You want to do email marketing and you have thousands of email contacts. You will send email these users with the marketing automation tool, so think 60% of your post-preparation mail doesn’t go to the relevant users. Wouldn’t it be a complete disappointment?

When you share your emails without checking, think that people are doing unsubscribe. I share a tricks to avoid these.

Anyway, let’s get to the action part. You have carefully prepared your e-mail and you will send it. Stop! There is something you need to check :)

The e-mail you prepared can be perceived as spam. (There is no unsubscribe feature, the images are troubled, the size of the mail is high, you may be in the blacklist or the links in the content are broken, etc.)

You can check your e-mail and correct the errors via Mail Tester so that you can check all of these at once.

Your e-mail can go to different folders on Gmail. (You can see in advance which of these folders will go. Primary inbox, promotions or spam)

To check this, I recommend you to check your e-mail with Litmus.

If you have different solutions, you can write in the comments section.

Enjoy! 🏄‍♂️

2 Ways to Check Your Email Before Being “Sent” was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

E-posta pazarlaması konusunda uygulamak için uçuk kaçık fikirleriniz var diyelim, ve bir Marketing Automation toolu satın aldınız, gönderimi yapacak binlerce de ilgili kitleniz var, bu kadar hazırlık sonrası mail gönderiminizin %60'ının ilgili kullanıcılara gitmediğini düşünün. Tam bir hayal kırıklığı olmaz mıydı?

Bir de bu yetmezmiş gibi, insanlar benim e-postalarım ile ilgilenmiyor diyip onları listenizden kendiniz çıkarmak gibi bir hata da yapıyor olabilirsiniz. (Toolun fiyatını düşürmek için hangimiz yapmadık ki 😅)

Neyse, gelelim aksiyon kısmına. E-postanızı özenle hazırladınız ve gönderimi yapacaksınız. Durun! Kontrol etmeniz gereken bir şeyler var :)

Hazırladığınız e-posta spam olarak algılanabilir. (Unsubscribe özelliği yoktur, görseller sıkıntılıdır, mailin boyutu yüksektir, kara listede olabilirsiniz ya da içerikteki linkler kırıktır vb…)

Tüm bunları tek seferde kontrol edebilmek için Mail Tester üzerinden e-postanızı kontrol edip hataları düzeltebilirsiniz.

E-postanız Gmail üzerindeki farklı klasörlere gidebilir. (Primary inbox, promotions ya da spam klasörlerinden hangisine gideceğini önceden görebilirsiniz.)

Bu durumu kontrol etmek için e-postanızı Litmus ile kontrol etmenizi tavsiye ederim.

Sizin de kullandığınız farklı çözümler varsa yorum kısmına bırakabilirsiniz.

Yine görüşürüz 🏄‍♂️

“Gönder” Demeden Önce E-Postanızı Kontrol Etmenin 2 Yolu was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Slack now allows inviting new users only in the paid version. But I have a workaround for you. If you mention all the members in other channels, Slackbot will tell you a message and say “These members aren’t in this channel, but I can invite them if you want.” Just click yes and all members will be added.

Now, you need a list of all your workspace’s members. You can find it here.

Export the member list and open a new spreadsheet or copy my example sheet. Put an “@” in front of each username and copy-paste to channel but should mention them all. (If username’s color is not blue, check it manually because of duplicate names) And say Invite Them, that’s all!

Please read my other tricks about e-mail marketing.

Easy way to invite multiple members on Slack was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Google Ads Attribution modeli neden uygulanmalı?

Kullanıcının satın alma yolculuğunu nasıl gerçekleştirdiğini bilemeyiz. Hangi cihazdan arama yapıp hangi cihazdan satın aldığını veya hangi kelimelerle arama yaparak siteye geldiğini, hangi kelimeleri aratarak satın almayı gerçekleştirdiğini tahmin bile edemeyiz.

Bu yolculuğu gözünüzde canlandırmak için bir örnek verelim:

Oyun için notebook arayan ancak ne alacağını bilmeyen bir gamer düşünelim. En iyi oyun notebook aramasını yaptıktan sonra, arama sonuç sayfasındaki tüm sayfaları yeni sekmede açıyor ve hızlıca birkaç markayı gözüne kestiriyor. Bunlar; ASUS, MSI ve Monster olsun. Bütçesi dahilinde MSI ve Monster’ı eleyen gamer, aynı özelliklerde daha uygun bir ASUS notebook’unu buluyor. Bunun da ASUS BR2018 modeli olduğunu varsayalım. Satın almaya bir adım daha yaklaşan gamer, bu sefer ASUS BR2018 modelini aratarak sitenizden alışveriş yapıyor. Böyle olunca; dönüşümü, marka ve model araması olan kampanyaya yazıyor ancak bundan önceki aramaları içeren kampanyalara dönüşüm yazmıyor. Bu durumda sizin jenerik kampanyanızın kötü çalıştığını göstereceği için, bir süre sonra bu kampanyaları durdurup sadece SKU aramaları ile devam edip yanlış bir karar almanıza yol açıyor.

Tüm bu adımlar, dönüşümün gerçekleşmesine yardımcı olan adımlardır. Her adımın hakkını kendisine vermeliyiz ki, bir önceki döneme göre sürekli gelişen bir grafik görelim.

Cihazlar Arası dönüşümler nasıl ölçülür? — Cihazlar Arası Etkinlik Raporu

Kullanıcılar araştırma evresinde elimizin altında hangi cihaz varsa onunla başlayıp satın alırken farklı bir cihaz kullanıyor olabilir. Cihazlar arası dönüşümler ölçümlenirse, satın alırken kullanılan cihaza ek olarak, satın almadan önce hangi cihazlar ile siteye giriş yaptığını ölçüp performansı ona göre değerlendirebiliriz. (1. reklam tıklamasından 10. reklam tıklamasına kadar tüm adımları hangi cihazdan gerçekleştirdiğini öğrenebiliriz)

Son tıklama modeli kullanıldığında, mobil cihazlardan masaüstüne geçişler yapıldığı için mobilin dönüşümü her zaman düşük gözükür ve bu nedenle çoğu reklamveren mobil reklamların tekliflerini düşürür ya da kampanyaları mobile kapatır. Gerçek performansı görebilmek için son tıklama yerine başka bir model seçersek mobil cihazın gerçek değerini görmüş oluruz.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde 63,783 dönüşümün 2,142’ü cihazlar arasından gerçekleştiğini görüyoruz. Mobilden bakıp, dekstoptan tamamlanan ise 1,012 dönüşüm var.

Not: Cihazlar arası etkinlik raporları sadece arama ağı reklamlarında çalışmaktadır.

İlişkilendirme Modelleri

Google Ads dönüşümlerini çeşitli ilişkilendirme modelleri ile kullanabiliriz. Sektöre göre bu modellerin hangisini kullanacağı değişkenlik gösterebilir, gelin birlikte kısaca kullanılabilecek modelleri inceleyelim.

Last Click: Dönüşüm metriğinin tamamını en son hangi reklam ve anahtar kelime tıklandıysa ona yazar. Yani golü kim atıyorsa ona yazar diyebiliriz.Hesabının standart ayarlarında bu ayar seçili olduğu için çoğu reklamveren farkında olmadan bu modellemeyi kullanmaktadır. Kullanıcının satın alma yolculuğundaki son adımdan öncekilerin payını görememiş oluyoruz.

First Click: Last click’in tam tersidir. Dönüşüm metriğini ilk adıma yazar. Oyunu başlatan tarafa yazar diyebiliriz.

Linear: Satın alma yolculuğundaki tüm adımlara eşit miktarda pay dağıtır. Takım oyunu gibi düşünebilirsiniz, pas yapan herkes eşit oranda pay alır.

Time Decay: Dönüşüme zaman olarak daha yakın olan adıma daha fazla, daha uzak olana ise daha az pay verir. Bu pay 7 gün öncekilere yarısını verir. Örnek vermek gerekirse, 8 gün önce gerçekleşen bir tıklamaya, 1 gün önce gerçekleşen dönüşümün yarısı kadar pay verilir.

Position-Based: İlk ve son tıklamaya %40 pay verirken, aralarda gerçekleşen tıklamalara ise eşit oranda pay dağıtır.

Data-Driven: Belirli kurallara sabit kalmadan hesaptaki dönüşümlere göre öğrenen bu sistem, dönüşümleri kendi öğrenmesine göre karmaşık olarak dağıtmaktadır. Bu sistemde anahtar kelimeler dönüşüme sağladığı katkı kadar pay alır. Ancak bu sistemin çalışması için bazı kurallar vardır; Google Arama ağında en az 15.000 tıklama ve son 30 gün içinde en az 600 dönüşüm olması gerekiyor. Eğer bu gereksinimleri karşılıyorsa, Google Ads arayüzünde bu model otomatik olarak gözükecektir. Bu model çalışmaya başladıktan sonra hesaptaki tıklama sayısı 10.000 altına, dönüşüm sayısı ise 400’ün altına düştüğü durumda bu model uyarı vererek pasif konuma geçer ve sistem otomatik olarak linear modellemeyi kullanır.

Hangi dönüşüm modelini kullanmalıyız?

Eğer hesapta yeterli veri varsa, Data-Driven modelini kullanmanızı öneririz. Eğer hesapta yeterli veri yoksa daha mikro hedefler ekleyebilirsiniz. Örneğin, 2000 satın alma dönüşümünü saymak yerine 7000 sepete atma dönüşümünü saymak Data-Driven modelini kullanmanıza olanak sağlayacaktır.

Attribution Modeli nasıl aktif edilir?

Ölçüm kısmından dönüşümleri seçin.

Hesapta tanımlı dönüşümlerden aktif etmek istediğiniz dönüşümü seçin.

Seçtiğiniz dönüşüm açıldıktan sonra ayarları değiştirin.

Hangi attribution modeline karar verdiyseniz onu seçin. (Gerekli koşulları karşılıyorsa Data-driven aktif olarak gözükecektir)

Attribution ile ilgili detaylı raporlara ulaşmak için bu sefer Search Attribution’a tıklayın.

Dönüşümlere, Cross-Device raporlarına, Tıklama analizlerine bu kısımdan ulaşabilirsiniz.

Kampanyalardan daha iyi ROAS elde edin

Doğru bir Attribution modeli kullanmak, sürekli gelişen bir Google Ads hesabına sahip olmanızı ve gelirlerinizin artmasını sağlayan önemli bir konudur. Daha akıllı ilişkilendirme modellerini seçerek, son tıklama modeline veda etmenin vakti geldi de geçiyor bile…

Google Ads İlişkilendirme (Attribution) Modelleri was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Hızlı dijitalleşme markaların pazarlama faaliyetlerini de dijitalleştirerek günden güne dijital pazarlama yatırımlarının arttırmasına sebep oluyor. Dolayısıyla büyüyen sektörle birlikte yeni uzmanlara ihtiyaç duyuluyor. Özellikle Türkiye’deki arz talep dengesizliğini düşünecek olursak, kariyer planlarını dijital pazarlama uzmanı olarak şekillendirmek hiç de fena fikir olmayacaktır.

Peki gelelim dijital pazarlama uzmanı nedir, ne iş yapar? Bu sorunun çok kapsamlı yanıtını sizlere lego parçalarına bölerek aktarmaya çalışacağım. Gelin birlikte Dijital Pazarlama’nın önemli bir parçası olan Google Ads’e birlikte bakalım.

Google Ads nedir?

Google’ın geliştirdiği ve reklamverenlerin Google’ın reklam ağını kullanarak hedefleri doğrultusunda farklı reklam türleri ile kullanıcılara ulaşmak için ödeme yaptığı çevrimiçi bir reklamcılık hizmetidir.

Firmalar neden pazarlama bütçelerinin bir kısmını Google Ads’e ayırmayı tercih ediyor? Google’ın Youtube kanalı Learn with Google videolarına bir göz atmanızı öneririm.

Nasıl Google Ads uzmanı olabilirim?

Biraz teorik bilgiye, bolca deneyime ihtiyacınız var. Her ne kadar teknik dökümanlar size ihtiyacınız olan başlangıç adımlarını verecek olsa da hesabın yapılandırılmasında ve optimizasyonunda sizi öne çıkarak olan tecrübenizdir.

Kısa sürede nasıl uzman olabilirim?

En çok gelen sorular arasında ilk 5’e girer sanırım 🙂 Hiçbirimizin vakti yok ya da kısa sürede öğrenip rahat etmek istiyoruz. Her ne kadar bu işin gizli bir formülü olmasa da; tecrübe ile yakından ilgisi olduğu için, bilgi seviyesi yüksek olan ve deneyimlerini paylaşmayı seven bir ekiple çalışmanızı tavsiye ederim.

Google Ads Uzmanlığı ve Sertifikasyonu

Başlangıç aşamasında Google’ın bilgileri ücretsiz olarak paylaştığı öğrenim merkezini inceleyebilirsiniz. Buradan edineceğiniz bilgiler sizi Google Ads sertifika sınavlarına hazırlayacaktır.

Gelin sizi bekleyen sertifika sınavlarına göz atalım.

Google Ads sertifikasını almak için ilk olarak Reklamcılığın Temelleri sınavını geçmeniz, sonrasında da uzmanlık sınavlarından birini geçmeniz gerekiyor. Geçtiğiniz her uzmanlık sınavı sonrasında da yeni bir sertifika sahibi olacaksınız. Sınavı geçemezsiniz üzülmeyin, ücretsiz olmasının yanısıra 1 gün sonra tekrar şansınızı deneyebilirsiniz.

Google Ads Temel Düzey (Zorunlu) : Temel ve orta düzey reklamcılık konuları, kampanya yönetimi ve optimizasyonu ile ilgili konuları içerir.

Arama Ağı Reklamcılığı : Temel düzey sınavına göre daha çok uygulamaya yönelik bir sınavdır. Arama Ağı’nda reklam kampanyaları oluşturma, yönetme ve optimizasyonu konularını içerir.

Görüntülü Reklamcılık : Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları oluşturma, yönetme ve optimizasyonuna yönelik ileri düzey sınavdır.

Mobil Reklamcılık : Mobil reklam biçimleri, teklif verme ve hedefleme, kampanya ayarları, optimizasyonunu içeren temel ve ileri düzey bir sınavdır.

Video Reklamcılığı : Youtube ve web üzerinde video reklam kampanyaları oluştururken yönetme ve optimizasyon işlemlerinin yapılmasını içerir.

Alışveriş Reklamcılığı : Alışveriş reklamcılığı için Merchant Center hesabı gerekir. Bu hesap ile ürünler manuel ya da xml ile ürün feed’ine yüklenir. Bu işlemlerin yapılması, kampanya oluşturma ve optimizasyonu dahil olmak üzere temel ve ileri düzey konuları içerir.

Online olan sınavlar sırasında destek almak için Google dökümanlarından faydalanabilir, aktif olarak kullanığınız Google Ads hesabınıza göz atabilirsiniz. Peki ya Google arama motoru? Evet soruların cevaplarını bulmak için Google’ı da kullabilirsiniz ve hatta çıkmış soruların cevaplarına da 2–3 tıklama sonrasında erişim sağlayabilirsiniz. Sınırsız deneme hakkınız olduğuna ve sınav geçmişi siz paylaşmadığınız sürece erişelemediğine göre kopya çekmek anlamsız olacak, eksik olduğunuz konuları öğrenmenize engel olacaktır.

Gelelim biraz kulak dolgunluğuna. Aşağıda sık sık karşınıza çıkabilecek bazı konu başlıkları ile ilgili özet bilgilere göz atalım.

Google Ads ile AdSense Arasındaki Fark

Google Ads, Google arama sonuç sayfalarında ve iş ortağı sitelerde reklam oluşturmanıza olanak sağlayan bir platformdur. AdSense ise yayıncıların kendi sitesine reklam almasını sağlayarak, gelir elde etmesini sağlayan bir platformdur. Özetle reklam veren tarafında Google Ads’i kullanarak Adsense üzerinden gelir elde etmek isteyen yayıncıları hedefleyebilirsiniz.

Google Ads mi SEO mu?

Dönem dönem bu konu hararetlense de dijital pazarlama uzmanlarının ikisinin de önemini inkar etmeyeceklerini düşünüyorum. Google Ads hızlı ve dinamik olarak trafik edinmenize olanak sağlarken, SEO ile yatırım maliyeti yüksek kelimelerden ücretsiz trafik elde edebilir, yeni kullanıcı edinmek için alternatif stratejiler uygulayabilirsiniz. Google arama motorundaki reklamların organik sonuçlara benzemeye başladığını da düşünecek olursak SEO ve Google Ads’i etkin kullanan firmalar ön plana çıkacaklardır.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Reklam verirken görünmek istediğiniz kelimeler aslında bellidir. Ancak bu kelimeler ne kadar genişletilirse (ilgili olmak şartıyla), reklamveren için o kadar avantajlıdır. Maliyetleri düşürür, pazardaki potansiyeli kaçırmazsınız. İşte tam bu noktada Google’ın ücretsiz olarak kullanılmasına izin verdiği aracı olan Anahtar Kelime Planlayıcı kullanmak faydalı oluyor. İstediğiniz kelimeyi ya da ürünü yazarak, aranma hacimlerine ve tıklama başına maliyet tekliflerine bakabilirsiniz.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Arama ağı reklamlarınında kullanılan 5 farklı anahtar kelime eşleme türü vardır:

• Geniş eşleme: Eş anlamlı kelimeler, yazım yanlışları, alakalı aramalar, bazen de alakasız aramalara neden olabilir. (Önerilmez)
• Geniş Eşleme Düzenleyicisi: Geniş eşlemeye benzer mantıkta çalışır ancak anahtar kelime içerisinde muhakkak olması gereken kelimeleri seçebilirsiniz.
• Sıralı Eşleme: Yazdığınız anahtar kelimeleri içerip başına ya da sonuna farklı kelimeler getirilmesini sağlar.
• Tam Eşleme: Reklamlarınız birebir anahtar kelime yazıldığı zaman gösterilir.
• Negatif Eşleme: Reklamlarınızı hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyebilirsiniz.

Google Ads Editör

Reklam paneline ek olarak hizmet veren Google Ads Editör ile hızlı ve çevrimdışı çalışmanıza olanak sağlar. Kampanyalarda toplu düzenlemeler yapabilir, kampanyaların html çıktılarını alabilirsiniz. Offline ortamda çalışmanıza izin vererek, birden fazla uzmanın aynı anda düzenleme yapmasını mümkün kılar.

Kalite Puanı

Kalite Puanı, Google Ads’te başarıyı arttıran en önemli metriklerden biridir. Yüksek kalite puanı, düşük tıklama başı maliyetleri ile rakiplerinizin önüne geçmenize olanak sağlar. Kalite Puanı Optimizasyonu yazımızda detaylara göz atabilirsiniz.

Google Ads ile Analytics Entegrasyonu

Google’ın ücretsiz olarak sunduğu ölçümleme servisi Analytics üzerinden de Google Ads metriklerini gözlemleyebilir, remarketing listelerinin oluşturabilir, hemen çıkma oranını Google Ads arayüzünde görüntüleyebilirsiniz. Entegrasyon işlemi hakkında detaylı bilgi alın.

Reklam Uzantıları

Reklam Uzantıları ile işletmeniz, servisleriniz veya ürünleriniz hakkında kullanıcılara daha fazla bilgi vermenize olanak sağlar. Reklam metnine ek olarak kullanılan reklam uzantıları da reklam tıklamaları ile aynı şekilde ücretlendirilir, ek bir maliyeti yoktur.

• Site bağlantıları: Kullanıcılara reklam metni dışında, site içerisindeki alakalı sayfalara direkt yönelmesini sağlamak için kullanabilirsiniz..
• Telefon uzantıları: Mobildeki kullanıcıların arama butonuna tıklayarak aramasını sağlarken bilgisayardan girenler ise reklam metninde telefon numarasının görüntülenmesi sağlar.
• Yer uzantıları: Kullanıcıların, işletmenizin nerede olduğunu harita üzerinden görmesine olanak sağlar.
• İnceleme uzantıları: Üçüncü taraf siteler sizin hakkınızda bir yazı paylaşmışsa reklamınıza ekleyebilirsiniz.
• Ek bilgi uzantıları: Reklam metnine ek olarak, kullanıcılara sunulan ürün ve hizmetler hakkında detaylı bilgi verebilirsiniz.
• Uygulama uzantıları: Mobil uygulamanız var ise reklam metninin altında gözükmesini sağlayabilirsiniz.

Kampanya türleri

Farklı hedefler doğrultusunda Google platformu üzerinden oluşturabileceğiniz farklı reklam türleri bulunmaktadır.

• Arama Ağı: Yalnızca seçtiğiniz anahtar kelimeleri aratan kullanıcılara ulaşmak için kullanılır.
• Görüntülü Reklam Ağı: Hazırladığınız görseller ile seçtiğiniz hedef kitleye reklam yapmanıza olanak sağlar. Yanlış hedeflemeler yapmanız durumunda geri dönüş elde edemeden yüksek bütçeler harcayabilirsiniz.
• Alışveriş Reklamları: Merchant center’a ürün feedi yüklenerek, Google arama ağında görsel, fiyat, açıklama gibi özelliklerle reklam verilmesine olanak sağlar.
• Video: Youtube’a özel görsel ya da videolar ile reklam verebilirsiniz.
• Evrensel uygulama kampanyası: Eğer mobil uygulamanız varsa, arama ağı, görüntülü reklam ağı ve Youtube’da uygulamanızı tanıtabilirsiniz.

Google Ads API

Uygulama Programlama Arayüzü (API), ajanslar ve birden çok müşteri hesabı yönetenlerin kullanabileceği, doğrudan Google sunucusuna bağlanarak uygulamalar oluşturmaya yarar. Müşterilerinize daha basit bir arayüz sunarak, onların görmek isteyeceği uygulamalar oluşturabilirsiniz.

Kupon Kullanımı

Google tarafından istenen basit ölçütleri yerine getiren reklamverenlerin hesabına kredi yüklemektedir. Reklamverenleri teşvik etmek ve kullanımı alıştırmak amacıyla kuponlar dağıtır. Promosyon kodlarının nasıl kullanılacağına buradan göz atabilirsiniz.

Not: Aynı site için birden fazla kod kullanımı hesabınızın askıya alınmasına sebep olabilir. Bunu Google’a ücretsiz reklam verme yolu olarak değil de başlangıç için teşvik olarak görmekte fayda var 🙂

Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı

Reklamlarınızın seçtiğiniz lokasyon ve dil ayarlarındaki gösterimini sorgulamanıza olanak sağlar. Örneğin İstanbul’dan Londra’da yönettiğiniz bir hesabın görünümüne reklam önizleme aracını kullanarak erişebilirsiniz. Ek olarak reklamınızın görüntülenmemesi durumunu da sorgulayabilirsiniz.

Askıya Alınan Google Ads Hesabı ve Çözümü

Ödeme sorunları ya da politikaları ihlalleri sebebiyle Google hesabınızı askıya alabilir. Askıya alınan hesapları tekrar etkinleştirmek için sorunun ne olduğunu tespit edip düzeltilmesi gerekmektedir. Düzelttiğiniz halde reklamlar hala yayınlanmıyorsa destek ile görüşebilirsiniz. Bir sitenin defalarca askıya alınması, MCC hesabının altındaki hesapların sürekli askıya alınması bir daha reklam verememenize varan daha büyük sorunlara sebep olabilir.

Ticari Markalar

Trademark alarak Google reklamlarında tescilli markanızın ismini koruyabilirsiniz. Bu sayede rakipleriniz reklamlarında sizin marka & ürün ismini geçiremeyeceklerdir.

Not: Trademark anahtar kelime hedeflemeleri içermez. Trademark almış olsanız bile rakipleriniz sizin marka kelimenize reklam vermeye devam edebilir.

Hesap İptal Etme ve Silme

Hesabınızı istediğiniz zaman silebilirsiniz. Hesabınızda bakiye varsa geri yatırılacaktır.

Kampanya dönemi bittiyse silmek yerine kampanyaları durdurmayı tercih edebilirsiniz. Silinmiş bir Google Ads hesabı tekrar kullanılamamaktadır.

Hesabı silmek için Google’ın yönergelerini takip edebilirsiniz.

Günlük Bütçenin Belirlenmesi

Günlük harcama miktarını belirleyerek, hesap bütçesini kontrol altına almanıza olanak sağlar. Google’ın son güncellemesi ile birlikte Google x2 ‘e kadar bu limiti genişletebilmektedir.

Görsel Reklam Boyutları

Görüntülü reklam ağında vereceğiniz reklamlar için farklı boyutlarda görsellere ihtiyacınız olacaktır. Reklamın yayınlanacağı sitelerde, hangi boyutlara uygun alan varsa o görsel yayınlanır. Farklı boyutlarda görsel hazırlarsanız, reklamınızın gösterim alma oranı artar ve performanslarına göre optimize edebilirsiniz. Görsel boyutlarına buradan ulaşabilirsiniz.

Otomatik Etiketleme

Otomatik etiketlemeyi açtığınız zaman, tüm nihail url’ler otomatik olarak etiketlenir. Yani her reklam için ayrı utm vermenize gerek yoktur, kendiliğinden datalar yansıyacaktır. Bu sayede daha detaylı raporlar alabilirsiniz.

Limitler

Sürpriz olmaması adına limitlere de göz atmakta fayda var. Her ne kadar limitler de çokmuş gibi görünse de o gün geldiği zaman sürprizlerle karşılaşabiliyorsunuz 🙂

Negatif kelime listesi: 20 adet

Kampanya: 10.000 adet

Kampanya başına reklam grubu: 20.000 adet

Reklam grubu başına hedefleme ögesi (anahtar kelime, yerleşim, hedef kitle listesi): 20.000 adet

Diğer limitleri buradan inceleyebilirsiniz.

Scripts

Google Ads’teki bazı işlemleri daha kolay ve topluca yapmanızı sağlar. Optimizasyon yaparken bu scriptlerden faydalanarak, belirlediğiniz kurallara göre hesabın otomatik olarak düzenlemesini sağlayabilirsiniz.

Kaynaklar

Google Ads Yardım Merkezi

Yeni başlayanlardan uzmanlara kadar herkesin ihtiyacını karşılayacak şekilde düzenlenmiş bir kılavuzdur. Biraz karışık görünebilir ancak adım adım ilerlerseniz sağlam bir temel atabilirsiniz.

Google Ads Türkiye — Youtube Kanalı

Yardım kılavuzunun karışık olduğunu düşünenler ve görsel olarak daha iyi anlayanlar için mükemmel bir kaynak. PPC kavramlarını basit ve akılda kalıcı bir şekilde anlatan bu videolar ile kendinizi geliştirebilirsiniz. Ayrıca Google’ın kendi kanalı olduğu için yeni gelişmeleri de takip edebilirsiniz.

Yazıya ulaşmak için: https://blog.boostroas.com/yeni-baslayanlar-icin-google-adwords/

Yeni Başlayanlar için Google Ads was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Google Ads hesap yönetiminde kritik detaylara önem verilmediği zaman istenilen performansa ulaşılamıyor ya da yüksek maliyetlere katlanmak zorunda kalınabiliyor. Ve işin ilginç tarafı ise bunu sadece yeni başlayanlar değil, işi bilen taraf olarak bizlerin de farkında olmadan bazı ayrıntıları kaçırdığına şahit oluyoruz. İşte tam olarak bu yüzden Boostroas’ta sürekli eğitim programları düzenleyerek ekipçe standart bir yapıda ilerleyip, uyguladığımız metodoloji sayesinde yönettiğimiz tüm hesapları aynı seviyeye getirip standardizasyonu sağlayarak hata payını minimize ediyoruz.

Bu yazıda ise incelediğimiz tüm hesaplardaki ortak sorunlara değinip, standart bir hesap yapısı oluşturmak için hangi adımlar atılmalı onlardan bahsedeceğim.

Marka Adınızı İçeren Kampanyalar

Google Ads hesap yapısının temelini markanızı arayan kullanıcılara gösterilen reklamlar oluşturmalıdır. Bu seviyede yapılan tüm pazarlama faaliyetleri marka bilinirliğinizi arttırır. Bu yüzden hesap yapısının temelini marka reklamları üzerine inşa etmek bu süreçte kritiktir.

“Markamı bilip arayan kullanıcılar nasıl olsa beni bulur” diye düşünmeyin! Arama sonuçlarında ne kadar görünür olursanız, kullanıcıyı siteye çekme şansınız o kadar artar. Rakipleriniz sizin adınıza reklam verip kullanıcıları kendi sitesine çekebilir ve kullanıcılar sitenin farklı olduğunu anlamadan ya da sunulan kampanyaların cazibesine kapılarak alışverişlerine rakibinizin sitesinden devam edebilirler. Bu yüzden marka adınızı içeren reklamlarını oluşturmalı ve rakiplerinizin üzerinde yer almalısınız!

Marka ismi ile arayanlar ek olarak o markanın belirli bir ürününü/özelliğini arıyorlarsa, kullanıcılar Marka + Anahtar Kelime ile farklı aramalar gerçekleştirebilirler. Örneğin, Amazon Televizyon diye arayan kullanıcıları anasayfaya göndermek hatalı olur. Bunun yerine televizyon sayfasına yönlendiren özel bir reklam metni oluşturmak gerekir. Bunu da her özelliğe ayrı ayrı reklam grupları oluşturarak gerçekleştirebilirsiniz.

Gösterim Payı Optimizasyonu

Marka kampanyaları üzerinden gidecek olursak optimize etmek için odaklanmanız gereken bir metrik olan gösterim payının inceliklerine gelin birlikte bakalım.

Gösterim payı metrikleri neleri içerir? Arama Ağı Gösterim Payı, Arama Ağı Kaybedilen GP(Bütçe), Arama Ağı Kaybedilen GP (Sıralama)

Marka kampanyalarında %100 gösterim payına ulaşılmalıdır. (Rekabet yoğun ve yüksek cpc var ise analiz edip optimum seviye belirlenebilir)

Eğer son 7 güne bakıldığında gösterim payı %70’lerde ise, bu kaybın bütçeden mi yoksa sıralamadan mı olduğu kontrol edilir. Bulgulara göre ya bütçe arttırılabilir ya da cpc teklifleri yükseltilebilir.

Eğer bir kampanyanın performansı düşük maliyetli gerçekleşiyorsa bütçeden dolayı kayıp olmaması gerekir. Sınırlı bütçeli kampanyalarını bu gözle yeniden değerlendirmek gerekebilir.

Single Product Ad Groups (SPAGs)

Shopping kampanyalarında uyguladığımız yöntem. Yapı çok basit. Her ürün için ayrı bir reklam grubu oluşturuyoruz, optimizasyon yaparken ise tetiklenen kelimeler ürünle alakalı değilse negatif ekliyoruz.

Bunu yapınca ne gibi avantajlarımız oluyor bir göz atalım.

Her ürüne reklam çıkmak zorunda değiliz, reklam maliyeti olmasını istemediğimiz düşük fiyatlı ürünler olabilir.

Normal şartlarda tetiklenen kelimeler hangi ürünler için tetikleniyor bilemiyoruz. Bunu kolayca görebilmek için reklam gruplarına bölmek en iyi yöntem. Arama terimleri raporuna bakarak optimize etme şansımız oluyor.

En kuvvetli olduğunuz ürünleri ayırıp ayrıca yönetebiliyoruz. Bu sayede daha karlı bir kampanya haline getiriyoruz.

Smart Shopping Kampanyalarında Yapılan En Büyük Hata

Smart Shopping kampanyası normal shopping kampanyasına göre öncelikli olarak çalışır. Smart shopping açıldıktan sonra diğer Shopping kampanyasının durdurulması gerekir. Yani, tüm ürünleri içeren bir Shopping kampanyanız varsa Smart Shopping açtığınız an önceki kampanyanız çalışmayacaktır. Kampanyanın öğrenmeyi tamamlaması ve tam performans göstermesi zaman alır bu nedenle performansını 15 gün sonra değerlendirmek gerekiyor.

Kampanya oluştururken, maximize conversions stratejisi ile başlanıp, yeterli dönüşüm toplandıktan sonra hedef ROAS stratejisine geçilir. Optimizasyon için bütçe ve ROAS ile ilgili değişiklikler gerçekleştirilebilir. Eğer belirli bir kategoriye özel smart shopping kampanyası açtıysanız, örneğin nike kategorisi diyelim. Nike kategorisini diğer Shopping kampanyalarından negatiflemeniz gerekmektedir.

Single Keyword Ad Groups (SKAGs)

Yani search kampanyalarında olması gereken yapıdır. Reklam grupları anahtar kelimelere özel olacak şekilde oluşturulmalıdır. Böylece anahtar kelimelere özel reklam metinleri yazarak kalite puanını arttırabilirsiniz. Tersten gidecek olursak, anahtar kelimeye özel reklam metni yazılması gerekiyorsa reklam grubunu ayrıca oluşturun. 🤓

Search kampanyalarına Display Network’ü dahil etmeyin

Search kampanyalarında farklı ağlar hedeflenebilir. Ancak Yalnızca Arama Ağı seçildiğinde reklamlar sadece arama ağında gösterilir. Görüntülü reklam ağı tiki kaldırılmadığında reklamların gösterildiği yerlerden dolayı performans olumsuz etkilenecektir.

Arama ağı iş ortakları tiki ise seçili kalabilir genelde performans anlamında olumsuz bir durumu yoktur ancak optimizasyonlar sırasında kontrol edilerek bu alanın performansına göre kaldırabilirsiniz.

Manuel CPC

Kampanyalar ilk başladığında teklif stratejisi olarak Manuel CPC seçilmesini öneriyoruz. Eğer target cpa, target roas ya da dönüşümlere göre optimize et derseniz henüz kampanyada yeterli veri olmadığı için teklif stratejileri düzgün çalışmayacaktır.

Böylece tekliflerin yönetimi tamamen sizin elinizde olur. Kampanyalar çalışmaya başladıktan sonra optimizasyon çalışmaları yaparak performans metriklerine göre teklifleri arttırıp azaltabilirsiniz.

Geliştirilmiş TBM

Bir çeşit akıllı teklif stratejisidir. Ancak Target Roas ya da Target CPC gibi geniş sinyaller kullanamaz. Demografi, tarayıcı, konum ve günün saati gibi metrikleri inceleyerek cpc tekliflerini otomatik olarak arttırıp azaltabilir. Genelde kullanımı yaygın değildir, ancak kampanyaların çoğunda dikkat edilmediği için işaretli olarak gelmektedir. Manuel CPC’yi tek başına kullanmanız hesap yönetimi açısından kontrolü elden bırakmamanızı sağlar.

Dil Seçimi

Sadece Türkçe dilini seçmeyin. Dili İngilizce olup Türkçe arama yapan kullanıcıları kaçırabilirsiniz. Kimin ne getireceği belli olmaz 😅

Dönüşüm Seçimi

Her kampanyanın farklı hedefi olabilir. Örneği bir kampanyanızın satış odaklı olmasını beklerken diğer kampanyanızdan düşük cpc ile trafik elde edebilirsiniz. Bu kampanyanızın dönüşümünü sepete ekleme, kayıt olma ya da 3 üzeri sayfa gezenler olarak seçerseniz daha mikro bir hedef ile kampanyanızı optimize edebilirsiniz.

Çapraz Negatifleme

Yine marka kampanyası üzerinden gidelim; Amazon ve Amazon Televizyon kelimesine 2 farklı kampanya oluşturduk. (Marka ve Marka + Jenerik olarak bölüyoruz kampanyaları) Televizyon kelimesini Amazon kampanyasından negatiflemezsek her iki tarafta da tetiklenecek ve performansı düzgün göremeyeceğiz. O yüzden birbiri altından tetiklenecek kelimeleri çapraz olarak negatiflemek gerekmektedir.

Negatif Kelimeler

En çok hata yapılan alanlardan biri de negatif kelimeler. Bir kelimeden tetiklenen kelimeleri sürekli negatif eklediğini ama bir türlü kökünü kurutamadığından şikayetçi 1.000.000 kişi bulabilirim. 👀 Çünkü panel üzerinden bir kelimeyi negatif eklediğiniz zaman Google onu tam eşleme olarak aldığı için sadece bir kelimeyi negatiflemektedir.

Aslında çözümü çok basit, negatif eklenecek ortak bir kelimeyi sıralı eşleme türü ile negatif eklemek ve hesap genelinde kullanmak için bir negatif liste oluşturmak gerekiyor.

Örneğin, oyun kelimesini “oyun” olarak negatif eklerseniz sorun çözülür. 🐿

Arama Terimleri Raporu

Tetiklenen kelimeleri genel olarak görebiliyoruz, peki ya bir anahtar kelimeden hangi arama terimleri tetiklenmiş hiç baktınız mı? Tıklama oranı düşük anahtar kelimeleri bir incelemekte fayda var. 🐣

Reklam Zaman Planlaması

Kampanyalarınızın performansı haftalık ortalamada iyi olabilir ancak günlük olarak incelediğinde performansı hep düşük olan günleri görebilirsiniz. Böyle günlerde (özellikle haftasonları) kampanyalarını duraklatmak ya da harcamayı düşürmeyi düşünebilirsiniz.

Cihazlar

Belkide kampanyanızın performansı sandığınız kadar kötü değildir. Cihazlar kırılımında baktığınızda mobile daha çok para harcadığınızı ve aslında kampanya performansını düşürenin mobile verilen yüksek teklifler olduğunu görebilirsiniz.

Remarketing Listeleri

Remarketing listenizde olan kullanıcılara daha yüksek teklif veriyor musunuz? Bize göre yeni kullanıcılardan daha yüksek cpc’yi hakediyorlar. Ancak burada dikkat edilmesi gereken küçük bir nokta var. Targeting derseniz kampanya sadece remarketing kitlesine gösterim yapar. Herkese göstersin ama remarketing kitlesinde daha rekabetçi olayım derseniz Observation’ı seçin.

Reklam Metni

Kesinlikle anahtar kelimeleri içeren metinler olmalıdır.

En az üç, en fazla siz ne kadar ekleyebilirseniz (Reklam metni eklemekten çekinmeyin, ne kadar çok olursa performansı iyi olan metinlerle devam edip kötüleri eleme şansınız artar)

Https’li linkler kullanın.

Path 1 ve path 2 kullanımı önemseyin.

1 tane de responsive search ads eklerseniz tadından yenmez.

Not: Geçmişte çalışan ancak şu an 404'e giden reklamları da kontrol etmekte fayda var.

DSA Kampanyalarında URL Negatiflemesi

Dönüşüm hedefi olmayan sayfalara para harcamak istemezsiniz değil mi? O yüzden biz; Blog, İnsan Kaynakları, Hakkımızda gibi sayfaların URL’lerini DSA kampanyalarında negatif ekliyoruz.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantılarının detaylarına girmeden kısaca önemli noktalarına bakalım. Detaylarına Yeni Başlayanlar için Google Ads yazımızdan ulaşabilirsiniz.

Site bağlantıları özelinde bakacak olursak açıklama satırları mutlaka eklenmelidir. Böylece arama sonuç sayfalarında daha fazla yer kaplayabilirsiniz. En az 6 adet eklenirse sistem kendini optimize edip en çok gösterilenleri öne çıkaracaktır. (6'dan fazla eklenirse daha faydalıdır)

Diğer bir nokta site bazı site bağlantılarının güncelliğini sorgulamak gerekir. Dönemsel olarak açılan indirim ya da özel günlere özel site bağlantıları bir süre sonra unutuluyor ve yayından kaldırılmıyor. Bu tarz bağlantıları kontrol etmek gerekir. Dönemsel site bağlantısı ekleyeceksek başlangıç ve bitiş tarihini önceden ayarlamak iyi bir çözüm olacaktır.

Kalite Puanı

Tıklamaları artsa maliyet düşse hangimizin hoşuna gitmezdi ki? İşte kalite puanı optimizasyonu yapıldığında bu mutlu sona ulaşabiliriz. En çok harcamış kalite puanı 7'nin altındaki kelimelerinizi listeleyin ve Kalite Puanı Optimizasyonu yazımızdaki adımları uygulayarak bu metriği optimize edebilirsiniz.

Kelime Eşleme Türü Kullanımı

Geniş Eşleme, Geniş Eşleme Düzenleyicisi, Sıralı Eşleme, Tam Eşleme gibi farklı eşleme türleri var. Bunların kullanımı konusundaki karışıklığın önüne geçmek aslında çok kolay.

Geniş Eşleme’yi kesinlikle kullanmayın. Alakasız bir çok aramanın tetiklenmesine neden oluyor.

Genellikle Geniş Eşleme Düzenleyicisini kullanın. Örn: +kırmızı +elbise

Aynı kelimenin Sıralı ve Tam eşleme versiyonlarını da aynı reklam grubunun içine ekleyebilirsiniz. Böylece eşleme türlerine göre tekliflendirme yapabilirsiniz. Örn: +kırmızı +elbise, “kırmızı elbise”, [kırmızı elbise]

Kampanyaları Hedeflerine Göre Ayırın

Bazı kelimeler yapısı gereği jeneriktirler ve bu kelimelerden dönüşüm elde etmeniz çok zordur, ancak yeni kullanıcı edinmek için de olmazsa olmazlardır. Elbise kelimesi üzerinden gidecek olursak, düşük cpc verip bu kelimeden ucuza trafik çekmek akıllıca olacaktır ancak kırmızı gece elbisesini ayrı kampanyada hedefleyip rekabetçi olmalıyız. Yani, 2 farklı kampanya oluşturmalı ve kampanya isminde bilinirlik ve performans olarak ayırmalısınız. Hesabı optimize ederken de bilinirlik kampanyalarının hedefi ucuza trafik çekmek olduğu için optimizasyon yaparken ayrıca değerlendirebilirsiniz.

Mobil Uygulamaların Hariç Tutulması

Ne yazık ki yıllardır en büyük sorun mobil uygulamalar… Bir dönem mobil uygulamaları negatiflemizi sağlayan adsenseformobileapps.com yerleşimi artık yok. Yerleşim hariç tutma listelerinden Mobil kategorileri hariç tuttuğumuzda büyük çoğunluğu hariç tutulur. Mobil uygulamaları hariç tutmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz.

Google Ads Paneli Üzerinden Yapmak İçin:

Araçlar > Yerleşim Hariç Tutma Listleri > Yerleşim Ekle > Uygulama Kategorileri takip edilir. İstenilen mobil uygulama kategorileri listeye eklenerek hariç tutulur.

Editör Üzerinden Yapmak İçin:

Anahtar Kelimeler ve Hedefleme > Mobil Uygulama Kategorileri (Negatif) > Negatif Mobil Uygulama Kategorisi > Kampanya Düzeyinde Negatif Mobil Uygulama Kategorisi > -Kampanya Seçimi > All Apps seçilir.

Negatif Yerleşim Listesi de ekleyerek gösterimleri azaltabilirsiniz. Hesap genelinde tetiklenen tüm mobil uygulamaları indirin ve negatif yerleşim listesi olarak oluşturup tüm kampanyalara ekleyebilirsiniz.

Sıklık Sınırı

Görüntülü reklamlarda sıklık sınırı koyulmadığında sistem, aynı kullanıcıya aynı görseli sürekli gösterir ve bu durum maliyeti arttırır. Reklam grubu başına gösterim sınırını 7 olarak giriyoruz. (Sektöre ve ürününüze göre bu sayı artıp azalabilir)

Otomatik Etiketleme

Otomatik etiketleme hayatımıza girdiğinden beri reklam linklerine ayrıca utm vermeye gerek kalmadı. Ancak hala utm’li linkler veriyorsanız buradaki adımları takip ederek otomatik etiketlemeyi aktif edebilirsiniz.

Ölçümleme Hataları

Gelelim ölçümleme tarafına. Yukarıdakilerin hepsinin başarılı olması için öncelikle eksiksiz kurulmuş ve doğru ölçümleyebilen bir Analytics hesabına ihtiyacımız var. Peki genelde hesaplarda hangi problemler ile karşılaşıyoruz bir bakalım:

Analytics set-up eksikliği

Dönüşümler tanımlanmış mı? Mikro dönüşümler var mı? (Google Tag Manager üzerinden dönüşüm tanımlama ile ilgili yazımızı okuyabilirsiniz)

Sessions & Click farkı var mı?

Bounce Rate metriği doğru mu?

Reklam gelirleri organiğe kayıyor olabilir mi?

Merchant Center hatalarını düzenli kontrol ediyor musunuz?

Kampanyaların performansını görebilmek için raporlama ekranınız var mı?

gibi sorular doğrultusunda hesabınıza bir göz atmanızı öneriyoruz. Konu çok geniş, soru soruyu doğuruyor. Bu yazı da zamanla kendini güncelleyen bir yazı olacaktır ve iletişimde kalabilmek için haftalık içerikler paylaştığımız Boost Academy mail listesine kayıt olabilirsiniz.

Yazının orjinalindeki webinarlarımızı izlemek için blogumuzu ziyaret edebilirsiniz. https://blog.boostroas.com/google-ads-hesap-analizi/

Görüşmek üzere 🏄‍♂️

Google Ads Hesap Analizi — En Sık Yapılan Hatalar was originally published in BoostRoas on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.