Desde o momento em que acordamos, nossas rotinas são repletas de pequenos rituais de higiene e de beleza. Escovar os dentes, tomar banho, usar cremes e sabonete são apenas alguns deles. Porém, quantas pessoas refletem sobre o impacto causado por esses produtos no meio ambiente?

Cada indivíduo possui um papel significativo no cuidado com o planeta. Pequenas ações de redução ou mudança de hábito, que podem ser feitas no dia a dia, fazem a diferença e, segundo as meninas do Verdes Marias, podem ser chamadas de microrrevoluções, pois o conjunto dessas escolhas influencia nosso entorno de maneira revolucionária.

As microrrevoluções ocorrem em esferas variadas da rotina, como na seleção dos alimentos, na redução do lixo, no apoio a pequenos produtores e no hábito da reciclagem. O podcast “Contos da Capivara”, cujo objetivo é inspirar crianças e seus familiares a adotarem práticas sustentáveis, é norteado pelas microrrevoluções. Criado pela produtora Poétika e pelo Verdes Marias — movimento de três irmãs que estimulam a busca por uma vida mais sustentável, o podcast utiliza contos infantis inéditos de autores brasileiros para engajar toda a família no tema.

Mariana Moraes, uma das idealizadoras do Verdes Marias, conta como o podcast é uma poderosa ferramenta para incentivar crianças e adultos a ingressarem nessa jornada: “Com o Contos da Capivara entramos na vida e na rotina das famílias, mas de forma leve e descontraída, capaz de gerar uma provocação. O formato de narração de histórias é capaz de tirar as crianças das telas e incentivá-las a usar a imaginação. Já recebemos muitos relatos de mães e crianças que foram aos poucos mudando sua forma de olhar para o consumo e descarte”.

Algumas das microrrevoluções que ela pratica com seus filhos são: compostar junto, separar o lixo, usar escova de bambu e muito mais. Essas pequenas decisões em prol do meio ambiente podem ocorrer aos poucos, conforme aumenta a conscientização e o planejamento familiar.

A empreendedora Isabel de Barros ouve o “Contos da capivara” com os filhos e já começou a seguir algumas sugestões. “Aprendi a passar casca de mamão na pele para hidratar, uso esmaltes sem componentes tóxicos e guardo muitas dicas de marcas mais ecológicas”. A família de Isabel desfruta do entretenimento e da leveza trazidos pelo podcast para incorporar as orientações no cotidiano. A empreendedora sempre carrega um canudo reutilizável na bolsa e todos separam o lixo para reciclagem e compram roupas de segunda mão.

“São várias ações que você vai construindo em casa, como ter uma boa alimentação. Recebemos uma cesta de orgânicos, pegamos frutas na mão, as crianças comem mais legumes do que antes. Tudo isso é uma construção e faz parte da rotina”, descreve.

Informação e exemplos familiares aumentam discernimento crítico

Nina Valentini, produtora-executiva do “Contos da Capivara”, conhece muito bem a importância das microrrevoluções. Há 15 anos, ela se dedica ao aprimoramento de estratégias de impacto de organizações sociais e, nessa trajetória, foi presidente do Movimento Arredondar, que coleta micro doações para ajudar projetos socioambientais. A história de Nina é emblemática ao mostrar como o exemplo familiar e a informação estimulam a revisão de hábitos.

Ela cresceu em uma família muito engajada e uma de suas experiências mais marcantes foi um trabalho voluntário no Vale do Jequitinhonha (MG). “Eu tinha 14 anos e isso inspirou minha vontade de trabalhar nessa área. Fazia trabalho voluntário com minhas irmãs em todas as férias. Foi muito pela experiência voluntária que me aproximei dos temas de impacto social. O voluntariado me abriu as portas para um país que eu não conhecia”, narra.

Com o decorrer dos anos, esse cuidado passou a incluir a área ambiental. “Como trabalhei muitos anos no Arredondar, a gente sempre falava que arredondar centavos é um jeito de fazer uma microrrevolução no seu dia a dia porque você doa dentro de um processo que está acostumado a fazer e não pesa no bolso. Quando me aproximei do Verdes Marias, comecei a entender outras possibilidades”.

Nina é mãe de duas meninas. Todas utilizam um kit que inclui sacola de pano, dois canudos de inox e copo reutilizável para reduzir a produção de lixo. Elas também fazem compostagem, checam a origem do que compram, consomem orgânicos e incentivam pequenos produtores. Ela aconselha que essas mudanças sejam feitas paulatinamente para que ocorram de maneira natural.

“Acho que quanto maior for a difusão dos impactos e mais simples forem as dicas, será mais fácil alcançar um número maior de pessoas. O mais desafiador, no contexto das crianças, é elas entenderem o impacto, que é algo muito plausível para adultos, mas não no universo infantil. O podcast ajuda a conectar as histórias com a ideia de que dá para fazer de outro jeito e simplifica isso para as crianças acharem divertido”, conclui.

Educação ambiental é tarefa coletiva

O descarte incorreto de uma escova de dentes de plástico, por exemplo, é extremamente prejudicial à natureza, já que o material demora mais de 400 anos para se decompor e se acumula nos oceanos. A população mundial soma quase oito bilhões de indivíduos e, se cada um deles seguir a recomendação de trocar a escova de plástico a cada três meses e jogá-la no lixo comum, os prejuízos serão alarmantes.

A mesma lógica pode ser aplicada a outros produtos, como shampoos e condicionadores líquidos. Estima-se que os cosméticos convencionais utilizem mais de 10 mil POPs (poluentes orgânicos persistentes), que são substâncias altamente resistentes à degradação que escoam pelos ralos, contaminando os mares e os lençóis freáticos.

Muitos desses cosméticos contêm embalagens de plástico e microesferas, ou seja, pequenas esferas de plástico derivadas do petróleo e que não são biodegradáveis. As micropartículas poluem os oceanos e são ingeridas por animais marinhos. Segundo a Organização das Nações Unidas (ONU), os plásticos representam 85% do lixo marinho e esse volume irá triplicar até 2040. Caso esse cenário permaneça, em 2050, o volume de plástico poderá superar o de peixes nos mares.

Anualmente, oito milhões de toneladas do material acabam nos oceanos e acarretam a morte de 100 mil animais. Entre eles estão tartarugas, focas, golfinhos, aves marinhas e peixes. Isso acontece devido a múltiplas ações humanas que estão longe de serem inofensivas. Por isso, é vital examinar o elo entre a preservação ambiental e nossos hábitos diários e esforçar-se para alterá-los para reverter esse panorama.

“Contos da Capivara” está disponível no Spotify, Anchor e outros dispositivos

Todos os episódios do podcast “Contos da Capivara” possuem o apoio técnico de organizações como o Greenpeace, Famílias pelo Clima, Sea Shepherd, Instituto Ipê, Menos 1 lixo, entre outras, e contam com a participação da Clara, a Capivara, que traz dicas de como ter uma vida mais sustentável.

O podcast tem 8 histórias inéditas escritas por autores brasileiros da literatura infantil, como Claudia Vasconcellos, Kiusam de Oliveira, Edson Natale, Julia Medeiros, Marcelo Maluf, Thata Alves, Caru Ricardo e Ciro Campos do Planeta OCA. Quem quiser acompanhar a série “Contos da Capivara”, pode acessar pelo Spotify (https://spoti.fi/3Lh0v4i) ou pelo Anchor (Contos Da Capivara • Um podcast na Anchor). O conteúdo é gratuito e pode ser escutado diversas vezes, sem moderação. Mais informações, acesse www.verdesmarias.eco.br.

Sobre o Verdes Marias

O Verdes Marias é um movimento de três irmãs, chamadas Mariana Moraes, Maria Carolina Moraes e Maria Clara Moraes, que buscam inspirar pessoas a ingressarem numa vida mais sustentável, por meio de microrrevoluções em suas vidas. Ele é baseado nos eixos “Por menos lixo, mais orgânicos e uma vida mais consciente”, que tem se proposto a testar iniciativas, projetos, produtos, alimentos e experiências mais sustentáveis e compartilhar suas descobertas. O projeto começou porque Mariana começou a propor desafios para que suas irmãs aos poucos adotassem práticas mais sustentáveis em suas vidas. Amigos e familiares gostaram da ideia e também se interessavam em saber por onde começar quando querem “mudar o mundo”, e com isso surgiu o projeto.

Sobre a Poétika

A Poétika é uma produtora cultural com foco em cinema e teatro. Flávio Ermírio, sócio, é diretor, produtor, dramaturgo, com passagens por núcleos de formação como NYU, ESPA Primary Stages e Yale University. Dirigiu dois curta metragens premiados internacionalmente e trabalha com direção de projetos e supervisão artística para desenvolvimentos de novos projetos — e aqui, ele assina a direção artística. Este projeto foi desenvolvido com a produção executiva de Nina Valentini — empreendedora social, mobilizadora de pessoas e recursos para causas urgentes e relevantes. Nina foi premiada pela Folha de S.Paulo e pelo Trip Transformadores pelo seu trabalho à frente do Movimento Arredondar. Atualmente, é consultora de organizações de impacto. www.poetika.com.br

*release elaborado para o Verdes Marias

Estudos recentes mostram que alimentação vegetal é indicada para todas as idades e inclusive na gestação, veja o que recomenda nutrólogo especializado

Cauê tem 4 anos. Certo dia, enquanto caminhava no supermercado com a mãe, pegou um ovo e disse que o devolveria para a galinha. “Mesmo quando era menor, ele sempre perguntava sobre o ovo, que lhe interessava muito pela aparência, por ser redondo. Ele ficava curioso. Na infância, a criança vai desenvolvendo uma maturidade e entendimento da vida. A gente sempre falava que o ovo não era nosso, que era da galinha, e ele começou a entender isso desde pequeno”, explica sua mãe, Fernanda Vieira.

Vegano desde que nasceu, Cauê compreende muito bem o significado desse estilo de vida e é a personificação das novas gerações que adotam hábitos mais conscientes. “Agora, com 4 anos, ele entende que há pessoas que comem o ovo, mas nós não. Mostramos que respeitamos os animais e tentamos trazer essa conversa de forma não violenta e com leveza, para que ele não julgue os outros. Precisamos ser muito cautelosos, tentamos mostrar que temos nossos privilégios e podemos escolher ser amáveis com os animais’’, relata Fernanda.

Para ela, o processo foi diferente. Os primeiros passos para a mudança de hábitos foram dados aos 15 anos. Curiosa sobre a origem da carne que consumia, começou a pesquisar sobre o assunto na internet e encontrou muitos dados sobre exploração animal. Decidiu deixar de consumir carne vermelha definitivamente depois de assistir um vídeo de abate bovino, mas a transição até o veganismo — que também exclui outros tipos de carne e alimentos de origem animal da dieta, como ovos, leite e mel — ocorreu gradualmente.

Após estudar Zootecnia e realizar um doutorado focado em bem-estar animal, ela se sensibilizou com a forma como os animais eram tratados na indústria de alimentos e decidiu se tornar vegana em 2014. Restavam-lhe duas opções: abandonar tudo aquilo ou encontrar uma maneira de utilizar esse conhecimento para fazer a diferença. Fernanda optou pela segunda, começou a atuar como voluntária em movimentos de proteção animal e, hoje, é diretora de Políticas Alimentares e Bem-estar Animal da Sinergia Animal no Brasil — uma organização internacional que trabalha para diminuir o sofrimento de animais na pecuária industrial e reduzir o consumo de carne, ovos e laticínios, promovendo escolhas alimentares mais compassivas.

Programas estimulam consumo de alimentos de origem vegetal

Para estimular o contato de pessoas com essa alimentação, a Sinergia Animal criou um desafio vegano digital e oferece todo apoio para que os inscritos deixem de consumir ingredientes de origem animal por 21 dias — com dicas, receitas e orientações gratuitas de nutricionistas. Ao todo, já participaram mais de 150.000 pessoas ao redor do mundo. Além do projeto online, a mãe do Cauê também está à frente do programa Alimentando o Amanhã na Argentina, Colômbia, Tailândia e Indonésia, incentivando escolas e universidades a oferecer um menu vegetal em, no mínimo, um dia na semana.

Embora o programa não seja restrito a jovens, Fernanda observa que são eles quem participam ativamente dos grupos pois têm mais acesso ao conhecimento sobre como a agropecuária causa sofrimento aos animais, os malefícios à saúde humana e ao planeta. Na escola do seu filho não é diferente. A diretora da Sinergia Animal tem observado as instituições cada vez mais preparadas para abraçar a diversidade, assim como os colegas de Cauê e seus familiares: “As crianças entendem muito bem e, muitas vezes, quando as famílias vão celebrar o aniversário dos seus filhos, levam opções inclusivas. Ele sempre pergunta o que é vegano e aceita tranquilamente. A escola também me avisa para que eu possa oferecer uma substituição. Uma vez, iam fazer uma atividade culinária na aula e a professora fez questão de fazer um bolo de cenoura vegano”.

Antes visto com preconceito e desconfiança, o veganismo tem aumentado continuamente em todo o mundo. Esse crescimento, inclusive no Brasil, é movido pela difusão de informações sobre os impactos da alimentação onívora na saúde humana, o meio ambiente e os animais. Com base em dados do IBOPE, de 2018, a Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB) calcula que já são 30 milhões de vegetarianos e 7 milhões de veganos no país.

Redes sociais aproximam pessoas do veganismo

Em algumas regiões, todavia, a tradição da carne ainda é forte. Para a influenciadora Claiti Cortes, vegana há aproximadamente 5 anos, esse foi um dos fatores que impactaram a sua transição. “Li A política sexual da carne [de Carol J.Adams] e outros livros, mas a transição para o veganismo foi mais demorada porque moro no Sul, em Passo Fundo (RS). Existe toda uma cultura de consumo de carne e leite”, afirma. Hoje, a influenciadora usa as redes sociais para falar sobre veganismo e maternidade de uma forma leve e descomplicada.

Com mais de 280 mil seguidores no perfil Imaginavegan, no Instagram, ela aparece ao lado da filha Antonela, de 4 anos, para mostrar receitas fáceis com ingredientes de origem vegetal e inspirar uma mudança positiva. O canal surgiu quando Claiti estava de licença-maternidade e começou a compartilhar algumas receitas nos Stories e no feed. “A ideia era que as pessoas cozinhassem com o que tinham em casa e mostrar que isso não era nada mirabolante. Quando virei vegetariana, encontrava pouco conteúdo e, como moro no interior, não chega muita coisa”, diz.

Assim como Cauê, Antonela sempre foi vegana e isso é natural no seu dia-a-dia. Se tem dúvidas sobre a origem de algum alimento, a mãe esclarece e ela recusa tranquilamente caso seja de origem animal. Claiti, que está na segunda gestação, serve como um exemplo para a filha, que faz sucesso ao aparecer no Instagram da mãe. A influenciadora é procurada com frequência por outras mães, muitas querendo entender se a dieta vegana é segura durante a gravidez e na introdução alimentar das crianças. A resposta curta é que sim — apesar dos mitos populares, e incorretos, às vezes propagados até por profissionais de saúde pouco familiarizados com o veganismo.

Cuidados na gestação e infância

A alimentação à base de plantas é recomendada para todas as idades e também para mulheres no período de gravidez e amamentação. O nutrólogo e diretor da Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), Eric Slywitch, ressalta que não existe nenhuma condição de saúde que exija a alimentação onívora, mas que é importante fazer acompanhamento com um profissional atualizado sobre o assunto. Esse é o caso de Claiti e Antonela, que, além do acompanhamento com nutricionista, também suplementam a vitamina B12.

“O que muda é que temos pontos de maior atenção em uma dieta e na outra. Por exemplo, sabemos que em uma dieta onívora, o ácido fólico é muito solicitado e preconizado para evitar má formação fetal no começo da gestação. Geralmente, em vegetarianos e veganos, se a alimentação tem bastante frutas e verduras, costuma ser uma dieta bem rica em ácido fólico. Poderíamos até dizer que a necessidade de suplementar teoricamente é menor, dependendo das escolhas da pessoa”, explica Slywitch.

A vitamina B12 também é muito importante, especialmente no início da gestação. Apesar da suplementação ser frequentemente associada aos veganos, o nutrólogo aponta que até 40% da população onívora mundial tem carência de B12. “Isso é um dado muito marcante, que muitas vezes os onívoros desprezam e acabam tendo uma falta de cuidado por conta disso”, reforça.

Outro ponto de atenção, segundo Slywitch, é o uso da forma ativa do ômega 3 (DHA), geralmente derivado de peixe. Na alimentação sem animais, utiliza-se óleo de alga. O cálcio também pode ser obtido através da alimentação vegetal, mas é importante usar uma bebida fortificada ou um suplemento. “Tem se falado muito na vitamina colina, que acabamos prescrevendo também nesse período. O ferro é fundamental para todas as mulheres, pois a gestação gasta muito ferro e mulheres vegetarianas e veganas que menstruam têm uma prevalência um pouco maior de deficiência de ferro em relação às onívoras, então os ajustes também são necessários”, explica.

Introdução alimentar e desenvolvimento

No período da introdução alimentar, aos seis meses de vida, o nutrólogo pontua que a proporção dos alimentos é muito importante: “Muitas pessoas acham que vegetarianos vivem à base de salada e colocam muito legume e verdura no prato. Isso faz com que a caloria dessa dieta seja baixa e essa criança não cresça e se desenvolva. É muito importante que o prato dela seja constituído por um terço de cereais, um terço de leguminosas (feijões, ervilha, lentilha, grão de bico) e um terço de verduras e legumes. Sempre colocamos um pouco de óleo, pode ser de abacate, de linhaça, azeite de oliva para aumentar a inserção calórica. Uma criança recém-nascida precisa de 100 calorias por quilo de peso”.

A mesma atenção para a B12 e o cálcio recomendadas na gestação valem para as crianças, uma vez que possuem uma função extremamente importante para o desenvolvimento físico e neurológico. No caso do cálcio, o nutrólogo aponta que há uma dificuldade em sua análise bioquímica, por ser um exame mais complexo de se realizar em uma criança pequena. “Geralmente, só depois dos 5 anos conseguimos essa dosagem. Então, nosso cuidado é garantir fontes alimentares que, somadas, cheguem à necessidade de cálcio da criança. É importante fazer a soma e complementar, se necessário, com suplemento ou bebida vegetal fortificada com cálcio”, conclui Slywitch.

Sobre a Sinergia Animal

A Sinergia Animal é uma organização internacional que trabalha em países do Sul Global para diminuir o sofrimento dos animais na indústria alimentícia e promover uma alimentação mais compassiva. A ONG é reconhecida como uma das mais eficientes do mundo pela renomada instituição Animal Charity Evaluators (ACE)

*release elaborado para ONG Sinergia Animal

A segurança de diversas famílias de Campinas (SP) em relação ao futuro dos seus filhos aumentou graças ao Projeto ASAS, iniciativa que fortalece e amplia a rede de apoio — formada por pais, mães e outros parentes, instituições, psicólogos, amigos etc — para pessoas com deficiência, com o objetivo de que elas envelheçam com mais autonomia e qualidade de vida.

Desenvolvido pela ASID Brasil em parceria com a Fundação FEAC, o projeto beneficiou 53 pessoas com deficiência entre abril e maio de 2022 e 93,8% dos familiares estão conscientes das potencialidades, possibilidades e desenvolvimento de oportunidades que podem surgir na vida dos filhos. Por meio de encontros coletivos e suportes individuais, as pessoas com deficiência e suas famílias dialogaram sobre o futuro, com o intuito de formalizar um plano de vida centrado no perfil de cada um para assegurar sua independência através de capacitações e troca de boas práticas, iniciando o fortalecimento de uma rede de apoio local.

“A assistência social, as escolas ou organizações sociais trabalham no ‘agora’ da pessoa com deficiência, mas pensam muito pouco no futuro. O programa ASAS, quando olha pra esse desenvolvimento do plano de vida, a partir dos gostos e desejos da pessoa com deficiência, e das redes de apoio dos beneficiários, conectando-as com diversas outras pessoas, está focando na independência, na potencialidade e na garantia de sua autonomia no futuro”, analisa Pedro Toscano, analista comercial da ASID Brasil.

Planejamento familiar e rede de apoio

A iniciativa utiliza a metodologia Plan, criada pelo Plan Institute no Canadá, que é aplicada há mais de 40 anos em diversos países e visa ao planejamento familiar da pessoa com deficiência. Em 2020, a ASID Brasil foi responsável por trazê-la ao Brasil, por meio de um projeto piloto realizado via plataforma on-line, com 105 famílias de São Paulo (SP) e Curitiba (PR).

O método consiste em cinco eixos principais: alinhamento de visão familiar, articulação de redes de apoio, capacitações/apoio familiar e criação/plano de ação, como eixos complementares. No primeiro eixo, é introduzida a metodologia e iniciado o processo de criação do perfil da pessoa com deficiência, além da elaboração dos planos da família. Na etapa seguinte, são mapeadas as redes de contatos e de apoio da pessoa com deficiência com base no perfil elaborado anteriormente. Dessa maneira, há uma busca de oportunidades locais para promover a inclusão de quem possui deficiência.

No terceiro eixo, são organizados encontros que oferecem suporte na criação dos planos das famílias esboçados nos eixos anteriores. O objetivo é que ocorra uma troca de experiências e ideias e que os participantes compartilhem desafios, avanços e boas práticas. Em seguida, acontece a aplicação do plano criado, com trocas entre as famílias, que recebem assistência para possíveis sugestões e intervenções. No último estágio, as famílias recebem capacitações para o plano de vida conforme suas necessidades.

Na adaptação da metodologia feita pela ASID, foram realizados oito encontros que trataram de temas como inclusão no mercado de trabalho, direito da pessoa com deficiência, finanças, sexualidade, moradia, esporte e cultura.

Disseminação para organizações sociais

Para assegurar a autonomia das pessoas com deficiência, a ASID repassou a metodologia para 10 organizações sociais do programa Programa Mobilização pela Autonomia (MOB) da FEAC da região de Campinas. Durante uma semana intensiva, foram realizados encontros com dois facilitadores de cada organização participante do projeto, totalizando 20 horas de treinamento da metodologia ASAS. Além disso, houve encontros presenciais em Campinas para propiciar trocas entre os participantes do projeto.

Ao final do repasse, todos os participantes receberam um certificado de facilitador do ASAS e as organizações sociais receberam o termo de licenciadas. Durante os seis meses seguintes, as organizações sociais executaram o programa ASAS com seus beneficiários e a ASID participou de encontros semanais, disponibilizando assistência e um canal aberto para os facilitadores das organizações.

Ao longo do período, a ASID também fez análises e mensurações do projeto. “Por ser um processo bem estabelecido para as famílias, havia uma tranquilidade de saber que tinha um começo, meio e fim. A participação com essa cronologia foi muito importante, pois o público atendido que foi beneficiado pelo ASAS é idoso e os pais mais ainda. Foi um desafio muito grande e que deixou um legado sobre a percepção dos filhos. Mesmo numa situação dessa onde vemos a finitude da vida e do cuidador, por ter uma metodologia estabelecida conseguimos tocar nesse assunto para que a pessoa fosse beneficiada e cuidada por outras pessoas”, observa Catarina Palermo, gestora do Centro Síndrome de Down (CESD), uma das organizações participantes.

Ao final do projeto, 93,5% dos participantes criaram seus planos de vida e 52,75% estão executando os planejamentos. A plataforma constatou também que 76% das pessoas com deficiência têm trabalhado em conjunto com a rede de apoio para atingir seus objetivos.

Sobre a Fundação FEAC

A Fundação FEAC é uma organização independente que atua em Campinas (SP) com o objetivo de contribuir para criação de uma sociedade mais justa,sustentável e com igualdade de oportunidades. Para isso, investe em ações de educação, assistência social e promoção humana com foco nas regiões e nas populações mais vulneráveis, especialmente crianças e jovens, e no impulsionamento de organizações da sociedade civil, empresas e pessoas para as causas sociais.

Sobre a ASID Brasil

A ASID é uma organização social voltada à construção de uma sociedade inclusiva por meio de projetos de responsabilidade social, como voluntariado, inclusão no mercado de trabalho e desenvolvimento de gestão de organizações parceiras. Com mais de dez anos de atividades, tem mais de 100 mil pessoas impactadas e mais de 7 mil voluntários. A ASID também possui reconhecimento a partir de prêmios nacionais e internacionais, como o Melhores ONGs Época e o United People Global. Mais informações em https://asidbrasil.org.br

*release elaborado para ONG ASID Brasil

“Toda pessoa com deficiência tem direito à igualdade de oportunidades com as demais pessoas e não sofrerá nenhuma espécie de discriminação”, diz o Artigo 4º da Lei Brasileira de Inclusão da Pessoa com Deficiência. No entanto, basta caminhar pelas cidades do país e conversar com pessoas que possuem deficiência para perceber que, embora a legislação tenha sido sancionada há sete anos, existem muitos obstáculos para colocá-la em prática. Em regiões remotas, por exemplo, há particularidades que exigem adaptação do Terceiro Setor para promover mudanças de realidade. Nestes locais, as instituições sociais devem adotar o hiperlocalismo, ou seja, atuar conforme as demandas e necessidades observadas, focando nos gostos e tendências daquela microrregião.

Angico dos Dias (BA), Caracol (PI), São Raimundo Nonato (PI), Anísio de Abreu (PI), Jurema (PI) e São Raimundo das Mangabeiras (MA) são exemplos de localidades remotas com contextos específicos. O desafio está em oportunizar o diálogo em realidades em que o silenciamento é o comportamento padrão. Em uma roda de conversa realizada pela Ação Social para Igualdade das Diferenças (ASID Brasil) com moradores de Angico Dos Dias, um dos participantes surpreendeu a todos ao revelar não possuir o movimento dos braços há 12 anos. Ninguém, exceto sua esposa, sabia sobre a perda de movimento causada por um acidente de moto, o que mostra a necessidade de criar espaços de discussão sobre o tema para que as pessoas tenham acesso a direitos fundamentais como mobilidade, tratamentos adequados, educação e inserção profissional. Além disso, conversar abertamente sobre o assunto ajuda na redução do capacitismo e no aumento de oportunidades para quem tem deficiência.

“Em cidades menores, ainda temos uma escassez de informações sobre a pessoa com deficiência. Nesses locais, as pessoas com deficiência, seus familiares e até os demais profissionais têm menos conhecimento sobre o assunto e não sabem que possuem direitos, como o direito à educação, à saúde, a benefícios, à acessibilidade, entre outros. Não é comum vermos as pessoas com deficiência inseridas na cidade, em supermercados ou em escolas, por exemplo. É importante que essas pessoas sejam vistas e possam acessar uma educação de qualidade, atendimento de saúde adequado às suas necessidades e que ofereça laudos assertivos para a busca de direitos. Dessa maneira, essas pessoas poderão realizar seus sonhos, seguir uma carreira profissional, ser empresárias ou atletas, seguindo suas próprias escolhas e traçando caminhos. Isso só ocorrerá quando a pauta da pessoa com deficiência for prioridade para os municípios”, esclarece Caroline Ferronato, diretora de projetos da ASID Brasil.

Educação

Não há uma solução única que sirva para todos os públicos e, para mudar esse cenário, é necessário alinhar os projetos sociais com as necessidades regionais. A ASID Brasil atua em diferentes frentes para assegurar uma sociedade mais inclusiva e uma vida digna para pessoas com deficiência. Em parceria com o Instituto BrasilAgro e a Secretaria Municipal de Educação de São Raimundo das Mangabeiras (MA), a ASID criou neste ano o Projeto Mais Educação: as diferenças que constroem. A iniciativa promove o fortalecimento do papel das lideranças escolares e dos professores para incentivar a inclusão de pessoas com deficiência no ensino regular em 18 escolas de São Raimundo das Mangabeiras.

Para colocar isso em prática, a ASID Brasil e o Instituto BrasilAgro conversaram com pessoas com deficiência e seus familiares e gestores de instituições escolares. As entrevistas geraram um diagnóstico do contexto educacional no município, que deu origem às capacitações. Posteriormente, será elaborado um guia de boas práticas de profissionais da região.

Umbelina Ferreira, coordenadora pedagógica da Unidade Escolar Dom Rino Carlesi, explica que há uma inaptidão da comunidade escolar para lidar com a questão da inclusão: “É uma educação que não leva a sério suas necessidades, profissionais despreparados assumem a sala do Atendimento Educacional Especializado (AEE). O Mais Educação pode contribuir muito, preparando e fiscalizando melhor os profissionais e auxiliar quem mais precisa de ajuda”.

Segundo o Censo de 2010, a região possuía 6629 pessoas com deficiência e apenas 311 estavam estudando. Por meio da sensibilização dos gestores, do fortalecimento da rede de inclusão na cidade e da disseminação de boas práticas inclusivas para pessoas com deficiência em instituições escolares, o projeto prepara a comunidade escolar para receber alunos com deficiência, proporcionando qualidade de vida e inserção efetiva na sociedade.

“O Projeto Mais Educação em São Raimundo das Mangabeiras é bastante desafiador devido ao duplo esforço nele. O município é distante dos grandes centros urbanos, ou seja, a tecnologia, a infraestrutura e a informatização já são temas delicados nessas regiões e a pandemia tornou mais visíveis as dificuldades na educação. Além disso, há a questão da educação inclusiva, pois mais da metade das pessoas com deficiência no Brasil não possuem Ensino Fundamental completo. Fazer a junção dessas duas problemáticas e propor soluções para ambas em um único projeto, inevitavelmente, torna ele duplamente gratificante. Encontrar soluções assertivas e que englobam minimizar os diferentes problemas é o que buscamos propor como Instituto”, enfatiza Thanny Hou, coordenadora de Responsabilidade Social do Instituto BrasilAgro.

Em agosto, o projeto capacitou 38 pessoas, entre diretores e coordenadores pedagógicos. Em outubro, o Mais Educação formou 260 professores para acolherem pessoas com deficiência. O conteúdo da capacitação apresentou diferentes aspectos relacionados ao tema como contextualização histórica, capacitismo e terminologias. Na etapa seguinte, ocorreu o esclarecimento de dúvidas sobre a diferenciação de deficiência, dificuldade de aprendizagem e de outros transtornos como o transtorno do espectro autista e o transtorno do déficit de atenção com hiperatividade.

Posteriormente, os docentes se dividiram em grupos de estudo para pesquisar um tipo de transtorno ou deficiência e realizaram apresentações sobre os temas selecionados.

Mercado de trabalho

O mercado de trabalho para pessoas com deficiência que vivem em cidades remotas é mais desafiador do que em locais mais habituados a essa discussão. Ao visitar os municípios Angico dos Dias e Luís Eduardo Magalhães, ambos na Bahia, Caracol, São Raimundo Nonato, Anísio de Abreu e Jurema, no Piauí, a ASID constatou que prevalece a informalidade.

Ciente do número reduzido de instituições para pessoas com deficiência nos municípios e da falta de amparo para elas, a organização tem desenvolvido o projeto Mais Inclusão que visa garantir um mercado de trabalho mais inclusivo.

Desenvolvido em parceria com a Galvani Fertilizantes, o Mais Inclusão visa conectar a empresa com pessoas com deficiência por meio de um plano de ação desenvolvido pela ASID que estreita o relacionamento da companhia com a comunidade. Isso é necessário pois, nessas cidades, muitas pessoas com deficiência não se reconhecem dessa maneira, há dificuldades por parte da população em emitir laudos médicos, o que impacta na garantia de direitos e benefícios e não há organizações sociais voltadas à causa da pessoa com deficiência. A inserção no mercado de trabalho fortalece a autoestima e resulta na autonomia de quem tem deficiência.

A ASID trabalha pela inclusão atitudinal, ou seja, aquela que ocorre de maneira consciente e está presente na rotina das empresas. Assim, não há espaço para discriminações, estigmas e preconceitos, mas existe uma cultura organizacional preparada para acolher a pessoa com deficiência em um ambiente colaborativo que desenvolva seu potencial.

“O acolhimento tem um papel primordial no processo da inclusão e na quebra da barreira atitudinal. Por meio dele, o sentimento de pertencimento em ambientes colaborativos permite que a pessoa com deficiência possa desenvolver a aprimorar suas potencialidades. O ambiente só se torna colaborativo à medida que os espaços e pessoas vão sendo sensibilizadas e desenvolvem o olhar para acolher a diferença. A diferença é algo intrínseco a todo ser humano e está em constante transformação. Por isso, acolhê-la nos torna únicos e ao mesmo tempo iguais aos outros”, afirma Amanda Gogola, líder do Projeto Mais Educação.

Sobre a ASID Brasil

A ASID é uma organização social voltada à construção de uma sociedade inclusiva por meio de projetos de responsabilidade social, como voluntariado, inclusão no mercado de trabalho e desenvolvimento de gestão de organizações parceiras. Com mais de dez anos de atividades, tem mais de 100 mil pessoas impactadas e mais de 7 mil voluntários. A ASID também possui reconhecimento a partir de prêmios nacionais e internacionais, como o Melhores ONGs Época e o United People Global. Mais informações, acesse www.asidbrasil.org.br

*release elaborado para ONG ASID Brasil

ChildFund Brasil quer conscientizar a população sobre a violência sexual contra crianças e adolescentes no ambiente on-line, com orientações a pais, mães, cuidadores e aos pequenos

Qualquer criança ou adolescente pode ser alvo de abuso e exploração on-line, especialmente com o uso massivo da internet por meio de celulares, tablets ou computadores. A violência no ambiente virtual é um problema que preocupa cada vez mais famílias em todo o mundo. Segundo a Safernet, houve 111.929 denúncias de crimes envolvendo fotos e vídeos de violência sexual contra crianças no Brasil em 2022, o que representa um aumento de 9,91% em relação ao ano anterior. O aumento de denúncias já havia sido registrado em 2020 e 2021.

O contato das crianças com estes aparelhos acontece de maneira intensiva e cada vez mais precoce. A pesquisa TIC Kids Online Brasil, realizado pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) apontou que 88% das crianças e adolescentes entre 9 e 17 anos que usam a internet no Brasil possuem pelo menos um perfil nas redes sociais, sendo que 78% dos entrevistados possuem smartphone e 53% acessam a internet pelo celular.

Como forma de alertar mães, pais, cuidadores, crianças e adolescentes, a campanha do Maio Laranja realiza uma conscientização sobre o enfrentamento e prevenção ao abuso e à violência sexual de crianças e adolescentes. Neste ano, a campanha ocorre pela primeira vez durante todo o mês através de uma lei federal aprovada em 2022, graças ao trabalho de incidência política do ChildFund Brasil e de outras diversas organizações sociais no Congresso Nacional pela aprovação da lei junto à parlamentar Eliziane Gama (PSD — MA). A autoria do projeto na Câmara foi da então deputada Leandre Dal Ponte (PSD-PR), atual secretária da mulher e igualdade Racial do estado do Paraná.

Inteligência artificial

O tema tem sido abordado pelas cenas protagonizadas pela adolescente Karina, interpretada pela atriz Danielle Olímpia, na novela Travessia, da TV Globo, tem gerado comoção entre os telespectadores. Na trama, a adolescente foi enganada por um abusador que utilizou um recurso denominado deep fake, técnica de inteligência artificial que altera áudios e vídeos, para assumir a identidade de uma atriz fictícia chamada Bruna Schuller. Deslumbrada com a possibilidade de se tornar amiga de Bruna e de conseguir um papel na televisão, Karina começou a fazer videochamadas com a suposta atriz e a lhe enviar fotos íntimas. Porém, a identidade verdadeira por trás da câmera foi revelada e o abusador iniciou uma série de chantagens com a adolescente.

O ambiente virtual está entre os principais locais onde mais ocorrem agressões contra crianças e adolescentes. O dado é da Pesquisa Nacional da Situação de Violência Contra Crianças no Ambiente Doméstico, lançada pelo ChildFund Brasil, com o apoio da The LEGO Foundation. Atento à gravidade desse cenário, o ChildFund Internacional elaborou uma cartilha para prevenir o abuso e exploração sexual on-line de crianças e adolescentes. O documento, que estará disponível no site do ChildFund Brasil, contém orientações importantes para mães, pais, crianças e outros cuidadores, além de recomendações direcionadas às organizações.

“A prevenção da violência contra crianças e adolescentes no ambiente online é urgente, pois a soma do uso intensivo de tecnologias e dos recursos de inteligência artificial pode ser extremamente perigosa para crianças e adolescentes. Nossa cartilha oferece recomendações não apenas para familiares e cuidadores, mas também para que outros atores nos ajudem nesse enfrentamento. Abusadores e outros criminosos utilizam a ingenuidade e a falta de conhecimento desses jovens de maneira cada vez mais sedutora e sofisticada”, explica Maurício Cunha, diretor de país do ChildFund Brasil.

Equipamentos eletrônicos são uma das principais distrações das crianças

Segundo o estudo do ChildFund Brasil, os equipamentos eletrônicos conectados à internet foram citados de maneira recorrente pelas crianças nas entrevistas e grupos de discussão como uma de suas principais distrações. A cartilha revela os perigos do grooming e do sexting. Enquanto o primeiro termo se refere ao aliciamento de menores através da internet com o intuito de assediar ou abusar sexualmente da criança no ambiente virtual, o segundo está relacionado ao ato de filmar ou tirar fotografias de si próprio com conteúdo sexual, erótico ou pornográfico e enviar estas imagens ou vídeos a uma pessoa supostamente de confiança por celular ou outro dispositivo eletrônico.

Embora o sexting seja uma prática comum, quem recebe e compartilha as imagens pode viralizá-las sem o consentimento da outra pessoa. Quanto maior esse movimento, mais exposição o autor das imagens terá. Há também a possibilidade de hackear as informações pessoais do autor das fotos e vídeos.

Confira algumas orientações da cartilha para familiares e cuidadores:

● Como na vida real, fale com o seu filho sobre as regras de utilização da internet e ações que possam colocá-lo em risco, por exemplo, não conversar com estranhos ou publicar informações pessoais, como endereço, escola onde estuda e números de documento ou de telefone.

● Alinhe a utilização da internet em casa, tais como horários e locais. É melhor se o computador for colocado num local de acesso de toda a família.

● Utilize os controles parentais e crie contas em aplicações a que pais, mães e cuidadores tenham acesso, tais como YouTube Kids ou Google Kids. Se quiser informação sobre controle parental visite a página:https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/seus-direitos/classificacao-1/paginas-clas sificacao-indicativa/controle-parental.

● Crie espaços de confiança para que as crianças possam dizer se tiveram experiências desagradáveis na internet.

● Ensine aos seus filhos sobre o que significam os termos “público” e “privado” no ambiente on-line e os oriente a compartilhar perfil e conteúdo somente para pessoas conhecidas. Oriente seus filhos a não publicar conteúdo no modo “público” e/ou enviar fotografias on-line para pessoas desconhecidas.

● Encoraje os seus filhos a serem gentis e respeitosos no mundo digital e os ensine a não espalhar fofocas, partilhar histórias e/ou fotografias que possam magoar ou envergonhar outra pessoa.

● Crie atividades para que os seus filhos interajam positivamente com amigos, família ou sozinhos on-line e com segurança. Ajude-os a identificar publicidades ou notícias falsas divulgadas no ambiente virtual. ● Ensine aos seus filhos e filhas como ajustar as medidas de segurança nas suas redes sociais, com o objetivo de ajudá-los a proteger a sua identidade e as suas informações privadas.

● Fale com os seus filhos sobre como bloquear, reportar e denunciar conteúdos que os tornam desconfortáveis ou incomodados nas redes sociais que utilizam.

● Após o uso, oriente seus filhos a fechar a sessão de seus e-mails, redes sociais e contas bancárias, ter senhas fortes com pelo menos 8 caracteres e letras, símbolos e números. É melhor usar letras maiúsculas e minúsculas, mas acima de tudo, evitar usar palavras previsíveis como o seu nome ou o da sua família.

Diálogo e atenção a mudanças de comportamento

A cartilha também alerta para a importância de prestar atenção às mudanças de comportamento das crianças e dos adolescentes. Caso eles apresentem sinais de medo, ansiedade, angústia ou isolamento, os familiares ou cuidadores podem conversar para identificar se há algum incômodo durante o uso da internet.

É necessário reforçar as relações de confiança para que crianças e adolescentes saibam a quem recorrer se forem vítimas de violência ou outras situações incômodas na internet. “O ideal é que os cuidadores se informem sobre a gravidade e prevenção do abuso e exploração sexual on-line de crianças e adolescentes e mantenham um canal aberto de diálogo constante. Muitas vezes, os adolescentes têm suas dores negligenciadas devido a conturbadas fases emocionais características dessa fase e o que poderia ser prevenido se transforma em um grande problema para toda a família. Eles precisam ser ouvidos e acolhidos”, conclui Maurício.

Casos de violência on-line podem ser denunciados à polícia pelo número 190. Outra possibilidade é fazer a denúncia pelo Disque 100 ou utilizar sites como o portal da Safernet.

Sobre o ChildFund Brasil

O ChildFund Brasil é uma organização que atua na promoção e defesa dos direitos da criança e do adolescente, para que essas pessoas tenham seus direitos respeitados e alcancem o seu potencial. Atualmente, a ONG está presente em sete estados brasileiros (Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Paraíba, Piauí e São Paulo). Para realizar esse trabalho que impacta positivamente na vida de mais de 110 mil pessoas, entre elas cerca de 60 mil de crianças e adolescentes, a organização conta com a doação de pessoas físicas, por meio do programa de apadrinhamento de crianças e também de doações de empresas, institutos e fundações que apoiam os projetos desenvolvidos. A fundação do ChildFund Brasil foi em 1966, e sua sede nacional se localiza em Belo Horizonte (MG). A organização faz parte de uma rede internacional associada ao ChildFund International, presente em 24 países e que gera impacto positivo na vida de 16,2 milhões de crianças e suas famílias. A organização foi eleita a melhor ONG de assistência social em 2022, e a melhor para Crianças e Adolescentes do país, por três anos (2018, 2019 e 2021), além de estar presente, também, entre as 100 melhores por 6 anos consecutivos pelo Prêmio Melhores ONGs. www.childfundbrasil.org.br

Programação Especial do Projeto Brinca e Aprende Comigo ajuda a criar memórias inesquecíveis para crianças

Elas podem parecer apenas momentos triviais de diversão, mas abrem portas para conhecer e explorar o mundo. Durante os primeiros anos de vida, as brincadeiras desenvolvem a linguagem, a imaginação, a criatividade, as habilidades corporais e intelectuais e são essenciais para fortalecer o vínculo entre as crianças e seus cuidadores. Nesse período, o processo de formação de sinapses cerebrais é rápido e intenso e o brincar é um dos estímulos fundamentais para a aprendizagem.

Entretanto, nem sempre é possível conciliar os compromissos da vida moderna com momentos de lazer em família. Com a aproximação do carnaval, há mais tempo para entreter os pequenos com atividades lúdicas e criar memórias inesquecíveis que farão toda diferença ao longo da vida das crianças. O clima festivo do período é ideal para se dedicar a momentos lúdicos com os filhos, estreitando laços afetivos e ensinando valores, limites e responsabilidades. A influência dos pais garante proteção e estímulo para as crianças e proporciona vivências marcantes, já que seus cuidadores são suas principais referências.

Tecnologias modernas e tradicionais

Para incentivar essas trocas e seus benefícios para o desenvolvimento infantil, o ChildFund Brasil concebeu o projeto Brinca e Aprende Comigo, que atende crianças que residem no Ceará e em Minas Gerais desde o início de 2022. O projeto conta com o apoio da The LEGO Foundation e promove ações para fortalecer a parentalidade lúdica, que considera o brincar como linguagem essencial da criança, em 37 municípios por meio de 12 organizações sociais parceiras do ChildFund Brasil.

“Acreditamos que o brincar possui um valor inestimável para o desenvolvimento e a socialização das crianças e desejamos expandir o projeto para várias partes do país. Utilizamos ferramentas tecnológicas e tradicionais, como podcasts e rádios comunitárias, para mostrar como é importante estreitar os laços entre o universo infantil e o adulto. O formato ajuda a reter a atenção das comunidades participantes do projeto’’, explica Maurício Cunha, diretor de país do ChildFund Brasil.

O ChildFund realizou formações para as organizações sociais parceiras para que elas disseminem os conteúdos por meio de tecnologias modernas e tradicionais e envolvam pais, mães e outros cuidadores de territórios em situação de vulnerabilidade em práticas parentais lúdicas, além de conduzir ações de conscientização sobre a Covid-19 com foco na autoproteção. O Brinca e Aprende Comigo abrange seis países (Brasil, Etiópia, Guatemala, Honduras, México e Uganda) e é inspirado em outro projeto da organização: Atitudes parentais lúdicas em domicílios na Guatemala apesar do Covid-19. A ONG também adaptou e transferiu conhecimentos e estratégias dos programas Venha brincar comigo e Brincando e aprendendo em casa em comunidades vulneráveis, que estão em andamento na Guatemala e no México, respectivamente.

O Brinca e Aprende Comigo já impactou 12,5 mil crianças de zero a oito anos e mais de 6200 mães, pais e outros cuidadores no Brasil.

Atividades recreativas no Ceará

Quatro organizações parceiras do ChildFund Brasil preparam uma programação especial para que crianças e suas famílias tenham um carnaval brincante. No Ceará, a Associação das Famílias do Pecém (ASFAP) fará o “Bailinho da Guiomar”, realizado pela creche de Pecém no dia 16 de fevereiro, das 7h às 10h e das 13h às 16h. O evento incentiva as crianças a irem fantasiadas e levarem confete e serpentina. A ASFAP irá fornecer pipoca, algodão doce e kits para 200 crianças lerem e brincarem em família.

Já a Associação Unidos Para o Progresso (AUPP) fará o 1º carnaval da Casinha de Cultura: Brinca e Aprende Comigo no dia 17 de fevereiro às 16h30, em frente ao ônibus literário da AUPP. O objetivo do movimento é preservar a memória da manifestação cultural do carnaval, dialogando entre as gerações e intensificando a importância do brincar e a defesa dos direitos das crianças e adolescentes.

Estão previstas atividades com a musicalidade das marchinhas de carnaval, spots sobre proteção e cuidados com abuso infantil e uso de adereços e os seguintes cordões: Cordão do Brinca e Aprende Comigo — Primeira Infância; Cordão da Casinha — Segunda Infância, Cordão do G. UNI/ REJUDES — Jovens e cordões de demais grupos da comunidade sendo: Pastoral da criança, Escola João Luís, XV de junho, AJOME (Associação Jovens e Moradores), grupo de idosos e quem mais desejar.

Os cordões terão estandartes e cartazes para despertar atenção para os cuidados, proteção e defesa das crianças e adolescentes, assim como para ações de projetos e metodologias da AUPP. O espaço também terá grupos focais incentivando a alegria, a brincadeira de rua e sons como ganzá, chocalhos, flautas e tambores de latas.

Minas Gerais

Em Minas Gerais, o Grupo Criança em Busca de uma Nova Vida (GCRIVA) preparou atividades para dois públicos. No dia 17 de fevereiro, a organização fará uma animação cultural com atividades que priorizem a cultura nacional, com brincadeiras, músicas culturais em paródia, karaokê e festa à fantasia. A animação contará com a presença de crianças de dois a cinco anos e de educadores e será realizada na sede da GCRIVA, no município de Vespasiano. A organização também promoverá as mesmas atividades para as crianças da Casinha de Cultura no mesmo local.

Já a Associação Municipal de Assistência Infantil (AMAI) proporcionará momentos recreativos para crianças de 0 a oito anos e pais no dia 16 de fevereiro na sede do município de Francisco Badaró. O espaço contará com brinquedos como tobogã, piscina de bolinhas, touro mecânico, cama elástica e também atividades de desenhos e pintura. Os participantes também poderão desfrutar de lanches, máquina de algodão doce e outras guloseimas.

Parentalidade lúdica

O conceito de parentalidade é estudado desde a década de 1960 e está relacionado a ações educativas, técnicas e métodos executados pelos adultos (pai, mãe, parentes e outros cuidadores e cuidadoras) para a socialização das crianças nos aspectos de desenvolvimento cognitivo, social e emocional. Na parentalidade lúdica, os cuidadores mediam as interações das crianças com o mundo, propondo relações baseadas no vínculo afetivo, respeito e aprendizado mútuo, sempre respeitando o brincar, o desenvolvimento integral e a construção de relações sensíveis, que considerem todas as existências.

Durante o brincar, cuidadoras e cuidadores podem aprender o que as crianças sabem, como se sentem e como reagem diante de determinadas situações. Não é necessário que as atividades recreativas sejam feitas com brinquedos, basta que os cuidadores demonstrem um interesse genuíno em estar ali e encorajem as crianças a usar a imaginação e a entrar no universo do faz de conta. “Quando os cuidadores se dedicam às brincadeiras com as crianças, eles mostram companheirismo, afeto e transmitem segurança para os filhos. Esta troca impacta todos os envolvidos e ajuda a estabelecer um relacionamento saudável ao longo da vida’’, observa Sofia Rebehy, gerente do projeto Brinca e Aprende Comigo no ChildFund Brasil.

Sobre o ChildFund Brasil

O ChildFund Brasil é uma organização que atua na promoção e defesa dos direitos da criança e do adolescente, para que essas pessoas tenham seus direitos respeitados e alcancem o seu potencial. Atualmente, a ONG está presente em sete estados brasileiros (Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Paraíba, Piauí e São Paulo). Para realizar esse trabalho que impacta positivamente na vida de mais de 110 mil pessoas, entre elas cerca de 60 mil de crianças e adolescentes, a organização conta com a doação de pessoas físicas, por meio do programa de apadrinhamento de crianças e também de doações de empresas, institutos e fundações que apoiam os projetos desenvolvidos. A fundação do ChildFund Brasil foi em 1966, e sua sede nacional se localiza em Belo Horizonte (MG). A organização faz parte de uma rede internacional associada ao ChildFund International, presente em 24 países e que gera impacto positivo na vida de 16,2 milhões de crianças e suas famílias. A organização foi eleita a melhor ONG de assistência social em 2022, e a melhor para Crianças e Adolescentes do país, por três anos (2018, 2019 e 2021), além de estar presente, também, entre as 100 melhores por 6 anos consecutivos pelo Prêmio Melhores ONGs. www.childfudbrasil.org.br

*release elaborado para ONG ChildFund Brasil

No mês do Outubro Rosa, Além do Câncer aborda potências e fragilidades femininas e ressalta que câncer não é uma sentença de morte

Alejandra, Janet, Momo, Suzana e Telma são cinco mulheres de diferentes países que compartilham seus medos, anseios e superações após serem diagnosticadas com câncer. Esta é a proposta da websérie Além do câncer: mostrar que há cura, tratamento e esperança, pois o câncer não é uma sentença de morte. Criada pela startup social Além da Cura, que impacta mulheres através da produção de conteúdo humanizado sobre saúde, a websérie será lançada no dia 16 de outubro, mês dedicado à campanha Outubro Rosa, que alerta a população sobre a prevenção dos cânceres de mama e do colo de útero e desperta atenção para o tratamento precoce da doença.

A série foi desenvolvida pela jornalista e empreendedora social Bruna Monteiro, que percorreu cinco continentes para conhecer histórias de mulheres com câncer. A nova série, que estará no Youtube do Além da Cura, possui cinco episódios e aborda as fragilidades, a força e a capacidade de superação das protagonistas, convidando os espectadores a revisitarem seus preconceitos sobre o câncer. Transpassada pela vivência feminina, a série fala também sobre gênero, autoestima e propõe um novo olhar sobre o enfrentamento do câncer e da vida.

Uma das questões mais presentes na série é a diferença de gênero no enfrentamento do câncer. A queda de cabelos, por exemplo, que é um dos efeitos colaterais da quimioterapia, gera mais prejuízos emocionais às mulheres do que aos homens. Isso acontece porque as mulheres sofrem muito mais pressão estética desde a infância em busca de padrões de beleza irreais.

O câncer também afeta a vida privada. De acordo com a Sociedade Brasileira de Mastologia, 70% das mulheres com câncer de mama lidam com a rejeição de seus parceiros. Isso significa que, em um momento de extrema fragilidade, elas ficam desamparadas e precisam superar o abandono. Ainda no âmbito familiar, vale ressaltar que a doença também impacta os lares chefiados por mulheres que são responsáveis pelo sustento da família, pelos cuidados com os membros da família e pelas tarefas domésticas. Quando elas adoecem, existe a necessidade de uma reorganização da dinâmica familiar.

Baixa inserção no mercado de trabalho

Os dados referentes ao mercado de trabalho também mostram um cenário adverso. O estudo “Retorno ao trabalho após o diagnóstico do câncer de mama: Estudo prospectivo observacional no Brasil”, liderado pela oncologista Luciana Landeiro, do Grupo Oncoclínicas, revelou que mulheres com diagnóstico de câncer de mama, incluindo aquelas que já enfrentaram a doença, têm menos chances no mercado de trabalho.

Realizada com mulheres com idade entre 18 e 57 anos, a pesquisa constatou que 81% das pacientes tinham emprego em tempo integral e 59,5% afirmaram ser as principais responsáveis pela renda familiar. A maioria das pacientes (94%) gostava do trabalho e recebeu apoio de seu empregador (73%) depois da identificação da doença. Seis meses após o diagnóstico de câncer de mama, a taxa de retorno ao trabalho foi de 21,5%. Um ano após o diagnóstico, essa taxa alcançou 30,3% e, dois anos depois do diagnóstico da doença, o percentual registrado foi de 60,4%. Nos Estados Unidos e na Europa, esse percentual é superior a 80%.

Empoderamento feminino

As sementes de Além do Câncer começaram a ser plantadas em 2015, quando Bruna escreveu o livro-reportagem O peso do vento, após descobrir que um amigo de infância estava com câncer. Na época, a notícia lhe causou um grande impacto emocional, pois ela associava a doença à abreviação da vida. Conforme aumentava sua conscientização sobre o tema, Bruna passou a questionar se homens e mulheres eram afetados da mesma maneira pela patologia. No livro O peso do vento, ela investiga a relação entre mulheres com câncer e a perda de cabelo causada pela quimioterapia.

Pouco tempo depois, Bruna decidiu se aprofundar no tema e contar histórias de mulheres com câncer que ultrapassassem a perda capilar e suas repercussões estéticas e emocionais. Ela realizou uma campanha de financiamento coletivo e viajou para 100 cidades em 10 países ao redor do mundo. O resultado foi o documentário Além da Cura, que, posteriormente, transformou-se em uma startup social que impacta mulheres por meios da produção de conteúdo humanizado sobre saúde. Em 2017, foi lançado o curta-metragem Além da cura — Europa, que apresenta a parte europeia do conteúdo mostrado no documentário.

Em 2020, foi a vez da websérie Além da Cura: o que nos une? que mostra mulheres com câncer em episódios narrados em primeira pessoa por Bruna. Em março de 2021, mês do Dia Internacional da Mulher, foi lançada a websérie Espelhos d’água — as diferentes percepções delas de maneira gratuita em plataformas digitais. Diferentemente dos trabalhos anteriores, a série não se restringe ao câncer e apresenta outras temáticas como maternidade, saúde sexual, saúde mental, empoderamento feminino, doenças crônicas e traz reflexões de 11 mulheres de oito países (Brasil, Argentina, Portugal, França, África do Sul, Quênia, Austrália e Alemanha).

Em sete anos de trabalho, a startup Além da Cura já mobilizou mais de 100 voluntários e impactou mais de 2 milhões de pessoas ao redor do mundo, por meio de ações, eventos e conteúdos como filmes e podcasts.

Desfile

Outra ação promovida pelo Além da Cura será o desfile “Elas vão além”, no dia 26 de outubro, em Recife (PE). O evento, que visa aumentar a visibilidade de mulheres com histórico de câncer, ocorrerá às 17h e é uma oportunidade para reafirmar a beleza e a potência das participantes. No dia do desfile, ocorrerá um leilão de peças doadas por artistas pernambucanos cuja renda será revertida para o Hospital do Câncer de Pernambuco. O evento ocorre anualmente e cerca de 20 mulheres participam desse momento de renovação da autoestima.

Com o apoio da promotora de eventos Carol Fernandes, as participantes ganham um dia de beleza, com maquiagem, penteados e fotografias. Arleide Dutra, voluntária do Hospital do Câncer de Pernambuco e da Rede Feminina, venceu o câncer de mama, pulmão e fígado após 10 anos de tratamento. Ela participou do desfile em 2019 e enxergou ali um espaço de celebração, acolhimento e renovação da autoestima. Neste ano, Arleide pretende participar do desfile novamente.

“A gente incentiva outras mulheres a levantar a autoestima. Eu me sentia belíssima com todo o cuidado delas com a gente, todo o amor, todo o carinho e toda a compreensão. Eu me sentia mais do que uma rainha. O Além da Cura me ensinou a ter mais força de vontade para ajudar outras mulheres, pra me cuidar, pra fazer uma maquiagem. A nossa autoestima levantou, a minha levantou até hoje”, relata.

A costureira Elineide Maria da Silva também teve uma experiência semelhante em 2019. Ela descobriu o câncer de mama em 2016, realizou mastectomia e perdeu os cabelos devido à quimioterapia. O desfile fez com que Elineide se sentisse viva novamente. “Foi maravilhoso. A gente se sente outra pessoa, esquece o sofrimento do câncer porque eu sofri muito. O câncer me levou quase à morte. Eu me senti viva de novo, me senti muito linda. Pra mim serviu de exemplo porque, quando temos câncer, achamos que tudo acabou e não existe mais nada, mas o projeto Além da Cura foi a melhor coisa que existiu e existe ainda, pois ajuda tantas mulheres. Eu fico muito feliz de participar desse projeto”, comemora.

Serviço:

Websérie Além do Câncer

Data de lançamento: 16 de outubro

Onde: Youtube Além da Cura

Desfile Elas vão além

Data do evento: 26 de outubro Horário: 17h Local: Casa Rosada — Av. Santos Dumont, 657 — Rosarinho, Recife — PE

Para mais informações, acesse o site: https://www.alemdacura.com/

Sobre o Além da Cura

Fundado em 2015, o Além da Cura é uma startup social que impacta mulheres através da produção de conteúdo humanizado sobre saúde. Sua principal atuação foi em campanhas para combater o tabu do câncer através da escuta de mulheres ao redor do mundo. A organização também produz podcasts, webséries e palestras e acredita que a informação humanizada é uma das formas de lidar melhor com o câncer e trazer um novo olhar sobre a vida. Mais informações, acesse: Além da Cura (alemdacura.com)

As mãos da artesã Nelci Valentim utilizam a biodiversidade brasileira para tecer peças únicas. Denominados biojoias, os produtos valorizam os elementos naturais e compõem a maior parte da renda de Nelci, diagnosticada com hanseníase em 2015. Ela é uma das beneficiárias do projeto Reabilitação Socioeconômica, realizado pela organização NHR Brasil e da Agência Estadual de Vigilância Sanitária de Rondônia (Agevisa/RO), com o apoio do Instituto Aliança contra Hanseníase (AAL, na sigla em inglês — Alliance Against Leprosy).

Criada em 2019, a iniciativa ocorre nos municípios rondonienses de Porto Velho, Rolim de Moura e Ariquemes e usa a produção de biojoias para promover a geração de renda e a reinserção social de ex-pacientes e pacientes com hanseníase, além de aumentar a conscientização sobre a doença. As biojoias são acessórios sustentáveis produzidos a partir de insumos orgânicos como sementes, fibras, madeira e cascas naturais.

Retirados diretamente da natureza, esses elementos transformam-se em colares, brincos, pulseiras, correntes e outros adornos por meio de um processo artesanal. Centenas de pessoas com hanseníase já participaram das oficinas, que possuem 40 horas de duração distribuídas ao longo de uma semana. Para a médica dermatologista e fundadora da Aliança contra Hanseníase, Dra. Laila de Laguiche, o projeto Reabilitação Socioeconômica combate o preconceito contra a doença.

“Essa iniciativa faz renascer a autoestima e a confiança nos pacientes e ex-pacientes, valorizando a força de trabalho utilizando justamente as mãos, tão frequentemente afetadas pela hanseníase. É maravilhoso ver a transformação destas pessoas que emanam alegria, força de vida e de amor”.

Por meio do projeto de geração de renda, Nelci conquistou a autonomia financeira. Seu tratamento para hanseníase durou um ano e, um ano e dois meses depois, a Nelci voltou a tomar Prednisona para amenizar os sintomas da doença. Ela mal conseguia segurar seu bebê e, em uma consulta de acompanhamento, foi convidada para participar de um curso de gastronomia e, posteriormente, de biojoias.

A artesã já trabalhou como zeladora, faxineira e manicure. Apesar de gostar muito de artesanato, nunca tinha ouvido falar sobre biojoias. Atualmente, ela concilia a produção das peças e o trabalho em uma cooperativa de reciclagem. “Hoje, as biojoias representam muito pra mim, é uma arte pela qual eu me apaixonei. É prazeroso ver uma peça pronta, não agride o meio ambiente e aproveita madeiras e cascas que iriam para o lixo ou seriam queimadas. E é de onde eu tiro boa parte da minha renda”, conta.

Sustentabilidade e protagonismo

Entre colares, brincos e pulseiras, Nelci calcula ter vendido aproximadamente 140 peças em feiras e por meio de encomendas realizadas pelas redes sociais. De acordo com a artesã Cristiane Oliveira, que ministra as oficinas da iniciativa, a matéria-prima utilizada nas biojoias é composta por excedentes descartados pelas árvores, por outros animais e também pelas pessoas, que comem frutas e desprezam seus caroços e sementes.

Após a coleta desses insumos, inicia-se o processo de secagem e depois é preciso pensar no acabamento, que dependerá de cada produto. “Gosto de tratar das biojoias de acordo com a biodiversidade local e pensando na possibilidade do reaproveitamento. A biojoia não prejudica o meio ambiente, usamos o que precisamos e reutilizamos aquilo que, às vezes, não é visto como algo importante. Reutilizamos uma madeira que foi jogada fora, desenvolvemos um processo criativo a partir de um olhar para uma possibilidade que a natureza me propõe. A biojoia é um caminho de sustentabilidade que tem o compromisso com a natureza, com a Amazônia, que é algo muito precioso. O mundo precisa saber disso, levanto essa bandeira da sustentabilidade há 26 anos, explicando que o ser humano tem responsabilidade com o planeta e o consumo consciente, independentemente da doença”, explica Cristiane.

O vínculo construído entre a professora e as participantes das oficinas extrapola o espaço reservado ao artesanato. “É um espaço de troca. Ao mesmo tempo em que estou ensinando, estou aprendendo. Gosto que elas sejam protagonistas de suas próprias histórias. Consigo descobrir o que posso fazer com elas ou não, uma paciente não tinha condições de mexer em uma madeira, não tinha forças para segurar o equipamento. Sempre busco possibilidades para que elas possam aprender caminhos. O artesanato é algo extraordinário. Muitas pessoas precisam entender a importância não só do que as alunas fazem, mas também do que viveram com a doença. As biojoias despertam as pessoas para essa informação, esse é um dos maiores presentes que tenho como profissional e ser humano”.

Autonomia

Segundo Marize Ventin, coordenadora de projetos da NHR Brasil, muitos alunos já faziam artesanato antes de iniciarem as oficinas, mas houve casos de pessoas que descobriram um dom que não sabiam possuir. Ela esclarece que, para participar das oficinas, é preciso passar por uma avaliação profissional. “Como existe o manuseio da agulha, é preciso ter a liberação de um profissional que avalia o estado do paciente e seu grau de dificuldade. A reabilitação vai além da geração de renda, dentro do grupo tem familiares que participam. É muito gratificante que elas vejam que não são as únicas e conheçam histórias como as delas”.

Albanete Mendonça, coordenadora de hanseníase da Agência Estadual de Vigilância Sanitária de Rondônia (Agevisa), destaca que os participantes têm se tornado cada vez mais autônomos e ativos em espaços de exposições das biojoias. Os pacientes já participaram de feiras estaduais, como a Expovale, no município de Ariquemes, a Rondônia Rural Show, na cidade Ji Paraná, entre outras.

Ela relata ainda que, em dezembro de 2021, foi realizado um desfile com as peças no Porto Velho Shopping, em Porto Velho (RO). No evento, pessoas com hanseníase desfilaram com as biojoias, juntamente com profissionais de saúde e representantes de algumas instituições de Saúde, do Ministério da Saúde e da NHR Brasil. “Penso que esse projeto tira os pacientes da invisibilidade e possibilita uma nova forma para ver a vida e atuar nela de forma livre, feliz, com empoderamento no ser e fazer, sentindo-se parte da vida, da sociedade, da economia, da família. O combate ao estigma é visível na proposta do projeto”, afirma.

Parceria expande projetos de combate à doença no Brasil

Com uma trajetória marcada pela solidariedade, capacitação e por campanhas de conscientização, o Instituto Aliança contra Hanseníase tem expandido cada vez mais suas fronteiras. A fundadora do AAL foi eleita membro do Conselho da Companhia Internacional da Ordem de Malta contra a Hanseníase (CIOMAL, na sigla em francês). No mês de maio deste ano, a Dra. Laila, primeira brasileira e dermatologista a ocupar uma cadeira na Companhia até o momento, apresentou o projeto de biojoias no Conselho da CIOMAL.

“A exposição das biojóias em Genebra foi de grande impacto para os presentes no evento que marcou o Dia Mundial da Hanseníase, que normalmente é feito em janeiro, mas por causa da pandemia foi adiado para maio. Com cerca de 130 convidados, entre autoridades, membros da Ordem de Malta, apoiadores e doadores, foi possível ilustrar uma das inúmeras possibilidades de trabalhos bem sucedidos para reinserção socioeconômica. Muitas senhoras ficaram encantadas com os colares e várias delas ‘desfilaram’ com muita elegância e charme durante a noite. Foi uma maneira alegre de mostrar a superação possível diante de uma doença que pode ser muito dura com o ser humano” explica Dra. Laila de Laguiche, fundadora da Aliança contra Hanseníase.

Em setembro de 2020, a CIOMAL firmou uma parceria com o Instituto para atuar em território brasileiro, iniciando no Mato Grosso (categorizado como estado hiperendêmico para a doença), com projetos de cooperação técnica, com o objetivo de implementar teleconsultorias, e sapatarias focadas na hanseníase. As iniciativas também promovem conhecimentos sobre a doença e aprimoram o atendimento em hansenologia, por meio de treinamentos técnicos de profissionais de saúde. Esta foi a primeira vez em que a instituição, de reconhecimento internacional e com mais de 60 anos de atuação, desenvolveu atividades por meio de uma organização brasileira estruturada e especializada em hanseníase.

Instituto Aliança contra Hanseníase

Com sede em Curitiba (PR) e projeção internacional, o Instituto Aliança contra Hanseníase é uma associação sem fins lucrativos que une ciência, educação e filantropia no combate à hanseníase. O Instituto AAL foi fundado pela dermatologista e hansenologista Dra. Laila de Laguiche, profissional com 20 anos de experiência na área, pós-graduada em Saúde Internacional e Doenças Tropicais pelo Instituto de Medicina Tropical da Antuérpia (Bélgica). Já atuou como representante da regional Sul e Relações Internacionais da Sociedade Brasileira de Hansenologia (SBH). A entidade ainda conta com uma equipe de conselheiros formada por grandes referências em hansenologia no Brasil e na América Latina. Mais informações, acesse: www.allianceagainstleprosy.org.

NHR Brasil

Fundada em 2011, a NHR Brasil atua como um escritório representando a ONG holandesa no país. Seus projetos são focados em áreas de alta endemicidade para a hanseníase nos estados do Ceará, Rondônia, Pernambuco, Bahia, Rio Grande do Norte e Piauí. Com diferentes iniciativas, a NHR Brasil combate a hanseníase com o objetivo de promover e apoiar o diagnóstico precoce, a prevenção de sequelas e incapacidades, a redução do estigma vivenciado por pessoas acometidas pela hanseníase e o desenvolvimento inclusivo para pessoas com deficiência. Mais informações, acesse: NHR Brasil

*release elaborado para o Instituto Aliança Contra Hanseníase

Eles podem ser anônimos ou celebridades e são conhecidos como representantes das organizações sem fins lucrativos, mas a função dos embaixadores vai muito além da imagem. Ao incorporarem a identidade e os valores das organizações, eles assumem responsabilidades que englobam o uso da própria imagem para disseminar as causas às quais são vinculados, participação em eventos e campanhas de arrecadação, relacionamento com doadores e até mesmo tomadas de decisão.

O vínculo que constroem com as instituições desencadeia repercussões em áreas distintas, como o marketing e a captação de recursos e, por isso, devem ser cautelosos com suas ações e comportamentos. Há mais de 65 anos, o Fundo de Emergência Internacional das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) trabalha com embaixadores em todo o mundo e o exemplo do órgão ilustra como essa parceria também pode ser benéfica para o Terceiro Setor.

O UNICEF atua em conjunto com artistas, atletas e personalidades, que são seus representantes e defensores dos direitos das crianças. Essas pessoas são selecionadas pela fama, pela credibilidade e pela disposição em trabalhar em prol da infância. Hoje, há seis embaixadores no Brasil: os atores Renato Aragão, Lázaro Ramos e Bruno Gagliasso, a cantora Daniela Mercury, a influenciadora digital Thaynara OG e a personagem Mônica, criada pelo cartunista Mauricio de Sousa.

“Os embaixadores são pessoas que, em primeiro lugar, representam os nossos valores e compactuam com eles. São porta-vozes, têm grande visibilidade, podem levar nossa mensagem adiante e emprestam sua credibilidade para nossa marca e vice-versa. No UNICEF, trabalhamos pelos direitos das crianças e adolescentes e buscamos pessoas que realmente tenham afinidade com a educação, a saúde e a proteção dos direitos das crianças. Somos muito procurados por pessoas que querem ser embaixadoras, somos um organismo internacional e estamos em mais de 190 países”, explica Camilo Leon, especialista em Comunicação Digital do UNICEF.

Construção de relacionamento

Os embaixadores mais recentes do UNICEF são Bruno Gagliasso e Thaynara OG, que foram nomeados em dezembro de 2020. A relação de Bruno com a organização começou em 2018, quando ele foi convidado para realizar uma campanha para arrecadação de recursos.

Desde então, o ator estreitou laços com a organização e participou de várias iniciativas. Uma delas foi a campanha de mobilização de recursos emergenciais para crianças, adolescentes e famílias atingidos pelo ciclone Idai em Moçambique e em Malawi (país de origem de seus dois filhos Titi e Bless) em 2019.

O ator visitou o país para conhecer mais o trabalho do UNICEF em emergências e tornou-se cada vez mais próximo do órgão. Já a influenciadora Thaynara OG começou a se aproximar da organização em 2019, quando propôs que o UNICEF recebesse as doações arrecadadas por ela em um evento anual realizado em São Luís (MA). A influenciadora tornou-se parceira do órgão em todo o Brasil e chegou a participar de alguns eventos.

“Falamos bastante que o embaixador do UNICEF é fruto de um relacionamento, é como se fosse um casamento. Algumas vezes, procuramos as pessoas; em outras, somos procurados. Essa relação vai amadurecendo, fazemos uma séria avaliação do passado da pessoa para saber se temos um risco ou não para nossa marca. Tomamos muito cuidado porque estamos falando de crianças e adolescentes e é nossa imagem que está atrelada a isso. Realizamos um processo muito criterioso”, destaca Camilo.

Compatibilidade envolve história, valores, comportamentos e carreira

Além de avaliar a trajetória do potencial embaixador, outros cuidados são necessários. “Tem que tomar muito cuidado com o que a pessoa faz e o que ela representa. Um exemplo prático: eu defendo a vacina. Fazemos campanha de vacinação porque sabemos que isso é super importante para as crianças. Se tenho alguém que é anti-vacina, essa pessoa não compactua com os valores que temos. Os valores precisam ser compatíveis aos nossos e a pessoa tem que praticar, não apenas falar”, alerta o especialista.

O potencial embaixador também deve ser uma pessoa agregadora e evitar se envolver em polêmicas. Outro fator relevante é a relação da publicidade com a organização. É preciso avaliar as marcas com as quais a pessoa trabalha e verificar se existe algum conflito com a causa defendida pelo embaixador.

Dessa forma, um embaixador de uma instituição que promove a saúde infantil e faz publicidade para uma marca de refrigerante entra em conflito com o que ele representa. Este é um tema complexo, pois faz parte da carreira profissional de artistas e celebridades. Camilo recomenda que as organizações dialoguem com os embaixadores e os aconselhem a selecionar bem as marcas para não gerar incompatibilidade com as instituições.

Captação

De maneira geral, os embaixadores impulsionam muito a captação de recursos, pois são porta-vozes das organizações sociais. Com o uso crescente das redes sociais, eles conseguem estreitar a relação do seu público com as causas e usar o seu alcance para apresentá-la a outras pessoas. Sua presença pode ser constante na captação, mas Camilo acredita que os resultados são mais proveitosos quando eles participam de campanhas pontuais e que possuem um apelo maior junto ao público.

“Usamos para a captação em momentos mais específicos, como em campanhas muito fortes. O caso do Bruno foi o ciclone que ocorreu em Moçambique e no Malawi que afetou toda a região, uma crise muito séria que saiu muito na imprensa. Quando é um apelo muito forte, é mais fácil de você conseguir a arrecadação. Para o dia a dia, é mais difícil sem ter um apelo forte para a audiência. Os filhos dele são de lá e ele queria fazer parte disso, pois se identifica com o tema. Ele nos instigou muito e saiu convidando várias pessoas, fazendo uma grande corrente”, analisa.

Além da captação com doadores individuais, os embaixadores também podem ajudar a abrir portas com doadores empresariais. O UNICEF também se beneficia da proximidade que Bruno Gagliasso e Lázaro Ramos possuem com o setor. Lázaro faz parte do conselho consultivo da organização e promove um trabalho de sensibilização das empresas para conseguir doações.

4 passos para estruturar campanhas de comunicação com embaixadores

1 — Saiba qual é a afinidade de cada um com o tema que será difundido, para que a pessoa escolhida transmita um senso de conhecimento na campanha. O UNICEF possui o chatbot Topity, criado para melhorar a autoestima de adolescentes e jovens. Devido à sua proximidade com o tema, Thaynara OG deu um depoimento sobre autoestima.

2 — É preciso ter um calendário para trabalhar com a máxima antecedência possível para planejar e produzir conteúdos, especialmente no caso de agendas repletas de compromissos, conciliando a agenda da organização e do embaixador.

3 — Outra questão é a utilização de recursos. As organizações devem avaliar os objetivos, os prazos, as agendas e suas estruturas para traçar como trabalharão a campanha.

4 — Simplificar é uma palavra-chave, tanto estruturalmente quanto no conteúdo, que deve ser acessível, em vez de um texto muito complexo. Nesse sentido, a tecnologia é uma ferramenta valiosa, já que os embaixadores podem produzir conteúdo dos aparelhos celulares e conseguirem marcar presença sem a necessidade de grandes produções.

Quer saber mais sobre como trabalhar com influenciadores digitais? Leia nossa matéria sobre o assunto.

Texto publicado pela Captamos, editoria da ABCR de conteúdos aprofundados sobre mobilização de recursos para causas

“Uma semente ao tocar a terra nunca mais será a mesma. Ela germinará para surgir uma nova vida”. Estas mensagens fazem parte de uma campanha digital realizada pela Médicos Sem Fronteiras (MSF) no Brasil para incentivar as pessoas a incluírem a organização em seus testamentos. Com imagens sensíveis, o vídeo da campanha explica que a doação de uma parte do patrimônio ajudará a salvar milhares de vidas no futuro.

Ao deixarem um legado para organizações filantrópicas, os doadores causam um impacto significativo e duradouro, colaborando para a construção de uma sociedade mais igualitária. Esta forma de contribuição é pouco debatida no Brasil, mas igualmente valiosa para o Terceiro Setor.

“Temos uma prática menos proativa nesse sentido. Fora do país, há universidades com fundos patrimoniais que incentivam as pessoas a deixarem seu legado. Aqui ainda não temos essa cultura”, avalia a advogada Priscila Pasqualin, sócia responsável pela área de Filantropia, Investimento Social de Impacto e Terceiro Setor na PLKC Advogados.

Não é necessário ter um alto poder aquisitivo para deixar parte do patrimônio para causas sociais e há várias possibilidades de doação: recursos financeiros, cotas de fundo de investimento, veículos, imóveis, joias, obras de arte. Segundo Priscila, cada vez mais pessoas procuram o escritório para deixar um legado para organizações da sociedade civil.

“Temos uma área de Filantropia, pela qual sou responsável, e uma área de Família, na qual muitas pessoas fazem testamentos. Como a filantropia e a cultura de doação são valores do escritório, os clientes nos pedem isso ou falamos sobre a possibilidade de deixar um legado para a sociedade. É algo que tem sido cada vez mais conversado nesses processos de construção de um testamento, algumas vezes pedem para indicarmos uma instituição ou a pessoa já vem com nomes de instituições que conhece”, explica Priscila.

“Procuramos sempre incentivar que a pessoa doe em vida porque verá o resultado do processo. Muitos clientes acabam aderindo a isso e, às vezes, deixam em testamento aquilo que não passaram em vida para uma causa ou instituição”, acrescenta. Com base na experiência da Médicos Sem Fronteiras, trazemos abaixo a sequência de passos necessários para estruturar uma área de captação de legados na sua organização.

Trâmites legais

Para registrar um testamento, é preciso comparecer a um tabelionato de notas com duas testemunhas, que não podem ser beneficiadas pelo documento, o ideal é que sejam pessoas neutras. Outra exigência é respeitar a legislação de sucessão: quando alguém possui herdeiros necessários (descendentes, ascendentes e cônjuge), eles devem receber, no mínimo, 50% do patrimônio. O restante pode ser destinado livremente conforme o desejo do doador.

Quando se trata de famílias com grandes patrimônios, é mais comum constituir fundações e institutos para perpetuar a missão filantrópica. “As doações de herança têm o mesmo impacto que as doações mensais e ocasionais. Para nós, têm a mesma dimensão. Na maior parte das vezes, existem as doações transmitidas em vida e as doações feitas no testamento, que receberemos no futuro”, afirma Carina Ponte, coordenadora de Parcerias Estratégicas da Médicos Sem Fronteiras Brasil.

Quando percebeu o potencial que as heranças representavam nos seus escritórios em outros países, a organização começou a estruturar um planejamento com essa estratégia de arrecadação no Brasil. “Começamos esse trabalho em 2019 e sentimos necessidade de informações. Temos algumas pesquisas sobre o comportamento da doação no país, os canais e veículos em que podemos encontrar possíveis doadores, mas não há tantas informações sobre heranças.

A Médicos Sem Fronteiras Brasil resolveu olhar para a herança de uma forma mais ativa, antes realizávamos um trabalho puramente de receber os contatos, não captávamos ativamente”, explica Carina.

Faça uma análise sobre a organização e defina fluxos de tarefas

Segundo Carina, o primeiro passo para criar uma área focada em heranças foi fazer uma análise interna da MSF Brasil, criar fluxos de tarefas e verificar inventários e testamentos. A organização se estruturou e envolveu os setores financeiro, administrativo e jurídico para apoiar os processos relacionados a inventários.

Pesquise o perfil do público e comunique essa possibilidade de doação

Com a falta de dados sobre o universo de heranças, a MSF Brasil investiu em uma pesquisa minuciosa sobre o tema para elaborar diretrizes de captação e comunicação. O estudo foi feito com 2000 pessoas de várias regiões do país, divididas entre doadoras e não doadoras.

“Um ponto interessante é que identificamos que uma parte expressiva da nossa base de doadores não tinha conhecimento de que aceitávamos doação de heranças porque não informávamos. Havia um potencial dentro da base que, por não ser trabalhado, não tinha conhecimento sobre isso. A partir do momento em que pensamos em trabalhar isso ativamente, quisemos compreender nossa base e percebemos que havia possibilidade de conversar com ela. Olhamos para fora, mas também olhamos para dentro, para pessoas que iriam receber essa informação que poderia despertar a vontade de deixar uma parte do seu patrimônio”, destaca Carina.

Construa estratégias de captação e comunicação baseadas em dados

Antes de iniciar a captação, a MSF Brasil também elaborou uma régua de relacionamento que abrange desde o início da entrada de um possível doador até a continuidade como um colaborador, com marcos importantes como o aniversário de um ano do relacionamento entre o doador e a organização, entre outros.

A instituição começou a trabalhar tanto com sua base de doadores quanto com novos doadores. Em 2020, foi realizada a primeira campanha sobre o tema e os resultados foram muito significativos. O crescimento de testamentos que beneficiavam a organização foi de 400%. Atualmente, a comunicação da possibilidade de deixar um legado é feita por meio de campanhas on-line e envio de mala direta para a base de doadores. Neste ano, a MSF Brasil divulgará pela primeira vez uma campanha sobre o tema na televisão.

Foque nos efeitos da generosidade e evite falar de morte

Embora deixar um legado para uma organização signifique lidar com falecimentos, Carina esclarece que a divulgação é focada no resultado das doações: “Fizemos uma campanha para sensibilizar as pessoas sobre as heranças, que são doações que possuem um impacto no futuro. Trabalhamos muito com o mote da semente, de que toda doação nos ajuda a salvar vidas. O gesto da semente é o de plantar”.

Priscila Pasqualin também acredita que a comunicação entre OSC e potenciais doadores deve se concentrar no legado que as pessoas querem deixar para a sociedade em vez de abordar a morte, que é um assunto delicado.

Faça um acompanhamento e gestão de inventários

Em 2021, a MSF Brasil ampliou ainda mais os fluxos internos, aprimorando a gestão dos inventários. Isso significa ter o acompanhamento de advogados para cumprir todos os trâmites e requisitos legais de um inventário. Geralmente, os inventários são concluídos em curto ou médio prazo, por isso, as doações são destinadas a Médico Sem Fronteiras em um prazo menor em comparação aos testamentos.

“Os testamentos são a possibilidade de receita no futuro, mas os inventários bem trabalhados e otimizados oferecem receita a curto ou médio prazo”, observa Carina.

Procure escritórios de sucessão

Além desses meios de divulgação, a instituição também entra em contato com escritórios jurídicos que trabalham com sucessão para informá-los que recebe doações em testamento. O trabalho ocorre diretamente com advogados e não há um diálogo da MSF Brasil com os clientes atendidos. A página da MSF Brasil possui um passo a passo para ajudar as pessoas a deixarem um legado.

Existe a opção de enviar uma cópia do testamento para a MSF Brasil, que arquiva o documento de maneira sigilosa. Na opinião de Carina, qualquer organização pode captar legados, desde que tenha uma estrutura adequada para isso e o acompanhamento de advogados. Na MSF Brasil, a receita obtida por essa forma de captação é equivalente a outras áreas de captação de recursos. O auge da arrecadação ocorreu de 2020 a 2021, com um aumento de 1000% nos recursos. Desde o início da área de heranças até 2022, a organização registrou um crescimento de 7700% na receita.

Manter uma cultura de dados é importante não só para a captação de recursos, como também para vários processos das organizações sociais. Clique aqui para saber mais sobre o assunto.

Texto publicado pela Captamos, editoria da ABCR de conteúdos aprofundados sobre mobilização de recursos para causa