авиалинии с ежегодным пассажиропотоком в 19,5 млн. путешественников. Первоначально открытый в 1957 году и известный как International Arrivals Building, терминал Four был реконструирован с бюджетом в 1,4 миллиарда долларов. Новую айдентику терминалу разработала нью-йоркская Base Design в 2016.

Был разработан уникальный шрифт и сделан акцент на числе «4». Причем «4» — не только число, но обмен сообщениями: 4 ALL, 4 YOU, 4 NYC, 4 JOY … Возможности бесконечны. Логотип и шрифт дополнила яркая, радостная цветовая палитра, сделав пространство терминала свежим, веселым, дружелюбным, доступным и привлекательным.

Целью новой айдентики было не только создать логотип, но и незабываемое чувство места. Путешествие через терминал должно стать не ужасным опытом, а привлекательным приятным путешествием. Для этого студия обратилась к рисункам на асфальтае и воздушным потокам самолета.

В ожидании полета путешественники встречают цитаты и иллюстрации, связанные с путешествиями, получая еще более волнительный опыт взаимодействия с визуальной коммуникацией бренда.

Тематические иллюстрации были созданы в сотрудничестве с иллюстратором Томи Умом.

Путешествие по T4 похоже на прогулку по пяти районам Нью-Йорка. Для тех, кто остается в городе, оно дарит ожидание встречи с ним. Для тех, кто спешит на пересадку, предлагает экскурсию по городу, который никогда не спит: Квинс, Бруклин, Манхэттен, Бронкс и Стейтен-Айленд приветствуют путешественников с распростертыми объятиями, как только они сходят с самолета.

T4 — это Нью-Йорк. Минус граффити, голуби и уличные торговцы, но чтобы встретиться с ними, вам придется все же покинуть терминал.

Впечатляет, не правда ли? Вот еще один кейс брендинга аэропорта.

Айдентика лондонского аэропорта Luton (LLA) (2014)

Лондонский аэропорт Luton (LLA), открывшийся в 1938 году, — это, как следует из названия, небольшой аэропорт в городке Лутон, расположившийся недалеко от Лондона, примерно в 30 милях (50 км) на север. В 2013 году аэропорт обслужил 9,7 миллиона пассажиров благодаря услугам авиакомпаний easyJet, Wizz Air, Ryanair, Monarch, Thomson, EL AL, Atlasjet, Blue Air и TAROM, отправившись в более чем 100 пунктов назначения. По сравнению с 73 миллионами в Хитроу и 35 миллионами пассажиров в Гатвике, Лутон — не самый известный лондонский аэропорт. Реконструкция, оцениваемая в 100 миллионов фунтов стерлингов, запланированная на ближайшие 20 лет, нацелена на то, чтобы превратить аэропорт в 18-миллионный пассажирский центр. В качестве одного из первых аспектов обновления LLA представила новую айдентику, разработанную лондонским ico Design.

LLA выбрал в качестве лого поразительно простую и абстрактную монограмму, сделанную из 9 квадратов, собранных в 3 треугольника, расположенных в определенной необычной композиции. Напоминает игру в Тетрис, не правда ли?

Акцент на яркую цветовую палитру и бодрящую графику.

Семейство шрифтов atipo — еще одно большое достижение, поскольку оно отражает трудолюбивый современный подход к графике с исползованием собственных персонажей в инфографике и замечательными цифрами.

Новая айдентика несет в себе простоту и одновременно динамичность, заявляя о смелых амбициях аэропорта на будущее.

А что же авиакомпании?

Первую строчку в нашем рейтинге авиа- айдентики занимает голландская Transavia.

Transavia (2015)

Осуществив свой первый рейс в 1966 году, авиакомпания Transavia — голландский лоукостер — работает как независимая компания в группе Air France-KLM. Ее главный аэропорт — Схипхол в Амстердаме, а французский центр находится в аэропорту Орли в Париже. Флот Трансавии насчитывает более чем 30 самолетов и перевозит более пяти миллионов пассажиров в год примерно в 80 пунктов назначения от Дубая до Барселоны. Что касается визуализации, Transavia отказалась от пресловутого «.com» и представила новую айдентику, разработанную компанией Rotterdam Studio Dumbar.

Ребрендинг Трансавиа был вызван решением Air France-KLM укрепить свои позиции на бюджетном рынке: превратить Трансавиа из чартерной авиакомпании, нацеленной на отдыхающих, в бюджетную авиакомпанию, обслуживающую более широкую аудиторию, включая деловые поездки. Ребрендинг стал интегрированным процессом, включающим пересмотр стратегии позиционирования компании, электронной коммерции и дизайна бренда.

Новая айдентика использует яркую цветовую палитру, вращающуюся вокруг основного зеленого, инфографику, иллюстрации и типографику, а также яркие плашки в форме прямоугольников с закругленными углами.

Главный принцип — удовольствие — стал центральной мыслью ребрендинга. Конкурентоспособность Transavia заключается в способности предлагать низкие бюджетные цены и одновременно приятное, гостеприимное путешествие для клиентов. Айдентика подчеркивает баланс качества и низких цен, как бы говоря: летать лоукостером — это приятно!

Результат: за короткий промежуток времени Transavia достигла нового и более заметного положения на рынке авиакомпаний, а бизнес-цели на 2019 год (объявленные их генеральным директором при запуске нового бренда) уже были достигнуты до конца 2017 года.

В этой статье мы не будем рассказывать вам о классических кейсах, таких как Lufthansa или AirFrance. Мы подобрали необычные кейсы, пока еще мало известных, но очень ярких и дерзких авиакомпаний. Как вам такая подборка?

Wingo (2016)

Wingo — это новый лоукостер из Латинской Америки и Карибского бассейна, запущенный в 2016 году. Новая айдентика была разработана колумбийской студией SmartBrands.

Название «Wingo» вдохновлено фразой «путешествие с крыльями» (wingo =wing +go). «Wingo» — это короткое, звучное и запоминающееся слово, которое отражает молодость и динамичность бренда. Логотип очень прост, фиолетовый цвет передает эмоции и современность.

Air Inuit (2014)

Air Inuit, основанная в 1978 году с одиночного одномоторного самолета De Havilland Beaver и принадлежащая инуитам, оккупировавшим территорию на протяжении тысячи лет — это единственная авиакомпания, предоставляющая пассажирские, чартерные, грузовые и аварийные авиаперевозки на самом севере Квебека. Небольшой флот из 26 самолетов хорошо известен в авиационной отрасли как один из самых безопасных в Канаде, несмотря на сложные и часто враждебные условия, в которых он работает. Новая айдентика была разработана Монреальским FEED в сотрудничестве с бренд-консультантом Марком-Андре Чапутом.

Оранжево-белый дизайн гуся был создан, чтобы отразить любовь инуитов к природе и обилию дикой природы, которые позволили людям выживать в течение тысяч лет в одних из самых суровых условий планеты. Он также призван подчеркнуть отличительную корпоративную культуру компании и смелое новое видение будущего, включающее в себя повышение эффективности, добавление новых маршрутов и услуг и масштабирование на новые рынки.

И нет, это не греческий. И не израильский.

Помимо логотипа, Feed создал эксклюзивный шрифт в сотрудничестве с французским дизайнером шрифтов Jean-Baptiste Levée. Шрифт избегает клише, но отражает особый опыт и дух инноваций, а также работает в разных культурах и языках.

Соответственно названный Air Inuit Sans, корпоративный шрифт является одним из нескольких шрифтов в мире, используемых для написания языка инуитов, и, безусловно, один из первых, специально предназначенных для того, чтобы дать римским глифам и их слоговым эквивалентам внешний вид. Шрифт используется и для создания нового логотипа компании, который состоит из слова «Инуит», чтобы подчеркнуть принадлежность инуитов к компании и культурное наследие.

LATAM (2015)

LATAM Airlines Group, основанная в 2012 году — это компания, появившаяся в результате слияния авиакомпаний LAN и TAM, крупнейших перевозчиков Чили и Бразилии и в совокупности крупнейших перевозчиков в Латинской Америке с 300 самолетами и 53 000 сотрудников. Логотип был разработан офисами Сан-Паулу, Сантьяго и Мадрида студии Interbrand.

LATAM —нейминг на основе названий объединившихся компаний LAN и TAM, а также аббревиатура LATin AMerica, что точно иллюстрирует новую идентичность компании.

Линии в новом логотипе вдохновлены образным представлением географии континента.

Coral и Indigo — это новые основные цвета бренда. Indigo — результат пересечения красных и синих цветов TAM и LAN соответственно — символизирует эффективность и элегантность. Coral представляет страсть и заботу бренда о своих клиентах. Эти основные цвета дополняются дополнительной палитрой для большего разнообразия.

Буквы логотипа сочетают в себе как прямые, так и закругленные углы, объединяя ощущение эффективности и близостида.

Joon (2017)

Air France представила свою новую авиакомпанию JOON, которая будет осуществлять рейсы средней дальности из аэропортаПарижа-Шарль-де-Голль. JOON нацелен на молодых работающих клиентов, миллениалов (от 18 до 35 лет), чей образ жизни вращается вокруг цифровых технологий. Этот новый бренд был полностью разработан для удовлетворения требований и устремлений этой целевой аудитории.

Короткое, мощное, международное, название JOON было задумано, чтобы говорить на одном языке с людьми по всему миру.

Айдентика основана на цифровом синем цвете, символизирующем динамику, а также небо, пространство и путешествия.

Униформа стюардов и стюардесс вдохновлена новыми трендами моды, базовыми, но в то же время шикарными. Новый бренд предлагает больше, чем просто полет и тариф, он будет предлагать мировой опыт путешествий.

Забыли упомянуть какой-то из кейсов? Пишите в комментариях!

А если вашей компании нужна сильная бренд-платформа, обращайтесь к нам в dreambrand.studio.

Irina Borchardt

Видоискатель и генетический код, лица, персонажи и эмоджи, глаз или метафорическое отображение души, логотип, который каждый может набрать в смс-ке и открытый код.

Начнем c ребрендинга очков виртуальной реальности Oculus 2015 года.

Oculus

by Cory Schmitz, Mackey Saturday, and Nicolaus Taylor (2015)

Oculus VR — американская компания, занимающаяся технологиями виртуальной реальности, основанная Палмером Лаки и Бренданом Ирибе. Их первым продуктом является Oculus Rift, шлем виртуальной реальности. В марте 2014 года Facebook приобрел Oculus VR за 2 миллиарда долларов наличными и акциями Facebook.

Ключевой в разработке айдентики стала простота восприятия. Новый логотип читается как «O» и как видоискатель Oculus. Решение чрезвычайно элегантно и смело, оно про будущее, которое уже наступило.

В этом же году произошло еще несколько заметных ребрендингов онлайн-сервисов. Начнем с популярного таск-менеджера Asana.

Asana

done In-house with Moving Brands (2015)

Созданная в 2008 году и запущенная в Beta-версии в 2011, Asana представляет собой веб- и мобильное приложение, позволяющее командам отслеживать свою работу, включая управление задачами, проектами и диалогами. Асана имеет солидную родословную, поскольку один из ее соучредителей был соучредителем Facebook.

При создании нового логотипа мы знали, что хотим воплотить дух сотрудничества в простой символичной форме — символ, который будет представлять коллективную работу долгие годы.

Вместо прохладного зеленого три точки получили мощный, теплый коралловый цвет с градиентом, предающим активную энергию. Также три точки из графической части перекочевали и в шрифтовую — они спрятались в буквах «а».

Такая же легкость и воздушность логотипа была применена и к пользовательскому интерфейсу. Чувствуется синхронность, все работает вместе в целом. Анимация минималистична, красива и задает тон для пользовательского взаимодействия.

Еще один брендинг 2015 года, основанный на точках.

IR (Integrated Research)

by Interbrand (2015)

Основанный в 1998 году, IR (Integrated Research Limited) — ведущий мировой поставщик проактивного программного обеспечения для управления производительностью IT-инфраструктуры, платежных систем и коммуникационных экосистем. Более 1.000 организаций из более чем 60 стран, включая некоторые из крупнейших в мире банков, авиакомпаний и телекоммуникационных компаний, полагаются на IR-прогноз, чтобы обеспечить критически важные для бизнеса идеи и бесперебойную работу систем, высокую доступность и производительность для миллионов своих клиентов по всему миру.

Мы слушали рассказы клиентов, которые объясняли, как прогноз IR спас в ряде ситуаций и повторили их, используя простые метафоры и немного юмора. Мы проиллюстрировали эти истории точками и тире, которые стали нашим стилем. Эти точки и тире чередуются с цветом, помогая рассказать об этих историях— синий представляет «оптимальный», а красный — «субоптимальный» — сложные проблемы, которые IR разрешает весело, доступно. Эти простые элементы помогли нам создать оптимизированный логотип. Белые черточки соединены с красными и синими точками, образуя i и r в названии компании.

Ребрендинг сервиса редактирования фотографий VSCO произошел в следующем, 2016 году.

VSCO

done In-house

Основанная в 2011 году, VSCO (Visual Supply Company) — это мобильное приложение на грани искусства и технологий. Штаб-квартира в Окленде, штат Калифорния, насчитывает более 100 сотрудников. Это более изобретательная версия Instagram, предоставляющая множество возможностей для редактирования фотографий. VSCO имеет 30 миллионов активных пользователей — по сравнению с 400 миллионами у Instagram.

Как компания, которая разработала платформу для самовыражения, мы, естественно, начали наше исследование вокруг идеи коммуникации, языка, перевода, интерпретации, выражения. Мы сосредоточились на развитии визуального языка, который мог бы функционировать как гибкая органичная система символов единой структуры, взаимосвязанных между собой и легко собирающихся и разбирающихся как механизм.

Айдентика содержит в себе следующие символы:

Глобус — сообщество как проекция, трансформация мира.

Лицо — личность человека, отражение человечности.

Печать —отпечаток, генетический код, уникальный для каждого из нас.

Третий символ и лег в основу логотипа.

Мы задали себе вопрос, что происходит, когда мы деконструируем этот символ?

Мы хотели создать простой визуальный язык, воплотивший бы в себе бренд. Если язык, выраженный в визуальных, слуховых или письменных формах, является движущей силой человеческой идентификации, мы спросили себя, можем ли мы разработать систему, которая позволила бы нам визуально общаться в нашем дизайне продукта.

Структура визуального языка VSCO состоит в отображении простых геометрических фигур в искусственные и естественные системы, проявляющиеся в нашей повседневной жизни.

Готический шрифт VSCO был разработан за шесть месяцев Гораном Сёдерстром, основателем Letters of Sweden.

Но шрифта оказалось мало. Из букв стали выстраиваться лица.

Таким образом, из букв компании сложился очень человечный элемент айдентики, устанавливающий связь со своими пользователями.

Еще один полезный онлайн-сервис WeTransfer произвел в 2016 году свой ребрендинг.

WeTransfer

done In-house with Bold Monday (2016)

Созданный в 2009 году, WeTransfer — это сервис обмена файлами, базирующийся в Амстердаме и Лос-Анджелесе, выросший до 40 миллионов активных пользователей, отправляющих более одного миллиарда файлов ежемесячно. Среди дизайнеров это самый распространенный инструмент, используемый для передачи файлов — 70% файлов передаются через WeTransfer, а остальные 30% через Dropbox и Google. Свободный лимит передачи в 2 ГБ помог собрать фанатов, а дизайнерский фон на заднем плане — закрепить свое место в творческой индустрии. Новый пользовательский интерфейс и логотип были созданы в сотрудничестве с Bold Monday.

Появилась новая цветовая палитра, обновилась типографика, интерфейс стал более чистым и минималистичным, а фоновые картинки стали отвлекать от ожидания загрузки.

Вслед за WeTransfer в прошлом году обновился и Dropbox.

Dropbox

by Collins and Dropbox Brand Studio (2017)

Компания Dropbox, запущенная в 2007 году, известна как веб-сервис для хранения файлов. Еще одним заметным продуктом стал Dropbox Paper, совместный редактор документов. Dropbox заходел, чтобы вы подумали о нем не как о месте хранения ваших файлов, а как о живом рабочем пространстве.

Новая айдентика была разработана в Сан-Франциско CA-COLLINS, в сотрудничестве с собственной командой Dropbox Brand Studio; а также Instrument, XXIX, Sharp Type и Animade.

Новый логотип — более чистый и простой. Увеличился уровень абстракции, произошел отход от образа коробки в сторону поверхности, чтобы показать, что Dropbox — открытая платформа и место для творчества.

Новый шрифт Sharp Grotesk очень универсален и позволяет «говорить» в разных тональностях.

Фирменные коллажи — это визуальная метафора оптимизма в совместной работе. Объединяя два изображени в одно, они передают идею совместной работы.

Еще один кейс 2017 года — ребрендинг dotdot от Wolff Olins.

dotdot

by Wolff Olins (2017)

Созданный в 2002 году альянс zigbee — это глобальная организация, работающая над разработкой универсальных стандартов для интеллектуальных объектов или, на популярном языке, Internet of Things (IoT) — интернет вещей. Альянс разработал протокол ZigBee, используемый для создания небольших персональных сетей, которые позволяют объектам коммуницировать друг с другом, вместо использования более энергоемких и ресурсоемких Bluetooth или Wi-Fi. Последним продуктом стал dotdot, универсальный открытый исходный язык интернета вещей, для того чтобы интеллектуальные объекты разных брендов могли работать вместе, используя одни и те же протоколы, вместо того, чтобы строить экосистемы, ограничивающие эти возможности. Другими словами, dotdot стремится быть столь же вездесущим, как и значок USB или Bluetooth. dotdot представлила обновленную айдентику на выставке CES в 2017 году.

Значок dotdot был создан в коде и может быть введен в SMS с использованием одного двоеточия и двух тире. Таким образом, логотип существует как персонаж, как эможи.

Фирменные шрифты — Montserrat для заголовков и Hind для текстов, с открытым исходным кодом в Google Fonts. Простота, доступность и удобство использования знака делает новый дизайн-язык dotdot открытым для всех.

Не знаю как вы, но я все же вижу слово adidas, из-за повторяющихся «d» и «o». Как теперь это развидеть))) А вы?

Wolff Olins, конечно, красавчики. Вот еще одна блестящая работа в сфере технологий.

Alibaba Cloud — ET Brain

by Wolff Olins (end of 2018)

ET Brain (ET — Evolutionary Technology) — это инновационная платформа искусственного интеллекта Alibaba Cloud, основанная на обработке данных в реальном времен, входящая в состав гигантской Alibaba Group, предлагающей решения для облачных сервисов.

ET Brain был запущен в мир в январе 2018 года, сначала на Пекинской конференции Yunxi, а затем на CES в Лас-Вегасе.

Платформа позиционируется как решение для различных отраслей: ET Aviation Brain, ET Sports Brain, ET City Brain, и т. д., где функционал может адаптироваться к различным потребностям. Как партнер зимних Олимпийских игр, Alibaba Cloud воспользовалась возможностью, чтобы презентовать новую айдентику, разработанную Wolff Olins.

Главным акцентом логотипа стала центральная точка, указывающая, как данные могут входить и покидать систему.

Наша задача состояла в том, чтобы создать визуальный, вербальный и поведенческий язык, естественный, дружелюбный и человечный, в то и же время про будущее. Мы назвали его «Evolutionary Technology» — технология, которая нас понимает, развивается вместе с нами и для нас.

Значок ET Brain превращает простую точку в глаз или метафорически глубокую душу, которая живет в трехмерной форме.

Также необходимо было передать зависимость технологии от мощности облачной инфраструктуры Alibaba. Мы дали ему динамичный фон — концептуальное понимание технологии доступным и дружественным образом.

Логотип ведет себя как живая система — интеллектуальная, сознательная сущность, способная на эмоции. Используя движение в качестве отправной точки, был создан ряд анимаций.

Оттенки синего и пурпурного градиентов связаны моноширинным шрифтом.

Помимо цифрового изображения, ET Brain нуждались в каком-то представлении в физическом мире — в талисмане или персонаже. Центральная точка, как ключевой инструмент айдентики, была трансформирована в лицо.

И завершающим кейсом этой статьи станет брендинг мобильного приложения Visible от Pentagram.

Visible

by Pentagram (2018)

Запущенный в 2018, Visible— это мобильное приложение, где пользователи получают неограниченные данные посредством сети 4G LTE. Со штаб-квартирой в Денвере, штат Колорадо, Visible было создано для того, чтобы предоставить людям более удобный, прозрачный и всесторонний опыт работы с мобильным телефоном.

Забыли рассказать о каком-то из кейсов? Пишите в комментариях!

Irina Borchardt

Dreambrand.studio

Правительства ряда стран давно задумались о том, каким образом можно привлечь больше туристов и инвестиции, способствовать росту экономики и повысить статус страны в международном сообществе.

И снова задает темп Северная Европа.

Эстония

by Estonian Design Team (2017)

Эстония—это страна Балтики, граничащая с севером Финского залива, на западе—с Балтийским морем, на юге — с Латвией, на востоке — с озером Пейпус и Россией, через Балтийское море — со Швецией и Финляндией. Пережив двадцатый век, омраченный русской и немецкой оккупацией, получив первый раз независимость в 1918 году, Эстония расцвела после получения своей второй независимости в 1991 году и теперь больше похожа на своих северных соседей, чем на советское прошлое.

Свобода, высокий уровень здравоохранения и образования, высокодоходная экономика, инновации и ноу-хау и население всего 1,3 миллиона человек. Звучит здорово. Организация Enterprise Estonia — это учреждение, способствующее достижению стратегических целей экономики Эстонии, поддерживающее развитие компаний с экспортными возможностями, способствующее развтитю туризма Эстонии, привлекающее иностранные инвестиции и выдающее e-резиденции — представила новый бренд страны, разработанный местной эстонской дизайнерской командой.

Новый логотип по сути отсутствует, а Айно — шрифт Антона Коовита — это официальный шрифт Эстонии как для заголовков, так и для наборного текста. В нем делается акцент на технические достижения и инновационный образ жизни Эстонии, он транслирует новое цифровое будущее.

Старый же логотип акцентировался на EST (аббревиатура страны, сертифицированная ISO).

“e”
Эстония, эко, эффективность, электронная резиденция, электронное общество, веб-домен .ee и e-Estonia — позитивные слова на “e” в заголовках и слоганах. Игра с ритмом слов и использование буквы в качестве элемента дизайна.

“est”
Игра слогов в разных словах, например, как в английской превосходной степени.

Валуны
Это дополнительные элементы дизайна, игривые цветовые акценты бренда, поскольку они являются носителями идентичности Эстонии: в природе Эстонии гигантские беспорядочные валуны появляются неожиданно в лесу или на пляже. Это органическая дизайн-форма, нарушающая холодность шрифта и намекающая на природный аспект Эстонии.

Литва

by New! (2017)

В 1918 году впервые была провозглашена независимость Литвы, эта страна находится в Северной Европе у побережья Балтийского моря. В прошлом году государственный департамент туризма Литвы заказал у агентства new! ребрендинг.

Фокус новой айдентики — почтовая марка, выполненная в пастельных мятных тонах, шрифтовое начертание логотипа напоминает живые, растущие ветви деревьев, что подчеркивает природный аспект.

Швеция

by Söderhavet (2013)

Швеция в двух словах: скандинавская страна в Северной Европе; население 9,5 млн. человек; столица — Стокгольм; IKEA, Volvo и Ericcson. Продвижением Швеции как бренда занимается Совет по содействию Швеции (Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet или NSU).

Цель ребрендинга — унификация пяти отдельных организаций, каждая из которых имеет свой собственный логотип.

Новая айдентика устанавливает шведский флаг как основной носитель идентичности страны и наиболее признанный символ Швеции на международном уровне.

«Мы пробовали все возможные символы: от короны до креста и абстрактных форм, но мы всегда возвращались к флагу», — говорит Маттиас Свенссон, креативный директор Söderhavet. «Смешно выбрать такой очевидный символ в качестве основы для айдентики, но я горжусь тем, что мы сделали это — флаг будет таким же уместным через 20 лет, как и сегодня».

Мы решили использовать классический моноширинный шрифт Sweden Sans без засечек со скандинавским наследием. В сотрудничестве со шведским экспертом по шрифтам Стефаном Хаттенбахом мы довели его до ума.

Канада

by Studio360 (2012)

Кампания «Know Canada» использует узнаваемые красные линии канадского флага в качестве рамки для всего, от иконок до фото-изображений. Решение простое, умное и масшабируемое, плюс, отсутствует самый штампованный стереотип — кленовый лист.

Бутан

by FutureBrand (2016)

Бренд Бутана — часть стратегии развития экспорта, инициированной департаментом торговли и министерством экономики страны. Важность и необходимость создания бренда Бутана хорошо сформулированы в политике экономического развития 2010 года. После постепенной интеграции Бутана в глобальную экономическую структуру торговля становится все более значимой для социально-экономического развития страны. Рост безработицы среди молодежи и растущий разрыв между богатыми и бедными сделали торговлю еще более важной в качестве ключевого инструмента для решения национальных проблем. За последние годы торговля значительно трансформировалась к более либеральному и инвестиционно-дружественному режиму.

Для того, чтобы идти в ногу со всеми этими событиями, а также чтобы увеличить уровень экспорта, пропогандировать туризм и инвестиции для экономического прогресса страны,и был разработан бренд Бутана.

Желтый и красный цвета заимствованы изфлага Бутана и хорошо смотрятся в сочетании друг с другом.

Что значит «сделано в Бутане»? Это ремесла, органическое сельское хозяйство и чистая энергия.

И завершаем сегодняшнюю подборку самым свежим ребрендингом этого года.

Украина

by Banda (2018)

Украина — самая большая страна в Европе, не считая Россию (которая не совсем полностью в Европе) и имеет множество разногласий по поводу ее границ. Украинцы также представляют собой разнообразную аудиторию: от бизнес-кварталов Киева до фермеров Полтавы. Готические церкви Львова, сталинские фасады Киева, остатки еврейской культуры Западной Украины. Появившись на карте в 1991 году, страна пережила две революции и вторжение России, борьба на Донбассе продолжается до сих пор.

В этом году, впервые за свою историю, кабинет министров Украины посредством комиссии по содействию Украины при министерстве информационной политики объявил о национальном бренде, разработанном в Киеве агентством Banda.

При поддержке британского правительства было проведено исследование о том, как Украина воспринимается за рубежом. Выяснилось, что тремя наиболее популярными ассоциациями с Украиной являются «коррупция», «революция» и «война».

Чтобы изменить данное весьма негативное восприятие, Украине нужен бренд. Такой бренд, который продемонстрирует открытую современную страну, где все самое интересное происходит именно сейчас.

В новом логотипе акцент сделан на желтый маркер в качестве основного сообщения — СЕЙЧАС. А синий элемент напоминает уведомление, которое мы видим в социальных сетях. Это символ чего-то нового, привлекающего внимание. В результате бренд вышел ярким и современным. Он обладает молодой хорошей энергией, энергией действия. Желтый и синий цвета позаимствованы с флага.

Брендинг гибкий и ситуационный. Конечным элементом каждого макета становится значок. Он каждый раз адаптируется к контексту и дополняет макет.

Для бренда Украины был создан шрифт Ermilov — современный массивный геометрический гротеск со специальным скосом в углах букв, работа украинского художника-конструктивиста Василия Ермилова.

Забыли рассказать о каком-то из кейсов? Пишите в комментариях!

Irina Borchardt

https://dreambrand.studio

В последнее время каждый город стремится стать самостоятельным брендом, привлечь все большее число туристов, инвестиций, талантов, способствуя росту бизнеса, а местная администрация —выйти на новый уровень коммуникации с местными жителями и гостями. Мы составили основательную подборку высококлассного брендинга городов.

Порто by White Studio (Португалия, 2014)

Порто — это второй по величине город Португалии с населением около 1,4 миллиона человек, дико красив, наполнен историей, плитками Азулежу. Поделен на две части рекой, соединяемой мостом, спроектированным Густавом Эйфелем. В 2014 муниципалитет города представил новую айдентику города, разработанную местной фирмой White Studio.

Для каждого жителя Порто город означает что-то свое. Если вы спросите кого-нибудь «Что для вас Порто?», количество ответов будет бесконечным. Поэтому каждый получит свой собственный Порто.

Таким образом, стало ясно, что логотип Порто должен быть чем-то намного большим, чем просто один значок. Нетривиальная задача. Городу нужна жизнь. Городу нужны истории. Городу нужна личность.

В результате поисков эстетики Порто, вдохновение нашлось в голубых плитках Азулежу. Студия разработала более семидесяти геометрических иконок, которые представляли бы город и его людей. Иконки были разработаны на основе сетки, которая связывает их друг с другом, создавая непрерывный рисунок как на панели плитки. Эти иконки стали визуальным кодом для айдентики города. Каждый символ по отдельности или сеть символов, которые показывают бесконечную сложность города. Значки рассказывают истории, показывают местный пейзаж и страсти местных жителей.

Хельсинки by Werklig (Финляндия, 2015)

Хельсинки — столица и самый густонаселенный муниципалитет Финляндии, где проживает около 1,4 миллиона человек. Это переплетение бухт, заливов и островов Балтики, бульвары и улочки Хельсинки наводнены великолепной архитектурой, интересными местами для выпивки и обедов и потрясающим дизайном. Хельсинки имеет один из самых высоких городских стандартов жизни в мире. В 2011 году британский журнал Monocle оценил Хельсинки как наиболее пригодный для жизни город в мире. Айдентика города (а также адаптация под другие языки) была разработана местной фирмой Werklig.

Целевая аудитория — жители Хельсинки и других городов Финляндии, туристы и иммигранты, одним словом “все”. Эта задача усилила необходимость создания гибкой и запоминающейся айдентики, которая была бы проста в использовании.

В логотипе прослеживается графический волновой мотив (и его вариации), который был заимствован с герба.

Фирменные цвета подсознательно знакомы местным жителям — это “ежедневные” цвета, используемые в хельсинкском гербе, купол Хельсинского собора, цвет трамвая, метро и т. д.

Фирменный шрифт с типографскими «волнообразными» деталями — Helsinki Гротеск от Camelot.

Простота логотипа позволяет ему быть более серьезным для городских целей, но более эффективным для решения маркетинговых задач благодаря использованию волновых мотивов. В целом, это отличная система с сильным, узнаваемым логотипом в его основе.

Сайт myhelsinki.fi — отличный пример того, что он выглядит очень сложенным и официальным, но также чувствует себя свободным и расслабленным.

Стокгольм by Essen International (Швеция, 2014)

Стокгольм, столица Швеции или даже, можно сказать, Скандинавии — это город, очень хорошо себя зарекомендовавший, с сильной экономикой, развитым общественным транспортом, экологичный, с интересной культурой и растущим населением. Это 14 районных администраций, отвечающих за муниципальные службы, 15 технических отделов и 16 компаний, на которых работает более 39.000 человек от работников порта Стокгольма до водопроводной компании. В 2014 город представил обновленную и унифицированную айдентику, разработанную Essen International.

Обновленный бренд достаточно гибок, он объединяет различные функции города и основан на шрифтовом начертании Stockholm Type без засечек и образе святого Эрика — покровителя Стокгольма, позаимствованного с герба города.

Отказ от синей и желтой цветовой палитры, доминирующей в предыдущем логотипе, дал возможность ввести ряд других, более ярких цветов, а портрет святого Эрика одинаково хорошо работает и в своей белой версии, и в черной на белом фоне. Единый подход к шрифту для городского брендинга очень эффективен, а когда дело доходит до успешного управления городом, единый стиль эффективно решает свои задачи.

Осло by Creuna (Норвегия, 2018)

Вслед за Стокгольмом айдентику сменил и норвежский Осло. Вообще конечно, скандинавы задают тренды.

Осло — столица Норвегии–это самый крупный город страны с населением более 650.000 человек, политически / географически / государственно определяется как Осло-Коммуне (муниципалитет Осло) с его городским советом, отвечающим почти за все: начальная школа и дошкольное образование, культурные учреждения и мероприятия, медицинские и социальные услуги, защита детей, городское сторительство, дороги, транспорт, парки и зеленые зоны, экологические проблемы, землепользование и городское планирование. В Коммуне Осло работает около 50.000 человек. Совсем недавно Creuna разработали новую упомрачительную городскую айдентику для Осло.

Главной причиной стала унификация всех служб в одной стилистике. Муниципалитет управляет многими видами бизнеса и общается со многими различными аудиториями. До унификации существовало более 200 логотипов, используемых компаниями, являющимися частью муниципалитета. Поэтому многим не ясно, что же делает муниципалитет. Кроме того, сегодняшняя айдентика заметно устарела. Она не адаптирована к цифровым каналам, где проходит основной диалог между муниципалитетом и жителями. Она также не отвечает требованиям универсального дизайна и не подходит для всех аудиторий. Задача новой айдентики состоит в том, чтобы объединить все предприятия муниципалитета Осло единой стилистикой.

В новом брендбуке все предприятия муниципалитета Осло собраны в единую визуальную систему.

Предметы из герба—жернова, корона и наконечник стрел — образуют основу для новой визуальной идентичности. Цветовая палитра взята из городского пейзажа Осло, а шрифт вдохновлен старыми знаками города. Сегодняшний герб Осло по-прежнему будет использоваться в официальных и торжественных случаях. Муниципалитет Осло очень озабочен преемственностью и сохранением истории.

Чтобы логотип остался узнаваемым, городской святой Халвард был увеличен, осталась и форма круга с короной, как и атрибуты Св. Халварда: три стрелы и жернов. Была проведена тщательная оценка уровня детализации отдельных элементов.

Три формы превращены в новую гибкую графическую систему: круг из жернова, угл из наконечников стрел и квадрат из короны служат очень абстрактным шаблоном «OSLO», который можно использовать в различных композициях.

Новая айдентика позволяет городу маркировать все от мусоровозов до семейных событий в парке. Интересно будет понаблюдать за дальнейшим применением ребрендинга в 2020.

А чего стоит брендинг городских велосипедов Oslo City Bike! Немного отступим от темы, но не можем удержаться показать вам такую красоту.

Разработанная норвежским агентством Heydays, айдентика минималистична, не будучи скучной. Логотип — это абстракция велосипеда, который живет разными эмоциями. Это эмоджи в виде очаровательного персонажа, который поможет вам полюбить велоспорт.

Просто модифицируя четыре элемента, которые составляют логотип — два колеса, сиденье и руль — бренд может выражать почти все эмоции, от грусти до счастья, от страха до удивления и от усталости до скептицизма. Эти эмоджи очень удобны при использовании мобильного приложения, а также диджитал рекламных объявлений и рекламы.

Цветовая палитра также минималистична: два основных цвета — белый и синий — используются с акцентными цветами — темно-синим и светло-голубым, — все, что нужно для полной системы.

С момента запуска брендинг Oslo City Bike завоевал множество наград, включая карандаш от British Design & Art Direction.

Амстердам by edenspiekermann and Thonik (Нидерланды, 2014)

Все мы помним легендарную кампанию I Amsterdam (официальный сайт). Город переживает крупную реорганизацию; районы города и около 20 служб и компаний исчезают в их нынешнем виде. Таким образом, город унифицирует свою систему идентификации и использует один логотип для всех.

В конечном счете на перспективу эта операция сэкономит деньги. Поскольку мы все будем использовать одинаковые бланки и конверты, мы можем купить их в больших количествах за меньшие деньги. Также будет только один дизайн маркировки флота, который позволит нам использовать наши транспортные средства везде, где они нужны в городе.

Аннеси by Graphéine (Франция, 2017)

В июне 2016 года муниципальные советы городов Аннеси, Аннеси-ле-Вье, Кран-Геври, Мейтет, Принги и Сейнон проголосовали за создание нового города «Аннеси», который официально появился 1 января 2017 года. Город Аннеси является крупнейшим из группы в районе Высокая Савойя в регионе Овернь-Рона-Альпы на юго-востоке Франции. Он расположен на северной оконечности озера Аннеси, в 35 километрах к югу от Женевы.

Само слово «Аннеси», включающее в себя флаг Савои, становится знаком. Оно играет оптическим эффектом между читаемым и видимым, его простота кажется очевидной.
Этот логотип основан на ценностях, характерных для Савои: строгость, открытость, эффективность, инициативность, бережливость.

Он создает «савойскую визуальную экосистему» в целях усиления визуального единства территории на национальном и международном уровнях.

Флоренция by Fabio Chiantini (Италия, 2014)

Флоренция — столица региона Тоскана и место рождения эпохи Возрождения. Искусство, архитектура и история пронизывают город. Центр города был объявлен объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО. Город считается одним из лучших городов мира. В 2014 город Флоренция и Audi организовали конкурс по разработке нового логотипа для Флоренции, который бы дополнил официальный мотив флорентийской лилии на флаге и гербе города. Были поставлены следующие задачи: развитие Флоренции на национальном и международном уровне; обмен инновациями; коммуникация культуры и туризма; создание знака качества для местных продуктов и услуг и муниципальной администрации. Из 5.000 заявок, отфильтрованных до 29 финалистов, призером с гонораром в размере 15.000 евро стал Фабио Кьянтини.

Новый логотип — это квадрат, включающий в себя последовательность версий названия города на четырех языках, наиболее известных в мире (латыни, английском, немецком и испанском). Начинается цепочка названий с древней этимологии города, тем самым устанавливая связь с соответствующими культурными традициями. Решение сосредоточиться на названиях, общеизвестных в мире, обусловлено сильным импульсом к интернационализации и повышению привлекательности города, открытого для всех.

Париж by Graphéine (Франция, 2016)

Миссия туристического центра Парижа: приветствовать и информировать посетителей, продвигать Париж в качестве популярного места назначения, а также поддерживать бизнес. Организация имеет шесть туристических офисов, печатает более миллиона копий официальной карты города и поддерживает программу городского транспорта.

Буква “А” прячет в себе изящное решение — символ Эйфелевой башни — ведь трудно обойтись без великой леди, если речь идет о международной аудитории. Тем не менее, граница китча очень близка, именно поэтому новая айдентика была основана на минималистичной игре типографики. Еще один уровень — окно в Париж.

Иллюстрации для полиграфии созданы Северином Милле, лионским иллюстратором, чья простая и яркая работа идеально сочетается с логотипом.

Ванкувер by MMGY Global and McCann Canada (Канада, 2018)

Цель ребрендинга Ванкувера — привлечь больше посетителей в регион, побудить их остаться дольше.

Старый логотип состоял из двух восклицательных знаков, что для многих неочевидно. Новый логотип — это компас. «A» превращается в «V», создавая образ стрелки компаса.

Ковингтон by Landor (США, 2015)

Ковингтон — город в штате Кентукки, о котором никто не слышал. С населением около 43 000 человек, Ковингтон является частью области Цинциннати-Северный Кентукки. Новая айдентика города разработана Ландор. Новый слоган города — “Covington’s Alive!”.

«Город Ковингтон существует уже 200 лет без логотипа, до сегодняшнего дня. С 1815 года многое произошло, и многое изменилось. Пришло время принять двадцать первое столетие », — сказал мэр города Ларри Клейн.

Вместо того, чтобы использовать стандартные географические маркеры или другие локальные знаки, являющиеся обычными для городских логотипов, в новом логотипе Ковингтона представлена антропоморфная буква «С» с рукой, показывающая все виды жестов, от знака ok до запрещающего жеста, если вас ждет штраф. Новый символ очень забавный, веселый и очеловечивает город, предлагая его местным жителям и туристам вступить с ним в коммуникацию.

Минск by INSTID (Беларусь, 2013)

Минск — столица и крупнейший город Республики Беларусь, где проживает около 2 миллионов человек — около 20 процентов населения страны. Сегодня Минск развивается полным ходом— современный, динамичный город, крупнейший транспортно-логический, культурный и научный центр страны с высокими стандартами образования, чистый и зеленый. По заказу туристического информационного агентства города задача INSTID заключалась в том, чтобы помочь улучшить международное признание Минска, привлечь иностранные инвестиции, посетителей и таланты, замотивировать жителей гордиться Минском и развивать городскую культуру, основанную на собственном уникальном характере, создать мощную бренд-платформу для будущего развития города.

Стратегия бренда построена на важнейшей ценности жителей Минска — способность рационализировать, проектировать и создавать эффективные практические решения сложных технологических и научных проблем. Это качество глубоко укоренилось у жителей Минска, многие из которых являются инженерами третьего поколения. Оно проявляется в удобном расположении города и надежной работе его услуг. Это качество также стимулирует развитие индустрии программирования, проектирования и высокоточного производства, которая появилась в Минске за последние два десятилетия.

Основная идея Минска как города интеллекта выражена в слогане «думающий Минск». Он дает четкое представление иностранным инвесторам, туристам и талантам, что Минск приветствует инновации и способствует развитию знаний и обмен идеями, что дает мощный стимул для развития города.

Графическое исполнение этого архетипического качества Минска обеспечивается сочетанием светло-голубого цвета (цвет общения, абстрактного мышления и интеллекта) и линии (как наиболее гибкой и эффективной формы). Учитывая отсутствие каких-либо общих символов города в настоящее время, студия решила не создавать определенный декоративный графический символ. Скорее, она создала платформу для стимулирования и направления творческой энергии жителей Минска, определяя очень четкие, лаконичные и абстрактные принципы визуального стиля: чередующиеся синие и белые полосы равной ширины в качестве ключевого и единственного правила для любых визуальных изображений города для жителей, предприятий и государственных органов в различном контексте и на разных носителях.

А что у нас? Что вы думаете о брендинге Москвы, Санкт-Петербурга (по решению суда город не имеет право принять данную работу и должен объявить тендер на разработку новой айдентики), Старой Руссы, Калининградской и Калужской областей, Ярославля, Ижевска, Перьми, Екатеринбурга, Саратова, Крыма, украинских Одессы и Полтавы от Студии Лебедева или Иркутска от INSTID?

Забыли рассказать о каком-то из кейсов? Пишите в комментариях!

В следующем выпуске мы продолжим тему географического брендинга и расскажем о брендинге стран.

Irina Borchardt

https://dreambrand.studio