Partiamo da qui, da come di pronuncia Nùoro e da come lo pronunciano tutti i sardi, soprattutto. Perché dovete sapere infatti che soprattutto in Sardegna quasi tutti lo pronunciano Nuòro e se lo si fa notare gli interlocutori stizziti chiedono se ne siamo proprio sicuri.

Perché è così importante la pronuncia, penserete. Perché rappresenta il senso di ciò che siamo e come ci rapportiamo con il mondo, anche e soprattutto quando è un mondo di prossimità. Spesso siamo attenti a ciò che accade a migliaia di km di distanza e totalmente disinteressati da ciò che accade di fianco a noi.

La Cultura è ciò che ci unisce in una rete di relazioni, di valori comuni, di prospettive future, di orgoglio condiviso. Eppure negli ultimi anni non ho mai visto la Sardegna esprimere un progetto comune culturale, chiusi in recinti locali, egoismi e furbizie, spesso solo tragica ignoranza. Ricordo bene la delusione del progetto di Cagliari 2019 (Capitale Europea della Cultura) che premiò giustamente Matera. Ricordo con amarezza la chiusura di Cagliari nel suo recinto, pensando che il riflesso della sua bellezza bastasse per essere completa. Fu una concente delusione perché ero convinto che quel progetto potesse davvero rappresentare una chiave di volta nell’unire l’intera Sardegna in un processo di consapevolezza culturale condiviso. A posteriori forse lo è stato comunque, perché da quella esperienza Cagliari ha iniziato a guardare al di fuori dei confini dell’orma area metropolitana, a pensare che la Sardegna non finisca a 50 km da Cagliari e che la ricchezza culturale di Cagliari sia più completa se integrata e condivisa con il resto della Sardegna.

Per questo la pronuncia di Nùoro è così importante, perché è indice di rispetto.

E Nùoro è riuscita con questa candidatura a essere davvero espressione di un’isola, un progetto inclusivo, davvero bello, articolato, prezioso direi in tempi in cui una devastante crisi econonomica e di valori sta deprimendo sempre più persone. Un progetto che nasce in un luogo che è forse l’espressione culturale più alta della Sardegna, un luogo difficile da raggiungere ma forse per questo ancora più convintamente scelto per dei valori che meritano quella fatica. Un progetto che per la prima volta ha avuto l’adesione convinta dei sindaci ma soprattutto dei sardi che amano la Sardegna che per una volta hanno messo da parte quelle che sono le tristi invidie di campanile.

Nùoro nella mia gioventù ha rappresentato un luogo lontanissimo, quasi irrilevante nella mia imbarazzante ignoranza. Leggevo i racconti, guardavo le cronache e pensavo che quello non era un mondo che mi rappresentava, che non aveva senso conoscere. E così spesso lo pensavo di altri centri, di altri luoghi come solo un cagliaritano presuntuoso che crede di non aver bisogno di altro perché nella sua città ha già tutto.

La chiusura culturale beatamente inconsapevole fino a quando non ti rendi conto che è una vera sconfitta non conoscere, non creare connessioni, non fare in modo di essere comunità al di fuori dei comodi confini cittadini.

Questo mentre a parole si ambisce ad essere cittadini del mondo e in concreto a malapena si conosce e si sopporta la comunità di prossimità.

Colpa anche dell’approccio culturale deviato dalla percezione che i paesi e le città interne fossero destinati all’estinzione in un mondo Sardegna di città costiere se non di emigrazione, che vivere e conoscere le piccole comunità fossero solo tempo perduto in un mondo che valuta solo chi ha successo misurabile in termini economici.

La cultura dell’interno per la maggior parte delle persone era rappresentata da una visione folkloristica da sagra autunnale, spiegata da salsiccia e vino e da sterotipi retaggio del passato ormai trapassato.

Ecco, Nùoro, io ti dico grazie davvero. Perché hai scardinato per la prima volta queste polverose resistenze ad essere una regione davvero unita intorno a un progetto culturale.

Sembra poco, è tutto.

In bocca al lupo di cuore, perché meriti di vincere solo per questo.

In ogni caso, si riparte da Nùoro.

Nùoro è la candidata per la Capitale Italiana della Cultura 2020 che oggi insieme alle altre nove città concorrerà alla selezione. La scelta alle 11 in diretta streaming sarà proclamata dal Ministro Dario Franceschini.

Dario Franceschini on Twitter

CapitaleItalianaDellaCultura 2020, domani, alle 11, la diretta streaming della proclamazione. https://t.co/l9sZy6dAY8 Chi vincerà tra Agrigento, Bitonto, Casale Monferrato, Macerata, Merano, Nuoro, Parma, Piacenza, Reggio Emilia Treviso?

Mentre nella notte italiana si consumava il rito collettivo canoro popolare in un tripudio di canzoni, spettacolo e commenti social dal sapore liberatorio dall’altra parte dell’oceano si sognava.

Perché immaginare di mandare nello spazio una macchina con un guidatore-manichino al volante con la musica di Space Oddity e recuperare i tre vettori facendoli riatterrare integri per poterli riutilizzare pochi anni fa era semplicemente un bel sogno.

E invece, ieri Elon Mask e la sua Space X hanno dimostrato che i grandi sogni, quelli che spingono al limite l’uomo e le sue conoscenze, quelli che apparentemente sembrano poco utili perché “ci sono cose più importanti”, possono portare l’uomo a fare cose di incredibile ispirazione.

Conquistare lo spazio, andare su Marte, spingersi oltre l’immaginazione è quello che ci ha spinto a vivere in un mondo che solo 100 anni fa era quasi inimmaginabile.

Ecco, vivere in un mondo che non sogna, che guarda a insegnare a lavorare e pensare poco, a non avere visione, a non investire sul futuro anche senza un ritorno economico immediato non è da esseri umani ma da impiegati dell’umanità.

Guardare quella macchina cabrio con un manichino nello spazio con lo sfondo della terra è folle e potente: ma continua a essere il mondo che preferisco.

Facebook cambia per l’ennesima volta l’algoritmo (come spiega Martina Pennisi sul Corriere) e per l’ennesima volta mi fermo a ragionare su cosa stia diventando non tanto il principale social network del mondo ma la nostra piccola e collegata vita.

Sì, perché un signore che decide di cambiare le interazioni più premiate sta radicalmente cambiando il modello di creazione di contenuti spostandosi da contenuti creati e poi promossi da pagine e persone a contenuti-persone. E queste, sempre più centrali nel processo di creazione di streaming di vita in micropalinsesti della nuova TV social mondiale, si ritroveranno a creare contenuti (soprattutto video) sempre più accattivanti per avere seguito, contenuti che continueranno a riversare sempre più dati per profilarci e poter così far sponsorizzare annunci all’interno dei nostri contenuti.

Siamo a un livello di modello di business diabolico: come nel famoso film vivremo collegati al Matrix-Facebook per creare contenuti e produrre redditi per mantenere la macchina. Non ci faremo distrarre dal resto, troveremo quello che ci serve (stimoli, spunti, media, software, collaboratori) dentro la recita diretta e sceneggiata dal grande regista.

In tanti pensano che siano solo un gioco, questi social. Forse lo sono, ma non come lo intendiamo noi. Il gioco ha regole che solitamente non cambiano in corsa. Il gioco se inizia senza scommettere danaro non diventa a metà gioco d’azzardo.

Oggi si cambia l’algoritmo e siamo spinti a usare lo strumento anche ai fini professionali in maniera diversa, portando (obbligando) a cambiare di conseguenza i comportamenti dei consumatori, delle persone. Tutto per la scelta di una sola persona che lo fa per rendere le persone più felici, ovviamente.

Domani chissà, il padrone potrà fare quello che vuole della sua macchina, mentre noi attaccati e ormai poco attenti a ciò che avverrà al di fuori, convinti che il mondo sarà quello che ci proporrà l’algoritmo secondo i nostri gusti e le nostre reazioni vivremo felici di dare la parte più creativa della nostra esistenza per alimentare sostanzialmente una macchina da soldi e di condizionamento umano.

Giorno dopo giorno, algoritmo dopo algoritmo, feature dopo feature, si sta decidendo il nostro futuro, la nostra evoluzione comportamentale.

E la cosa grave è che per quanto ci appaia una scelta libera ormai non lo stiamo più decidendo noi. Dire che possiamo smettere di usarlo è puerile, dire che i governi possano contrastare le strategie è tenerissima. Mark cede sempre piccole battaglie quando sa che il vero obbiettivo è la guerra.

La sua mission è un mondo aperto e connesso.

Forse intende dentro Facebook.

Un altro anno è passato, veloce, impetuoso direi. Mille cambiamenti, decine di cose fatte, centinaia di non fatte, tante persone incontrate, tante persone che non sono riuscito a conoscere, delusioni, soddisfazioni, imbarazzi e vergogna, orgoglio e fatica.

Mi lascio alle spalle un anno che ricorderò con affetto, il mio ultimo anno prima dei cinquanta in cui credevo di trovare una strada definitiva per la mia vita e forse l’ho trovata, capendo che cercare la strada definitiva è la mia strada definitiva.

Lascio probabilmente l’ultimo anno in cui la nostra vita non sarà più parzialmente indipendente dalla rete, intelligenza artificiale, social, blockchain, oggetti intelligenti e robotica che diventeranno essenziali e influiranno pesantemente su tutti gli aspetti della nostra evoluzione da essere umani. Sono fortunato a vivere questi tempi, a essere sufficiente giovane per vederne il futuro ma sufficientemente anziano per averne visto la genesi. Nei prossimi anni il mondo sarà come un film e voglio godermelo da attore e spettatore, non vedo l’ora.

Lascio un anno di parole, grandi protagoniste di questo 2017, soprattutto quelle Ostili. Amo e sostengo per questo il progetto ParoleOstili in cui credo davvero tanto nonostante le difficoltà e l’ostracismo dovuto a ignoranza ma anche a furbizia meschina. La nostra società è a una svolta epocale e riportare il dialogo al confronto rispettoso e civile sarà cruciale per l’evoluzione della rete e delle persone che ci vivono quotidianamente.

Le persone, le tante che ho conosciuto in giro per l’Italia, le tante che ho conosciuto in rete. Persone speciali che mi hanno dato tanto in termini umani e professionali, persone che senza i social, senza il mio amato twitter soprattutto non avrei potuto mai e poi mai intercettare e amare, le persone anche sgradevoli che mi danno il senso completo di cosa sia oggi l’umanità. I giovani che mi hanno regalato tanto nelle docenze e negli incontri e che fanno capire quanto il mondo sia confronto e ascolto: farò di tutto per incontrare ancora più persone, l’anno prossimo.

Lascio un anno in cui ho provato a cambiare il piccolo il mondo che ho intorno, la realtà in cui vivo, l’irrealtà con cui spesso devo coesistere. La mia Italia, la mia Sardegna incagliate in modelli anacronistici e governate da capitani poco coraggiosi ma anche con equipaggi demotivati e indolenti che non mostrano grande attenzione se non a parole.

Il turismo, mio pallino ormai quotidiano soprattutto per quanto riguarda il modello di sviluppo trasversale e complessivo della mia terra. Un anno in cui ho provato a essere utile con scarsissimi risultati dovuto forse a mie mancanze. Farò di tutto nel 2018 per coinvolgere chi ha a cuore lo sviluppo di un nuovo modello della Sardegna che parta dalla consapevolezza, conoscenza, catalogazione, creazione e promo commercializzazione di un prodotto turistico che si fonda su una visione di sviluppo integrato ambientale, culturale, eno gastronomico e soprattutto di tutto il territorio e non solo delle coste e solo d’estate. Tante eccellenze umane che devono solo essere consapevoli della potenzialità che hanno se riusciranno a lavorare insieme senza egoismi.

La scrittura, sfogo e piacere quotidiano, spezzettata in caratteri su twitter, articolata in post di Facebook, espressa talvolta su medium e pronta per avere una casa dignitosa sul nuovo blog che presto vedrà la luce.

Santamoglie, la persona con la quale da venti anni condivido la mia vita, i progetti, i sogni, le delusioni, le soddisfazioni ma soprattutto ogni momento. Il senso credo stia tutto lì: esserci, insieme.

Ecco, esserci insieme è forse quello che voglio dal 2018. Niente di spettacolare, niente di impossibile. Solo provare a esistere non per il solo respirare ma per essere senzienti, presenti, rilevanti fosse anche solo per una persona o per un progetto.

Il mondo non cambia senza un pizzico di sogni e di volontà.

E anche con un sorriso.

Buon anno, gente.

Ricordo i tempi in cui i social erano una novità relazionale, un mondo inesplorato dove poter sperimentare e confrontarsi con lo scopo di conoscere persone, cose, luoghi, pensieri.

Poi le piattaforme hanno iniziato a cercare un modello di business e con loro anche noi. Prima cercando di essere riconoscibili nel mare impetuoso di contenuti e poi vendendo questa riconoscibilità, direttamente come account sandwich nelle strade trafficate da follower e indirettamente creando o trasformando professioni sulla presenza online.

Niente di scandaloso, niente di illegale. Solo che da una modalità esplorativa e comunicativa si è passati a una osservativa e informativa. Sempre più dispensiamo opinioni, commentiamo con il solo scopo di esprimere la nostra idea senza voler innescare una discussione, sempre più scriviamo per stupire. Noi che sorridevamo per quel periodo in cui i selfie ci sembravano un vanesio e vacuo tributo all’ego di persone con scadenti capacità di esprimersi in altra maniera, ecco noi siamo finiti immersi in un periodo di selfie scritti, di ritratti di noi stessi vergati con sorrisi di autocompiacimento in 140 caratteri con dietro un paesaggio utile solo come fondale immobile non protagonista.

Come mandrie intruppate in recinti profilati e percorsi hashtag ci ritroviamo a fingere di discutere argomenti organizzati a squadre con spesso il solo scopo di esserci e acquisire punteggio nel grande gioco sociale e magari ritirare il premio di una riconoscibilità menzionata da un media o un personaggio rilevante.

Sono cambiati i social e noi senza grande sforzo ci siamo adattati cambiando il nostro modo di pensare e di agire. L’abbiamo fatto convinti che sia inevitabile, che scrivere ad ogni costo, che essere riconoscibili nello scaffale del mondo sia lo scopo.

Ecco, forse non è così. Forse esistono altri modi, inutili e senza nessuno scopo, forse discutere di fake news e di haters non è più importante di discutere del come si cuoce un uovo o quanto una poesia sia struggente.

Forse riprendere a usare e non farsi usare dalla rete può cambiare davvero la rete.

Perché il modello siamo noi, non lo strumento. Sono i nostri comportamenti a cambiare le piattaforme, sono i nostri contenuti a tratteggiare questo nuovo mondo digitale.

Magari immortalati in uno scatto che ne mostri la bellezza di un paesaggio di infiniti e significativi particolari e non in una sequela di sorrisi inebetiti di fronte alla macchina di piattaforme che ci vogliono solo minatori di emozioni.

[il mio primo tweet]

insopportabile on Twitter

Comunicare sorridendo, la mia speranza. Dire cose intelligenti, la meta. Inframezzarle di leggerezze, il mio strumento.

A volte il centrosinistra somiglia a quegli albergatori che trattano i loro clienti sgarbatamente, senza attenzione e facendogli pagare caro un servizio scadente perché “tanto i turisti arrivano lo stesso”.

Temo che per le prossime e imminenti elezioni politiche i turisti proveranno altri alberghi, almeno solo per vedere com’è.

Una generazione di albergatori che non ha capito che il turismo è cambiato, che esistono alberghi più competitivi e con servizi che a loro sembrano non appetibili e che invece hanno gran mercato. Albergatori che dovrebbero evitare di promuovere stanze che poi si rivelano topaie, prime colazioni con prodotti riciclati e stantii e reception sempre poco disponibili e a pagamento.

E facendo così l’albergo cade in rovina, perché la voce si sparge e il cliente lo imbrogli una volta sola.

Le prossime elezioni politiche ( e le prossime ormai non credo così lontane elezioni regionali sarde) saranno un fiorire di offerte speciali, spesso last minute, di alberghi storici, case della libertà, campeggi a cinque stelle, B&B di chi arrotonda.

Sarà bravo chi propone un’offerta legata al territorio, alle altre attività dello stesso e non solo alla ricerca del prezzo più basso con la promessa dell’offerta migliore. Sarà bravo chi proverà a dare la gestione dell’albergo a nuove leve che magari proveranno a innovare con processi lavorativi legati a un approccio ormai in disgrazia, la meritocrazia.

Sarà bravo chi avrà il coraggio di proporre un progetto politico pieno di visione e azioni concrete, misurabile, realista, onesto.

Sarà bravo chi saprà raccogliere le speranze e non le frustrazioni.

Perché i turisti sono cambiati (non tutti ma sempre in maggior numero) e non vogliono più servizi scadenti, amano lo storytelling solo quando è onesta proposta narrativa di servizi concreti, vogliono vivere una vacanza serena e senza il rimorso di aver sbagliato prenotazione.

Albergatori, aggiornatevi al mercato perché i tempi sono cambiati e alla fine la vacanza non può essere sempre e solo di chi governa.

Luigi provoca Matteo per un confronto e lui accetta indicando dove, se in RAI o altra rete televisiva.

A parte i modi oltremodo curiosi, da ragazzi in preda agli ormoni adolescenziali..

insopportabile on Twitter

Comunque @matteorenzi e @luigidimaio, più che la richiesta di un confronto televisivo sembra un "ci vediamo all'uscita". STIAMO CALMI :)

emergono un paio di considerazioni sulla dinamica del fare e dare informazione grazie anche allo stimolo di un’amica giornalista come Isolaria Pacifico (qui il thread della discussione).

La sensazione è quella di scarsa deontologia e orgoglio per la professione del giornalista ridotto a ricevere le prenotazioni del campo di gara come fosse per una partita di calcetto.

Quando una notizia è di interesse trova automaticamente sponda sui media e quindi anche spazio nei contenitori giornalistici: la sensazione però è di un rovesciamento dei ruoli. Il giornalista che da attore con pari dignità nella creazione, elaborazione, certificazione della notizia diventa mera coreografia tecnica per rendere omologabile il risultato.

Storture dovute alla disintermediazione ormai prassi sui media digitali ma che ancora fatica a emergere sui media tradizionali e che però diventa grimaldello per forzare le dinamiche consuete.

Mentre scrivo vedo altre testate che si auto propongono per ospitare l’evento come a una qualunque asta per i diritti di una partita di calcio.

Andiamo verso un futuro incerto e senza regole anche deontologiche e di rispetto dei ruoli forse rischiamo di infilarci in una strada pericolosa. Molto pericolosa.

insopportabile on Twitter

Un futuro di notizie che andranno all'asta e saranno pubblicate sul media del miglior offerente. >>> tutto finirà su Facebook.

Con una mossa a sorpresa twitter annuncia l’incremento del limite dei caratteri dai tradizionali 140 a 280.

Rimango sorpreso e ammirato per la pervicace e costante ricerca della via del fallimento di Twitter, a tratti davvero commovente. Perché twitter nasce per essere veloce, per comunicare senza fronzoli, con la sintesi e il rimando ad altri media per approfondire.

E invece, in un momento in cui il lato oscuro della forza mondo social (facebook) procede spedito verso il massiccio utilizzo di contenuti multimediali, cartelli con pochi caratteri glassati di grafica inguardabile, stories, video e formati panoramici, dirette, reactions, scritte con effetti animati, filtri da adolescenti e varie amenità tutte coerenti nell’attirare l’attenzione degli altri nonostante i contenuti, twitter pensa di snaturare una delle poche peculiarità che lo rendono diverso e riconoscibile.

No, non è la reazione stizzosa di un amante tradito, non è come quando instagram decise di aggiungere i video tra le polemiche di mezzo mondo e adesso sembra impossibile immaginarlo senza.

È una analisi oggettiva, gelida, sul tavolo del coroner in attesa del cadavere.

Twitter nasce e cresce grazie alla formidabile immediatezza e velocità dei suoi 140 caratteri, alla incredibile e semplice efficacia degli hashtag che diventano palinsesti di racconto mondiali, caminetti intorno ai quali comunità intere si raccolgono per discutere e commentare il mondo. Nessun social è così immediato perché è un social aperto (non come il lato oscuro, micro-maxi-mondo social chiuso dentro un recinto).

Nessun social è così efficace nella condivisione delle notizie perché è connesso intimamente (con persone e broadcast) al mondo dei media tanto da portargli nelle redazioni le news dei social in maniera immediata.

Però twitter soffre la mancanza di utenti, soffre la competizione con Facebook che sta fagocitando il mondo social a colpi di novità e acquisizioni, soffre la perdita di identità ma soprattutto di visione del proprio futuro.

Partire da un punto fermo potrebbe aiutarli: facebook non è un avversario, ha già vinto. Dovrebbero lavorare su ciò che li rende unici e non riproducibili: puntare decisamente sulle news (canalizzate via hashtag) offrendo ad esempio la monetizzazione del traffico alle testate giornalistiche, blogger, opinion leader, aziende.

Puntare sulle conversazioni, su un diverso meccanismo per ritagliare la rilevanza delle conversazioni in funzione dell’audience, su modalità più efficaci nel trattare i contenuti multimediali e le dirette, su strumenti più semplici per gestire le liste facendole diventare anche dei gruppi di conversazione aperti, sulla possibilità di poter ripescare facilmente i contenuti vecchi con una rassegna degli anni passati (copiare facebook, giusto per fargli capire come ci si sente).

Perdere la propria identità è invece un suicidio. Il problema di twitter non è il fatto che le persone non riescano a comunicare in 140 caratteri: è che le persone non amano più comunicare su twitter per la scarsa o inutile interazione dovuta a uno strumento che non è più al passo con i tempi.

Twitter è anziano ma non è ancora il tempo della pillola blu. #enlargeyourtwitter

L’articolo di Costanza Rizzacasa d’Orsogna (@costanzaRdO) sulla nuova funzionalità di instagram solleva dubbi sulla vivibilità e sullo snaturare del social che più di ogni altro è rimasto fedele allo spirito originario pur con notevoli aggiornarnamenti.

La nuova funzionalità di instagram apparsa con l’ultimo aggiornamento permette di andare oltre il commento puro ma (com’è su facebook) attivare i thread annidati, quindi poter commentare i commenti, oltre che mettergli il cuore, opzione permessa da tempo.

Instagram insomma cambia pelle e diventa conversazionale.

Il timore è che per renderlo più appetibile per gli inserzionisti si corra il grosso rischio dello snaturamento dello stesso, avvicinandolo sempre più a quelli dell’ecosistema digitale dei prodotti targati Zuckerberg.
Tutti i social tendono ad omologarsi e la rete, diventata ormai un enorme store di prodotti e persone dove i pensieri spesso sono funzionali alla vendita o alla promozione, viene letta e calibrata in funzione di questo e noi (account) visti solo come target commerciali e carte di credito ambulanti.
Dalla discussione su facebook l’amico Luca Alagna (Luca Alagna) propone una osservazione interessante: questa operazione potrebbe “far uscire Instagram dall’imbuto dei cliché fashion, food, travel e facilitare la diffusione di altri argomenti (business, news, politica, tech)” e soprattutto “(stai a vedere che) Instagram riuscirà in quello in cui Twitter ha fallito?”

Potrebbe davvero essere che con questa nuova funzionalità Instagram diventi più mainstream, rischiando per contro di snaturare la sua specialità e diventare un facebook light (e penso erodendogli parte degli utenti attivi).

Ma come osserva Luca potrebbe essere mossa commerciale importante, forse più per dare il colpo di grazia a twitter che per altro.

Il polveroso e litigioso Twitter così non dura più di qualche anno, questo è certo. L’ultima utilità rimasta di twitter è la formidabile efficienza nel gestire i flussi informativi soprattutto in live grazie all’efficienza degli hashtag. Ecco, instagram penso che potrebbe togliergli tranquillamente la copertura degli eventi live: hashtag e multimedia già ci sono, i testi e i commenti strutturati ora arrivano.

Twitter, ti vedo male, molto male.

E vedo male anche noi sempre più chiusi nel recinto aperto di Zuckerberg.

Interessante articolo sul valore del turismo culturale nella strategia turistica italiana che vi invito a leggere: “IL PATRIMONIO CULTURALE È DAVVERO COSÌ IMPORTANTE PER I TURISTI? NO.” di Antonio Pezzano.

Tendenzialmente abbastanza d’accordo perché credo che gestire questa fase di programmazione dello sviluppo di un modello che si vorrebbe “educativo” del turista è forse un azzardo. Il turista vuole territorio, ambiente, servizi, un buon compromesso tra qualità e economicità. Lo vuole adesso, lo vuole disponibile, se non lo trova da noi lo cerca da altre parti. In questo la cultura è sub prodotto collaterale e spesso elemento utile per limitare i sensi di colpa di un viaggio “senza neanche un museo o quel monumento imperdibile”.

Esistono mandrie di turisti che collezionano luoghi come cartoline da allegare al loro curriculum che seguono spesso l’effetto pecora più che il passaparola o l’ispirazione. Spesso scelgono la destinazione per il costo o la disponibilità di un volo low cost anziché la scelta ponderata in base a una curiosità, passione personale o al consiglio articolato di un amico. Il turista moderno, quello che porta i grandi numeri a media e bassa redditività pro capite, è quello che va dove gli conviene e dove trova un prodotto che gli permette di rientrare a casa con una collezione di ricordi in media accettabili. Quelli che invece cercano l’esperienza, l’immersione nei luoghi e nella cultura del posto, l’empatia profonda e speciale sono una drammatica minoranza e sono quelli che rientrano a casa avendo davvero conosciuto l’essenza della destinazione.

Educare alla scelta della destinazione culturale può essere una visione interessante ma non redditizia nell’immediato. Parlando di Sardegna e vedendo il livello di accoglienza legato anche al costo e alla motivazione di viaggio trovo molto ottimistico puntare nell’immediato su cultura, tradizioni ed enogastronomia come attrattori principali al di fuori del marino-balneare se non, come osservato, per un turismo di lusso che però necessità di servizi adeguati.

Il turista medio ama la Sardegna degli stereotipi: ama l’Ichnusa, il “porceddu” e il pane guttiau che sono prodotti semi industriali ormai brand riconosciuti. Ama il mare, ama gli aperitivi al tramonto o il trekking in posti cartolina. Ama che al suo rientro (ma anche durante grazie ai social) possa condividere luoghi e elementi inequivocabilmente riconoscibili come meravigliosamente sardi.

Il turista attento alla cultura, alla bellezza dell’interno, all’offerta enogastronomica di qualità cerca una esperienza, vuole vivere e farsi segnare profondamente da un luogo vivendo una esclusività che è disposto a pagare a caro prezzo per riportarsi indietro (o durante sui social) un’istantanea irripetibile di Sardegna.

Due tipi di turismi (e turisti) profondamente diversi che convivono con difficoltà e ragionano su due piani paralleli.

Creare una strategia di sviluppo che privilegi ad esempio l’aspetto monumentale, archeologico e culturale è sicuramente un modello più sostenibile dal punto di vista della redditività e della conservazione della risorsa ambiente (materiale e immateriale) ma necessità di lunghi tempi di organizzazione del prodotto, di posizionamento sui mercati, di creazione di attrattività e flussi stabili e infine di accessibilità.

Sarei infatti curioso di sapere quanti turisti arrivano in Sardegna con la motivazione di andare a vedere i Giganti di Monte Prama, i nuraghi o il villaggio di Tiscali e quelli che arrivano in Sardegna per andare al mare, bere una birra Ichnusa e ballare al Billionaire.

Certo, seguire invece il turista di massa rimane la scelta più comoda e facile, redditizia nell’immediato a scapito della creazione di un modello che possa avere un futuro slegato dai flussi, dai vettori e dal prezzo al ribasso.

Lavorare su un modello che metta in risalto le peculiarità e unicità dei territori elevando sempre di più la qualità dell’offerta e aggiungendo gli elementi culturali di contorno per farli diventare sempre più rilevanti potrebbe essere un accettabile compromesso. L’unica attenzione deve essere verso il turista che non è più quello che arriva in una destinazione e accetta passivo il prodotto che gli viene fornito. Deve essere accompagnato nella conoscenza di altri elementi che lo porteranno ad apprezzare, fruire e consigliare la destinazione in maniera sempre più completa e consapevole.

Deve poter essere accolto all’altezza delle aspettative e disponibilità integrando una offerta low cost a una di lusso che possa armonizzare gli investimenti per la valorizzazione e il recupero del patrimonio culturale, ambientale e artistico (materiale e immateriale) per farlo diventare parte dell’offerta o offerta autonoma e distinta.

Investire nei borghi, nei paesi interni, nei piccoli musei e monumenti ha senso se serve a creare un prodotto che coinvolge in un percorso di accompagnamento anche il turismo di massa. Pensare di intercettare solo un turismo “di qualità” interessato solo al turismo culturale lo trovo un azzardo pericoloso e costoso. La sostenibilità e il turismo devono trovare una chiave economica di sviluppo altrimenti rimangono solo visioni utopiche buone solo a creare stupendi presepi terribilmente deserti e destinati inevitabilmente a creare le condizioni di un lento e inesorabile spopolamento.