Et oui, toutes les bonnes choses ont une fin… Après des années de fidélité à Medium, il est temps de changer : je bascule sur Substack.

C’est donc la dernière newsletter que vous recevrez sous cette forme. Pour recevoir les prochaines newsletters, vous pouvez vous réinscrire ici.

J’ai déjà publié un premier post sur Substack la semaine dernière : j’y parlais de mes premières impressions de Bing Chat…

Avec mon premier envoi sur Substack, j’ai été surpris par la simplicité d’utilisation, la force de la communauté et les taux d’ouvertures/abonnement… Bref, pour l’instant, je ne regrette pas mon choix, on verra à plus long terme.

J’aurais aussi pu choisir Linkedin : certes, la promesse de communauté/visibilité est bien au rendez-vous, mais la newsletter est une fonctionnalité parmi d’autres, qui pourra être délaissée du jour au lendemain lorsque les priorités de la plateforme changeront…

Enfin, vous êtes plusieurs à m’avoir posé la question de Kessel, version française de Substack. Effectivement, c’était une alternative crédible, car focus sur les newsletters, avec du support pour les auteurs. Mon audience est française, donc ça aurait eu du sens. Mais l’affinité est plus forte avec Substack sur les sujets tech/média/innovation. Kessel a semble-t-il pris un angle davantage sociétal/créatif/lifestyle dans lequel je n’aurais pas forcément ma place.

Mais je peux bien sûr me tromper !

À suivre donc ! (sur Substack pour l’instant)

Benoit Zante

C’est la dernière ! was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Activisme, philanthropie, aventures entrepreneuriales ou associatives, IA… Les dernières semaines ont été pour moi particulièrement riche en rencontres et en interviews…

Parmi ces rencontres, je retiens :

- Shirin Ebadi, avocate et militante politique iranienne, prix Nobel de la Paix 2003, interrogée lors des Napoleons à Val d’Isère sur la situation en Iran. À lire chez The Good et sur Influencia.

- Diariata N’Diaye, une entrepreneure nantaise issue du monde associatif, qui ne rentre dans aucune case… et s’est retrouvée à nouveau récompensée au CES de Las Vegas pour son application de lutte contre les violences. Elle regrette notamment qu’”en tant qu’association, nous n’avons pas accès à de nombreuses aides. Par exemple, les dispositifs de soutien à la R&D sont fermés aux associations. Business France et Bpifrance ont des aides pour les entreprises, mais pas pour les associations, etc.” À lire chez Maddyness.

- Noella Coursaris Musunka, mannequin et philanthrope, qui construit patiemment depuis 15 ans un programme d’accès à l’éducation en République Démocratique du Congo. À lire dans The Good.

- Jérôme Proust, le fondateur de Wedoogift, startup rachetée en 2021 par Sodexo… Depuis, il mène la fusion de son entreprise avec une partie des activités historiques du groupe, dans le cadre d’un “reverse merger” pas très commun. Il se retrouve aujourd’hui à la tête d’une entité de 350 personnes, avec 30 000 entreprises clientes. À lire chez Maddyness.

- Rachel Delacour, la fondatrice de Sweep, solution française qui permet aux entreprises de faire leur bilan carbone et, surtout, les aide à réduire leurs émissions. L’un de ses messages : les normes environnementales sont un enjeu de souveraineté et un sujet sur lequel, pour une fois, l’Europe n’est pas trop en retard… À lire chez Maddyness.

- David Raichman et Mathieu Plassard, de l’agence Ogilvy, qui m’ont parlé de la façon dont l’IA générative — Dall-E, Stable Diffusion, Midjourney, ou ChatGPT — transforme leurs métiers. À retenir : “de plus en plus, il faudra se poser la question de la justification du recours à l’IA : il faut que ça ait du sens de l’utiliser.” À lire chez Minted.

Bonne lecture !

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Benoit Zante

🎤 Le plein d’interviews ! was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Après les annonces de Google et Microsoft cette semaine, je pourrai consacrer une nouvelle newsletter entière à l’impact de l’IA sur les contenus… Mais beaucoup a déjà été écrit, attendons un peu de voir que tout le buzz retombe.

Néanmoins, avec Marie Dollé et Quentin Franque, nous en avons profité pour (déjà) mettre à jour notre “deep dive” sur le sujet (en vente ici). Nous avons même sorti une synthèse (sans utiliser ChatGPT !), dans un format plus compact et opérationnel, en vente pour 29€ (TTC).

Après cette page de publicité, je vais plutôt consacrer cette newsletter à un de mes autres sujets favoris : le festival SXSW. Car, oui, c’est déjà cette période de l’année où je commence à préparer mon voyage au Texas.

Pour ceux qui suivent cette newsletter depuis longtemps, vous connaissez cet événement et savez pourquoi il est si particulier. Pour les autres, j’expliquais tout ici il y a quelques années.

Alors oui, l’édition de l’année dernière avait un goût bizarre. C’était une année de transition, en demi-teinte, marquée par les incertitudes du Covid toujours bien présent.

Les discours sur le Web3, la décentralisation et les nouvelles logiques de partage de la valeur renouvelaient l’événement. Cela aurait pu être une source d’enthousiasme et d’inspiration. Mais ces beaux principes ont vite été récupérés par la spéculation et le pire de l’écosystème startup. Les mois qui ont suivi l’événement l’ont bien malheureusement démontré, avec les scandales autour de Terra/Luna et surtout de FTX (entre autres).

Surtout, après une semaine sur place, on avait l’impression que SXSW avait perdu le sens des réalités et sa capacité à répondre aux (vrais) enjeux du moment. Il y avait bien quelques tables rondes sur l’urgence écologique — notamment une éclairante sur le greenwashing entourant le concept de “net zero” — et quelques keynotes sur le sujet. Mais la plupart du temps, lorsque le sujet était abordé, la seule réponse, quand il y en avait, restait purement technologique. (La géo-ingénierie solaire, sérieusement ?)

Peut-être que je n’avais pas regardé aux bons endroits (SXSW, ce sont des milliers d’événements pendant dix jours), mais je n’avais pas vu grand-chose sur les nouveaux modèles, les récits alternatifs et la remise en cause des pratiques actuelles. Sauf peut-être dans le domaine de l’alimentation. Bref, l’événement ne remplissait plus vraiment sa promesse d’être à l’avant-garde de la société.

Un comble pour un festival qui se considère comme précurseur, porté par des “pionniers”, à la croisée des mondes artistiques, économiques et technologiques. À une époque où ne parlait pas encore de digital mais de “multimédia”, le SXSW des débuts était nourri par des idéaux de progrès et de transformation de la société. Une transformation qui passe par la technologie, oui, mais pas seulement.

Cette année, à en juger par le programme, les choses ont l’air de bouger (un peu). La “Fintech” — catégorie dans laquelle étaient classés les sujets crypto et blockchain — a (étonnamment) disparu des sujets mis en avant par le programme. À la place, on a droit à des thématiques très larges, par secteurs : “Civic Engagement”, “Food”, “Energy”, “Transportation”, “Culture”… Et la verticale “Climate Change” a été avancée en début de festival, là où la participation est à son maximum. Un premier pas vers une vision moins technophile ?

Les premières conférences annoncées donnent déjà le la, avec des thèmes comme “How Climate Storytelling Can Beat Climate Doom”, “Climate Action 101: Finding Your Climate Squad”, “Pivoting into Climate Tech Entrepreneurship”, etc.

Mieux, l’un des “keynote speakers” de 2023 est le CEO de Patagonia, Ryan Gellert, qui viendra parler de sa démarche régénérative. Sa marque organise également différentes “activations” sur place. Est-ce le début d’une nouvelle étape pour le festival — et pour son écosystème en général — dans laquelle les marques engagées prennent la place des startups tech en hyper-croissance et s’imposent comme des exemples à suivre dans l’imaginaire collectif ? Ce serait une bonne chose, pour tout le monde…

A la manière du cas Nexans que j’évoquais récemment ici, on ne peut qu’espérer que les modèles reposant sur une forme de décroissance (ou sur une croissance “vertueuse” et “régénérative”, termes qui font un peu moins peur) deviennent l’horizon à suivre pour les marques et les entrepreneurs.

Benoit Zante

PS. Au sujet de Patagonia, je suis justement en train d’écouter la série “Guerres de business” consacrée aux histoires croisées de Patagonia et The North Face. L’occasion de découvrir que le modèle vertueux de Patagonia n’a pas été mis en place du jour au lendemain… Cela a pris des décennies et n’a fonctionné que grâce à la ténacité de son fondateur. Les prochaines générations d’entrepreneurs n’auront pas autant de temps.

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Une nouvelle époque ? was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Pas de newsletter cette semaine ! Mais mieux : une annonce.

En octobre dernier, j’avais coécrit avec Marie Dollé et Quentin Franque un article intitulé “Comment écrirons-nous en 2030”, qui avait suscité beaucoup d’intérêt. C’était avant le lancement de ChatGPT !

Depuis, beaucoup de choses ont (déjà) changé dans le monde des contenus — écrits, mais pas seulement. Face à un flot de nouveautés et d’annonces dont il est souvent difficile de tirer du sens, nous avons tous les trois voulu aller plus loin, avec un “deep dive”.

Ou plus exactement une “plongée” dans l’avenir des contenus. C’est d’ailleurs le titre du rapport que nous publions aujourd’hui et que vous pouvez acheter ici en version française (79€ TTC). Il existe aussi une version en anglais, ici.

Nous avons souhaité donner une nouvelle dimension à notre trio très complémentaire en compilant dans ce document nos analyses croisées des tendances du moment, afin de vous offrir une vision complète et concrète de ce que pourra être l’avenir des contenus.

Bien entendu, les apports de l’IA occupent une bonne partie des presque 60 pages du rapport. Mais nous ne nous arrêtons pas là. Car toute la communication autour de l’IA et de la créativité augmentée cache d’autres transformations non moins pertinentes pour les médias, les marques, les créateurs et les diffuseurs de contenus. Et surtout pas question d’enfoncer des portes ouvertes !

ChatGPT donc, mais pas que… Expériences audios, réseaux sociaux décentralisés, recherche visuelle, storytelling augmenté, contenus engagés, memes,… Nous avons exploré les signaux faibles et multiplié les exemples pour vous apporter du sens, afin d’ouvrir le champ des possibles dans cette nouvelle ère inédite de création humaine augmentée.

Je ne vous en dis pas plus… Pour découvrir et acheter ce rapport, c’est par ici.

Bonne lecture !

Benoit Zante

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On plonge ensemble ? was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Parmi les intervenants les plus marquants des Napoleons à Val d’Isère (lire aussi ma précédente newsletter), il y avait une personnalité qu’on n’attendait pas forcément : Christopher Guérin. Celui-ci est le Directeur Général de Nexans, spécialiste des câbles pour la transmission de données et d’électricité.

Mal en point à son arrivée en 2018, l’entreprise s’est depuis redressée, grâce à un virage stratégique radical, basé sur la notion de décroissance. Un mot pourtant tabou pour une société cotée en Bourse. 40% des produits du catalogue de Nexans ont été abandonnés et 13 000 clients sur 17 000 ont été priés d’aller se fournir ailleurs !

Pourtant, quatre ans après, le chiffre d’affaires de l’entreprise est revenu au niveau de 2018, mais avec seulement 4 000 clients. Derrière la “décroissance”, c’est surtout une quête de la valeur et de la profitabilité qui a été adoptée — au détriment de la course aux volumes qui prévalait jusqu’alors — sur un marché qui va de toute façon être confronté à une forte pénurie de matières premières dans la décennie à venir.

“On sait qu’en 2024, il y aura une crise mondiale du cuivre : nous allons avoir besoin de 15 millions de tonnes de cuivre supplémentaires par an pour tenir les objectifs de décarbonation” explique Christopher Guérin. C’est pour cela notamment que, dans le choix des clients à conserver, leur capacité à fournir des matières premières à recycler en échange de nouveaux matériels a joué. C’est une logique circulaire qui veut que “les déchets d’aujourd’hui sont les produits de demain”.

Mais là où le cas Nexans est intéressant, c’est que le choix des clients et des produits à conserver n’a pas été uniquement réalisé selon des critères économiques de profitabilité ou même de circularité. La dimension sociale et environnementale a aussi été prise en compte, autour d’un cadre baptisé E3 (pour “économie, environnement et engagement”).

En interne, une taxe carbone a été créée, ainsi qu’une méthode de calcul d’un “retour sur carbone employé” pour chaque client. Les logiques de circuit court et de sobriété sont désormais privilégiées, tandis que les managers ne sont plus intéressés à la hausse des volumes, mais ont à la place des objectifs de croissance en valeur, qui prend en compte des contraintes carbones. Bref, “ça nous oblige à travailler différemment” explique le DG, qui glisse au passage qu’il effectue des retraites avec Pierre Rabhi, Matthieu Ricard ou Cyril Dion.

Celui-ci est convaincu que ses principes sont duplicables facilement dans d’autres entreprises — il travaille d’ailleurs avec HEC pour “proliférer” la méthode et s’apprête à publier un livre sur le sujet au printemps. “Ça marche partout : toutes les entreprises ont des clients, des produits, des services et des contraintes”, martèle-t-il, entre deux punchlines (“l’impossible est temporaire si nous réglons les problèmes maintenant” ou “dans une avalanche, aucun flocon ne se sent responsable”, entre autres).

Mais combien de dirigeants sont-ils prêts à faire des choix aussi drastiques et contre-intuitifs ?

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Benoit Zante

La décroissance à grande échelle ? was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Pendant trois jours, il a donc été question des initiatives qui font bouger les choses et du passage à l’action, avec une forte présence du monde associatif, dans la lignée du mouvement amorcé lors des précédentes éditions.

Du boulanger Rodolphe Landemaine désormais figure de proue du mouvement vegan à Alexandre Tcherkassov, Prix Nobel de la paix 2022, en passant par Arthur Auboeuf de Time for the Planet ou Christopher Guérin, le DG de Nexans qui a sauvé son entreprise avec une approche “décroissante” (j’y reviendrai sûrement), les modalités possibles pour passer à l’action sont nombreuses.

Mais plus encore que l’Action, le sommet de Val d’Isère aurait pu prendre pour thème l’Émotion.

Je pense notamment à quatre temps forts — parmi beaucoup d’autres — qui ont marqué les participants.

• L’introduction de l’activiste Camille Etienne et du maire de Val d’Isère. L’été dernier, Camille Etienne arrivait en conclusion dans les Arènes d’Arles. Cette fois-ci, elle faisait introduction des rencontres, le premier soir, à 2400 m2 d’altitude. Cette enfant des montagnes est venue parler des conséquences exacerbées du changement climatique dans les Alpes, un des plus beaux paysages, mais aussi l’un de ceux qui vont le plus souffrir. Avec elle, Patrick Martin, le maire de la station, reconnaissait avec réalisme toute la difficulté de sa situation : “une station de ski, ce n’est pas très vertueux, mais ce sont des emplois. Il va falloir trouver avec nos richesses d’aujourd’hui les moyens de construire l’avenir. On vivra encore longtemps en montagne, mais on vivra différemment”.

• La présentation du projet Hopes de Yannick Monget. La Mairie de Val d’Isère organisait justement une exposition “hors les murs”, avec l’installation de différentes œuvres de Yannick Monget à travers la station. Scientifique, auteur et prospectiviste, celui-ci utilise les images pour transmettre ses messages. Avec ses visuels travaillés sur ordinateur, il imagine notamment les conséquences du changement climatique sur les villes et les paysages. Loin d’être défaitiste, il cherche avant tout à “faire rêver” et à “ouvrir les possibles”, en présentant des villes végétalisées ou des environnements résilients face à la montée des océans. Difficile de rester indifférent face à ses projections du futur.
• Shirin Ebadi et le violoncelliste Pejman Memarzadeh. L’avocate iranienne qui a reçu le Prix Nobel de la paix en 2003 pour son engagement pour les droits humains est venue sensibiliser le public des Napoleons à la cause des femmes iraniennes — et au-delà, à celle de tout un peuple en pleine révolution. Un peu avant son intervention, j’ai eu la chance d’avoir un moment en tête à tête avec elle, pour une interview que vous pouvez lire ici. Sur scène le dernier soir, elle a tenu à recontextualiser (dans sa langue natale) le mouvement actuel, en remontant jusqu’aux premiers jours de la révolution islamique, avant de souligner la violence de la répression. Mais c’est aussi l’intervention de l’artiste iranien Pejman Memarzadeh, qui l’a rejoint sur scène pour la conclusion des échanges, qui a bouleversé les participants, avec son interprétation de l’hymne du mouvement, “Baraye”.

• La rappeuse Fanny Polly. Dans un tout autre genre, la gagnante du prix Urban Shaker organisé par la Fondation L’Oréal avait déjà marqué l’assemblée la veille de l’intervention de Shirin Ebadi et Pejman Memarzadeh. Avec son flow et ses mots très crus, elle décrit sans fard la vie de nombreuses femmes, en banlieue, mais pas uniquement. Forcément à contre-emploi dans le cadre des Napoleons, elle avait finalement toute sa place pour bousculer les participants et faire réagir.

Car c’est bien là tout l’intérêt de jouer la carte de l’émotion : provoquer a minima une réaction… qui poussera au passage à l’action.

Benoit Zante

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En coulisses…

L’émotion, au cœur des Napoleons 2023 à Val d’Isère was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Pourtant cette fois-ci, le cœur n’y est pas et l’exercice me semble assez vain. Et pas seulement parce qu’aucune de ces prédictions n’anticipaient des phénomènes comme ChatGPT ou la génération d’images par l’IA, que j’utilise désormais pour illustrer presque chaque newsletter.

Dans le contexte de crises multiples et successives qui caractérise notre époque (au point qu’on parle maintenant de “permacrise”, le mot de l’année selon le dictionnaire Collins), il n’y a qu’une prédiction qui tienne : le monde sera de plus en plus incertain et il va falloir s’y adapter.

S’y adapter, mais aussi cultiver l’espoir et l’enthousiasme, même si ce n’est pas si facile.

D’ailleurs, dans toutes les tendances que j’avais analysées l’an dernier, tout n’est pas à jeter. Je m’étais intéressé en particulier au concept, difficile à définir, de “awe”.

ChatGPT le décrit ainsi : “cela peut être ressenti lorsque l’on se trouve face à quelque chose de grandiose ou de surprenant, comme une vue panoramique sur une ville ou une performance artistique exceptionnelle. L’émerveillement peut également être suscité par des moments de profonde réflexion ou de découverte de quelque chose de nouveau. Cela peut être accompagné d’une sensation de respect ou de crainte face à cette grandeur ou à cette nouveauté.”

Pour ma part je l’avais présenté aussi comme “un mélange d’émerveillement et de crainte” qui nous reconnecte au moment présent, et j’avais cité plusieurs exemples personnels.

Depuis, je peux ajouter à la liste cette visite au musée des Arts Décoratifs que je racontais en décembre, ces découvertes lors de la Dutch Design Week en octobre ou encore cette visite de la Floriade cet été. Sans oublier mes expérimentations autour de l’IA Générative, mais j’en ai déjà trop parlé. Beaucoup d’autres moments de “awe”, plus personnels, n’ont pas été racontés dans cette newsletter, mais j’espère bien continuer à vous en partager quelques-uns ici au cours de l’année.

Tout récemment, le New York Times a publié un article sur le sujet : “How a Bit of Awe Can Improve Your Health”, lui-même inspiré par le livre “Awe: The New Science of Everyday Wonder and How It Can Transform Your Life” consacré aux effets bénéfiques de ce sentiment d’émerveillement et aux façons de le cultiver.

Notamment, on y apprend que ce sentiment peut (et doit) être entretenu au quotidien — il n’est pas uniquement le résultat de moments extraordinaires, au contraire. Il faut “juste” prêter davantage attention au monde et aux gens qui nous entourent — en sortant la tête des écrans, par exemple.

De plus, le “awe” est intimement lié à la curiosité et à l’intérêt et se développe également en sortant des sentiers battus et de la routine du quotidien — ou des choix dictés par les algorithmes.

L’auteur explique notamment que ceux qui arrivent à cultiver leurs sens du “awe” sont “davantage ouverts aux nouvelles idées et à ce qui est inconnu.” Une qualité plus que jamais indispensable pour 2023 et les années qui viennent.

Benoit Zante

PS. J’ai utilisé Dall-E pour illustrer cette newsletter… Mais Stable Diffusion donne aussi des interprétations intéressantes du concept de “awe” :

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2023, en 3 lettres… was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Comme toujours, les sujets sont variés — mais les angles sont davantage “RSE” que d’habitude :

Chez Maddyness :

• Un article sur les initiatives de Bel dans la fermentation de précision, une technologie qui va bousculer l’agroalimentaire.
• Une interview sur les enjeux d’open innovation du groupe Krys.
• La success story d’une startup canadienne propulsée en France par le Crédit Agricole.
• Un partenariat entre la startup Hive et l’Inria, pour développer une technologie de cloud souverain en peer-to-peer.
• Les 50 ans du prix Bold de Veuve Clicquot, dédié à l’audace féminine.
• Le partenariat anti-gaspi réussi de Monoprix et de l’application CodaBene, déployé en un temps record.

Chez Mind Media :

• Après son rachat par Elon Musk, où va Twitter ?
• Marketing conversationnel : retours d’expérience sur WhatsApp.

Chez The Good :

• Une étude du cas Decathlon, qui se tourne vers des modèles plus “circulaires”.
• Un portrait d’une Australienne qui a décidé de courir 200 (!!) marathons à travers le monde pour sensibiliser à la crise de l’eau.
• Les actions de Nestlé en Indonésie pour espérer atteindre ses objectifs de neutralité carbone sur un marché en croissance.
• L’initiative de Time Magazine dans le domaine de la compensation carbone.
• Comment The North Face a conçu sa première collection circulaire.
• Au Texas, le détail de la démarche qui a permis à une distillerie de produire un bourbon “négatif en carbone”.
• Le plan de lutte contre la déforestation du Cambodge, grâce aux dispositifs de l’ONU.
• Bananatex, un textile bio-conçu qui pourrait remplacer le coton.

Chez Minted :

• Une interview sur les NFTs…
• … et une autre sur les métavers.

Chez Influencia :

• Une interview à propos de la stratégie de contenu d’Accor, ainsi que sur les perspectives ouvertes par l’IA.
• Pourquoi le métavers de Facebook ne marchera pas (si jamais il y avait besoin d’arguments)
• Le virage “tech for good” de Deepmind, la filiale de Google dédiée à la recherche en IA.
• Comment Nestlé se prépare à des achats médias décarbonés.
• Twitter, Whatsapp… et même Microsoft : pourquoi tout le monde veut sa super-app.
• Un zoom sur Taki, un réseau social décentralisé qui annonce déjà des centaines de milliers d’utilisateurs.
• Un aperçu de la stratégie data & IA (éthique) du groupe Lego.

Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter bonne lecture et de bonnes fêtes !

À l’année prochaine,

Benoit Zante

PS. en bonus, mes autres tentatives… j’ai finalement opté pour un chat !

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Puisque c’est la saison des ‘best-of’… was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

D’ailleurs, déclencher une action, ce ne serait pas là un bon indicateur pour jauger de la réussite d’un contenu, plus qu’un nombre d’écoutes ou de vues ? Mais c’est un autre sujet.

Pour faire rapide, l’exposition Schiaparelli ferme le 22 janvier : il faut aller la voir pour découvrir cette créatrice méconnue, figure inspirée et inspirante des années folles et du surréalisme. La scénographie est une réussite et c’est bien plus intéressant que l’exposition consacrée aux années 80 à quelques mètres de là.

Mais c’est en sortant de l’univers de cette créatrice que je me suis trouvé happé dans un tout autre monde…

Je voulais simplement jeter un coup d’œil rapide à une autre exposition, à l’étage du dessus, intrigué par sa signalétique.

Je me suis d’abord retrouvé dans une vaste librairie, avec un homme sur un écran qui expliquait son travail, racontait le choix des papiers et des formats. Soit. La pièce était entièrement consacrée à la librairie devenue maison d’édition dans les années 70, Futuropolis. “En 1972, elle est la première librairie au monde spécialisée dans la bande dessinée internationale d’auteurs” nous apprend l’exposition.

La pièce suivante, toujours sur le thème des livres, reproduit toute une bibliothèque en papier peint. Celle d’après, contient un mélange d’objets hétéroclites : chaises lampes, cafetières épurées, théières en cuivre, cendriers en verre.. Mais à la différence des pièces précédentes, celle-ci était pleine de monde.

Une visite guidée ! Mais pas avec n’importe qui : le “créateur”, celui qui avait réuni ces objets et auquel toute l’exposition était consacrée.

J’ai quand même mis quelques minutes à faire le lien entre le guide et le visage qui s’exprimait sur les écrans disséminés un peu partout, mais très vite, il n’y a plus eu de doute : aucun guide n’aurait pu être aussi passionné par ces objets.

En me greffant discrètement au groupe, j’ai pu suivre le fil de ses inspirations. Les objets chinés aux puces. La collection d’étiquettes de confiture tracées à la main d’une marque allemande (“chaque ‘g’ est différent”). Chaque livre de sa bibliothèque reconstituée.

Il peut passer cinq minutes devant une collection d’égouttoirs à faisselle et d’écumoires en métal, en comparant les mérites des modèles allemands et français… Les trous allemands étant bien plus esthétiquement agencés, apparemment.

Puis c’est un enchaînement de salles, avec partout, des couleurs, des lettres, des alphabets (il en a dessiné des dizaines). Chaque élément est propice à une anecdote, comme celle de ce musée pour lequel il a créé une identité graphique pour 5 000€, afin d’éviter les affres des marchés publics, mais qui lui a aussi acheté, au même moment, 3 œuvres. Ou encore ces alphabets recréés en Lego avec l’aide de ses petits-enfants.

Surtout, une bonne partie de l’exposition est consacrée… aux médias (il fallait bien que je retombe sur mes pieds à un moment). En effet, Étienne Robial — puisque c’est de lui dont il s’agit — est notamment connu pour ses logos et habillages de chaînes TV (M6, RTL9, I-Télé), et tout particulièrement pour son travail pour Canal +, dont il est le directeur artistique général depuis sa création en 1984.

On lui doit pas moins de 4 700 génériques et un système graphique très marquant, avec 8 couleurs permettant de faire 64 combinaisons.

Des génériques aux logos des émissions, en passant par les cartes de vœux, les CD-ROM et les tapis de souris, il a mis sa patte un peu partout, jusqu’à la vaisselle (“dépareillée”, au grand dam du maître d’hôtel) du restaurant VIP de la chaîne : avec son marquage discret, il s’agit d’un “pied de nez à TF1”, chez qui tout est “logotisé” à l’extrême.

On doit aussi à Étienne Robial plusieurs logos et maquettes de magazines, dont la refonte de la marque L’Équipe, avec la création d’une marque unique papier-internet-TV. L’occasion pour lui d’évoquer au passage des enjeux humains derrière ce travail.

En parlant d’humain, difficile d’imaginer, à l’heure de l’IA Generative (il fallait bien que j’en parle à un moment ou un autre) que ce regard et cette vision puissent être un jour automatisés… D’ailleurs, même si Étienne Robial dessine encore au crayon sur du papier (une salle entière est d’ailleurs consacrée à ses outils), la technologie n’est pas étrangère à son travail.

Par exemple, la charte de Canal + a évolué au fil du temps pour prendre en compte l’évolution des techniques de diffusion et les formats (du minitel au passage du format 4/3 au 16:9 en passant par l’arrivée du numérique…). Les différents alphabets créés pour la chaîne (un pour le sport, un autre pour le cinéma, etc.) prennent aussi en compte les enjeux de lisibilité propres à la télévision, que ce soit par la forme des lettres ou leur espacement.

On pourrait l’écouter pendant des heures parler de la différence entre caractères et typographie, de ses astuces pour faire des cartes de vœux ou de la couleur des toiles cirées des maraîchers (pour faire ressortir l’éclat des fruits et légumes)… Mais la visite touche à sa fin.

Avec un bonus : un retour à la case départ, dans la librairie des débuts : cette fois, c’est l’illustratrice Florence Cestac, la cofondatrice de la maison d’édition, qui donne les explications…

Benoit Zante

PS. L’exposition est ouverte jusqu’au 11 juin 2023. Mais pas sûr que le charme opère autant sans un tel “guide” !

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Une vie au musée was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Jusqu’alors, il fallait soit passer par le “playground”, l’interface peu intuitive d’OpenAI, soit s’appuyer sur une des nombreuses startups qui ont construit des services grâce aux APIs de GPT-3.

Désormais, avec ChatGPT, OpenAI propose une version “user-friendly” de son modèle, avec une interface en langage naturel, de type “chatbot”. Mais rien à voir avec un Siri, un Google Assistant ou Alexa… Les réponses sont bluffantes, même si l’outil a encore de nombreuses limites (notamment l’absence d’indication des sources sur lesquelles il se base pour répondre).

Demandez-lui de réaliser des équations, de vous expliquer la théorie des cordes avec l’histoire des trois petits cochons, de vous proposer un plan marketing, de suggérer des activités à faire avec un enfant de 2 ans, de rédiger une lettre de motivation ou de composer un poème… Les idées pullulent sur Twitter, où les captures d’écrans de ChatGPT ont envahi les fils d’actualité.

Certes, cela va faire déjà plusieurs mois — et même des années en fait ! — que je vous parle avec un mélange d’enthousiasme et de crainte de ce sujet. Mais là, cette fois-ci, les progrès de l’IA appliquée à la génération de textes sont remarquables et surtout, accessibles à tous.

Est-ce à dire que des métiers comme ceux de journaliste ou de rédacteur sont condamnés à disparaître ? Pas vraiment. Je me ferais davantage de soucis si j’étais à la tête d’un moteur de recherche comme Google, par exemple. Pour plusieurs raisons : comme expliqué récemment, l’intelligence artificielle va permettre surtout de faire “mieux”, en “augmentant” le travail rédactionnel (et en remplaçant celui à faible valeur ajoutée).

Par exemple, GPT3 est un super outil pour trouver des idées et des angles, pour échapper à la peur de la page blanche, pour suggérer des titres, des transitions ou des conclusions, pour affiner des arguments ou encore pour proposer des idées de questions pour une interview. Mais pas (encore) pour mener une enquête, faire le travail de collecte d’information sur le terrain et en vérifier la fiabilité, ou pour faire preuve d’empathie et d’esprit d’analyse.

Ce qui est sûr, c’est qu’un fossé se creusera entre ceux qui sauront utiliser ces outils pour gagner en productivité et en qualité, et les autres. Mais face à la prolifération de contenus entièrement rédigés par des IA, on devrait aussi assister à un mouvement de balancier dans le sens inverse, avec une recherche de contenus plus incarnés et authentiques, par lesquels l’émetteur arrive à créer une véritable connexion avec ses lecteurs.

Bref, l’écriture (humaine) a encore de beaux jours devant elle ! D’ailleurs, même l’IA le dit…

Benoit Zante

PS. Ce n’est pas fini !

Un cas d’usage fascinant de ChatGPT est sa capacité à générer des “prompts” pour les modèles de génération d’image, comme Dall-E (du même Open AI), Midjourney ou Stable Diffusion.

En l’occurrence, pour générer les visuels qui illustrent cette newsletter, j’ai copié-collé dans ChatGPT le texte de la newsletter, en lui demandant quels “prompts” utiliser pour générer une image afin de l’illustrer.

Ses suggestions, pas toutes pertinentes :
- Une image d’un chat avec un ordinateur portant l’inscription “ChatGPT”
- Un visuel montrant des équations mathématiques générées par une IA
- Un enfant écoutant une comptine sur la théorie des cordes racontée par un chatbot
- Un plan marketing avec des suggestions générées par une IA
- Un écran d’ordinateur avec une lettre de motivation rédigée par une IA
- Des captures d’écran de ChatGPT envahissant les fils d’actualité sur Twitter
- Un moteur de recherche comme Google utilisant l’IA pour fournir des résultats plus pertinents
- Des contenus générés par une IA juxtaposés à des contenus authentiques et incarnés.
- Un journaliste ou rédacteur travaillant avec un ordinateur et utilisant des outils d’IA pour améliorer sa productivité et sa qualité

J’ai sélectionné la dernière, en lui demandant d’être plus précis, “pour avoir une belle image qui donne envie de partager l’article”, avec des “prompts” en anglais.

J’ai ainsi obtenu plusieurs propositions, j’en ai choisi une que j’ai proposée à Dall-E… et voilà ! Avec une étape supplementaire d’”inpainting” pour avoir un format horizontal, puisque Dall-E ne propose que des formats carrés de base.

Et pour poursuivre l’expérience, j’ai proposé le même “prompt” à un autre modèle, StableDiffusion, et le résultat est très différent (avec notamment une vision plus féminine du “writer”) :

Et puisque ce PS est déjà plus long que le texte principal de la newsletter, autant continuer… Vous vous demandez sûrement à quoi ressemble “Un enfant écoutant une comptine sur la théorie des cordes racontée par un chatbot” ?

Voici ce que ça donne avec Dall-E (mais impossible de “générer” des enfants avec Stable Diffusion) :

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Non, ce n’est pas une IA qui vous écrit… was originally published in TLDR by Benoit Zante on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.