Hello there, reader!

If you have a website — or you’re just thinking of creating one — and you dream of a steady stream of customers without constantly burning money on ads, this article is for you.

We at InterstellarSEO help businesses around the globe unlock the power of sustainable organic traffic every single day. Today, we’ll break down the basics of SEO (Search Engine Optimization) in plain language: what it is, why it matters, how it works, and why it’s a long-term investment in the success of your online presence.

Think of this as your roadmap to becoming visible online — without paying for every single click.

1. What Is SEO? The Simple Version

Imagine you own a small café. To attract more customers, you would:

• Make your shop window look appealing.
• Renovate and create a cozy atmosphere.
• Craft an easy-to-read, tasty menu.
• Choose a location on the busiest street in town.

SEO is the same concept — but for your website in the digital world.

It’s a set of actions aimed at improving your site’s visibility in search engines like Google and Bing. The goal? To help search engines recognize that your site deserves top positions for the right search queries.

The higher your position → the more people click → the more traffic you get → the more leads and sales you close.

The main goal of SEO: Increase your site’s visibility, attract targeted organic traffic, and generate new leads — without paying per click.

2. Search Engines: Where Are Your Customers Looking?

Dominant search engines vary by region:

• US, Europe, Asia: Google is the absolute leader in most countries.
• Bing: Holds a notable share in the US and some European markets, often set as the default search in Microsoft products. While smaller than Google, it still sends valuable traffic.

3. Organic vs Paid: Which One Wins?

Organic traffic (SEO):

• Free (sort of): You invest in optimization, but not in paying for clicks.
• Long-term: Once you rank, you can hold positions for months or years with proper maintenance.
• High trust: People tend to trust “natural” search results more than ads.
• Not instant: Search engines need time to evaluate your site’s quality, relevance, and authority.

Paid traffic (PPC):

• Instant: Launch an ad and start getting clicks and leads the same day.
• Paid: You pay for every click.
• Lower trust: Ads are clearly marked, and some users skip them.

The winning formula is combining both. PPC gives you speed, SEO gives you stability. It doesn’t matter where the client came from — what matters is they became a client.

4. How Search Engines Work (Super Simplified)

1. The user types a query.
2. The search engine scans billions of indexed pages.
3. It looks for relevance and usefulness — pages that fully answer the query.
4. It ranks results based on hundreds of factors: content relevance, site speed, mobile friendliness, authority, user behavior, and more.
5. The results appear for the user.

Think of it as a massive digital library where the librarian always tries to give you the perfect book — instantly.

5. SEO Roadmaps: Starting From Scratch vs Improving an Existing Site

If you don’t have a site yet:

1. Competitor & market analysis.
2. Planning structure & design.
3. Development and programming.
4. Technical SEO audit.
5. Content optimization.
6. Launch.

If you already have a site:

1. Full audit: tech, content, structure, keywords, competitors.
2. Planning improvements.
3. Implementing technical and on-page fixes.
4. Building authority with external links.
5. Ongoing monitoring and optimization.

6. SEO for Different Website Types

• Small business sites: Optimize every page in detail.
• E-commerce: Focus on categories, product pages, and technical indexing.
• Blogs/Information sites: Focus on content quality, internal linking, and social signals.
• Large portals/aggregators: Heavy focus on technical optimization and automation.

Conclusion: Your Path to Sustainable Growth

SEO isn’t magic — it’s a systematic process of aligning your site with search engine requirements and your customers’ needs. It’s the road to consistent, free, high-converting traffic.

Yes, it takes time, but it’s one of the safest long-term investments you can make in your business — whether you’re in New York, Berlin, Singapore, or anywhere else.

Ready to put your site into orbit?

InterstellarSEO offers full-service promotion for a global audience — from in-depth audits and technical fixes to strategy development and authority building.

We even offer a FREE preliminary analysis to show you:

• Key growth opportunities for your project.
• Potential organic traffic volume.
• Specific steps to improve rankings and leads.

Start building your free traffic today!
Request your FREE site analysis at:
https://interstellarseo.com/

P.S. New to SEO? We have specialized courses — stay tuned for updates!

But that’s not all! ParityVend has just launched on ProductHunt, and you can join the community there to get an exclusive promo code for 3 months free on any plan. Don’t miss out on this opportunity to take your business to the next level: https://www.producthunt.com/posts/parityvend

ParityVend’s innovative approach to pricing opens up new opportunities for businesses to thrive in international markets. By adjusting pricing for each visitor’s country, it makes products more affordable in regions with lower income levels, ultimately helping businesses reach more markets and maximize revenue.

To learn more about ParityVend and its groundbreaking features, visit their website: https://www.ambeteco.com/ParityVend/

While Purchasing Power Parity (PPP) is commonly applied to digital products such as software, graphics, courses, and newsletters, it is rarely utilized by SEO agencies. In this article, we will share our experience in making InterstellarSEO more global by explaining how we started using PPP to grow our business.

The key to unlocking the full potential of global markets is understanding and adapting to the distinct economic conditions of each market. It’s not merely about implementing a fixed pricing strategy; instead, it’s about customizing your approach to harmonize with the local purchasing power of your target customers.

Purchasing Power Parity (PPP) is an incredible economic concept that enables businesses to adjust their pricing based on the purchasing power of different countries. By aligning prices with local economic conditions, PPP ensures fair and accessible pricing for customers worldwide. This innovative approach recognizes the economic differences between countries and guarantees that customers are charged a price that reflects their local purchasing power.

Netflix, for instance, is a common example of a service that leverages PPP to adapt its subscription prices based on the local purchasing power of each country. In countries with lower purchasing power, Netflix offers its subscription at a reduced price, making it more affordable for residents and aligning with local economic conditions. This approach not only fosters fairness but also fosters competitiveness, ensuring accessibility and appeal across diverse economic landscapes.

Integration of ParityVend with InterstellarSEO

At InterstellarSEO, we decided to start taking advantage of PPP — yet we also wanted to address some risks and concerns that we had, for instance:

• How will the VPN be handled?
• How to manage hundreds of prices for each country?
• How to make this process effortless, without making significant changes to the website?

For InterstellarSEO, we went with ParityVend, a new product that makes the most of PPP, while addressing all of the risks and concerns associated with it. Why did we choose ParityVend? Watch this video to learn more about our process:

Here are some key points that stood out to us:

• Easy Integration: Implementing ParityVend No-Code is possible in less than 7 minutes, simplifying the global expansion process significantly.
• Visual Appeal: With 99 premade designs to choose from, including the visually striking “Glass Light” design, ParityVend offers a perfect fit for InterstellarSEO’s website aesthetics seamlessly.
• Performance: ParityVend No-Code had no negative impact on the website’s performance.
• Actionable Insights: ParityVend’s visitor statistics provided valuable insights to enhance and refine the global expansion strategy.

For us, integrating ParityVend took less time — we were done in just 4 minutes. The process was remarkably easy and user-friendly. While it’s too early to assess the income effects of PPP, we will share updates on this in a forthcoming article.

Overall, we believe that ParityVend is a game-changing tool that revolutionizes global pricing strategies for digital products and SEO agencies alike. Its innovative platform has simplified the implementation of Purchasing Power Parity (PPP) like never before, and at InterstellarSEO, we are delighted with our integration experience. We eagerly anticipate the potential for increased revenues.

Furthermore, ParityVend offers a remarkably generous free plan, making it accessible to businesses of all sizes with no strings attached.

To learn more about ParityVend, visit its official website:

https://www.ambeteco.com/ParityVend/

I denne artikkelen vil vi fortelle om hver type arbeid på nettstedet optimalisering med de viktigste punktene, som nødvendigvis må ta hensyn til.

Et viktig prinsipp for intern optimalisering av nettstedet
Tidligere ble nettstedoptimalisering primært utført for søkemotorer. SEO-spesialister brukte smutthull som førte nettsteder til toppen av resultatet, men de promoterte sidene ga ikke brukeren noen fordeler. Men for lenge siden har alt endret seg.
I dag optimaliseres det like mye for søkemotorenes algoritmer, men søkemotorene er blitt strenge mellomledd mellom virksomheten og brukeren. De viser bare de nettstedene som virkelig bidrar til å løse problemet — å finne riktig produkt, tjeneste eller få svar på et spesifikt spørsmål.
Når du optimaliserer nettstedet på ressursen, bør du alltid se på brukerens øyne og forstå hvor nyttig, forståelig og relevant for forespørsler.
Arbeidsplan for intern optimalisering av nettstedet
Arbeidet med den interne optimalisering av nettstedet består av flere retninger. Strukturen i arbeidet med hvert av disse områdene består av flere lignende trinn:
Revisjon — vurdering av nettstedets kvalitet på visse parametere.

Utarbeidelse av mandat for spesialister.
Utførelse av arbeid i henhold til mandatet.
Evaluering og overvåking av effektiviteten av endringene.
Oppdatering av nettstedet og endringer i henhold til gjeldende trender.
Hvis optimaliseringen ikke utføres av bedriftens egne spesialister, men av innleide byråer, holdes det en briefing etter revisjonen. Dette er et møte mellom markedsføringsteamet og representanter for virksomheten. Her får teamet informasjon om hvilke resultater som skal oppnås, og de kan sette opp en liste over optimaliseringsmål.
Nå går vi videre til selve arbeidet.
SEO-optimalisering Kvaliteten på
SEO-optimaliseringen er avgjørende for all videre markedsføring av nettstedet. En SEO-spesialist er ansvarlig for denne delen av arbeidet. Før han promoterer nettstedet, oppretter han en semantisk kjerneressurs — et sett med ord og setninger som brukere leter etter et forretningsprodukt i søkemotorer.
Hvis vi vurderer dannelsen av den semantiske kjernen etter trinn, kan dette arbeidet deles inn i 6 trinn:
Innsamling av semantikk på nettstedet — ord og uttrykk hentes fra tjenestesidene, bloggen og hjemmesiden.
Innsamling av semantikk på konkurrenters nettsteder.

Analyse av søk.
Filtrering av søk — ikke alle søk er relevante for selskapets produkt, så de bør ekskluderes fra listen.
Gruppering — søkene deles inn i grupper etter tema, type eller hensikt med søket. Hver gruppe får sin egen side på nettstedet.

Utarbeide vilkårene for tekstforfatteren.
Det er nødvendig å spesifisere en viktig detalj. Søkene er av tre typer: høyfrekvente, mellomfrekvente og lavfrekvente. Jo høyere frekvensen på spørringen er, desto oftere skriver brukerne den inn i søkefeltet.
Det er viktig å vite hvilke typer søk det er snakk om når man skal markedsføre et nytt nettsted med mange konkurrenter. For å tiltrekke trafikk til ressursen kan du ikke bare jobbe med høyfrekvente spørsmål. De blir sannsynligvis markedsført av konkurrenter. Derfor er det bedre å i tillegg inkludere spørsmål med middels og lav frekvens på hver side.
Vi anbefaler å danne den semantiske kjernen manuelt. På denne måten kan du utelukke feil i klyngedannelsen ved hjelp av spesialprogramvare. Hvis du likevel må lage en kjerne ved hjelp av et program, bruker vi noen ganger Key Collector.
Når referansevilkårene er klare, gjennomfører tekstforfatteren et intervju med representanter for selskapet. Siden ingen kjenner virksomhetens produkt bedre enn spesialistene som jobber med det, kan du skrive en tekst av høy kvalitet ved å gjennomføre et intervju. Det er mer sannsynlig å overbevise brukerne om fordelene og kvaliteten på produktet.
Når du skriver tekster, setter tekstforfatteren inn viktige spørsmål slik at de ser organiske ut og ikke bryter logikken i teksten. Dette bidrar til å markedsføre siden for de angitte søkene.

Evaluering av sider i henhold til SEO-parametere: sjekkliste

Hvis den semantiske kjernen allerede er på plass og brukes av virksomheten, må du sørge for at det ikke er andre problemer som hindrer markedsføring. For å gjøre dette ser SEO-spesialister på:
Om alle relevante søk er samlet inn.
Om det ikke er spørsmål fra ulike grupper på samme side.
Om den semantiske kjernen tar hensyn til tipsene fra søkemotorene.
Om det ikke finnes irrelevante spørsmål på siden.
Om den semantiske kjernen tilsvarer det aktuelle produktet til selskapet.
Om det ikke finnes lenker på sidene som fører til mistenkelige nettsteder.

Teknisk optimalisering
Teknisk optimalisering er en rekke tiltak som utføres av en teknisk spesialist for å sikre stabil drift av nettstedet, øke hastigheten på sideinnlastingen og eliminere feil. Disse tiltakene sikrer at samspillet mellom søkemotorrobotene og nettstedet fungerer som det skal.

Optimalisering av metakoder
Metakoder er elementer i HTML-koden som kan gjenkjennes av søkemotorroboter. Disse kodene omfatter tittel, beskrivelse og h1-h6.
Title er tittelen på siden, description er en kort beskrivelse av sidens innhold, og h1-h6 er underoverskrifter i teksten på siden.
Ved å skrive de riktige metataggene kan sidene rangeres bedre i søkemotorene, så de bør være unike på samme nettsted og inneholde nøkkelord.
Med metatagger kan du gjøre utdraget av siden i resultatet mer meningsfylt og kortfattet. Slik at brukeren forstår om han bør klikke på lenken før han går inn på siden.
For å optimalisere tagger kan man også fylle ut Alt-tagger på riktig måte. Dette er tagger som beskriver illustrasjonene på nettstedet. Alt-taggen kan være nyttig hvis brukeren har en dårlig internettforbindelse, slik at illustrasjonene på siden ikke lastes inn.

Å ha lesbare nettadresser
Lenken til hver side på nettstedet bør ha et enkelt visuelt uttrykk. Den bør gi en forståelse av hva siden handler om. I tillegg er det bedre å spesifisere nøkkelord i domenenavnet.

Korrekthet av filen robots.txt
Robots.txt — en fil med parametrene for indeksering av nettstedet for roboter. Filen foreskriver instruksjoner for indeksering. Utvikleren indikerer hvilke sider på nettstedet som kan og ikke kan skannes.
Det er ingen informasjon om reduksjon av nettstedsposisjoner på grunn av mangel på robots.txt, men uten direktiver i filen kan roboter indeksere sider i kontrollpanelet og sider med GET-parametere. Dette er unyttig sløsing med gjennomsøkingsbudsjett, og den besøkende vil se mange unødvendige sider.
Filen foreskrives i tekstformat og plasseres i rotmappen på nettstedet. Navnet skal bare staves med små bokstaver — robots.txt. Andre stavemåter som søkeroboter ikke tar hensyn til.
Noen søkemotorer har publisert anbefalinger for å skrive robots.txt. Lenken til Googles anbefalinger finner du her.

Hastighet ved sideinnlasting

Det bør ikke ta mer enn 1–2 sekunder å laste inn siden. Dette er spesielt viktig for brukere som besøker nettstedet for første gang.
Hvis sidene bruker mer enn 2 sekunder på å lastes inn, kan dette korrigeres.
Dette kan du gjøre ved å
Optimalisere grafikken på sidene — komprimere og beskjære bilder.
Konfigurere hurtigbufring og filkomprimering — bilder, js, css.
Konfigurere riktig tilkobling av skrifttyper.
Sjekk om nettstedet faller inn under søkemotorenes filtre.
For manglende overholdelse av reglene for søkemotorer kan nettsteder falle inn i forbudet og ikke vises i søkemotoren. Overtredelser kan være lenkemasse av lav kvalitet, overoptimerte sider, ødelagte lenker og mer.
Du kan sjekke nettstedet for filtre i Google Search Console. Du kan også vurdere nettstedets tilstand ved hjelp av trafikkindikatorer. Hvis antall besøkende har gått kraftig ned, indikerer det et forbud i søkemotorene. Tiltak for å fjerne sanksjonene avhenger av hvilket filter som er pålagt.

Angi 301-omdirigering
301-omdirigering er nødvendig for nettsteder som har endret adresse. Da vil brukere som går til det gamle nettstedet automatisk gå til det nye, og søkemotorroboter vil forstå at det er nødvendig å indeksere en annen ressursadresse.
Hva annet du bør ta hensyn til i forbindelse med teknisk optimalisering: sjekkliste
Det er mange andre faktorer som påvirker markedsføringen. Med intern automatisering må spesialisten sørge for at nettstedet:
Det ikke finnes duplikater av hjemmesiden, rammer og duplikatinnhold i nettstedets struktur.
Kodestørrelsen var ikke større enn 200 kB.
SSL-sertifikatet fungerte som det skulle.
Det var ingen flash.
Det var ingen lenker til sider med serverresponskode 404.
Det var feiltolerant — det kunne fortsette å fungere når servere, kommunikasjonskanaler osv. sviktet.
Det var ingen eksterne irrelevante lenker.
Det var ingen feil i Google-konsollen for webansvarlige.
Du bør også sørge for at nettstedet består gyldighetskontroller.

Forbedring av atferdsfaktorer
Forbedring av atferdsfaktorer er et av de mest omfattende arbeidsområdene innen nettstedspromotering. Hovedformålet med optimaliseringen er å holde brukeren på ressursen så lenge som mulig. For å oppnå dette må du jobbe med nettstedets brukervennlighet.

Arbeid med navigasjon
Navigasjon på nettstedet får mye oppmerksomhet. Nettstedets struktur opprettes på grunnlag av den semantiske kjernen, som ble utarbeidet av en SEO-spesialist — seksjoner, underseksjoner, sider for filterspørsmål osv. defineres.
Etter at strukturen er opprettet, blir UX-designeren involvert. Han organiserer sidene på nettstedet på en slik måte at brukeren ikke blir forvirret, alltid vet hvor han eller hun skal gå for å løse et spørsmål og samtidig gjør det så raskt som mulig.

Betalingshastighet
Det er viktig å være oppmerksom på betalingshastigheten. Det er flere måter å gjøre dette på. Når du har lagt et produkt i handlekurven, kan du for eksempel legge til et popup-vindu med knappene “Gå til kassen” og “Fortsett å handle”. Brukeren kan da gå direkte til betaling.
Du kan også legge til en lenke til kassen på kurvikonet. Lenken vises etter at produktet er lagt i handlekurven. Bare i dette tilfellet er det viktig at selve kurven er godt synlig.
I tillegg bør du svare på brukerens spørsmål etter bestillingen. Hvis personen har betalt for varene, bør han se at betalingen var vellykket. Du kan også spesifisere hvor brukeren kan spore ordrestatusen og legge til en lenke til hjemmesiden.

Arbeide med mønstre

Designere tar også hensyn til brukermønstre. Mønstre er atferdsmønstre på nettstedet. Det vil si at mønsteret kan kalles et slikt arrangement av elementer på nettstedet, som vil være kjent for de fleste brukere.
Det finnes for eksempel et F-mønster som er relevant for tekstressurser. Først studerer brukeren den øverste linjen, og går deretter ned til omtrent midten på jakt etter nødvendig informasjon. Det vil si at en person ikke leser teksten fullstendig, men skanner den og markerer bare viktige data for seg selv.
På grunn av eksistensen av mønstre for kreativ tilnærming til utformingen av siden gir ikke alltid nye kunder. Det er elementer som er bedre å plassere på samme sted uavhengig av funksjonene i prosjektet. For eksempel, plasser logoen i øvre venstre hjørne av siden, kontakter — i øvre høyre hjørne.

Hva du bør tenke på når du skal forbedre brukervennligheten: en sjekkliste
Her er noen tegn på god brukervennlighet på nettstedet.
En logo som kan klikkes på, og som fører til nettstedets startside.
En entydig CTA — teksten på knappen forteller hva brukeren skal gjøre etter å ha klikket. For å skrive teksten anbefaler vi å bruke et verb i infinitiv: kjøp, bestill osv. Slike verb tillater ikke ulike tolkninger.
Tilstedeværelsen av en knapp for å gå tilbake til forrige side.
En “Nylig sett”-seksjon.
Ett felt for å søke etter et produkt eller informasjon.
Muligheten til å godkjenne via sosiale nettverk.
Synlig plassering av viktige knapper — for eksempel bør produktsammenligningsknappen på en katalog- eller produktkortside alltid være godt synlig.

Arbeid med kommersielle faktorer
Selv om en bedrift har et raskt og brukervennlig nettsted, er det ikke sikkert at det gir resultater. Poenget er at kommersielle faktorer er like viktige som kvaliteten på ressursen. De vekker interesse for produktet, øker tilliten og stimulerer salget.

Det finnes dusinvis av kommersielle faktorer som vi tar hensyn til når vi markedsfører nettstedet.
Blant disse er
Selskapets historie, utviklingsstadier, utvidelse av produktutvalget, arbeidsprinsipper.
Utstyr, maskiner, materialer som virksomheten bruker for å lage sitt produkt.
Kontakter — telefonnumre, liste og adresse til selskapets kontorer, lenker til sosiale nettverk og budbringere.
Rekvisitter.
En seksjon med attester og anbefalinger.
Sertifikater og lisenser, galleri med bilder og skanninger av dokumenter som bekrefter selskapets aktiviteter.
En seksjon eller blokk på sidene med en beskrivelse av selskapets fordeler.
Tilstedeværelsen av logoen og slagordet i overskriften på nettstedet — det er ønskelig at de var i øvre venstre hjørne.
En annen faktor som direkte avhenger av virksomheten, ikke av nettstedet — prisene på varer eller tjenester. De bør være konkurransedyktige. Hvis kostnadene er betydelig høyere enn konkurrentene, må du argumentere for forskjellen — beskriv fordelene og forskjellene ved produktet fra lignende tilbud i denne nisjen.
Alle punktene ovenfor er nødvendige for ethvert kommersielt nettsted. Men det er andre faktorer som hjelper selskaper, avhengig av detaljene i deres virksomhet.

Kommersielle faktorer for nettbutikker: sjekkliste
Evnen til å sammenligne produkter.
Knappen “Rapporter ved mottak”.
Informasjon om metodene for å motta varene — levering, selvhenting.
Vilkår for retur.
Tilstedeværelsen av filtre for å forenkle søket.
Seksjon med spesialtilbud — kampanjer, rabatter, salg, bonuser osv.
Muligheten til å betale for bestillingen på nettstedet.
Tilstedeværelsen av bilder og detaljer om produkter.
Tilstedeværelsen av vurderingen av produktet.
Alle disse faktorene trenger ikke nødvendigvis å være bare i nettbutikker. Som vi allerede har skrevet ovenfor, avhenger alt av detaljene i virksomheten. Samtidig er alle disse indikatorene for nettbutikker mest relevante.

Kommersielle faktorer for B2B-segmentet og tjenestesektoren: en sjekkliste

Kalkulator — muligheten til å beregne kostnaden for et produkt basert på brukerens unike forespørsel. Kalkulatoren er godt egnet for selskaper som leverer programvare til sine kunder. Denne widgeten hjelper deg også med å beregne kostnadene for et kompleks av flere tjenester.
FAQ-seksjon — jo mer komplekst et produkt er, desto flere spørsmål reiser det for en potensiell kunde. I FAQ-seksjonen kan du samle alle viktige spørsmål og svare på dem i én seksjon.
Skjemaer for tilbakeringing.
Tilstedeværelse av en presentasjon av tjenester.
Hva annet bør du være oppmerksom på
Tilgjengelighet og kvalitet på den adaptive versjonen
Adaptiv versjon lar deg gjøre nettstedet like praktisk i forskjellige nettlesere og på forskjellige enheter. Når du oppretter et nettsted, må du først bestemme hovedversjonen, som vil bli prioritert av spesialister.
Siden mange brukere i økende grad utforsker tilbudene på mobile enheter, blir det ofte valgt å lage en mobilversjon. Etter lanseringen begynner ekspertene å lage desktop-versjonen.

Tilstedeværelse av mikromarkering
Mikromarkering er et sett med koder som settes inn i HTML-koden på siden. Ved hjelp av mikromarkering finner søkemotoralgoritmene raskt ut hvilken informasjon som er plassert på en nettside, og viser den i søkemotorens utdrag. På denne måten klarer virksomheten å gi strukturert og kortfattet informasjon om siden sin. En slik snippet ser mer synlig og attraktiv ut i resultatet.
I motsetning til metakoder gir mikromarkering brukeren mer informasjon. Du kan inkludere kontakter, adresse, rangering, anmeldelser og brødsmuler.
Schema.org brukes til å lage mikromarkering. Dette er et felles språk for søkemotorroboter som brukes av alle populære søkemotorer.
Selve mikronotatet settes oftest inn i <body>-elementet på en HTML-side, men det kan også legges inn i <head>-elementet.
Nettstedet schema.org har en egen ordbok. Den har eksempler på kodeskriving som du kan bruke som eksempel. Mikromarkering bør valideres i søkemotorer. I Yandex kan du sjekke koden i Webmaster. I Google kan du bruke valideringsverktøyet for avanserte resultater.
Å lage mikromarkering handler delvis om SEO og delvis om teknisk optimalisering. SEO-spesialisten spesifiserer hvilke elementer som skal vises i utdraget, og utarbeider deretter en teknisk spesifikasjon for utvikleren. Utvikleren legger inn de spesifiserte dataene i HTML-koden.

Intern lenking
Interne lenker er lenker på en side på et nettsted som fører til en annen side på samme nettsted. De gjør det enklere for brukeren å navigere på nettstedet, gjør det raskere å finne informasjon av interesse og forbedrer dermed nettstedets atferdsindikatorer. I en blogg kan det for eksempel være lenker til tagger med materiale om samme emne eller lenker til tjenester. Slike lenker kalles kontekstuelle.
Det finnes også blokklinker.
Den plasseres nederst på siden i form av en blokk. For eksempel, på produktsiden etter egenskapene vises en blokk med påskriften “Sammen med dette produktet er kjøpt” og et utvalg av flere andre produkter.
Når intern lenking bør sørge for at:
Det er ingen blindveier — sider uten lenker.
Ingen identiske lenker til samme side.
Lenker er ikke for mange — hvis du legger til hyperlenker i teksten, er det bedre å sette en lenke hvert par avsnitt.
Det er også verdt å implementere brødsmuler — dette er en kjede av brukerens vei fra hovedsiden til siden han er på nå. Brødsmuler kan også spesifiseres i mikromarkeringen, og da vises kjeden i utdraget.

Litt om innholdet på nettstedet
Mange år senere er tekst fortsatt et viktig element i SEO-markedsføring. Samtidig, i lang tid nå, bestemmes ikke tekstens effektivitet bare av tilstedeværelsen av viktige spørsmål. Innholdet på nettstedet må være av høy kvalitet. Dette betyr at tekster svarer på alle spørsmålene til brukeren, gir ham pålitelig informasjon og forklarer komplekse ting på et forståelig språk.
I bolken om SEO-optimalisering nevnte vi at etter å ha utarbeidet den semantiske kjernen, gjør SEO-spesialisten en teknisk oppgave for en tekstforfatter. Arbeidet til denne spesialisten består ikke bare i å skrive tekst.

Det kan skilles mellom flere trinn:

Lære om produktet og sette deg inn i bedriftskulturen.
Utarbeide spørsmål til hver tekst.
Intervjue kunden.
Søke etter ytterligere informasjon i åpne kilder.
Skrive teksten og tilordne nøkkelspørsmål til den.
Bli enig med kunden om teksten.
Layout og utforming av innholdet påvirker også atferdsfaktorene. Hvis teksten er delt inn i tematiske blokker, er det lettere for brukeren å finne den informasjonen han eller hun er interessert i. Vellykket valg av farger, skrifttyper og tekststørrelse gjør det lettere å oppfatte informasjonen.
Hva mer bør du tenke på når du arbeider med innholdet på nettstedet: sjekkliste
Når du evaluerer tekstinnholdet på nettstedet, må du også ta hensyn til andre indikatorer. Nedenfor er en liste over kriterier for godt SEO-materiale.
Publikasjoner på nettstedet publiseres regelmessig.
Tekstene er fri for feil og skrivefeil.
Utdaterte tekster oppdateres.
Tekstene på sidene er unike.
Tekstene samsvarer med sidens semantikk.
Viktige søk er organisk inkludert i tekstene.

Oppsummering
Alt arbeidet beskrevet ovenfor bidrar til å nå hovedmålet for enhver bedrift — å øke antall kunder og fortjeneste. Jo større antall faktorer tilsvarer nettstedet, desto større er sannsynligheten for å komme til toppen av produksjonen. Og mer — jo flere faktorer, jo flere spesialister kreves for optimalisering. Denne mengden arbeid er ikke mulig for én person, så det vil være mer effektivt å kontakte våre spesialister.

Samtidig er det verdt å merke seg at kompetent engangsoptimalisering ikke er det beste alternativet. Søkemotoralgoritmene utvikler seg, det kommer nye konkurrenter, noen søkeord er utdaterte, mens andre blir mer etterspurt. Du må heller ikke bare satse på én retning. Hver av dem fungerer i samspill med hverandre.

Resultatet er at optimalisering av nettstedet er en konstant forbedring av ressursen. Bare stabilt arbeid med prosjektet i alle retninger gir resultater. Hvis du trenger profesjonell hjelp, kan vårt team av eksperter gjennomføre en SEO-revisjon av nettstedet ditt og hjelpe deg med å oppnå de beste plasseringene. Du kan kontakte oss ved å legge igjen en søknad på nettstedet vårt:

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Al evaluar un sitio, los algoritmos de Google y Bing tienen en cuenta simultáneamente cientos de indicadores, por lo que la optimización de recursos son medidas complejas en varias direcciones a la vez.

En este artículo hablaremos sobre cada tipo de trabajo de optimización de sitios web con los puntos principales a los que definitivamente debes prestar atención.

Un principio importante de la optimización interna de un sitio web

Hasta ahora, la optimización de sitios web se realizaba principalmente para los motores de búsqueda. Los especialistas en SEO aprovecharon las lagunas que llevaban los sitios a los primeros puestos de los resultados de búsqueda, pero las páginas promocionadas no aportaban ningún beneficio al usuario. Pero todo cambió hace mucho tiempo.

Hoy en día, la optimización también se lleva a cabo para los algoritmos de los motores de búsqueda, pero los motores de búsqueda se han convertido en estrictos intermediarios entre la empresa y el usuario. Muestran solo aquellos sitios que realmente ayudan a resolver un problema: encontrar el producto o servicio adecuado u obtener una respuesta a una pregunta específica.

Al optimizar un sitio web, siempre se debe mirar un recurso a través de los ojos del usuario y comprender lo útil, comprensible y relevante que es para las solicitudes.

Plan de trabajo para la optimización del sitio web interno.

El trabajo de optimización interna del sitio web consta de varias áreas. La estructura de trabajo en cada una de estas áreas consta de varios pasos idénticos:

• Auditoría: evaluación de la calidad de un sitio web según ciertos parámetros.
• Elaboración de especificaciones técnicas para especialistas.
• Realización de trabajos según especificaciones técnicas.
• Evaluar y monitorear la efectividad de los cambios.
• Actualizar el sitio y realizar cambios de acuerdo con las tendencias modernas.

Si la optimización no la llevan a cabo los especialistas internos de la empresa, sino agencias contratadas, después de la auditoría se lleva a cabo una sesión informativa. Esta es una reunión entre el equipo de promoción y representantes comerciales. Proporciona al equipo información sobre los resultados que deben lograrse y les permite crear una lista de objetivos de optimización.

Pasemos ahora al trabajo en sí.

Optimización SEO

Toda promoción posterior del sitio web depende de la calidad de la optimización SEO. Un especialista en SEO es responsable de esta área de trabajo. Antes de promocionar el sitio, crea el núcleo semántico del recurso: un conjunto de palabras y frases mediante las cuales los usuarios buscan un producto comercial en los motores de búsqueda.

Si consideramos la formación de un núcleo semántico paso a paso, entonces este trabajo se puede dividir en 6 pasos:

1. Recopilación de semántica en el sitio: las palabras y frases se toman de las páginas de servicio, del blog y de la página principal.

2. Recopilar semántica en los sitios web de la competencia.

3. Análisis de consultas de búsqueda.

4. Filtrado de consultas de búsqueda: no todas las consultas son relevantes para el producto de la empresa, por lo que deben excluirse de la lista.

5. Agrupación: las consultas se dividen en grupos por tema, tipo o intención de la consulta de búsqueda. Cada grupo tiene su propia página web.

6. Elaboración de especificaciones técnicas para un redactor.

Es necesario aclarar un detalle importante. Hay tres tipos de consultas: de alta frecuencia, de frecuencia media y de baja frecuencia. Cuanto mayor es la frecuencia de una consulta, más a menudo los usuarios la ingresan en la barra de búsqueda.

Conocer los tipos de solicitudes es importante a la hora de promocionar un sitio nuevo que tiene muchos competidores. Para atraer tráfico a un recurso, no podrá trabajar únicamente con consultas de alta frecuencia. Probablemente aquí es donde están avanzando los competidores. Por tanto, es mejor incluir adicionalmente consultas de frecuencia media y baja en cada página.

Recomendamos formar el núcleo semántico manualmente. De esta manera es posible eliminar errores durante la agrupación mediante programas especiales. Si aún necesita crear un kernel usando un programa, a veces usamos Key Collector.

Cuando los términos de referencia están listos, el redactor realiza una entrevista con los representantes de la empresa. Dado que nadie conoce mejor el producto empresarial que los especialistas que trabajan con él, realizar entrevistas permite redactar textos de alta calidad. Es más probable que convenza a los usuarios de los beneficios y la calidad del producto.

Al escribir textos, el redactor inserta consultas clave en ellos para que parezcan orgánicos y no violen la lógica del texto. Esto ayuda a promocionar la página para las consultas especificadas.

Evaluación de páginas según parámetros SEO: lista de verificación

Si el núcleo semántico ya existe y la empresa lo utiliza, entonces debe asegurarse de que no haya otros problemas que impidan la promoción. Para ello, los especialistas en SEO se fijan en:

• ¿Se han recopilado todas las solicitudes pertinentes?
• ¿Hay solicitudes de diferentes grupos en la misma página?
• ¿Se tienen en cuenta las sugerencias de los motores de búsqueda en el núcleo semántico?
• ¿Hay consultas irrelevantes en las páginas?
• ¿El núcleo semántico corresponde al producto actual de la empresa?
• ¿Hay enlaces en las páginas que conducen a sitios sospechosos?

Optimización técnica

La optimización técnica es un conjunto de medidas llevadas a cabo por un especialista técnico para mantener el funcionamiento estable del sitio, aumentar la velocidad de carga de la página y eliminar errores. Estos trabajos garantizan una interacción adecuada entre los robots de búsqueda y el sitio.

Optimización de metaetiquetas

Las metaetiquetas son elementos del código HTML que los robots de búsqueda pueden reconocer. Estas etiquetas incluyen título, descripción y h1-h6.

Título — título de la página, descripción — breve descripción del contenido de la página, h1-h6 — subtítulos que se encuentran en el texto de la página.

Escribir las metaetiquetas correctas permite que las páginas tengan una mejor clasificación en los motores de búsqueda, por lo que deben ser únicas dentro de un solo sitio e incluir consultas clave.

Las metaetiquetas le permiten hacer que el fragmento de página en los resultados de búsqueda sea más significativo y conciso. De esta forma el usuario sabrá antes de acceder a la página si debe hacer clic en el enlace.

La optimización de etiquetas también incluye el llenado correcto de las etiquetas Alt. Estas son etiquetas que describen las ilustraciones del sitio. Alt puede resultar útil si el usuario tiene mala conexión a Internet, por lo que las ilustraciones de la página no se cargan.

Disponibilidad de URL legibles

El enlace a cada página del sitio debe tener una percepción visual sencilla. Debe dar una idea de qué trata la página. Además, es mejor incluir palabras clave en el nombre del dominio.

Corrección del archivo robots.txt

Robots.txt: un archivo con parámetros de indexación de sitios para robots. El archivo contiene instrucciones para la indexación. El desarrollador especifica qué páginas del sitio pueden y no pueden rastrearse.

No hay información sobre una disminución en la clasificación del sitio debido a la ausencia de robots.txt, pero sin directivas en el archivo, los robots pueden indexar páginas en el panel de control del sitio y páginas con parámetros GET. Esto es un desperdicio de presupuesto de rastreo y el visitante verá muchas páginas innecesarias.

El archivo se escribe en formato de texto y se coloca en la carpeta raíz del sitio. El nombre debe escribirse únicamente en letras minúsculas: robots.txt. Los robots de búsqueda no tienen en cuenta otras grafías.

Algunos motores de búsqueda han publicado directrices para escribir robots.txt.

Velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de la página no debe ser superior a 1–2 segundos. Esto es especialmente importante para los usuarios que visitan el sitio por primera vez.

Si las páginas tardan más de 2 segundos en cargarse, esto se puede solucionar. Para hacer esto puedes:

• Optimice los gráficos en las páginas: comprima y recorte imágenes.
• Configure el almacenamiento en caché y la compresión de archivos: imágenes, js, css.
• Configure la conexión correcta de fuentes.

Comprobar si un sitio está incluido en los filtros de los motores de búsqueda

Por incumplimiento de las reglas de los motores de búsqueda, los sitios pueden ser prohibidos y no aparecer en los resultados de búsqueda. Las violaciones pueden ser una masa de enlaces de baja calidad,reoptimizado páginas, enlaces rotos y más.

Puede consultar su sitio en busca de filtros en Google Search Console. También puede evaluar el estado del sitio mediante indicadores de tráfico. Si el número de visitantes ha disminuido drásticamente, esto indicaProhibición en los motores de búsqueda. Las medidas para levantar las sanciones dependen del filtro aplicado.

Configurar redirecciones 301

Se necesita redirección 301 para sitios que han cambiado su dirección. Luego, cuando los usuarios vayan al sitio antiguo, irán automáticamente al nuevo y los robots de búsqueda entenderán que necesitan indexar una dirección de recurso diferente.

¿A qué más debe prestar atención durante la optimización técnica? Lista de verificación

Hay muchos otros factores que obstaculizan el progreso. En caso de automatización interna, el especialista debe asegurarse de que en la obra:

• No hubo duplicados de la página principal, marcos ni contenido duplicado en la estructura del sitio.
• El tamaño del código no superaba los 200 kB.
• El certificado SSL funcionó correctamente.
• Faltaba flash.
• No hubo enlaces a páginas con un código de respuesta del servidor 404.
• Era tolerante a fallos: podía seguir funcionando si fallaban los servidores, los canales de comunicación, etc.
• No había enlaces externos irrelevantes.
• No hubo errores en las Consolas para webmasters de Google.

También debe asegurarse de que el sitio pase la verificación de validez.

Mejora de factores de comportamiento.

La mejora de los factores de comportamiento es una de las áreas más amplias de la promoción de un sitio web. El objetivo principal de la optimización es mantener al usuario en el recurso el mayor tiempo posible. Para ello se trabaja en la usabilidad del sitio.

Trabajar con la navegación

Se presta mucha atención a la navegación del sitio. La estructura del sitio se crea en base al núcleo semántico, que fue preparado por un especialista en SEO: se determinan secciones, subsecciones, páginas para consultas de filtrado, etc.

Después de crear la estructura, un diseñador UX se involucra en el trabajo. Organiza las páginas del sitio de tal manera que el usuario no se confunda en ellas, siempre sepa dónde acudir para resolver el problema y al mismo tiempo lo haga lo más rápido posible.

Velocidad de pago

Es importante prestar atención a la velocidad del pago. Hay varias opciones sobre cómo hacer esto. Por ejemplo, después de agregar un producto al carrito, puede agregar una ventana emergente con los botones “Continuar con el pago” y “Continuar comprando”. El usuario podrá proceder inmediatamente al pago.

También puede agregar un enlace para pagar en el ícono del carrito. El enlace aparecerá después de agregar el artículo a su carrito. Sólo en este caso es importante que la propia cesta sea lo suficientemente visible.

Además, debes responder las preguntas del usuario después de realizar un pedido. Si una persona paga por un artículo, debería ver que el pago se realizó correctamente. También puede especificar dónde el usuario puede rastrear el estado del pedido y agregar un enlace a la página de inicio.

Trabajar con patrones

Los diseñadores también tienen en cuenta los patrones de los usuarios. Los patrones son patrones de comportamiento en un sitio web. Es decir, un patrón puede denominarse una disposición de elementos del sitio que resultará familiar para la mayoría de los usuarios.

Por ejemplo, existe un patrón F que es relevante para recursos de texto. Primero, el usuario estudia la línea superior y luego baja hasta aproximadamente el medio en busca de la información necesaria. Es decir, una persona no lee el texto por completo, sino que lo escanea y resalta solo los datos importantes para él.

Debido a la existencia de patrones, un enfoque demasiado creativo en el diseño de páginas no siempre atrae nuevos clientes. Hay elementos que es mejor colocarlos en el mismo lugar, independientemente de las particularidades del proyecto. Por ejemplo, coloque el logotipo en la esquina superior izquierda de la página y los contactos en la esquina superior derecha.

A qué prestar atención al mejorar la usabilidad: lista de verificación

A continuación se muestran algunos signos de buena usabilidad de un sitio web.

• Un logotipo en el que se puede hacer clic y que conduce a la página principal del sitio.
• Una CTA inequívoca: el texto del botón habla de la acción que realizará el usuario después de hacer clic. Para escribir texto, recomendamos utilizar un verbo en infinitivo: comprar, ordenar, etc. Estos verbos no permiten diferentes interpretaciones.
• La presencia de un botón para volver a la página anterior.
• Sección “Vistos recientemente”.
• Un campo para buscar un producto o información.
• Posibilidad de iniciar sesión a través de redes sociales.
• La ubicación destacada de botones importantes (por ejemplo, un botón de comparación de productos en una página de catálogo o tarjeta de producto) siempre debe estar en un lugar visible.

Cómo abordar los factores comerciales

Incluso si una empresa tiene un sitio web rápido y fácil de usar, es posible que no produzca resultados. El caso es que los factores comerciales son tan importantes como la calidad del recurso. Generan interés por el producto, aumentan la confianza y estimulan las ventas.

Hay decenas de factores comerciales que tenemos en cuenta a la hora de promocionar un sitio web.

Entre ellos:

• Historia de la empresa, etapas de desarrollo, ampliación de la lista de ofertas de productos, principios operativos.
• Equipos, tecnología, materiales que utiliza una empresa para crear su producto.
• Contactos: números de teléfono, lista y dirección de oficinas de la empresa, enlaces a redes sociales y mensajería instantánea.
• Requisitos.
• Sección con reseñas y recomendaciones.
• Certificados y licencias, galería con fotografías y escaneos de documentos que acreditan las actividades de la empresa.
• Una sección o bloque de páginas que describen las ventajas de la empresa.
• La presencia de un logotipo y un eslogan en el encabezado del sitio, preferiblemente en la esquina superior izquierda.

Otro factor que depende directamente del negocio, y no del sitio web, es el precio de los bienes o servicios. Deben ser competitivos. Si el costo es significativamente más alto que el de la competencia, entonces es necesario justificar la diferencia: describir las ventajas y diferencias del producto con respecto a ofertas similares en este nicho.

Todos los puntos anteriores son necesarios para cualquier sitio web comercial. Pero hay otros factores que ayudan a las empresas, dependiendo de las particularidades de sus actividades.

Factores comerciales para tiendas online: checklist

• Posibilidad de comparar productos.
• Botón “Reportar llegada”.
• Información sobre los métodos de recepción de mercancías: entrega, recogida.
• Condiciones de devolución.
• Disponibilidad de filtros para simplificar la búsqueda.
• Sección con ofertas especiales: promociones, descuentos, rebajas, recepción de bonificaciones, etc.
• Posibilidad de pagar su pedido en el sitio web.
• Disponibilidad de fotografías y detalles del producto.
• Disponibilidad de calificación de producto.

Todos estos factores no necesariamente tienen que estar presentes únicamente en las tiendas online. Como escribimos anteriormente, todo depende de las características específicas del negocio. Al mismo tiempo, todos estos indicadores son más relevantes para las tiendas online.

Factores comerciales para el segmento B2B y el sector servicios: checklist

• Calculadora: la capacidad de calcular el costo de un producto teniendo en cuenta la solicitud única del usuario. La calculadora es ideal para empresas que proporcionan software a sus clientes. Este widget también ayuda a calcular el coste de un conjunto de varios servicios.
• Sección de preguntas frecuentes: cuanto más complejo es el producto, más preguntas plantea a un cliente potencial. Las preguntas frecuentes le permiten recopilar todas las preguntas importantes y responderlas en una sección.
• Formularios de devolución de llamada.
• Disponibilidad de presentación de servicios.

¿A qué más deberías prestarle atención?

Disponibilidad y calidad de la versión adaptativa.

La versión adaptativa le permite hacer que el sitio sea igualmente conveniente en diferentes navegadores y en diferentes dispositivos. Al crear un sitio web, primero se determina la versión principal, que será una prioridad para los especialistas.

Dado que muchos usuarios exploran cada vez más ofertas en dispositivos móviles, la preferencia suele ser crear una versión móvil. Después de su lanzamiento, los especialistas comienzan a crear una versión de escritorio.

Disponibilidad de micro marcado.

Las micromarcas son un conjunto de etiquetas que se insertan en el código HTML de una página. Al utilizar el micromarcado, los algoritmos de los motores de búsqueda determinan rápidamente qué información se publica en la página de un sitio web y la muestran en el fragmento de resultados de búsqueda. Así es como una empresa logra brindar información estructurada y completa sobre su página. En los resultados de búsqueda, un fragmento de este tipo parece más notorio y atractivo.

A diferencia de las metaetiquetas, el micromarcado brinda al usuario más información. Puede especificar contactos, dirección, calificación, reseñas y rutas de navegación.

Schema.org se utiliza para crear micromarcados. Este es el lenguaje común de los robots de los motores de búsqueda y se utiliza en todos los motores de búsqueda populares.

La micronota en sí suele insertarse dentro del elemento <body> de una página HTML, pero también se puede incrustar dentro del elemento <head>.

El sitio web Schema.org tiene un diccionario especial. Tiene ejemplos de codificación que puedes usar como referencia.El micro marcado debe ser validado en los motores de búsqueda. En Yandex, el código se puede consultar en Webmaster. Puede utilizar la herramienta Rich Results Checker de Google.

La creación de microdatos es en parte SEO y en parte optimización técnica. El especialista en SEO especifica los elementos que deben mostrarse en el fragmento y luego elabora las especificaciones técnicas para el desarrollador. El desarrollador ingresa los datos especificados en el código HTML.

Enlace interno

Los enlaces internos son enlaces en una página de un sitio web que conducen a otra página del mismo sitio web. Ayudan al usuario a navegar por el recurso más fácilmente, encontrar rápidamente información de interés y, como resultado, mejorar el comportamiento del sitio. Por ejemplo, un blog puede contener enlaces a etiquetas con materiales sobre el mismo tema o enlaces a servicios. Este tipo de enlace se llama contextual.

También hay enlaces de bloques.

Se encuentra en la parte inferior de la página en forma de bloque. Por ejemplo, en la página de un producto, después de las características, aparece un bloque con la inscripción “Comprar con este producto” y una selección de varios productos más.

Al vincular internamente, debe asegurarse de que:

• No hay páginas sin salida, páginas sin enlaces.
• No hay enlaces idénticos a la misma página.
• No hay demasiados enlaces; si agrega hipervínculos en el texto, es mejor colocar un enlace cada pocos párrafos.

También vale la pena implementar migas de pan — esta es la cadena de ruta del usuario desde la página principal hasta la página en la que se encuentra ahora. Las rutas de navegación también se pueden especificar en el micromarcado, luego la cadena se mostrará en el fragmento.

Un poco sobre el contenido del sitio.

Años más tarde, el texto sigue siendo un elemento importante de la promoción SEO. Al mismo tiempo, la eficacia del texto no ha estado determinada únicamente por la presencia de consultas clave. El contenido del sitio debe ser de alta calidad. Esto significa que los textos responden a todas las preguntas del usuario, le brindan información confiable y explican cosas complejas en un lenguaje comprensible.

En el bloque sobre optimización SEO mencionamos que después de compilar el núcleo semántico, el especialista en SEO elabora las especificaciones técnicas para el redactor. El trabajo de este especialista consiste en algo más que escribir texto.

Se pueden distinguir varias etapas:

1. Aprender sobre el producto y sumergirse en la cultura de la empresa.
2. Redactar preguntas para cada texto.
3. Entrevista con un cliente.
4. Busque información adicional en fuentes abiertas.
5. Redacción de texto y distribución de consultas clave en función del mismo.
6. Coordinación del texto con el cliente.

Los factores de comportamiento también se ven influenciados por la disposición y el diseño del contenido. Si el texto se divide en bloques temáticos, es más fácil para el usuario encontrar la información que le interesa. La selección exitosa de colores, fuentes y tamaño del texto garantizará una fácil percepción de la información.

¿Qué más debe considerar al trabajar con contenido en el sitio? Lista de verificación

Al evaluar el contenido de texto de un sitio web, es necesario prestar atención a otros indicadores. A continuación se muestra una lista de criterios para un buen material de SEO.

• Las publicaciones en el sitio se publican periódicamente.
• Los textos no contienen errores ni erratas.
• Se actualizan los textos obsoletos.
• Los textos de las páginas son únicos.
• Los textos corresponden a la semántica de la página.
• Las consultas clave se incluyen orgánicamente en los textos.

Resumámoslo

Todo el trabajo descrito anteriormente ayuda a lograr el objetivo principal de cualquier negocio: aumentar el número de clientes y las ganancias. Cuantos más factores cumpla un sitio, mayor será la probabilidad de llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Y una cosa más: cuantos más factores, más especialistas se necesitan para la optimización. Esta cantidad de trabajo está más allá de las capacidades de una sola persona, por lo que sería más eficaz contactar con nuestros especialistas.

Al mismo tiempo, cabe señalar que una optimización competente por única vez no es la mejor opción. Los algoritmos de los motores de búsqueda se están desarrollando, aparecen nuevos competidores, algunas consultas clave se están volviendo obsoletas y otras tienen cada vez más demanda. Además, no conviene dar preferencia a una sola área de trabajo. Cada uno de ellos trabaja en conjunto entre sí.

Como resultado, la optimización del sitio web es una mejora constante del recurso. Sólo el trabajo estable del proyecto en todos los ámbitos produce resultados. Si necesita ayuda profesional, nuestro equipo de expertos realizará una auditoría SEO de su sitio web y le ayudará a llevarlo a las primeras posiciones. Puede contactarnos dejando una solicitud en nuestro sitio web:

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Cómo trabajamos y qué hacemos
Analizamos el contenido de su sitio web, como texto, imágenes y vídeos, para que cumpla los estándares de los motores de búsqueda: calidad, formatos, usabilidad, accesibilidad, diseño y aspectos técnicos. Mientras que otras agencias cobran tarifas adicionales por estas auditorías, nosotros las incluimos en todos nuestros paquetes, incluso en el paquete “Tierra”, que sólo cuesta 99 dólares.

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La búsqueda orgánica ayuda a los usuarios a encontrar la información o el producto que necesitan, y a las empresas a captar nuevos clientes. En este artículo, le explicaremos por qué es tan importante trabajar con la búsqueda y qué necesita para promocionar su producto.

¿Qué es la búsqueda orgánica?

La búsqueda orgánica es el resultado de los motores de búsqueda. El usuario introduce una consulta y los algoritmos de los sistemas seleccionan las páginas más adecuadas para ella. Si los algoritmos consideran que su sitio web es de alta calidad y adecuado para la consulta, lo muestran en la primera página.

¿Cómo afecta la búsqueda orgánica a su negocio?

Los usuarios que van de la búsqueda orgánica a su sitio web son tráfico orgánico. Puede hacer un seguimiento del número de nuevos usuarios en las métricas de la sección “Asistencia”. Si casi no hay visitantes en el sitio y no hay una tendencia al alza, entonces el sitio se convierte en una inversión perdedora: hay pocos usuarios y tampoco hay ventas.

Por supuesto, también en este caso se pueden estimular las ventas. Para ello, se puede atraer tráfico comercial — a través de la publicidad contextual. O ejecutar dirigida en las redes sociales y de ella para transferir tráfico al sitio.

Este método también da resultados, pero no a largo plazo. Los usuarios vendrán a usted de la publicidad, tal vez alguien se convertirá en su cliente habitual, pero el número de estos clientes no crecerá después del final de la campaña.

El tráfico orgánico le permite mantener su sitio en posiciones altas, atraer de forma constante a nuevos usuarios y convertir a algunos de ellos en clientes.

¿Cómo aumentar el tráfico de búsqueda orgánico?

Para aumentar el tráfico orgánico, hay que atraer al usuario al sitio y ofrecerle lo que le interesa. De esta forma, el usuario no abandonará la página en cuestión de segundos y no obtendrá un rebote. Esto es lo que recomendamos hacer

Publicar contenido relevante

El contenido relevante responde a la consulta que ha introducido el usuario. Por ejemplo, si escribe “cómo hacer publicidad contextual”, verá diferentes artículos sobre ese mismo tema.

A continuación le ofrecemos una serie de pautas para redactar contenidos relevantes:

Elija un tema relevante.

Para que el contenido sea relevante, es importante realizar la consulta adecuada sobre temas que puedan interesar a tus clientes potenciales, y debes seleccionar los más populares.

Analice a sus competidores.

Introduzca consultas sobre los temas que ha elegido y vea qué sitios han llegado a los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Después, estudie su contenido y vea qué tienen en común esos textos y por qué pueden haber atraído a los usuarios. Quizá tengan una estructura sencilla o los autores utilicen ilustraciones con descripciones detalladas. Es aconsejable comprobar de este modo entre 5 y 10 sitios por solicitud. A partir de la comprobación, ya tendrá una idea de cuál debe ser el contenido final.

Prepare los términos de referencia.

Cuando sepa cuál será el texto, deberá describir su estructura aproximada y añadir las consultas clave.

Las consultas clave deben ser obligatorias, ya que mostrarán a los algoritmos que tu texto puede resolver el problema del usuario.

En raras ocasiones, se permite no incluir las consultas en los términos de referencia antes de escribir. Por ejemplo, es poco probable que un pequeño texto sobre un grifo de agua para un cuarto de baño se escriba sin mencionar el grifo y el cuarto de baño. Por lo tanto, si al escribir un texto está inmerso en el tema, seguirá teniendo consultas clave. Pero, por regla general, este tipo de textos siguen siendo mejor mostrar un SEO-especialista. Tal vez le sugiera otras consultas clave que le aporten más tráfico.

No haga demasiadas consultas clave en un texto.

Los motores de búsqueda prohíben los intentos de engañar a los algoritmos. Ahora los sitios reoptimizados se encuentran cada vez con menos frecuencia, sin embargo, están ahí y es conveniente intentar que las frases de palabras clave se lean orgánicamente en el texto.

Escribir contenido relevante: adaptarse a las tendencias y actualizar los textos antiguos

Los textos relevantes están aquí y ahora.

Para los contenidos de actualidad funcionan los mismos principios que para los contenidos pertinentes. Incluso es más exacto decir que el contenido relevante es lo mismo que el contenido pertinente, pero funciona bien a corto plazo.

Por ejemplo, cuando empezó la pandemia, las organizaciones médicas podían publicar contenidos sobre COVID-19 y atraer tráfico adicional. Ahora, los textos sobre este tema ya no funcionan tan bien, pues la pandemia se ha convertido poco a poco en un fenómeno familiar. El interés disminuyó aún más cuando se canceló el modo máscara. En consecuencia, ahora el tráfico procedente de este tipo de artículos será menor.

Actualice los textos antiguos.

Los contenidos que publicaste hace un año o incluso hace un par de meses pueden haber quedado desfasados. Si publica muchos artículos, vaya a las métricas, seleccione los más visitados y controle los indicadores.

Si cada vez son menos los usuarios que llegan a la página de texto, comprueba si las consultas clave han quedado obsoletas. Puede que merezca la pena rehacer el texto y añadir nuevas claves.

Otra razón puede no estar en las consultas, sino en el propio contenido. Por ejemplo, usted tiene una clínica privada de cosmetología y hace 5 años publicó un artículo sobre procedimientos eficaces para perder peso. Pero con los años, su clínica y el mercado en general pueden haber cambiado. Digamos que han aparecido otros procedimientos y son mejores que los anteriores. O los procedimientos son los mismos, pero el equipo ha cambiado. Intente actualizar el texto para que los lectores sólo vean la información relevante.

Cuide la optimización SEO del sitio web

Ya hemos hablado de SEO — optimización del texto, pero el trabajo no termina ahí. Para mostrar el sitio en el motor de búsqueda uno de los primeros, los algoritmos estudian decenas de parámetros diferentes. Estos incluyen la facilidad de navegación y filtrado, carga rápida, tasa de rebote y más. Todos estos parámetros son igualmente importantes y requieren un trabajo constante sobre el recurso.

Resultados:

Optimice su sitio web para que los clientes potenciales puedan conocerlo. Si su empresa tiene la oportunidad, entonces reúna a su propio equipo en Internet — promoción, y si desea obtener el resultado más rápido, siempre se puede recurrir a nuestro equipo de SEO:

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Teniendo en cuenta la estacionalidad, puede lanzar una campaña publicitaria y atraer un número récord de usuarios al sitio. Y si el sitio está optimizado, los clientes también llegarán a la empresa desde el tráfico orgánico.

Tipos de estacionalidad de la demanda

Según el grado de gravedad, la estacionalidad es moderada, brillante y dura.

Estacionalidad dura: el aumento de la demanda se produce en un periodo de tiempo muy corto y suele estar asociado a fechas festivas. Por ejemplo, la demanda de colorante alimentario para huevos será alta sólo durante las vacaciones de Semana Santa.

Estacionalidad brillante — la demanda elevada es más prolongada. Esta estacionalidad puede incluir la demanda de artículos apropiados para una determinada época del año.

Puede tratarse de bicicletas o ropa de abrigo.

Estacionalidad moderada — la demanda fluctúa, pero la diferencia no supera el 15%. La estacionalidad moderada incluye bienes que se compran durante todo el año, pero cuya demanda aumenta a veces. Por ejemplo, las rosas o cualquier otra flor. Por San Valentín, la demanda de las mismas aumenta, pero después de la festividad, el interés por las propuestas de las floristerías no se reduce mucho.

Por definición, la estacionalidad depende de

La época del año

El comienzo del curso escolar

El comienzo de promociones populares como el Black Friday.

Grandes eventos — puede haber una mayor demanda de productos temáticos

Tendencias — la aparición de la moda de determinadas prendas, accesorios

Negocios — la actividad durante el periodo vacacional y la demanda de muchos productos puede disminuir

Cómo determinar la estacionalidad de su producto.

Existe un servicio muy práctico: Google Trends. Este servicio le permite comparar dos solicitudes y obtener todos los datos de los últimos 5 años.

Si el proyecto lleva mucho tiempo en el mercado, Google Metric le ayudará a evaluar la estacionalidad. Con su ayuda, se puede ver el número de visitas al sitio durante un año y determinar en qué momentos la demanda fue superior a la media.

Utilizar estas herramientas de análisis es muy importante. Le ayudarán a entender la razón de la disminución del tráfico en el sitio — si se debe a la estacionalidad o a posibles errores en el trabajo del recurso.

La analítica también permitirá no gastar el presupuesto publicitario en vano.

Cómo SEO-promoción ayuda en el período de alta demanda

Cuando conozca los términos aproximados del aumento de la demanda, deberá empezar a prepararse. Es necesario evaluar no sólo la capacidad de atender a todos los clientes, sino también el estado del sitio. De ello dependen la fidelidad y el interés de los usuarios, así como el número de acciones dirigidas.

Para que el sitio atraiga a nuevos clientes, debe estar optimizado para los algoritmos de los motores de búsqueda. Los especialistas en SEO se encargan de esta optimización. Hacen un núcleo semántico: todas las palabras y frases que están relacionadas con las actividades de la empresa y ayudan al usuario a encontrar el sitio en la red.

A continuación, se elaboran las tareas para los redactores. Los redactores llenan el sitio de contenido, pueden rellenar fichas teniendo en cuenta el núcleo semántico. Todos estos trabajos permiten clasificar mejor el recurso en los motores de búsqueda. Cuanto más alta sea la posición del sitio, más usuarios lo visitarán y más rentable será la temporada.

Este trabajo no se limita a esto. Durante el período de aumento de la demanda, el sitio puede funcionar más lentamente debido a la carga. Para la estabilidad de su trabajo debe vigilar el desarrollador web. En primer lugar, lleva a cabo la optimización técnica y elimina todos los errores que interfieren con la indexación. Cuando aumenta la demanda, el especialista vigila la estabilidad del sitio y la carga del servidor.

Además, puede ser necesaria una optimización UX/UI. Los especialistas en este campo facilitan la navegación por el sitio y adaptan el recurso a los dispositivos móviles.

Cuando el sitio esté listo para el flujo de clientes, puede lanzar una campaña publicitaria. Para ello, puede utilizar tanto la publicidad contextual como la segmentación. En el anuncio puedes recordar la proximidad de una fecha o el cambio de tiempo, y luego hacer una oferta favorable.

Brevemente: qué trabajo es mejor realizar antes del aumento de la demanda

Evaluación de la calidad del sitio — auditoría

Optimización técnica

Optimización SEO

Creación de una navegación cómoda en el sitio web

Actualización del diseño

Creación de publicidad contextual

Qué debe hacer una empresa en temporada baja

Si los bienes y servicios del proyecto siempre tienen una demanda estable, que no disminuye mucho después de los valores máximos, entonces el apoyo del sitio continúa en el mismo modo. El interés de los usuarios se mantiene, por lo que es importante mantenerlo y estimular nuevas ventas.

Las empresas que venden artículos y servicios de temporada tampoco deben olvidarse de estimular las ventas. La temporada baja para este tipo de proyectos es el momento de hacer descuentos y promociones. Esto seguirá atrayendo a nuevos clientes y reteniendo a los antiguos.

Para los proyectos exclusivamente estacionales, tras una caída de la demanda, la promoción SEO tampoco pierde relevancia. Los indicadores de posicionamiento pueden deteriorarse, por lo que después de un año puede que no sea posible volver a situar el sitio entre los líderes de las consultas. Los especialistas están obligados a mantener la posición del sitio siempre.

En caso de que necesite ayuda profesional en SEO-promoción de su sitio web. Puede ponerse en contacto con nosotros dejando una solicitud en nuestro sitio web:

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Centrarse en los dispositivos móviles

La cuota de tráfico procedente de dispositivos móviles se ha igualado a la de los PC. Esto significa que los clientes realizan cada vez más solicitudes desde sus smartphones. Por lo tanto, la adaptabilidad y la correcta visualización del sitio en los dispositivos móviles es extremadamente importante, ya que si el sitio en un smartphone no tiene un aspecto presentable, el cliente seguirá deambulando por los sitios de la competencia. Y los motores de búsqueda Bing y Google siempre favorecen los sitios con una adaptabilidad correctamente configurada.

Además, es importante controlar la velocidad de carga de la página. También afecta a la clasificación en el tema. En 2024, el cliente no esperará entre 5 y 12 segundos a que se abran tus páginas, y simplemente cerrará la pestaña.

El servicio PageSpeed Insights le ayudará a averiguar la velocidad de carga de su sitio.

Navegación cruzada

Es posible que algunas páginas de su sitio no se muestren correctamente en distintos navegadores, lo que puede deberse a errores técnicos. El sitio debería mostrarse correctamente en todos los navegadores.

Documentación técnica

Si un cliente confía en su empresa, será más probable que le deje una solicitud. La fidelidad de su público puede aumentar con la ayuda de la documentación técnica, cuyo enlace puede estar en la ficha del producto. La documentación puede ir desde testimonios a certificados, pero a los ojos de los clientes serán un factor de tranquilidad y confianza en la empresa.

Artículos con consejos prácticos

Si la publicación de su contenido lleva aparejada la tarea de aumentar el número de solicitudes, entonces, para estos fines, los artículos sobre el mejor ajuste para los artículos sobre la mejor manera de sacar el máximo provecho de ella. Además de su utilidad práctica para los clientes, también transmiten el mensaje de que un representante de la empresa se ha sentado a pensar cómo hacerles la vida más fácil.

Los Lifehacks pueden ser un artículo independiente o integrarse en las descripciones de los productos. Por cierto, usted está leyendo precisamente un artículo de este tipo.

Información relacionada con su producto o servicio

Para que los clientes pasen más tiempo en su sitio, debe crear fichas prácticas y útiles de sus productos. Cuanto más detallada e interesante sea la descripción, más confianza inspirará al cliente. La información relacionada también es importante: condiciones de devolución, formas de pago, plazos de entrega, ofertas especiales, descuentos, etc.

Trabajar con análisis

No todas las empresas pueden permitirse mantener todo un departamento de analítica. Pero incluso si cuenta con un especialista genial en su equipo, no debe olvidarse de la utilidad de la analítica Web. Algunos conocimientos de analítica Web, le ayudarán a analizar el estado de todo el sitio, hacer un seguimiento de todos los indicadores y aprender a comprender aún mejor el comportamiento de los nuevos clientes. Por ejemplo:

¿Qué formularios son populares?

¿En qué etapa/página está atascado el usuario?

¿Qué bloques de la página reciben más atención?

¿Qué están viendo los usuarios sobre lo que quieren saber más?

Ventana emergente

Se trata de una herramienta bastante eficaz que puede tener exactamente el efecto contrario si se utiliza de forma incorrecta. Las ventanas emergentes no fidelizarán a su empresa.

La herramienta Pop — Up no debe mostrarse al cliente con más frecuencia que al cabo de un minuto, para que el cliente pueda familiarizarse con su sitio.

A la mayoría de los clientes no les gusta esta herramienta, sobre todo cuando se despliegan a pantalla completa y no tienen la posibilidad de cerrarse inmediatamente.

Calidad de las imágenes

Las imágenes que utilice en su sitio web deben ser de alta calidad. Las imágenes deficientes pueden empeorar los factores de comportamiento de los clientes y afectar negativamente a la percepción de la información. Da la sensación de que la empresa pretende prestar sus servicios con la misma calidad. Además, procure que las imágenes no se repitan en su sitio. Cada artículo o producto necesita su propia imagen única.

Hacer un pedido sin registrarse

Creemos que tener que registrarse para realizar una compra en su sitio resultará un poco extraño. La mayoría de las compras son espontáneas y si hay un obstáculo en el camino de la decisión de un cliente, es muy probable que éste se pierda.

Boletines por correo electrónico

Los boletines por correo electrónico siguen funcionando bien y atraen muchas solicitudes, pero sólo si se enfocan de la forma correcta.

El objetivo principal de una lista de correo es ayudarle a elegir. Bombardear sin cesar a los clientes con información sobre nuevos descuentos, promociones y bonificaciones conlleva negatividad. Es importante personalizar las ofertas. Si una persona ha dejado en la cesta productos de una determinada categoría, muéstrele qué alternativas hay: más baratas, de mejor calidad, con mejores críticas, entrega más rápida, etc.

Si un cliente potencial deja su dirección de correo electrónico, se trata de un interés claramente expresado. Todavía no se trata de una solicitud, sino de una señal de que el cliente está considerando su empresa. A estos clientes se les puede incentivar para que compren rápidamente.

Si se trata de la primera interacción con el usuario en el boletín, puede enviarle un cupón o un descuento, lo que puede llevar al cliente a una compra inmediata.

Conclusión

Todos estos nuestros diez consejos le ayudarán a aumentar las tasas de conversión y hacer que el flujo de solicitudes hacia su sitio web sea regular.

No olvide que hay formas sencillas de destacar ante sus clientes. En este detallado artículo, hemos enumerado algunos de los puntos más importantes. No tenga miedo de probar cosas nuevas y experimentar, la fórmula del éxito es diferente para cada sitio web.

Si tiene alguna dificultad, siempre puede ponerse en contacto con nuestro equipo “InterstellarSEO” y le garantizamos que podremos ayudarle. ¡Buena suerte y muchos nuevos clientes!

InterstellarSEO - SEO desde 99$ para empresas de cualquier tamaño

In this series of articles, we will examine various popular SEO methods that may not be as reliable as they seem to be and analyze their source and impact on the website. We will also discuss the spread of misinformation inside communities, the moral aspect of the work of search engines, and measures that can be taken to prevent or mitigate the negative impacts of such phenomena.

SEO is highly valued by many business owners, who often align it with other marketing methods like advertising and social media. An undeniable benefit of SEO is that it is a free organic growth option. While it requires initial effort and some maintenance, the benefits of SEO will emerge naturally and at no additional cost over time.

SEO’s reputation as a “free” and “organic” way of marketing has made it popular among businesses. Its advantages are undeniable, making it a preferred choice to other marketing methods.

Advertising, such as PPC (“pay-per-click” — a type of online advertising where advertisers pay a fee each time one of their ads is clicked) or PPM (“pay-per-mille” — a model of online advertising where the advertiser pays based on the number of times the ad is displayed), usually done via Google Ads, Microsoft Ads, or other platforms, seems like a truly magnificent choice; the possibility to attract hundreds of thousands, or possibly even millions, of views and clicks is stunning. Still, it is important to note that advertising, in any format or structure, will only generate traffic to a website while the business pays for it; advertising is not in any single form organic, which means that once payments are stopped, for whatever reason, the traffic to the website will stop immediately.

SMM (“Social Media Marketing” — a digital marketing strategy that involves using social media, such as Facebook, Instagram, TikTok, or Twitter) may also be attractive due to the growth opportunity, but in reality, it may also require paid advertising from the social network itself, for example using Facebook Ads, or from other content creators for one-time compensation. Additionally, SMM requires the constant creation of content; there needs to be a regulated schedule of posts, for example, one post per week for smaller businesses or even a post every day for larger businesses that can afford to hire an SMM specialist.

Usually, organic growth, cost-effectiveness, and long-term benefits are named as advantages of SEO — it even became a “stamp.” These advantages have inspired lasting interest in SEO from business owners and consequently resulted in a long-running industry of SEO “experts” who are eager to share outstanding tips and tricks that will help you reach the top of Google in no time.

Still, there is a certain price to pay for these benefits: the “entry ticket” to the market of SEO is very high, and for numerous reasons, the cost of SEO services for a medium-sized website may reach thousands of dollars. Such prices are reasonable for enterprise-level companies, but they may be beyond the budget of small or medium-sized businesses. From the perspective of an ordinary person who has limited knowledge of the field, it may seem like the price of tens of thousands of dollars for SEO services for a website is unreasonable and artificially inflated, but there is an explanation for this sum.

To be continued…

Part 2 is to be released soon.

This article was created by the InterstellarSEO team: Working SEO for working people.

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