O Yassuda acabou de publicar um excelente post no Brainstorm 9 sobre conteúdo, otimização, algoritmo e a velocidade das mudanças no Facebook. Vale ler.

No texto, ele cita o sucesso de 2 sites. Buzzfeed com suas listas que inundaram o Facebook no meio de 2013 e viraram um novo padrão de jornalismo rapidamente. E o Upworthy com seus títulos com plot twist carpado ou cliffhanger muito loucos de verão.

Eu lembro de ter visto o Cris Dias (pré-facebookzação)totalmente chapado com o keynote do Jonah Peretti no SXSW 2013 e nas correlações do Peretti com o Mister Manson, do Cocadaboa em sua origem. O viral. E lembro de ter dado like num post do Mister Manson, senhor Cocadaboa, Wagner Martins dizendo aguardar ansiosamente a “buzzfeedização do jornalismo econômico e político”. O impacto do Buzzfeed foi enorme. Mas antes do SXSW 2014, é seguro dizer que isso de alguma forma maluca já é história.

Shockingly, you’ll never belive what just happened with Upworthy

Pois bem, Só tem um problema, 10 dias atrás um artigo já mostrava que o Upworthy enfrenta uma grande perda. Uma nova mudança do algoritmo, acertou o site em cheio e a queda na audiência foi dramática.

Quase 50% de queda na audiência em 2 meses!

Isso impressiona, ainda mais por se tratar de um “campeão de audiência”. e deixa claro que existem mudanças o tempo todo e que ajustes humanos devem estar sendo feitos no algoritmo em base diária. Assim como o PageRank, do Google, e o finado EdgeRank, o News Feed Algorithm tem seu lado karma police.

E lembra que o jogo da comunicação digital hoje é jogado em altíssima velocidade. O EdgeRank virou News Feed Algorithm há menos de 7 meses.

A mais concreta verdade:

Upworthy e Buzzfeed são fenômenos relativamente novos, mas grandes blogs estão aí até hoje. Alguém lança uma nova maneira de burlar Facebook e Google, mas quem fica no fim é aquele que entregava conteúdo efetivamente bom. Não que o Upworthy não tenha um conteúdo bom, mas somente sobreviverá às mudanças de temperamento da equipe do Facebook se as pessoas continuarem lendo o que o site compartilha.

Luiz Yassuda

Mas não dá pra esquecer que ler um veículo de comunicação hoje, na maioria das vezes, equivale a segui-lo, dar um like ou adicioná-lo em uma rede. E receber esse feed em meio às suas comunicações pessoais. E cada rede tem seus mandamentos. E esses mandamentos somam muito mais de 10 e assim que alguém termina de escreve-los, já tem outro mudando.

:-)

“Estamos numa fase de transição. Como sempre.”

Ennio Flaiano