De onde surgiu a ideia?

Playmatch surgiu quando eu percebi que o mundo dos games, apesar de cada vez mais conectado e social, não oferece realmente a oportunidade para que jogadores conheçam uns aos outros fora da partida onde estão. Enquanto ambientes online são cheios de pessoas aleatórias e eventualmente desagradáveis, deveria haver uma maneira mais fácil para que jogadores conheçam outros como eles. E é assim que funciona: você insere seus dados de jogador (por exemplo, seus dez jogos favoritos) e deixa o algoritmo encontrar os melhores resultados pra você, em termos de afinidade no universo dos jogos.

Assim como as indústrias da música, séries e filmes, videogames são mais do que gigantes do entretenimento - acima de tudo, são uma fonte quase inesgotável de assuntos e interações humanas.

Uma das maiores tendências no futuro dos jogos está na maximização da experiência online do usuário. Mecanismos sociais e competitivos são fortalecidos a cada geração de consoles, aproximando cada vez mais os jogos eletrônicos de atividades sociais e profissionais. A imersão e intensidade dos jogos atuais são sempre um convite para dividir momentos com amigos ao lado ou milhares de pessoas por stream.

Clique para visitar o protótipo visual

Recursos do App

Este recurso é o principal e tem o mesmo nome que o app. Nas últimas duas décadas, videogames têm tomado cada vez mais lugar na vida das pessoas. A sociedade moderna nunca esteve tão próxima dos jogos eletrônicos, como da tecnologia de modo geral.

Pela comparação de dados como

• Jogos favoritos (no máximo 10),
• jogados recentemente,
• gêneros favoritos,
• plataformas que possui,
• idioma, GPS, configurações pessoais e mais,

nós podemos aproximar pessoas pelo gosto e pela paixão que elas têm em comum por áreas específicas do universo de jogos. Para cada usuário ‘escolhido’ pelo algoritmo para você, haverá uma nota de 1 a 10 que deriva de um cálculo com a informação que foi comparada. A partir disso, você pode adicionar pessoas para a lista de conexões, conversar e compartilhar uma variedade de outras redes sociais.

Ok, legal, você pode conhecer pessoas por todos os gostos que tiver em comum com elas. Mas e se o seu interesse for sobre um jogo específico, procurando por parceir@s ou guias?

Esse recurso - Party - forma pequenos grupos ao redor de um jogo, para que componham partidas ou conversem sobre qualquer coisa. Após inserir alguns dados como

• O título do jogo,
• a plataforma onde quer jogar,
• e o número de jogadores que deseja buscar - de 1 a 5,

o usuário pode entrar em uma fila que roda no sistema em plano de fundo (por um tempo limitado, com autorização do usuário), recebendo uma notificação quando todos os campos forem preenchidos. A partir disso, eles podem conversar livremente ou compartilhar seus IDs pra começar uma partida.

O Mapa Gamer exibe os melhores lugares para o público gamer na região do usuário, separando os resultados do mapa interativo por “Bares & Eventos” e “Shopping”. Esse recurso pode encorajar o usuário a descobrir novos locais feitos para o público do app, aumentando a chance de conhecer pessoalmente os jogadores conectados através do app.

A troca de mídias físicas é uma prática muito comum em alguns países, devido a impostos abusivos ou moeda desvalorizada em locais onde o único jeito de comprar jogos é importando-os.

Esta funcionalidade é opcional e está contida no primeiro recurso apresentado. Ela permite que usuários se conectem não apenas pelos gostos pessoais, mas também pela compatibilidade entre os jogos que eles querem repassar e aqueles que desejam em troca. O algoritmo apenas será sensível às configurações de troca em um raio geográfico predeterminado a partir da localização do usuário.

Nosso Propósito Aqui

Este plano de negócio é um texto traduzido, pelo mesmo autor, de uma campanha para financiamento coletivo no IndieGogo, e adaptado para apresentar mais diretamente o potencial financeiro do aplicativo a possíveis investidores substanciais.

Para isso, desenvolvemos uma Análise de Viabilidade do Negócio considerando diversos custos como o desenvolvimento do aplicativo, campanhas de marketing, publicidade e mais.

Clique aqui para ter acesso à planilha e testar seus próprios números

Decidimos separar todo o processo em três etapas:

Monetização do App

Baseado em um grande fluxo de usuários, o Playmatch seria um aplicativo de acesso gratuito. Dessa forma, enxergamos nele o potencial para dois modelos de monetização:

• Anúncios | Bem planejados, nunca fixos. Podem ser nativos, no formato interstitial, e também estariam presentes no Mapa Gamer, onde estabelecimentos como lojas e bares podem negociar destaque por patrocínio;
• Upgrade | Também conhecida como Freemium, é uma estratégia que oferece vantagens por um pagamento único ou periódico. Vantagens estas, hipotéticas: 1. Combinações ilimitadas; 2. Histórico de combinações; 3. Aumento da lista de jogos favoritos; 4. Filtros exclusivos para combinações; 5. Remoção de anúncios — entre outras formas criativas de levar o usuário à compra. Na análise de viabilidade do negócio, nós consideramos o upgrade apenas como uma versão do app sem publicidade, a um custo baixo e pagamento único.

Vamos falar em números

Nossa análise de viabilidade permite realizar inúmeras simulações.

Na exposição dos números abaixo, nós adotamos um cenário que consideramos conservador. Prevemos que os estágios de desenvolvimento e implantação do aplicativo devem tomar cerca de 8 meses, e seu lançamento e divulgação para os meses seguintes, com investimentos graduais crescentes em marketing. Dito isso, para este negócio percebemos que o prazo de retorno do investimento é diretamente proporcional ao investimento em marketing - ou seja, quanto maior for o investimento em marketing na etapa de lançamento do produto, mais rápido ocorrerá o retorno dos investimentos e apropriação dos lucros.

O resultado de uma de nossas simulações foi:

Momento de maior desencaixe: 23º mês (maior saldo devedor);

Maior necessidade de caixa (saldo devedor): US$ 347.131,00;

Payback: 40º mês;

Taxa Interna de Retorno - TIR : 2,81% ao mês, ou 39,45% ao ano.

ROAS (Retorno de gastos com anúncios): 1.150,30%

Notas

• A análise de custos com marketing teve como âncora os anúncios no Facebook, a partir de variáveis como CPC e CTR. Fizemos isso pois foi a forma mais confiável de medir os custos de publicidade, mas isso não representa o que acontecerá quando chegarmos a este ponto: nós muito provavelmente encontraremos formas mais efetivas e econômicas de fazer isso. Facebook é um veículo midiático gigante, mas está longe de ser o qual focaremos - já que jogadores podem ser mais cativados por campanhas em outros canais como Youtube, redes sociais voltadas a gamers e outras mídias. Isso resulta numa análise essencialmente pessimista do projeto, devido às limitações impostas para trabalhar com números mais confiáveis.
• O mesmo se aplica à versão Freemium do app, minimizada para análise e reduzida a um pagamento único pela versão livre de anúncios do app, enquanto possui potencial para assinaturas em troca de vantagens, como foi dito em ‘Monetização do App’.

Competição

Ainda não foram encontrados grandes concorrentes para o Playmatch. Os apps mais populares para gamers funcionam mais como mensageiros (Discord, TeamSpeak, Twitch Messenger, WeGamers), portais de notícias, transmissão de jogos (Twitch, Omlet Arcade, CubeTV) e otimizadores de performance. Ainda não há qualquer monopólio ou oligopólio sobre este tipo de app.

Acreditamos muito no projeto Playmatch e estamos em busca de parceiros/financiadores para sua implementação e lançamento no mercado.

Negócios ou dúvidas? Contato logo abaixo:

Régis Marinho - Desenvolvedor da análise de viabilidade financeira e coautor do texto; administrador de empresas, com grande experiência em análises financeiras e gestão de equipes. 55 anos.

regismarinho@outlook.com

(11) 9 8267–8183

LinkedIn

André Ciappina - Desenvolvedor do protótipo visual e autor do texto. Web designer, desenvolvedor front-end e editor fotográfico. 22 anos.

ciappina_andre@hotmail.com

LinkedIn

Where did this idea come from?

Playmatch’s came when I realized that the games world, although increasingly connected and social, does not really offer the opportunity for players to know each other out of the match they are in.While online environments are full of random and eventually unpleasant people, there should be an easier way for gamers to meet others like them. And that’s just how it works: you insert your gamer data (e.g. your ten favorite games ever) and let the algorithm find the best matches for you.

Just like the industries of music, television and movies, videogames are more than giants of intertainment — above all, they are an almost inexhaustible source of subjects and human interactions.

One of the main trends in the future of gaming is in maximizing the user’s online experience. Social and competitive mechanisms are strengthened on each generation of consoles, increasingly approaching electronic gaming to social and professional activities. The immersion and intensity of current games are always an invitation to share moments with friends alongside or thousands of people by stream.

App Features

This feature is the main one and has the same name as the app. In the past two decades, videogames have been taking more and more place in people’s lives. Modern society has never been so close to electronic games, as technology in general.

By comparing people data like

• favorite games ever (ten maximum),
• recently played games,
• favorite genres,
• owned platforms,
• language, GPS, personal settings and more,

we can approach people by the taste and the passion they have in common for specific fields in the gaming universe. For each user ‘chosen’ by the algorithm for you, there will be a score from 1 to 10 that derives from a calculation with all compared data. From this, you can add people to your connections, talk to them and share a variety of other social networks.

Okay, nice, you can get to know people by all gaming interests you have in common. But what if your interest’s about one particular game, looking for partners or guideance?

This feature - Party - forms small groups around one game, so they can compound matches or talk to each other about it. After inserting a few data like

• the game title,
• the platform where you wanna play it (don’t worry, crossplay games will be considered),
• and the number of players you seek — from 1 to 4,

the user will join a queue that runs in the system’s background (for a limited time, with user’s authorization), receiving a notification when all fields are filled, or for each new participant in the group — depending on their notification settings. From that, they can talk freely and/or share their IDs to start a match.

Gamers are meant to hang out sometimes, right? We are here for this too.

This one — Gamer Map — displays the best places for gamers in the user region, separating the results of the interactive map by ‘Bars & Events’ and ‘Shopping’. This feature may encourage the user to discover new places made for the app’s audience, increasing the chance of getting to know in person the connections made through the app — and, if succeed, can help increase the number of gamer-aimed establishments in very active areas.

The exchange of physical media is a very usual practice in some countries, due to abusive tax policies or devalued currency in places where the only way to get physical games is importing it.

This feature is optional and is contained in Playmatch’s, the first one I introduced. This allows users to connect not only by their personal tastes, but also by the compatibility between the games they want to pass on and those they want in return. The algorithm will only be sensitive to exchange settings within a given geographic radius from the user’s location.

Our final objective with Playmatch is to make it work as an intermediary social tool which delivers the solutions above and leads to what matters the most to gamers: making friends and playing videogames.

Our Purpose Here

All the money raised through here is meant to give the very first step at the development of a high end application on native code for both iOS and Android systems — considering costs such as a team of software developers.

This is for us to become a Startup.

The Feasibility Analysis in the end of this session is mostly about costs with marketing and revenues with advertising in the app, which are not the numbers we seek here (yet). These factors have been measured in our FFS and are absolutelly important for us to succeed in the future; we intend to focus on getting these other funds when at least half of the software development is done. However, development costs are also considered on it, and the analysis may help you understand the potential of this project.

We decided to split the whole thing into three steps:

Let’s talk about numbers

Our feasibility analysis allows to perform inumerous simulations.

In the following pictures, we have adopted a scenario we consider as conservative. You can try it with your own numbers by downloading the spreadsheet — FFS — below.

Down here, we predict the development and deployment stages of the app to take about 8 months to be done, with its launch in the following months by gradual and increasing marketing investments. Said that, we noticed that the stronger the marketing is at the beginning, sooner the return of these investments will come.

The simulation results for the whole project were:

• Moment of biggest value detachment: 23th month (biggest balance due);
• Highest cash requirement (balance due): US$ 347.131,00;
• Payback: 40th month;
• Internal Return Rate — IRR : 2,81% per month or 39,45% per year.

Note: the marketing analysis was completely measured by Facebook ads variables such as CPC and CTR. We did it because it was the most reliable way to measure advertising costs precisely, but it does not represent what will happen when we get to this point: we will very likely find more effective and economic ways to do it. Facebook is a giant media vehicle, but it’s far from being the only one we’ll be focusing on, since video gamers can be much more captivated through campaigns on YouTube, games focused social networks and other media types. You can see the spreadsheet simulation as ‘what we could do even with the huge limitation that is only having ads on Facebook and earnings with Google Admob’.

Link to FFS | Financial Feasibility Analysis

Competitors

No major competitors for Playmatch have been found yet. The most popular apps for gamers work as messengers (such as Discord, TeamSpeak, Twitch Messenger, WeGamers), news portals, game broadcasts (Twitch, Omlet Arcade, CubeTV) and performance enhancers. There is still absolutelly no monopoly or oligopoly over this kind of app.

Playmatch is an algorithm based app to bring people together by their tastes in common. Of all the interesting areas where this dynamics could work, we choose one of the most vibrant and promissing markets of nowadays -the electronic games.

Check our Demo clicking here (for smartphones)

Business Feasibility Analysis (in PT-BR, with US$ converted to BRL)

Github Repo Here

Just like the industries of music, television and movies, videogames are more than giants of intertainment - above all, they are an almost inexhaustible source of subjects and human interactions.

One of the main trends in the future of gaming is in maximizing the user’s online experience. Social and competitive mechanisms are strengthened with each generation of consoles, increasingly approaching electronic gaming to social and professional activities. The immersion and intensity of current games are always an invitation to share moments with friends alongside or thousands of people by stream.

Competition

No major competitors for Playmatch have been found yet. The most popular apps for gamers work as messengers (such as Discord, TeamSpeak, Twitch Messenger, WeGamers), news portals, game broadcasts (Twitch, Omlet Arcade, CubeTV) and performance enhancers.

When searching for other social apps aimed at the gamer public, in addition to some flirting apps for Nerds and Geeks, was found our possible major competitor: GameTree, an app that uses algorithms to indicate games and players to the user. In Playstore the app has just over 10,000 downloads, 700 ratings and a single review (seen at 02/13/19). Apps like this, therefore, have plenty of room to grow.

GameTree offers a hands-on experience for those who wish to interact directly, ask questions about games or go to online gaming, through a feed that displays the latest posts and game sessions created. With a simple design and three tabs intended for conversation between users, the application approaches as a ‘Facebook for gamers’, which purpose does not fully converge with Playmatch’s.

The fourth tab of GameTree is the closest to one of our features: it displays, individually, users based on the gamer compatibility between them. It is treated as a secondary feature of the app, since you can disable it in the settings. These matches happen by comparing information such as the game settings in their profiles. Without any distinction between games in the profile, there is only a generic list of titles, platforms and gaming genres. And only the users’ common information is displayed at first, bounding how they can get to know each other. Both the main purpose of GameTree, its features and design are different from what we seek to develop.

Playmatch proposal can be understood by the following items:

1. Associate two players based on their game preferences (e.g. favorite games, recent games, favorite genres, devices where they play). Considering the number of available titles (dozens of thousands), this kind of information would be sufficient to feed the algorithm for comparing and displaying users to each other. With the same app name, this feature seeks to get players to build relationships inside and outside the app. For each user chosen by the algorithm, there is a compatibility score of 1 to 10 that will take into account the amount of player preferences that you and the displayed user have in common.

2. Associate from two to five players that desires to play something specific online, at a platform that is compatible between all of them. This feature - Party - forms small groups to compound matches or talk to each other. With it, users enter a queue that runs on the background system (for a limited time), receiving a notification when all fields are filled, or for each new participant in the group - depending on their notification settings. From there, they can talk and share their IDs to start the game.

3. Display the best places for gamers in the user region, separating the results of the interactive map by ‘Bars & Events’ and ‘Shopping’. The Gamer Map encourages the user to discover new places made for the app’s audience, increasing the chance of getting to know in person the connections made through the app. This feature also adds some announcement possibilities, which will be pointed out below.

4. Facilitate the exchange of games between users, allowing them to connect not only by their personal tastes, but also by the compatibility between the games they want to pass on and those they want in return. This feature is optional and represents a very common practice in countries where the game values are inaccessible for many people. The algorithm will only be sensitive to exchange settings within a given geographic radius from the user’s location.

5. Function as an intermediary social tool which delivers the solutions above and leads to what matters most to the target audience: making friends and playing video games.

Imaginary Situation

Helena is 18 years old and lives in Cape Town - ZA. She has been tech-savvy and passionate about gaming since she first met a Nintendo 64, but has not met many similar people in her social environment. Electronic games are very important to her - a lot of her references in childhood came from them, and that’s a big part of what makes her an individual.

Sometimes, inside and outside the games, she feels lonely and idealizes the friendship of someone who loves these games as much as she does. She knows there’s a lot of youngs like her, but meeting people with something in common is not so simple. She does not need to leave the house for this, but she also doesn’t want to waste her time in the ocean of information at social networks.

Sliding through the feed as usual, Helena comes across a Playmatch advertisement - an application made so that people, united solely by the passion for games, get to know each other. In a few clicks, she installs and connects to the app with her Facebook account, allowing Playmatch to automatically identify her possible favorite games, in addition to those she added herself. With everything ready, it can make other similar gamers appear automatically by the algorithm.

Helena was among the first few hundred users of the application in South Africa, so it would not be so simple to find someone very compatible. She knew that the amount of users would increase, so she filtered the compatibility levels to ≥6 and started a search. At first it may take some time, but she does not need to worry after the search is initiated; with her permission, the app may have a verification routine that will result in a notification when a compatible user is found. That was what happened two days later.

Within the radius defined by Helena the algorithm found Julia, a 17-year-old who downloaded the application while returning from another state. Level 7 Compatibility: Both of them loves GTA V, Skyrim, Half-Life 2 and play Dark Souls 3 regularly on PC. Before even starting a conversation, Helena discovers that they have three friends in common, through the link to Facebook left by Julia in her Playmatch profile. From this, interactions like theirs and thousands of other users will always be able to enjoy the chat for whatever they want - play chitchat, share other networks and, ask questions about games, combine matches, exchange games and also flirt.

App Monetization

Based on a large flow of users, Playmatch would be a free access application. In this way, we see in it the potential for two monetization models:

• Advertising | Well planned, never fixed. They can be native, in the interstitial format, and would also be present in the Gamer Map, where establishments such as shops, bars and events can trade highlights in the map for sponsorship;
• Upgrade | Also known as Freemium, it is a strategy that offers advantages for a single or periodic payment. Advantages These, hypothetical: 1. Unlimited combinations; 2. History of combinations; 3. Increase the list of favorite games; 4. Unique filters for combinations; 5. Ad removal — among other creative ways to get the user to the purchase. In the feasibility analysis, we only have considered the Freemium as a version of the app without ads, for a low and unique price.

André Ciappina — Desenvolvedor do protótipo e autor do texto; ciappina_andre@hotmail.com — (11) 9 5172–0100

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Régis Marinho — Desenvolvedor da análise de viabilidade financeira e coautor do texto; regismarinho@outlook.com — (11) 9 8267–8183

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References

https://adespresso.com/blog/facebook-ads-relevance-score/

https://jogos.uol.com.br/ultimas-noticias/2018/08/06/brasil-possui-3-maior-mercado-de-jogadores-de-games.htm

https://www.polygon.com/2014/4/20/5633602/list-of-every-video-game-all-time

• Statistically, video games are now the most popular and profitable form of entertainment
• Mobile Ad Networks Interstitial eCPM Report - by AdTapsy

https://www.techtudo.com.br/noticias/2018/02/10-fatos-sobre-o-uso-de-redes-sociais-no-brasil-que-voce-precisa-saber.ghtml

Pesquisa indica que 75,5% dos brasileiros consomem jogos eletrônicos

https://lpesports.com/e-sports-news/the-video-games-industry-is-bigger-than-hollywood

Facebook Ads Cost 2017 Benchmarks

http://www.rudibedy.com/blog/facebook-advertising-cpc-cpm-per-country/

https://metricool.com/facebook-ads-study/

Playmatch é um aplicativo que se baseia em algoritmos para aproximar pessoas com gostos semelhantes. De todas as áreas interessantes onde esta dinâmica funcionaria, escolhemos um dos mercados mais vibrantes e promissores da atualidade: os jogos eletrônicos.

Confira a demonstração clicando aqui (desenvolvida para smartphones)

Repositório do GitHub

Análise de Viabilidade do Negócio

English version of this text

Assim como as indústrias da música, televisão e cinema, os videogames são mais que gigantes do entretenimento - sobretudo, são fonte quase inesgotável de assuntos e interações humanas.

Uma das principais tendências no futuro dos jogos está na maximização da experiência online do usuário. Mecanismos sociais e competitivos se fortalecem a cada geração de consoles, aproximando cada vez mais os jogos eletrônicos de atividades sociais/profissionais. A imersão e intensidade dos jogos atuais são sempre convites para compartilhar momentos com amigos ao lado ou com milhares de pessoas por stream.

Nosso maior público-alvo, os jovens gamers, encontram-se cada vez mais inseridos nos jogos e menos motivados a sair de casa para conhecer gente nova. Jogos online são mais populares do que nunca, mas não oferecem muito além da interação com pessoas aleatórias e possivelmente desagradáveis durante a partida (a não ser que você já conheça as pessoas com quem joga, mas esta não é uma premissa dos usuários). Jogos offline ainda são mais marcantes para boa parte do público, e por isso são fator determinante para aqueles interessados em conhecer outros jogadores com gostos parecidos. Um aplicativo com esta dinâmica e voltado a um nicho exclusivamente gamer pode ser um pontapé inicial para parte do público que evita alguns apps sociais comuns.

Concorrência

Ainda não foram encontrados grandes concorrentes para Playmatch. Os aplicativos mais populares para o público gamer funcionam como mensageiros (como o Discord, TeamSpeak, Twitch Messenger, WeGamers), portais de notícias, transmissões de jogos (Twitch, Omlet Arcade, CubeTV) e aprimoradores de desempenho.

Ao pesquisar por outros aplicativos sociais voltados ao público gamer, além de alguns aplicativos de paquera entre Nerds e Geeks, foi encontrado nosso possível maior concorrente: o GameTree, app que utiliza algoritmos para indicar jogos e jogadores ao usuário. Na Playstore o app tem pouco mais de 10 mil downloads, 700 avaliações e uma resenha (visto em 13/02/19). Apps do tipo, portanto, têm muito espaço para crescer.

O GameTree oferece uma experiência prática para aqueles que desejam interagir diretamente, tirar dúvidas sobre jogos ou partir para a jogatina online, por meio de um feed que exibe os últimos posts e sessões de jogos criadas. Com um design simples e três abas destinadas à conversação entre usuários, o aplicativo aproxima-se de um ‘Facebook para gamers’, cujo propósito não converge totalmente com o Playmatch.

A quarta aba do GameTree é a mais próxima de um dos nossos recursos: ela exibe, individualmente, outros usuários com base na compatibilidade entre eles. É tratada como um recurso secundário do app, visto que é possível desativá-lo nas configurações. Estas combinações acontecem comparando informações como as configurações de jogos em seus perfis. Sem qualquer distinção entre os jogos no perfil do usuário, há apenas uma lista genérica de títulos, plataformas e gêneros de jogo. E são exibidas apenas as informações em comum dos usuários, limitando a forma como eles podem se conhecer. Tanto o propósito final do GameTree, quanto suas funcionalidades e seu design são diferentes daquilo que buscamos desenvolver.

A proposta do Playmatch pode ser compreendida pelos seguintes itens:

1. Associar dois jogadores com base em suas preferências de jogos (ex.: jogos favoritos, jogos recentes, gêneros favoritos, dispositivos onde joga). Considerando a quantidade de títulos disponíveis (dezenas de milhares), esse tipo de informação seria suficiente para alimentar o algoritmo, comparando e exibindo usuários uns aos outros. Com o mesmo nome do aplicativo, este recurso busca fazer com que jogadores construam relações dentro e fora do app. Para cada usuário escolhido pelo algoritmo, existe uma pontuação de compatibilidade de 1 a 10 que levará em conta a quantidade de preferências de jogador que você e o usuário exibido têm em comum.

2. Associar de dois a cinco jogadores que desejam jogar algo específico online, em um videogame comum a todos. Este recurso - Party - forma pequenos grupos para que combinem partidas ou conversem entre si. Com ele, usuários entram para uma fila de espera que roda no sistema em segundo plano (por um tempo limitado), recebendo uma notificação quando todos os campos forem preenchidos, ou para cada novo participante no grupo - dependendo de suas configurações de notificação. A partir disso, eles podem conversar e compartilhar seus IDs para dar início à partida.

3. Exibir os melhores lugares para gamers na região do usuário, separando os resultados do mapa interativo por ‘Bares & Eventos’ e ‘Shopping’. O Mapa Gamer estimula o usuário a descobrir novos locais feitos para o público do app, aumentando a chance de conhecer pessoalmente as conexões feitas através do aplicativo. Este recurso acrescenta também algumas possibilidades de anúncio, que serão apontadas mais abaixo.

4. Facilitar a troca de jogos entre usuários, permitindo que se conectem não apenas por seus gostos pessoais, mas também pela compatibilidade entre os jogos que querem repassar e aqueles que desejam em troca. Este recurso é opcional e representa uma prática muito comum no Brasil, dado o valor inacessível de boa parte dos jogos. O algoritmo apenas será sensível às configurações de troca dentro de um raio geográfico determinado a partir do local do usuário.

5. Funcionar como uma ferramenta social intermediária, cuja entrega das soluções acima levará àquilo que mais importa ao público-alvo: fazer amigos e jogar videogame.

Situação Imaginária

Helena tem 18 anos e mora em Belo Horizonte - MG. É antenada na tecnologia e apaixonada por jogos desde que conheceu um Nintendo 64, mas não conhece ou conheceu muita gente parecida em seu meio social. Jogos eletrônicos são muito importantes para ela - boa parte de suas referências na infância surgiu deles, e isso é parte considerável daquilo que a torna indivíduo.

Às vezes, dentro e fora dos games, ela se sente solitária e idealiza a amizade de alguém que adora estes jogos tanto quanto ela. Ela sabe que existem muitos jovens como ela, mas conhecer pessoas com algo assim em comum não é tão simples. Ela não precisa sair de casa para isso, mas também não quer perder tempo no oceano de informações das redes sociais.

Deslizando pelo feed como sempre, Helena se depara com uma propaganda do Playmatch - aplicativo feito para que as pessoas, unidas unicamente pela paixão aos games, se conheçam. Em poucos cliques, ela instala e conecta-se ao aplicativo com sua conta do Facebook, permitindo que o Playmatch identifique automaticamente seus possíveis jogos favoritos, além daqueles que ela mesma acrescentou. Com tudo pronto, ela pode fazer com que outros gamers parecidos apareçam de maneira automática.

Helena esteve entre as primeiras centenas de usuários do aplicativo em BH, então não seria tão simples encontrar alguém muito compatível. Ela sabia que a quantidade de usuários aumentaria, então filtrou os níveis de compatibilidade para ≥6 e iniciou uma busca. No começo pode levar algum tempo, mas ela não precisa se preocupar depois que a busca é iniciada; com sua permissão, o app poderá ter uma rotina de verificação que resultará em uma notificação quando um usuário compatível for encontrado. Foi isso que aconteceu dois dias depois.

Dentro do raio definido por Helena o algoritmo encontrou Júlia, jovem de 17 anos que baixou o aplicativo enquanto voltava de viagem do Rio de Janeiro. Compatibilidade nível 7: ambas são apaixonadas por GTA V, Skyrim, Half-Life 2 e jogam Dark Souls 3 regularmente no PC. Antes mesmo de iniciar uma conversa, Helena descobre que possuem três amigos em comum, através do link para o Facebook deixado por Júlia em seu perfil no Playmatch. A partir disso, interações como esta e de outros milhares de usuários poderão sempre usufruir do chat para o que bem quiserem - jogar conversar fora, compartilhar outras redes e formas de contato, tirar dúvidas sobre jogos, combinar partidas específicas, trocar jogos e também paquerar.

Monetização do App

Baseado em um grande fluxo de usuários, o Playmatch seria um aplicativo de acesso gratuito. Dessa forma, enxergamos nele o potencial para dois modelos de monetização:

• Anúncios | Bem planejados, nunca fixos. Podem ser nativos, no formato interstitial, e também estariam presentes no Mapa Gamer, onde estabelecimentos como lojas e bares podem negociar destaque por patrocínio;
• Upgrade | Também conhecida como Freemium, é uma estratégia que oferece vantagens por um pagamento único ou periódico. Vantagens estas, hipotéticas: 1. Combinações ilimitadas; 2. Histórico de combinações; 3. Aumento da lista de jogos favoritos; 4. Filtros exclusivos para combinações; 5. Remoção de anúncios - entre outras formas criativas de levar o usuário à compra. Na análise de viabilidade do negócio, nós consideramos o upgrade apenas como uma versão do app sem publicidade, a um custo baixo e pagamento único.

Considerações sobre a viabilidade do projeto:

Há uma Análise de Viabilidade do Negócio, elaborada pela Planilhacessível, evidenciando que o Playmatch tem potencial para gerar lucros relevantes dentro de diversos cenários realistas, seja através de ganhos com publicidade, seja através de venda de privilégios (pacote premium). Esse estudo mostra o peso de diversas variáveis na projeção das receitas e despesas, dentro de um fluxo de caixa dinâmico, permitindo uma análise depurativa de sua viabilidade econômico-financeira. Indicadores adotados no estudo: TIR mensal e anual, VPL, Payback e Teto de investimento.

Primeiramente, alguns dados:

• O Brasil tornou-se a 13ª maior potência do mercado de jogos devido à receita de 1,3 bilhão de dólares em 2017.
• O Brasil tem a 3ª maior quantidade de gamers do mundo, com mais de 60 milhões de jogadores eletrônicos (mobile + consoles + PC); Fonte
• Num panorama global, são 1.2 bilhão de jogadores espalhados pelo mundo;
• É previsto que, em 2021, 60% de toda a receita obtida mundialmente com jogos se origine dos jogos mobile; no Brasil, esta proporção é ainda maior. Fonte
• 57% de toda a população brasileira (120 milhões de pessoas) utiliza redes sociais em celulares; Fonte
• Segundo Adtapsy, em 2016 a média de eCPM (Estimativa de Custo por Mil Impressões) do Google Admob no Brasil para iOS foi de $1,93. Para Android, foi de $0,70. Fonte

André Ciappina - Desenvolvedor do protótipo e autor do texto; ciappina_andre@hotmail.com - (11) 9 5172–0100

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Régis Marinho - Desenvolvedor da análise de viabilidade financeira e coautor do texto; regismarinho@outlook.com — (11) 9 8267–8183

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Referências

https://adespresso.com/blog/facebook-ads-relevance-score/

https://jogos.uol.com.br/ultimas-noticias/2018/08/06/brasil-possui-3-maior-mercado-de-jogadores-de-games.htm

https://www.polygon.com/2014/4/20/5633602/list-of-every-video-game-all-time

• Statistically, video games are now the most popular and profitable form of entertainment
• Mobile Ad Networks Interstitial eCPM Report - by AdTapsy

https://www.techtudo.com.br/noticias/2018/02/10-fatos-sobre-o-uso-de-redes-sociais-no-brasil-que-voce-precisa-saber.ghtml

Pesquisa indica que 75,5% dos brasileiros consomem jogos eletrônicos

https://lpesports.com/e-sports-news/the-video-games-industry-is-bigger-than-hollywood

Facebook Ads Cost 2017 Benchmarks

http://www.rudibedy.com/blog/facebook-advertising-cpc-cpm-per-country/

https://metricool.com/facebook-ads-study/