Возобновляю регулярно нерегулярные записи в этом блоге и хочу рассказать про историю книжки Мишель Обамы на российском рынке.
Вообще, знаете, у редакторов есть нюх на бестселлеры.

У маркетологов тоже есть нюх — на проекты с потенциалом истории. Это какие проекты, вокруг которых можно создать целую вселенную активаций-публикаций-опыта-сообществ и всего прочего. Проекты с глубиной.
Книга Мишель — необычная. Кроме того, что он рекордсмен 2018 года по продажам в мире, кроме 32 языков, более 10 миллионов проданных копий и прочих слов из нашего пресс-релиза у этой книги есть нечто особенное (магия Мишель, но это не точно).
У книги есть предвыборная кампания — четкий набор действий, как она будет бороться за тебя на полке магазина.
Becoming — книга необычная еще и тем, что на ней мы в первый раз испытывали некоторые инструменты: Казалось бы, понятные вещи во время гибких методологий, но каждый раз работает.
Я решила не ограничиваться своим опытом и предложила редактору книги рассказать эту истории на двоих.

Женя Ланцова — издатель книги Мишель Обамы в России.

Как мы вообще ее купили? Ты же издала ее практически случайно?

Случайно, потому что была свободная минутка — и я листала Publisher’s weekly, журнал для издателей, который регулярно присылает наш главный редактор Рамиль. В рейтингах и нашла Мишель, тут же «заамазонила» ее — в Немеции и США. Тогда она уже была на первых позициях. Я работала в издательстве полгода — и резонно подумала, что такую большую рыбу уже наверняка кто-то заарканил, но решила рискнуть — и обратилась к нашим девочкам из международного отдела. Права были свободны! И мы начали активно действовать. Конкурентов не было! То есть никто в России просто не успел оценить «магию Мишель»!

Часто маркетинг узнает о том, что книга выходит в очень короткие сроки. вот она двадцать два раза переносилась из месяца в месяц, а вот уже печется в типографии. Для эффективной работы это не подходит. Про Becoming мы знали практически с самого начала и запустили параллельную работу с переводчиком и научным редактором.

Тем временем у Жени:

Мы решили отдать Мишель нашей фее переводов и редактур — Яночке Мышкиной. Это человек тонкой организации, именно такой переводчик и был нам нужен. Ведь Becoming оказалась необыкновенно мудрой, теплой, наполненной любовью книгой. Книгой, которая мягко меняет не только твою собственную картину мира, но и стереотипы, сложившиеся о политике и людях, творящих историю. Одновременно неожиданно с нами связался знаменитый политолог, который прочитал оригинал и хотел выступить не только переводчиком, но и популяризатором книги. Мы немножко сконфузились, но решили протестировать обоих кандидатов. Сравнили два текста — один нежный, текучий, плавный, женственный. Другой — напористий, рубленый, энергичный, мужской. Мы посмотрели на фото Мишель на обложке оригинала и поняли, что нам нужен женский голос.

Посреди перевода книги случилось волшебное — наша фея вышла замуж. В сосновом бору, в невероятном платье и хипповой шляпе. Из Мышкиной Яна превратилась в Акулову. Мы немножко потеряли ее из виду — очевидно, Яна уплыла за буйки в направлении ханимуна.

Мы и радовались и тревожились одновременно. У кое-кого появилась пара седых волос. Я приняла решение разбить книгу на две части — чтобы успеть к Big Day (большой день книжных премьер, первый раз в Москве прошел 23 октября — прим. Нади). Пока Яна переводила вторую часть, литредактор вносил правки в первую, работая на пару с корректором. Мы сверстали первую половину — и просто ждали финальный фрагмент. Во время верстки я уехала в отпуск — коллеги отпустили, сказав — донт ворри, би хэппи. Обожаю свою команду — они каменная стена. Вернулась аккурат ко дню отправки в типографию. Все это время мы держали связь с правообладателями. Сделали почти все, как в оригинале. Только бумагу поставили писчую — чтобы придать нежности оформлению. И не превратить Becoming в тяжеленный талмуд.

Пока Яна переводила книгу, Женя утверждала название с правообладателями. Вариантов у нас было не много, честно скажем. Мы предлагали «Становление», они настаивали на родном «Becoming». Мы сомневались, что тетушки в Перми выговорят такое, а я собирала все возможные варианты исковерканного произношения и написания (бикаминг и прочие), чтобы результат по поиску (голосом в магазине или текстом в интернете) выдавал то, что нужно.

В итоге сошлись на оригинальном названии и русскоязычном подзаге. Подбадривали себя тем, что в российской прессе уже было несколько упоминаний книги именно по такому названию и никто не сошел с ума.
У книги был собственный визуальный гайд. Его заботливо сверстал Penguin Random House и мягко, но настойчиво показал как надо. Вот смотрите, тут кусочек PDF со шрифтами и цветами.

Я рассылала его всем партнерам и вредничала, если его игнорировали.

Когда у нас было 70% перевода, я запустила книгу в отработку PR. Пресс-релиз, адаптационно маркетинговых текстов, рассылка. Кстати, райтер, которая писала пресс-релиз до последнего не знала, чем там все закончится и дочитала книгу на английском, так ей не терпелось.
В конце июля мы договаривались про публикации в октябрьских номерах. Один из порталов выкупал материла у своих коллег из-за границы и переводил материал (мисс Обама не дает интервью после завершения своего программного тура по США и Канаде).
Потом были адские недели, когда мы переносили выход и я в ответ на все запросы пресс-службы писала, нет, книга еще не ушла в типографию, да к 23 октября успеем (сама, конечно, волновалась, что уже нет и волновала Женю).

Женя, сложно ли выжидать это время, от момента, когда книга сделана и от тебя уже ничего не зависит, до момента выхода книги и поступления ее в магазины?

Это было не так нервозно, как я ожидала. У меня было 100% доверие к команде — переводчику, литредактору, научному редактору, корректорам, верстальщику. Я понимала, что внимание к книге будет самое пристальное — со стороны экспертов, СМИ, блогеров — и нам не простят ошибки. Поэтому мы выбрали научного редактора, живущего в США. Наталия Пискунова адаптировала определенные тонкости общественной жизни и культурологические феномены, о которых мы не знали, живя здесь. Помню, как я радовалась, когда в редакцию приехал макет книги для промо. В тот момент я поняла: ну вот, началось! А когда во время Big Day увидела книгу на выкладке в книжном, по телу пробежали мураши. Стояла, тискала ее и раскручивала в обратную сторону клубок воспоминаний: сколько людей вложилось в этот проект!

С этой книгой мы отрабатывали «эксклюзивный предзаказ». Карточка предзаказа была сделана только в одном интернет-магазине и пока шли предварительные публикации, заказать книгу можно было только на одной площадке. Я не помню таких прецедентов, если автор не медийная личность с солидным инстаграм-капиталом в России.

Когда в среду, 23 октября, книга приехала из типографии мы потрогали ее со всех сторон, повертели, покрутили, сняли полусупер, полистали и выдохнули — получился классный европейский книжный проект за вменяемые деньги (мы не можем ставить книгу такого формата — черно-белую, без иллюстраций — дороже 800 рублей на полке, ее просто не купят в регионах).

Впереди еще много работы: спецпроекты, блогеры, рассылка с пресс-паками, запуск аудио и электронной версии, публичное чтение отрывка книги в общественной библиотеке, но сегодня это becoming more.

Примерно так рассуждает большинство читателей книг в наше время.

“Что за ужасные шрифты?”, “Почему на обложке сперматозоид на газетке?”, “это вы для инстаграма сделали или что бы читать?”, “какой кошмар, в оригинале все было куда красивее, вы что без рук там все у себя в издательствах?”.

Примерно так реагируют на книжки комментарии прекрасные комментаторы в соцсетях.

“А всего лишь нужно было…” И дальше пространные объяснения того, что нужно было сделать, чтобы продукт (книга) обрел законченный, лаконичный и удобоваримый (для автора комментария) вид.

Садитесь поудобнее, сейчас я вам расскажу про то, как делают обложки (взгляд из-за спины редактора).

Из чего складывается книжка: авторский контент (текст, видео, фото, харизма автора), технические параметры (формат, тип корешка, материалы обложки, количество страниц, закладка-ляссе, спецэффекты — блинтование, тиснение, закрас обреза), имя автора (и все, что за ним стоит), текст, которые описывают книгу — аннотация, продающий, текст для менеджеров. И ОБЛОЖКА. Картинка, слова, название, фишечки — укомплектованное на небольшом клочке картона, расположено по (или против) законам композиции. И чтобы книжка была цельным продуктом — от автора до менеджерского текста примерно про одно и то же — нужно, чтобы менеджер проекта (он же редактор) классно видел и четко понимал, для кого он эту книгу делал.

Понимал, что автора иногда заносит и его нужно править железной рукой. Если редактор не понимает для чего и кому его продукт, то и аннотацию он пишет кое-как, и текст на четвертую сторонку тоже в ночь перед сдачей книги в печать будет утверждать, и продающий напишет, наплевав на все тональности аудитории и редполитику.

НУ И ОБЛОЖКА. обложка всегда таргетирует книгу на определенную часть аудитории. Нежные книжные девы, непримиримые ретрограды, деловули или адреналиновые джанки — все выбирают обложки по себе. И редактор должен это учитывать.

Но если забить на это и не думать про потребителя (как это часто происходит), книжные обложки разрабатываются ТАК:

• покупаются оригинальные и локализуются (дорого, может использоваться непереводимая игра слов и образов)

• не покупают и адаптирую (просто берут похожий концепт у дркгого издательства — ну такое),
• удочеряют (видят красивый концепт на пинтересте и делают ПОХОЖЕ),
• придумывают с нуля — самое частое решение для книг отечественных авторов (тут все начинают зависеть от тонкого вкуса и здравого смысла редактора и художественного редактора),
• повторяют серийное оформление (это когда уже концепт придумали и из проекта в проект используют).

И знаете, обложки часто это вкусовщина. Нравится тебе, но не нравится мне. Что решает для бизнеса — показатели продаж.

Многие ругаются, что в России не делают шрифтовых обложек и ставят в пример, как красиво английские и американские большие издательства работают с ними (Случайный Дом Пингвина, привет!).

Тут я вам вот что скажу: Парни, у нас кириллица! И для нее до последнего момента было не так чтобы много шрифтов, но можно, конечно разработать свой. И в целом, скажу крамолу, но кириллица не такая уж красивая (по сравнению с латиницей) — вот например, прекрасная буква Ж, с нее начинаются слова Желтый, Жесть, Журналист, Журавль. Как с ней быть? И сколько у нас на это дней? Худреды — это, конечно, творческие люди, но у них тоже есть нормативы и сроки. Им один шрифт придумывать две недели нельзя. Поэтому — или живи с серийным оформлением или используй, что есть.

Условно, большое издательство живет в условиях жестких ограничений: аудитория, время, авторское право. И как бы эстетически привлекательно не выглядели обложки Ad Marginem это понимают не многие.

Остальные же судят книгу по обложке, исходя из личного опыта, вкуса и насмотрености. Делая бизнес, а не только арт, об этом не стоит забывать.

Но надежда есть. Издатели (кто-то раньше, кто-то позже) начинают смотреть в продукт, выдрачивают обложки и растят вкус покупателей. А все почему — инстаграм.

В следующей серии расскажу про то, как инстаграм, инстаблогеры, постинги и массовые рассылки меняют уютный мир книжного бизнеса (про скандал с Фантомом не буду, это вы и так знаете!).

А потом про то, как мы пытались пересмотреть подход к конструированию обложек и что из этого вышло (пока не понятно).

Stay tuned, пришлите мне фотку с книжкой, которую читаете сейчас!

Когда ты работаешь в издательстве, то читаешь многое и многое читаешь по диагонали. Иногда читаешь в выдержках из рукописей автора, иногда перевод до третьей читки, иногда верстку, а бывает так, что о проекте так хорошо рассказывает редактор до выхода книги, что нужно сесть и прочитать оригинал. Так было с проектом The State of Affairs. Rethinking Infedelity.

Эстер Перель — практикующий психотерапевт, консультант, писатель и, кроме прочего, один из самых известных спикеров на TedX. Несколько лет назад за завтраком я начала смотреть ее первое видео и все, залипла над тарелкой с шакшукой.
Тогда я встречалась с тремя парнями разом и была уверена, что вот из них всех вместе мог бы выйти один классный бойфренд (ха-ха, это иллюзия, спасибо, Эстер, что разрушила ее). Дело даже не в моей жадности и неразборчивости, а в том, что так или иначе мы все пытаемся найти в одном и том же человеке слишком много ипостасей, которые “нам подходят”. Представляем себя такими же уникальными, и очень сильно расстраиваемся, если это вдруг оказывается не так. В общем, не буду пересказывать, посмотрите видео:

«Измена меняет всё — или ничего не меняет? Существует ли измена вообще и что является ею? То, что тебе может быть хорошо не с одним человеком или факт лжи о том, где ты был прошлой ночью? Почему мы вообще считаем, что право на тело (и распоряжение им) другого человека хоть сколько-нибудь нам принадлежит? Эта книга — исследование на тему, которую каждому из нас хотелось бы обойти, и ни у кого не вышло: рано или поздно все задают себе эти вопросы».

Радмила Хакова. автор книги «147 свиданий»

В БОМБОРЕ мы успели купить права на издание книги в России и готовили ее выход около 5 месяцев (это не очень долго). Перевод, отзывы, адаптация обложки, название, предзаказы, презентации для партнеров. Долго думали над подзаголовком. Сначала это был “Адюльтер в эпоху полной прозрачности”, потом сменили на “Почему люди изменяют и можно ли избежать измен”. Спойлер: можно, но не всем. Кстати, вы заметили ассоциативную игру на оригинальной обложке: спички — matches — пара (couple). К сожалению, такую игру слов и образов не получилось сохранить на русском.

О чем книга? ОБ ИЗМЕНАХ! О той табуированной теме, которая всех ва одно и то же время волнует и отталкивает (как можно, рыться в “грязном белье”?! Как можно не обсудить, что X изменяет R?). Эстер начинает убийственно: “А что вообще считать изменой?”

Смски бывшим, свайпы в тиндере, поход в стрипбар, просмотр порно в одиночестве, свидания без поцелуев, свидания с поцелуями, проникновения без поцелуев или поцелуи без проникновений?
Спать в обнимку с другим человеком — это измена или нет?
“Ничего не было” — это точно было?
И что хуже “ничего не было” или “это все ничего не значит”?

Каждый вопрос к читателю Эстер иллюстрирует ситуацией из своей практики, который переворачивает ваше представление о том, насколько (не) правильно ведут себя люди. И так будет в каждой главе. Готовьтесь удивляться себе и миру. Кстати, примеры приводятся не только из жизни гетеросексуальных пар. И, если честно, особой разницы я не увидела.

Когда ты уже достаточно поднаторел в том, чтобы подвергать свою правоту сомнениям, Эстер начинает рассказывать о том, что скрыто с поверхности. О чем она пишет еще?
Об emotional affair, когда в голове ты уже прожил целый роман с другим человеком, пока тот, с кем ты в отношениях, мирно посапывает на соседней подушке.
О мести и зависти. Она пытается объяснить, как зависть порождает измены, а измены порождают ревность. В целом, envy relates to something you want but are afraid of losing, jealousy relates to something you have but afraid of losing.
О “других” женщинах. О тех, кого скрывают и кого боятся, о ком даже не подозревают. Часто их истории не менее печальные, чем истории разбитых семей.
О том, есть ли жизнь после измены. Для всех — есть. Проходит эта жизнь по один и тем же фазам, но не все пары доживают до заключительной вместе.
О том, чего разного и чего одинакового ищут мужчины и женщины у других людей (спокойствия, принятия, тепла, понимания, удовольствия и много чего другого, что раньше они получали от своих партнеров, а потом перестали).
О своих и чужих секретах и этической стороне их раскрытия. Если вы знаете, что отец изменяет вашей матери, как вы поступите — расскажите ей, поставив под удар семью или смолчите ради совместных воскресных завтраков и поездок за город всем вместе?
О мести. О глупой мести и о той, которая ранит сильнее всего. О том, насколько далеко можно зайти в своем желании сделать неверному партнеру “так же больно, или даже сильнее”.

Если вы думаете, что у вас нет сомнений и ваши этические принципы непоколебимы — вы ошибаетесь. Эта книга поможет вам переосмыслить не измены, не отношения к изменам, а самого себя. Поможет познакомиться с тем человеком, которым вы на самом деле являетесь. Что в конечном итоге и есть цель.

Прочитать отрывок книги, оформить предзаказ, посмотреть русскую обложку, прочитать аннотацию и продающий (его дописали!) можно по ссылке: https://eksmo.ru/selections/prochti-pervym-pravo-na-levo--ID14770403/
Мы придумали для этой книги несколько интересных ходов (встречу-дискуссию, тест, обзоры, розыгрыши, коллабы) и если вам интересно, я буду добавлять сюда и рассказывать у себя в инстаграме @nadya_belkys.

Переосмыслите и любите ❤

В мае 2017 года я начала работать в крупнейшем издательском холдинге Эксмо — АСТ в Редакции№5 (non-ficion dept). Продала душу Левиафану и оказалась в книжном candy shop (тут играет 50 cent).

В ноябре 2017 года мы сделали ребрендинг и стали издательством БОМБОРА, чтобы никаких аллюзий на Дарью Донцову, консервирование и коран для детей, а только модные темы, классные обложки (с переменным успехом), книжный маркетинг в космос и все такое. Я в это время что-то делала (преимущественно задавала глупые вопросы и лажала каждый раз на новом месте), но толком ничего не понимала.

В декабре 2017 я вроде как со всем разобралась.

В феврале 2018 поняла, что вообще нет, и продолжила разбираться дальше.

В мае 2018 до меня дошло как все работает НА САМОМ ДЕЛЕ и я решила работать нормально, как надо. И тут, бац, меня награждают, говорят, что я молодец и хороший работник, повышают и надо снова разбираться. Про это тут и будут истории.

А про что еще? Про лучшие книги месяца, которые я никогда не прочитаю, про обложки, которые вы никогда не увидите. Про вопросы редакторам, которые кроме меня никто не задаст. Про издательские шутки. Про то, как работать в самом крупном издательстве и оставаться нормальным человеком (привет, телеграм-каналы независимых паблишинговых хейтеров!). Про эксперименты над собой по мотивам нон-фикшна. Про то, что смотреть и слушать, чтобы научиться чему-нибудь новенькому. Про книжных блогеров. Про то, зачем писать продающий, аннотацию и комментарии. И про то, почему опять перенесли выход книги, которую вы так долго ждали (а она все никак).

Но это, конечно, не все. И для первого раза скажу важное:

если у вас есть вопросы про издательские процессы — напишите мне письмо (nadya.belkys@gmail.com). Я очень постараюсь ответить или в посте или в личной преписке. Я не смогу ответить вам про открытые редакторские вакансии или про то, почему вашу рукопись так и не взяли в печать.

Если вы хотите сделать какой-то совместный проект — напишите на рабочую почту bozhkova.na@eksmo.ru. Там я отвечу по возможностям или напрямую адресую коллегам.

Сдайте обложку, допишите продающий, будьте счастливы!