Prestar atenção nas taxas de rastreamento garante mais saúde para o seu site, gerando melhores resultados.

A maioria dos profissionais de SEO possuem um grande cuidado com a produção e qualidade dos conteúdos, linkagem interna entre as páginas e total atenção para os elementos padrões on-page. O grande pecado, entretanto, é esquecer de prestar atenção nas estatísticas de rastreamento, responsáveis por indicar a atividade dos buscadores dentro das páginas.

Nesse case, vamos nos aprofundar um pouco mais em um projeto que sofria de um erro crítico de rastreamento, onde em média 35% das tentativas de rastreamento realizadas pelo Google falhavam, como mostra o gráfico abaixo:

Ao identificar essa falha, ocorreu uma análise completa nas tentativas de rastreamento feitas pelo Google. Uma das ferramentas utilizadas foi o Bot Simulator, que simula a atividade do Googlebot e exibe um status de sucesso ou falha.

Quais foram as hipóteses levantadas para a causa dos problemas?

• Infraestrutura vulnerável, que apresentava falhas de segurança ao servidor;
• Possíveis bloqueios do Googlebot por parte de serviços utilizados como o Cloudflare;
• Baixa memória alocada, gerando sobrecarga em razão dos acessos e ocasionando indisponibilidades de servidor.

Tendo as hipóteses mapeadas, cada um dos itens foi corrigido com as respectivas iniciativas:

• Construção de uma nova infraestrutura com mais protocolos de segurança e livre de vulnerabilidades;
• Revisão das regras de serviços para garantir que não houvesse bloqueios de mecanismos de busca;
• Utilização de servidor escalável com memória alocada automaticamente conforme os acessos aumentam.

Quais foram os times envolvidos nessas atividades?

• Desenvolvimento
• Infraestrutura
• Segurança
• SEO

Após a normalização desses pedidos de rastreamento onde a taxa de falhas foi zerada, os resultados positivos começaram a aparecer:

O maior reflexo dessas correções está no gráfico abaixo. Após o retorno da evolução de posicionamento, o tráfego voltou a subir. Em pouco mais de dois meses após as correções, o crescimento de tráfego orgânico superou os 30%.

Além de todo cuidado com os pedidos de rastreamento, é indicado também também acompanhar as demais estatísticas de rastreamento dentro do Search Console, dessa forma, é possível manter um maior controle sobre o crawl budget, principalmente se você estiver atuando em um site de grande porte. Isso é importante para que o Googlebot não invista esforços de forma desnecessária.

Garantindo um website sem falhas de rastreamento, você melhora a qualidade do seu site e faz com que seja mais fácil para os buscadores encontrarem os seus conteúdos, com isso, seus resultados em SEO tendem a crescer de forma constante.

Gostou do case? Compartilhe e enriqueça a comunidade de SEO :)

Case: Como problemas de servidor impactam em SEO? was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Como saber o que o usuário busca pode ajudar na aquisição e manutenção de novos clientes?

Vivemos um cenário favorável para os bancos e corretoras de investimentos. Atualmente, são quase 3 milhões de pessoas físicas cadastradas na B3, número que cresceu muito nos últimos meses. A taxa Selic em 2% ao ano também contribui para que diversas modalidades mais convencionais de investimento tornem-se menos atrativas, o que abre uma excelente oportunidade para apresentar aos clientes produtos além dos conservadores.

Em contrapartida, com o crescimento acelerado dos CPFs presentes na B3, lidamos com uma multidão de pessoas que querem investir, mas não são instruídas de forma adequada, portanto, acabam por perder dinheiro ou por investir de forma ineficiente.

Utilizando uma estratégia de SEO consistente e pautada em informação, é possível fornecer aos usuários conteúdo de qualidade e auxiliá-los na tomada de decisão, convertendo-os em clientes e consequentemente em investidores, o que contribui diretamente para o aumento de AuM presente na casa.

Mas, uma boa estratégia de SEO começa bem antes de produzir o primeiro conteúdo. Uma análise de mercado pauta em SEO ajuda em diversos pontos, tais como:

• Identificação dos volumes de busca por determinadas palavras
• Identificação de sazonalidades
• Identificação de tendências de crescimento ou queda

Sabendo os volumes de busca dos termos relacionados aos produtos que são oferecidos, é possível desenvolver a estratégia, sempre pensando no longo prazo e em como podemos relacionar um grupo de conteúdos com determinado produto, gerando mais portas de entrada para possíveis clientes oferecendo mais informação.

Sabendo os volumes de busca por determinado termo específico, é possível identificar também quais são as principais questões relacionadas à ele, dessa forma, saber o que os usuários buscam quando estão procurando informações sobre determinado produto.

Ponto de atenção:

Evite olhar para o volume de buscas de uma palavra específica. Sempre mantenha a atenção em suas variações e termos relacionados, dessa forma, você aumenta o tanto de palavras cobertas dentro da sua estratégia, melhorando também sua oferta de páginas e conteúdos para clientes em potencial.

Além de estar de olho em volumes de busca, é extremamente importante saber quais são os momentos de ascensão e queda das consultas realizadas pelos usuários, assim você não correrá o risco de não conseguir bons resultados em SEO pois acabou iniciando sua estratégia no momento errado.

E.A.T (Expertise Authority and Trusttworthiness)

É através desses três fatores (experiência, autoridade e confiabilidade), que o Google classifica e considera se um conteúdo é adequado para ser exibido para um usuário ou não, portanto, seja direto, forneça informações completas e não deixe de ouvir os clientes na hora que eles estiverem buscando por mais informações dos produtos oferecidos por você, seja você assessor ou corretora.

E lembre-se: todo usuário possui um objetivo, oferecendo uma boa experiência para este usuário e auxiliando-o a concluir esse objetivo, você constrói uma imagem positiva sobre sua marca e garante a satisfação de um cliente novo ou antigo.

A importância do SEO para o mercado financeiro was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Há alguns anos, a busca por voz é considerada tendência no universo do SEO. Logo, para aumentar a visibilidade nos buscadores, especialistas recomendam otimizar sites para usuários que pesquisam no Google usando a fala.

Mas eis que surge um dado interessante: embora a pesquisa por voz já seja muito usada mundo afora, por aqui o comportamento é bem diferente: poucos brasileiros fazem pesquisa no Google por voz.

É o que revela a pesquisa State of Search Brasil 2020, conduzida pelo Felipe Bazon, que entrevistou 3299 pessoas em meados de 2020.

Segundo o levantamento, apenas 1% dos brasileiros fazem busca exclusivamente por voz no desktop; 2% no celular.

Mas isso quer dizer que não vale mais a pena otimizar para as pesquisas por voz? É isso que vamos analisar neste artigo.

Você vai entender como funcionam essas buscas, como elas vêm sendo adotadas no exterior e no Brasil, como otimizar seu site e um pouco sobre o cenário futuro.

Acompanhe!

Pesquisa por voz: como funciona e como faço?

Como falamos, a pesquisa por voz (ou voice search) é realizada por usuários que usam a fala para fazer uma pergunta ao buscador, em vez de digitá-la no teclado.

Sob o ponto de vista dos usuários, o sistema de funcionamento é simples: o dispositivo capta o áudio pelo microfone, transcreve em palavras e traz os resultados no Google.

É como se o usuário estivesse perguntando algo a uma pessoa.

Curiosamente, apesar de fácil e antiga, muitos usuários não sabem como realizar um busca por voz.

Já reparou em um ícone de microfone na barra dos buscadores?

Para fazer uma pesquisa, basta clicar nele e consultar o que deseja, tanto no mobile quanto no desktop.

Existe ainda a busca por voz que pode ser feita por um aplicativo de assistente pessoal no celular (Cortana, Siri, Alexa, Google Assistente etc.), nas smart TV ou até nos smart speakers (Amazon Echo, Google Home etc.).

Quem tem um celular Google Pixel, por exemplo, pode falar um “Ok, Google” e perguntar o que deseja. E o mesmo pode ser feito com os outros dispositivos.

Antes de prosseguirmos, gostaria de dizer que a pesquisa por voz também funciona em buscadores como Bing. Mas, pela relevância do Google, esse texto dedicará mais atenção ao que ocorre no maior buscador da Internet. A exceção é um gráfico no próximo tópico que considera dados do Bing Ads.

Como as buscas por voz se diferenciam da busca tradicional

Falar é algo natural e intrínseco ao ser humano, enquanto a escrita é técnica e mecânica.

Isso, claro, reflete no jeito de pesquisas entre uma forma e outra.

Buscas por voz, por exemplo, são muito mais rápidas para serem feitas: segundo a especialista em marketing de performance Purna Virji, da Microsoft, uma pessoa pode falar 110–150 palavras por minuto, mas só consegue escrever de 38–40.

A fala também carrega um certo coloquialismo ou, melhor, uma linguagem mais comum do dia a dia.

Um exemplo:

Se você quer ajuda para consertar uma parede com infiltração, você poderia perguntar ao Google “como faço para consertar uma parede com infiltração”. Já no texto é mais comum usar frases mecânicas, como “parede infiltrada conserto”. Esse é um fator importante para profissionais que produzem conteúdo.

O gráfico abaixo exemplifica essa tendência entre buscas por fala x buscas por texto:

Em relação aos dispositivos, ao redor do mundo, as buscas por voz são mais usadas no mobile (apesar de estarem disponíveis no desktop), enquanto os textos são mais usados nos computadores.

Observa-se também que o tipo de pergunta feita nos celulares são dúvidas mais pontuais, como perguntar o endereço de um local, os ingredientes de uma receita ou o placar de um jogo de futebol.

Como o SEO se adapta as tendências de pesquisas

É impossível falar de pesquisa por voz, sem tocar na evolução dos algoritmos do Google.

Portanto, vamos lembrar um pouco da evolução das pesquisas.

Como era de esperar, o uso da linguagem natural nas buscas, especialmente por voz, obrigou os buscadores a mudarem a lógica dos seus algoritmos — e a forma de trabalhar, no caso, dos profissionais de SEO.

Grande parte das pessoas sabem que o Google investe pesado para aperfeiçoar os resultados que entrega aos usuários desde a sua fundação.

No entanto, descobrir a intenção de um usuário é das tarefas mais complexas em um sistema de busca.

Basta lembrar que o Google, desde os seus primeiros anos de vida, faz aquisições de startups que trabalham no desafio de desvendar a intenção nas buscas. Uma das primeiras, por exemplo, foi a Applied Semantics, adquirida em abril de 2003, que ajudou o buscador no processamentos semântico dos textos da internet.

Não vamos entrar aqui na complexidade técnica de um sistema de metasearch.

Afinal, além dos mecanismo de busca elaborarem equações matemáticas minuciosas para separar “o joio do trigo”, muitas vezes esses algoritmos são compostos por centenas de componentes.

Logo, para grande parte das tarefas de SEO, é necessário entender os princípios básicos.

Os critérios para ranqueamento no Google (inclusive na pesquisa por voz): ser relevante e importante

É importante lembrar que, desde os primórdios do Google, a empresa classifica os resultados usando dois critérios: relevância e importância.

De forma bem simples, como relevância, o Google considera como o conteúdo de uma página é compatível com a intenção e os termos de consulta de um usuário. Já a importância é medida por meio das citações (links) que uma página recebe.

A combinação de relevância e importância para determinar a ordem de classificação, na época, foi o primeiro passo para o Google “entrar no jogo”. Mas as ferramentas que a empresa tinha em mãos ainda eram limitadas para “dar um match” preciso na busca do usuário.

Isso, claro, trazia muitas frustrações nos resultados de busca. Não é difícil lembrar de textos bem ranqueados que propositalmente eram escritos contendo a mesma palavra mais de 10 vezes no mesmo parágrafo.

Ou seja, os textos até continham informações que poderia ser úteis para as dúvidas dos usuários, mas eram terríveis para a leitura.

Em 2013, o Google lançou uma atualização que trouxe eficiência — inclusive nos resultados das buscas por voz, implementadas em 2008.

Chamada de Hummingbird, ela permitiu que o algoritmo começasse a entender os significados das palavras, sinônimos, gírias e expressões.

Os algoritmos passaram compreender melhor a complexidade da linguagem humana não mais para pinçar palavras-chave, mas desvendar intenções de busca.

A partir dessas mudanças no algoritmo, os profissionais de SEO também tiveram que se atualizar.

Na produção de conteúdo, o segredo não era mais focar em termos exatos e repeti-los várias vezes — foi passar usar a linguagem natural, sem forçar a barra na otimização do texto.

Dessa maneira, os sites passaram a oferecer uma melhor experiência ao usuário e, consequentemente, ganhar pontos no ranqueamento do Google.

Google Bert: o Machine Learning na pesquisa

Em 2015, o RankBrain impactou o mercado de SEO com o uso de inteligência artificial no algoritmo. Desde então, o algoritmo ficou mais “inteligente “na compreensão da semântica e no contexto das buscas.

Inclusive, claro, nas pesquisas por voz.

Mas foi em 2018 que o Google anunciou sua atualização mais marcante, com impacto direto nas pesquisas por voz: o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).

Trata-se de um algoritmo de Machine Learning que usa o Processamento de Linguagem Natural (NLP) para compreender as buscas (por texto e voz) dos usuários e os conteúdos da web.

E o que isso alterou na prática?

Os modelos anteriores já conseguiam interpretar o contexto das palavras, mas, com o BERT, ocorreram otimizações.

Uma delas, por exemplo, foi a compreensão de preposições nas frases. Veja o exemplo abaixo (em inglês) de antes e depois do BERT, que, por coincidência, envolve o Brasil.

A preposição“to” (para, em inglês) não era totalmente compreendida. Basta ver que, antes de 2018, quem buscava informações sobre a ida do Brasil para o Estados Unidos, recebia justamente o contrário: dicas para quem vinha dos EUA para cá.

O BERT ajudou a entender essas nuances.

Esse ajuste foi fundamental para melhorar a entrega de resultados em consultas com muitas palavras — muito comum em pesquisas de voz

Vale lembrar que o BERT não é uma atualização que se sobrepõe ao Rank Brain. Na verdade, o algoritmo de 2018 foi criado para atuar em conjunto com o anterior.

Com qual o objetivo? Aprimorar o ranqueamento.

Apesar de ainda saber que haverá evoluções, com essas duas atualizações, o Google passou a entender a linguagem natural. O sistema ainda está longe de ser perfeito, mas, para muitos tipos de perguntas, consegue entregar respostas satisfatórias.

Esse é um ponto importante, já que, como veremos no próximo tópico, pesquisa por voz parece ser algo sem volta.

O cenário internacional da pesquisa por voz

Quando a pesquisa por voz surgiu (em 2008 no mobile e em 2011 no desktop), o mercado acreditou que esse tipo de busca se tornaria predominante em pouco tempo.

Porém, mais de uma década já se passou, e as buscas por texto continuam sendo bastante usadas.

Em 2019, uma pesquisa da Path Interactive mostrou que 70% dos usuários usam pesquisa por voz pelo menos algumas vezes na semana. Porém, 57% se frustram porque os dispositivos não entendem o que eles dizem ou trazem respostas inadequadas.

Conforme falamos, ainda há muito espaço para melhorar.

No entanto, a grande maioria (78%) acredita que pelo menos metade das suas buscas será feita por voz nos próximos 5 a 10 anos, sendo que 26% dizem que a busca por texto será irrelevante no futuro (entre os mais jovens, de 13 a 18 anos, esse percentual é de 40%).

Ou seja, a pesquisa por voz parece que se consolidará no futuro.

Então, o que houve no passado?

Bom, um caminho para compreender a lenta evolução da pesquisa por voz pode ser olhar para o número de smartphones em grandes mercados.

O gráfico abaixo mostra a penetração de celulares smartphones nos Estados Unidos entre 2005 e 2016. Em 2008, por exemplo, ano que Google implementou a pesquisa por fala no mobile, apenas 11% dos americanos maiores de 13 anos tinham um dispositivo.

Mesmo em 2016, 20% da população na mesma faixa etária, ainda não era usuária de smartphones.

Algumas tecnologias são rapidamente incorporadas ao cotidiano; outras não.

Mesmo assim, não deixa de ser surpreendente que as buscas por voz tenham crescido lentamente. Mas, pouco a pouco, ela vem dominando o mercado, especialmente ao analisar o comportamento das gerações mais novas.

Para alguns especialistas, a adoção de assistentes pessoais (Cortana, Siri, Alexa, Google Assistente etc.), smart speakers (Amazon Echo, Google Home etc.) também ajudam no crescimento da pesquisa por voz.

O mercado de smart speakers, por exemplo, ainda é embrionário no Brasil. O que contribui para haver menos buscas por voz por aqui. Mas isso é assunto para o próximo tópico.

O cenário da busca por voz no Brasil

Se a pesquisa por voz avança pouco a pouco no mundo, no Brasil esses passos são um pouco mais lentos.

O estudo que falamos no começo do texto, o State of Search Brasil 2020 (Opinion Box, Hedgehog Digital e SEMrush) mostra que só 2% dos brasileiros fazem exclusivamente buscas por voz no celular ou tablet; no desktop esse número de 1%.

Quando o assunto são as buscas mistas, ou seja, usuários que usam tanto a voz quanto o texto, esse número é um pouco maior:

No celular, 32% dos usuários utilizam a fala ou a forma escrita para consultas. No desktop, 25%.

Logo, chama a atenção que 66% das pessoas usam apenas o texto para fazer pesquisas no Google quando estão com um smartphone na mão; enquanto 74%, quando estão na versão desktop, só usam o Google da forma tradicional.

O número é bastante significativo.

Em outras palavras, é como se disséssemos que a cada 10 pessoas, apenas 3 estão inclinadas a fazer uma pesquisa por voz quando precisam saber de algo listado no Google.

Esses dados revelam que a pesquisa por voz ainda não decolou no Brasil e que as buscas por texto dominam.

No entanto, mesmo que reduzida a apenas ⅓ dos usuários, a pesquisa por voz está longe de ser carta fora do baralho dos SEOs.

É preciso considerar que a busca por voz requer uma mudança de hábito à qual muitas pessoas, por enquanto, resistem.

Mas, pelo o que vemos no resto do mundo — um aumento contínuo na adoção das buscas por voz — deve chegar ao Brasil nos próximos anos.

Por que vale a pena otimizar conteúdo para pesquisa de voz?

Se no tópico anterior olhamos o copo meio vazio, é possível também olhar o cenário com mais otimismo, com relação a mudança comportamental nas buscas.

Um passo importante para o aumento dos uso da pesquisa por voz, conforme falamos no cenário internacional, também passa pela adoção dos smart speakers.

Por falar nos smart speakers, em 2018, a Christi Olson, especialista em search da Microsoft, escreveu um texto em que afirmava que as pesquisas por voz não trariam a disrupção no mundo do search.

Na opinião dela, a Inteligência Artificial, que viria com o aperfeiçoamento dos smart speakers, que seria a propulsora de uma mudança radical na forma de pesquisar na internet.

Ok, mas mesmo que não ocorra um crescimento súbito nas pesquisas pela fala (como de fato não ocorreu por aqui), tudo bem. Tecnologias, como vemos há anos, cada uma a sua maneira, guardam um tempo para adoção massiva.

O gráfico abaixo é interessante e serve como um indicativo de como tecnologias do nosso tempo demoraram anos para atingirem um público expressivo.

Vale a ressalva de que muitas das tecnologia citadas no gráfico acima demoraram a atingir milhões de pessoas por questões econômicas e sociais.

Mas até mesmo o Facebook, um gigante contemporâneo, demorou 4 anos para chegar aos seus primeiros 50 milhões de usuários.

Mas, afinal, vale otimizar um site para pesquisas por voz, mesmo que ainda menos da metade das pessoas estão fazendo esse tipo de busca?

Conteúdos que estiverem otimizados para as buscas por voz têm mais chances de aparecerem nas buscas pelos assuntos que eles abordam — inclusive através dos smart speakers. Portanto, isso significa mais tráfego para o seu site e mais potenciais clientes para o seu negócio.

Certamente, é um trabalho que mira para o futuro das buscas!

6 dicas para otimizar conteúdo para pesquisa de voz no Google

Vamos ver agora algumas dicas para otimizar o seu site para as buscas por voz, oferecer a melhor experiência aos usuários e se destacar no ranking do Google.

1. Responda às perguntas dos usuários

Buscadores são sistemas especializados em encontrar respostas. E essas respostas estão nos sites da web. Então, ao criar conteúdos para pesquisas por voz, pense nas perguntas que o seu público poderia fazer para chegar ao seu site. Criar um blog pode ser uma das melhores maneiras de responder essas dúvidas.

2. Ofereça respostas objetivas

Ao responder as dúvidas do seu público, seja objetivo. O Google e os assistentes pessoais gostam de respostas objetivas, porque elas entregam rapidamente o que o usuário deseja. No caso da SERP (a página de resultados do Google), elas podem virar uma featured snippet, que é trecho em destaque de uma página que aparece acima dos links orgânicos.

3. Crie uma página de FAQ

FAQs (perguntas frequentes) são uma maneira bastante objetiva de responder às dúvidas dos usuários relacionadas ao seu site. As respostas se resumem a uma ou duas frases, que o Google pode usar para extrair a informação que o usuário deseja.

4. Use uma linguagem conversacional

Se as pessoas usam uma linguagem natural nas pesquisas de voz, faça isso também. Procure se aproximar da língua falada, como se também estivesse conversando com o usuário, sem complicações, palavras robustas e keywords em excesso.

Nesse sentido, a pesquisa de palavras-chave para direcionar os seus conteúdos deve priorizar termos mais longos e em formato de pergunta (“o quê”, “como”, “quando”, “onde”, “por quê”, “quantos”). Esse é o tipo de palavra-chave mais comum nas consultas por voz.

5. Apareça no Google Meu Negócio

A maior parte das buscas por voz são feitas no mobile, enquanto a pessoa está em movimento. Por isso, buscas por endereço, orientações e negócios locais são comuns. Então, coloque a sua empresa no Google Meu Negócio, que aparece em destaque na SERP para esse tipo de busca.

6. Melhore a experiência mobile no site

Depois que o usuário clica no seu link, ele deve ter uma boa experiência para mandar ao Google sinais positivos de interação com a página. A maioria dos usuários da busca por voz está no mobile, é essencial melhorar a velocidade de carregamento e ter um site responsivo para dispositivos móveis.

Se quiser mais informações sobre o tema, eu escrevi um post sobre o Google Page Experience que fala sobre a influência do UX no ranqueamento.

Exemplos de sites que otimizam conteúdo para pesquisa de voz no Google

A seguir, veja alguns exemplos de sites que adotam as dicas de otimização para buscas por voz que demos acima.

A Leroy Merlin, por exemplo, tem um blog em que trata de dúvidas dos consumidores relacionadas às categorias de produtos que a loja vende. Pelos títulos dos artigos, perceba como eles focam nas perguntas do público:

O site da Uber é um bom exemplo de uso das FAQs. No final da página de apresentação do app para motoristas parceiros, estão as perguntas mais frequentes dos interessados, com respostas bem objetivas.

O comparador de preços Zoom também faz um bom trabalho na otimização para buscas por voz. Ao pesquisar, por exemplo, “como funciona uma smart tv”, o site aparece na featured snippet com uma resposta direta:

O que esperar da busca por voz no Google nos próximos anos?

À medida que nossa sociedade se aproxima cada vez mais de uma economia de consumidores profissionais, as formas que as pessoas utilizam para criar, publicar, distribuir e, enfim, encontrar informações e recursos na internet continuarão sendo de grande importância.

Ou seja, buscar informação é e continuará uma tendência. Nada mais natural pensar que a pesquisa se tornará ainda mais corriqueira, usando apenas a sua voz.

O que parece, pelo menos no Brasil, é que estamos naquele momento em que a pesquisa por voz está na fase “pré-massificação”, que vimos várias vezes nos últimos anos ao analisar produtos e serviços que dominaram o mundo.

Ainda é possível dizer que as buscas por voz, pelo menos no Brasil, só decole com a adoção em massa dos smart speakers, fazendo com que entremos, segundo os especialistas, na “age of conversational interfaces powered by our voice” (na era da conversação por interfaces pela sua voz).

Neste raciocínio, passaríamos da “era da busca por texto” (massificação a partir dos anos 2000) para a “era busca pela conversa” (2018 em diante), pulando a “era da busca por voz”.

Em relação às buscas por texto, não se trata de dizer que está fadada a terminar.

O hábito de digitar no teclado para pesquisar nos buscadores tende a permanecer por bastante tempo. Em um futuro próximo, buscas por texto e por voz (ou por conversação) ainda vão conviver bastante.

Mas, quando analisamos os hábitos dos mais jovens, percebemos que a mudança pode ser mais radical no longo prazo, com a substituição total do texto pelas buscas por voz.

Diante desse cenário, a solução para o SEO é se adaptar aos novos hábitos dos usuários e otimizar suas páginas para as buscas por voz.

Mesmo que você não aposte nesta tendência, otimizar para voz significa otimizar para pessoas. Esse é o objetivo do Google, e é esse tipo de site que o buscador valoriza no ranqueamento. Portanto, esse é o melhor caminho.

Pesquisa por voz no Google: a moda não pegou. Vale otimizar? was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Principais ferramentas gratuitas para pesquisar palavras-chave

Para o profissional que trabalha com SEO, uma das atividades mais importantes em seu dia a dia é a pesquisa e o planejamento das palavras-chave.

Isso é importante porque para que ele consiga as melhores posições no Google, ele deve saber como pesquisar, planejar e analisar quais as principais palavras chave devem ser utilizadas nos próximos textos a serem escritos para o blog.

Outro ponto vital é que todo este processo deve levar em conta o principal objetivo da companhia ao fazer SEO e também deve ser analisado em qual etapa do funil de vendas o texto que vai possuir aquela determinada palavra chave vai se encontrar.

Portanto, neste conteúdo, vou explicar quais as principais ferramentas gratuitas para pesquisar as palavras-chave, analisar qual o volume de buscas mensal das mesmas e identificar importantes oportunidades para rankear o seu site entre as principais páginas do Google.

Além disso, vou explicar a como utilizar todas essas ferramentas combinadas e com isso, conseguir um planejamento perfeito para o seu blog, por isso, leia o texto até o final!

Ferramenta 1: Keywordtool.io

A Keywordtool.io é uma excelente alternativa para identificar oportunidades de palavras chave long-tail e palavras-chave relacionadas com aquela determinada busca no Google.

De acordo com ela, a versão gratuita gera até mais de 750 sugestões de palavras-chave precisas para cada termo de pesquisa, além disso, você pode utilizar sem precisar criar uma conta.

A Keywordtool.io utiliza a ferramenta de “autocomplete” do Google e leva em conta principalmente a frequência com que os usuários estavam procurando um termo de pesquisa específico no passado.

Para utilizar, você deve acessar o site (https://keywordtool.io/). Após isso, poderá realizar a pesquisa por diferentes buscadores, como Google, Youtube e Instagram. Além disso, essa ferramenta também permite que você pesquise por perguntas e preposições relacionadas a essas palavras. Abaixo segue uma imagem exemplificando:

O principal problema é que ela não vai dar o volume de pesquisa daquelas palavras-chave e, geralmente, vai sempre focar em palavras-chaves mais longas em vez de head tails.

Ferramenta 2: Google Keywordtool Planner

Apesar de ser gratuita, a primeira observação que deve ser feita é que para utilizar essa ferramenta é necessário que você tenha uma conta no Google Ads. Por ser do próprio Google, ela retira dados extremamente confiáveis e permite identificar o volume de buscas daquela determinada palavra-chave.

Para você utilizar ela, basta seguir o passo a passo dos prints abaixo:

1. Acesse o Google Ads.
2. Clique em ferramentas e configurações, depois em planejador de palavras chave.

3. Clique na seta referente ao descobrir novas palavras-chave.

4. Digite diversas palavras chaves ou se quiser clique em começar com um site, para analisar as principais palavras-chave relacionadas com o seu site. Nesse caso, optei por digitar e depois cliquei em ver resultados.

5. Você terá o resultado da média de pesquisas mensais, além da concorrência, mas lembre-se que a concorrência neste caso, está relacionada ao Google Adwords.

Além disso, o planejador de palavras chave indica outras palavras para ampliar a pesquisa e você pode adicionar filtros e utilizar uma série de funcionalidades.

Ferramenta 3: Answer the public

O site Answer The Public (https://answerthepublic.com/) permite que você faça a pesquisa de uma palavra-chave e vai te dar diversos insights. Contudo, você deve lembrar sempre de mudar ele para o idioma e o país que você quer identificar as buscas, como, no exemplo a seguir:

A partir disso, após clicar em Search, você vai ter exemplos de diversas buscas e perguntas que as pessoas fazem no Google. A imagem abaixo exemplifica os resultados:

Nela, existe a palavra chave (seo) e ele faz o link para várias pesquisas, relacionadas principalmente às perguntas que são feitas usando esta palavra-chave.

Além disso, ele oferece preposições, comparações, palavras-chave relacionadas e até a palavra seguida por outras em ordem alfabética. Portanto, se você quer escrever sobre um determinado tema e está com dúvida do que escrever ou deseja elaborar um guia completo e quer abordar diversos tópicos, essa ferramenta pode ser muito útil.

Ferramenta 4: Ubersuggest

A Ubersuggest é uma ferramenta completa de SEO e mostra diversas sugestões de palavras-chave tanto para buscas na rede de pesquisa, quanto para o Google imagens, notícias, vídeos e shopping.

Sua versão gratuita abrange uma determinada quantidade limite de vezes que você pode fazer essa pesquisa e, além disso, permite que você possa analisar o SEO do seu site, sugerindo melhorias e mostrando os principais textos daquele site para determinadas palavras-chave.

As imagens abaixo mostram o que ele oferece após fazer a busca por determinada palavra-chave, apresentando dados de volume de pesquisa por mobile e por desktop, o número de pessoas que clicaram nos anúncios e na busca orgânica, a faixa etária dos indivíduos que pesquisam sobre a palavra-chave e a dificuldade de rankeamento para a busca orgânica dela.

Além da dificuldade do rankemento, ele também é útil para analisar o site de concorrentes, as palavras-chaves que eles rankeiam melhor e também para ter uma auditoria do seu blog e encontrar possíveis erros que estejam prejudicando o SEO, afinal, além do chamado SEO on page, existe também o offpage e o técnico. Cabe ressaltar que a versão paga é ilimitada.

Como utilizar essas ferramentas em conjunto?

Neste exato momento, você deve estar pensando: “beleza, agora tenho 4 ferramentas que posso usar para planejar minhas palavras-chave, ter mais ideias de posts, pesquisar sobre meus concorrentes e uma série de outras informações. Mas, qual devo usar entre as quatro e como devo usar elas?”

Para aproveitar o máximo de cada ferramenta, o que você pode fazer é começar pela primeira, keywoordtool.io, extrair todas as palavras-chave sugeridas e também utilizar o Answer The Public para ter o máximo de combinações possíveis.

Após escolher os principais termos a partir dessas duas ferramentas, uma dica é criar uma tabela, anotar todos eles e copiar para o Google KeywordPlanner. Dessa forma, você vai ter o volume de busca de todas aquelas palavras-chave, independente se long tail ou head tail.

Por fim, utilizar o Ubersuggest pode ser uma boa opção para analisar a dificuldade de rankeamento daquela palavra-chave. Mas, não se assuste se for alta, pois, se você elaborar um texto de qualidade, usar estratégias de linkagem interna e link building e construir sua autoridade ao longo do tempo, isso não importa.

Ao final de tudo isso, você terá uma planilha que poderá ter:

1. palavras-chaves head tail;
2. diversas palavras chave long tail que são variações do tópico 1;
3. o volume de busca de todas essas palavras chave;
4. a dificuldade de rankeamento para a busca orgânica delas;

Dica: Além disso, você pode adicionar nesta planilha, a etapa do funil em que a palavra-chave se encontra.

Espero que a partir desse passo a passo e a partir da dica de como utilizar todas essas ferramentas gratuitas em conjunto, você consiga sempre ter ideias para produção de conteúdo e possa organizar elas, para começar a partir das mais prioritárias. Depois de fazer isso, é hora de produzir conteúdo de qualidade e conseguir excelentes resultados.

Leia mais: como identificar a intenção de busca através das palavras-chave?

Principais ferramentas gratuitas para pesquisar palavras chave was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Uma nova fronteira entre UX e SEO foi criada com o Google Page Experience. Entenda as mudanças que podem alterar o desempenho de um site

Por mais de uma década, SEOs confiaram no conteúdo de qualidade para obterem bom ranqueamento.

Uma nova fronteira, no entanto, começa a se desenhar no horizonte.

É um cenário em que o conteúdo continua como protagonista no trabalho de SEO, mas, ao seu lado, a experiência do usuário (UX) ganha ainda mais peso como fator para ranqueamento no Google.

Em outras palavras: tratar bem quem visita um site vai continuar ajudando a chegar ao topo.

Mas há uma novidade: a análise ficou menos subjetiva. Para ajudar a medir essa avaliação, o Google desenvolveu indicadores.

Esse conjunto de novos números, que contribuem diretamente na experiência do usuário, ajudam a compor o que o buscador chamou de Google Page Experience.

Para entender melhor essa história, preparei esse artigo. Confira!

Google Page Experience: combinando novas métricas com fatores de ranqueamento que conhecemos

Em um mundo ideal, seria fantástico clicarmos em um resultado na página de busca e, imediatamente a página aparecesse carregada com texto, imagem e até vídeos. Ou seja, prontos para a interação com os usuários.

Infelizmente, sabemos que não é assim que funciona. Muitas vezes, os sites são lentos e não carregam os elementos esperados. Aliás, até páginas que estão bem ranqueadas apresentam problemas.

O Google, claro, também sabe disso e uma das formas que encontra para melhorar isso é considerar a experiência que um usuário tem numa página. Ou seja, sites com uma boa UX recebem benefícios.

Em sua documentação, o buscador lista os critérios que considera para avaliar a experiência em um site.

Além de uma navegação segura, fatores como compatibilidade com dispositivos móveis e o tempo de carregamento de uma página são alguns dos pontos centrais do Page Experience.

Há toda uma equação que compõe uma classificação, mas quem acompanha os anúncios do Google, sabe da obsessão que a companhia tem com o tempo de carregamento de uma página na web.

Basta lembrar que já completou uma década que o Google anunciou que velocidade de um site era critério para ranqueamento.

Não era difícil imaginar que o Google caminharia neste sentido para aprimorar o Page Experience.

Bom, e como chamam as métricas de refinamento o Google? Core Web Vitals (imagem abaixo).

Em essência, o Google está criando um sinal de classificação, que é uma combinação de métricas antigas, como velocidade de carregamento e mobile-friendliness, e novos indicadores.

Para ficar mais claro, vamos aprofundar o assunto no próximo tópico.

O que são Core Web Vitals?

Conforme falamos, Core Web Vitals são as novas métricas de experiência que o Google está analisando e respondem a questões como: Qual a velocidade de carregamento de uma página? Quão rápido permite o usuário interagir? Quão rápido a página fica estável?

Uma análise mais fria, poderia dizer que o Core Web Vitals seria uma forma chique de falar sobre o tempo de carregamento de uma página e, consequentemente, sobre experiência do usuário em termos de velocidade.

Mas isso não é verdade. O Core Web Vitals vai além disso.

Velocidade da página é algo binário. Ou seja, se um site carrega em até x segundos, ele é considerado rápido, se demora mais, não é rápido. O Core Web Vitals aprofunda a análise.

Pense um treinador que está analisando a performance de um atleta numa corrida.

Não se trata de dizer se o corredor é rápido ou não, mas, sim, se ele tem uma boa largada, se faz os movimentos adequados dos braços, se respira do jeito correto, se consegue manter a performance durante a prova e se tem oxigênio suficiente para terminar a corrida.

Sacou?

É sobre a forma como você corre, não o quão rápido você corre.

Para isso, o Google quebrou a análise em três métricas principais:

● Desempenho de carregamento;

● Interatividade;

● Estabilidade visual.

Os três pilares do Page Experience

Antes de mais nada, é preciso dizer que SEOs vão ter que lidar com frequência com mais três novos acrônimos: LCP, FID e CLS. Vamos explicar cada um deles.

1 — Em relação ao desempenho de carregamento

Métrica: Largest Contentful Paint (LCP)

O que mede: o LCP mede quanto tempo leva para que o maior conteúdo apareça na tela. Pode ser uma imagem ou um bloco de texto.

O que não mede: o tempo necessário para o carregamento completo da sua página. Reforçando: o LCP simplesmente analisa quando a parte mais importante é carregada.

O que pode influenciar: tempo de resposta do servidor, peso de arquivos CSS, JavaScript e a renderização do lado do cliente.

Avaliação: o LCP deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página. Até 4 segundos, o site precisa de ajustes. Acima disso, o Google considera a experiência de acesso ruim.

Exemplo prático: Abaixo, na primeira imagem à esquerda, o primeiro objeto identificado como LCP é a linha “Visual Stories”. Na sequência, à medida que o site carrega, o título aparece como candidato ao LCP. Na última tela, no entanto, você vê que a imagem grande ultrapassa o header como LCP.

Análise: O LCP é dinâmico. O primeira objeto a ser carregado foram textos, mas quando a imagem carregou, ela se tornou o LCP.

2 — Em relação à interatividade

Métrica: First Input Delay (FID):

O que mede: o FID mede quanto tempo leva para o site reagir à primeira interação de um usuário como toques, cliques e pressionamentos de teclas

O que não mede: zoom e rolagem da página.

O que pode influenciar: JavaScript do site, código de terceiros, problemas no banco de dados.

Avaliação: as páginas devem ter um FID inferior a 100 milissegundos. Qualquer valor entre 100ms e 300ms precisa de melhorias.

Exemplo prático: grande parte dos sites podem melhorar a performance ao diminuir o tempo para executar, por exemplo, o JavaScript.

Análise: nem sempre é possível retirar linhas de código de um site para acelerar o carregamento de uma página. Uma página pode precisar deste código para que nosso site funcione corretamente. É preciso analisar e determinar o que pode fazer. Tente encontrar as melhorias mais fáceis de fazer ou resultar nos maiores saltos de desempenho.

3 — Em relação à estabilidade visual.

Métrica: Cumulative Layout Shift (CLS)

O que mede: o CLS mede se os objetos se movimentam na tela enquanto carrega — e com que frequência isso acontece.

O que não mede: em quanto tempo o conteúdo carrega. Reforçando: o CLS mede a frequência com que os elementos “pulam” durante o carregamento.

O que pode influenciar: uma das principais razões pela qual o site coisas não são estáveis é que os tamanhos das imagens geralmente não são definidos no HTML.

Avaliação: O Google considera algo abaixo de 0,1 como bom, enquanto algo entre 0,1 e 0,25 precisa de ajustes. Você pode considerar tudo acima de 0,25 como ruim.

Exemplo prático: sites de conteúdo podem ser complexos e lentos para carregar. O site abaixo, por exemplo, ao carregar duas imagens, empurra o texto para baixo, levando os elementos juntos, demorando mais para estabilizar a página.

Análise: em uma página com imagens e texto, o conteúdo normalmente aparecerá primeiro. O problema é que se o desenvolvedor não tiver reservado espaço para essas imagens, a parte superior da página de carregamento será preenchida com texto. Logo, à medida que a imagem for carregada, o texto será empurrado para baixo enquanto o usuário lê. É necessário especificar a largura e altura das imagens no CSS para reservar um local para o carregamento das imagens.

Vale lembrar: Apesar de novo, o CLS já estava sendo coletado como um “sinalizador experimental” desde maio de 2019 no Chrome UX Report.

Onde posso testar as métricas do Core Web Vitals?

O Google permite acessar dados do Core Web Vitals em suas ferramentas de desenvolvimento. Vamos citar algumas e para você poder testar se suas páginas estão performando bem.

O Google permite acessar dados do Core Web Vitals em suas ferramentas de desenvolvimento. Vamos citar algumas e para você poder testar se suas páginas estão performando bem.

a) Lighthouse

Para ver os dados, baixe a extensão Lighthouse para Chrome ou use a guia “Audits” do Chrome DevTools (clique com o botão direito do mouse e vá em “inspecionar”. Em seguida, clique na guia Lighthouse Em um URL e clique na guia “auditorias”).

b) PageSpeed Insights:

Ao acessar o PageSpeed Insights é possível gerar um relatório normalmente ao inserir uma URL. As novas métricas do Core Web Vitals serão apresentadas com destaque na parte superior do seu relatório.

A imagem abaixo é um exemplo dessas novas métricas na ferramenta PageSpeed Insights:

c) Ferramenta de medida Web.dev:

Você pode acessar o https://web.dev/measure/ para ver os dados do Core Web Vitals em qualquer URL executado por meio da ferramenta.

d) Google Search Console: o relatório “Core Web Vitals” no Google Search Console agrupa o desempenho por status, tipo de métrica e tipo de URL.

Conteúdo e Google Page Experience: o ‘rei’ continua no seu trono

Antes de mais nada, é preciso ser repetitivo. Conteúdo continua sendo fundamental para bons resultados.

Ao apresentar as métricas do Core Web Vitals, o Google deixou claro que, embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, a empresa prioriza as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores.

Em outras palavras, o conteúdo é e continua como o fator mais importante na hora de ranquear.

No entanto, esse tipo de mudança do Google ajuda a lembrar que o trabalho vai muito além de procurar palavras-chaves e fazer monitoramento do seu ranqueamento.

É preciso, agora, pensar constantemente na funcionalidade do site e no design e se perguntar: será que eu estou entregando a melhor experiência para o meu usuário?

Conclusão

Se a preocupação com a experiência do usuário já é tratada como um pilar para o SEO, ótimo. A partir de agora há métricas consolidadas em um relatório que ajudam a entender essa avaliação.

Estamos prestes a entrar em uma nova era em que o SEOs terão também uma tarefa de influenciar o time de design e UX.

Aliás, mais do que influenciar, será fundamental ter conhecimentos para entender como extrair valor do UX no SEO.

A boa notícia é que essa tarefa nada mais é do que o foco do profissional de SEO: ir ao encontro daquilo que o usuário deseja.

As mudanças do Google estão sempre caminhando neste sentido. As métricas do Core Web Vitals são apenas mais algumas ferramentas para ajudar nesta missão.

Google Page Experience: se conteúdo é rei, como a UX virou a ‘rainha’ do SEO? was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Se você já pesquisou alguma vez na vida sobre SEO, com certeza já ouviu falar sobre as palavras-chave e a importância delas para uma estratégia de marketing de conteúdo bem feita, seja com objetivo de gerar tráfego, conversões, entre outros.

Para criar uma estratégia de conteúdo da melhor maneira possível, deve-se realizar o mapeamento das palavras-chave e a escolha delas deve fazer sentido para a estratégia definida pela empresa. Além disso, antes de iniciar a criação de um texto, é necessário entender quais os principais tipos de busca do usuário, pois, ele digita um determinado conjunto de palavras no Google com objetivos diferentes.

Esse texto tem o objetivo de explicar de maneira simples e objetiva o que são palavras-chave, quais os principais tipos de busca e foi criado principalmente para as pessoas que estão iniciando sua pesquisa ou estudo sobre SEO.

O que são palavras-chave?

Palavras-chave são a forma como um usuário escreve uma dúvida no motor de busca, independente de ser através do Google, do Bing, do Yahoo ou de qualquer outro. Portanto, elas são o conjunto de palavras que você digita no buscador para que ele possa retornar os principais textos que vão sanar sua dúvida.

Quais os principais tipos de busca?

Existem basicamente quatro tipos de buscas e eles são divididos em:

1. Navegacional
2. Local
3. Transacional
4. Informacional

Para o navegacional, pode-se dizer que o usuário já sabe qual site ele quer visitar, um exemplo é quando ele digita o site de uma rede social, como, o Instagram ou o Facebook, ou o site de uma empresa que ele quer acessar.

Em relação a busca local, se você digitar japonês no Google, é provável que ele retorne os restaurantes japoneses que existem próximos ao local de onde você realizou essa busca. A imagem abaixo mostra um print quando eu digitei exatamente essa palavra no momento em que produzia esse texto.

Isso acontece, pois, o Google interpreta a intenção de busca do usuário e no meu caso, ele interpretou essa pesquisa como se eu quisesse comprar comida ou ir até um restaurante japonês.

Quanto a busca transacional, ela é focada em comprar produtos ou serviços. Portanto, ela acontece quando o usuário digita algo como: “comprar geladeira duas portas” ou “comprar iphone”. Caso a pessoa esteja buscando por um produto, os primeiros resultados são do Google Shopping.

Por fim, a busca informacional ocorre quando o leitor tem alguma dúvida e deseja que o buscador retorne algum texto que faça ele entender sobre aquele determinado assunto. Um exemplo, é quando a pessoa pesquisa por: “O que são palavras-chave?” ou “Quais os principais tipos de busca?”.

Outros tipos de buscas

Existem alguns outros tipos que são menos comuns e estão relacionados a notícias, trechos de músicas, vídeos específicos, buscas acadêmicas, entre outros. Nestes casos, o Google já interpreta qual a intenção do usuário e, com as suas atualizações constantes, já está retornando trechos específicos de vídeos ou podcasts como os principais resultados.

Os tipos de busca e a produção de conteúdo

A partir do momento que você entende em qual tipo de busca se encaixa o texto que vai produzir, poderá elaborar um conteúdo focado naquela determinada necessidade do usuário.

Isso é muito importante, pois, dentro de um blog, os quatro tipos de busca podem estar presentes. Um exemplo hipotético é um restaurante japonês. Caso esse restaurante produza conteúdo dentro do site, ele pode englobar todos os tipos de busca, a seguir, explicarei como isso é possível.

Neste caso, o próprio domínio estará presente dentro da busca navegacional, o Google meu negócio será exibido na busca daquela determinada região e, além disso, podem ser produzidos conteúdos como: Sushi em Fortaleza, melhor sushi no bairro Dunas, entre outros.

Já para a busca transacional, podem ser elaborados textos como: kit Sushi, combo Sushi 20 peças, entre outros. Por fim, para a busca informacional, podem existir temas sobre: como escolher um Sushi, quais os Sushis mais exóticos para provar, entre outros.

Concluindo, as diferentes buscas podem ser combinadas e você pode criar uma estratégia de link building que conduza o leitor desde uma busca informacional sobre Sushi, até o seu conteúdo de busca local ou transacional para que ele possa comprar do restaurante.

Esse texto todo já está me dando fome, portanto irei parar por aqui. Espero que você tenha gostado e compreendido através desse exemplo prático, como utilizar os diferentes tipos de busca.

Leia mais: Como funcionam os motores de busca do Google?

Como entender as intenções de busca através das palavras-chave was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Para a empresa a qual você faz parte ou seu blog pessoal estarem presentes nas “top pages” do Google, é necessário possuir um site otimizado, que produza conteúdos relevantes e que estes sejam direcionados para o público alvo do nicho em que você trabalha.

Contudo, somente produzir esses conteúdos não basta, você deve entender como funcionam os motores de busca do Google para saber como fazer com que eles rastreiem seu texto.

A partir disso, se ele for otimizado para certas palavras chave, o mesmo possa estar entre as “top pages” daquela determinada página de busca. Para entender melhor sobre esse processo, continue a leitura até o final.

Os 3 processos principais feitos pelos motores de busca

1. Crawling

O crawling pode ser traduzido como rastreamento das páginas e ele é o processo em que os robôs do Google vão passar por toda a web, rastreando os sites para indexar ou não no buscador. Dessa forma, ele utiliza um bot para rastrear todas as páginas possíveis sobre aquele determinado tema.

2. Indexing

Nem todas as páginas que o Google rastreia aparecem nele e existem diversos motivos para isso, como, por exemplo:

• O texto não está otimizado para aquela determinada palavra chave;
• Problemas de tag ou erros no código da página;
• Penalização do site por realizar práticas consideradas black hat.

Além desses, existem uma série de outros motivos que podem estar causando esse evento e isso acontece porque a indexação do Google tem que garantir que a partir do momento que qualquer pessoa pesquisa uma palavra chave no buscador, ela vai ter as respostas que espera.

3. Rankeamento

O Google vai avaliar o texto, as otimizações, o desempenho do site e definir os melhores conteúdos. O objetivo do buscador é apresentar o melhor resultado possível para o usuário e a palavra chave é o gatilho para que ele faça isso.

No caso do rankeamento, existem diversos fatores que podem influenciar o lugar que o seu site ocupa naquela determinada página de buscas (SERP), e, algum deles são:

• Local: Onde você está fazendo essa busca;
• Idioma: Em qual língua você está pesquisando aquela determinada palavra chave;
• Histórico: Quais sites você costumo visitar;
• Dispositivo: Em que dispositivo você está fazendo aquela busca no Google.

Todos os fatores citados acima são extremamente relevantes, porém, cabe ressaltar que o Google nos últimos anos está “premiando” principalmente os sites que são mobile-friendlys, ou seja, são otimizados para smartphones, principalmente para aqueles que possuem um design responsivo.

Bônus: O principal fator para produzir um conteúdo de qualidade.

Como visto acima, para realizar todos esses processos é necessário ter algumas otimizações técnicas no site para poder rankear ele no Google.

Após você identificar que o Google está rastreando o site, para aparecer nas principais páginas, você já deve ter visto que é necessário produzir um conteúdo de qualidade e otimizado para os motores de busca (SEO).

Porém, você pode estar se perguntando: Qual o principal fator que o Google leva em consideração para “validar” se um conteúdo é de qualidade ou não? E ele é a intenção do usuário.

Por exemplo, se o usuário busca sobre: “Passo a passo para investir no tesouro direto”. O texto que você tem que fazer deve sanar a dúvida dele, você não necessariamente precisa fazer um texto apenas com este passo a passo, pode contextualizar o que é o tesouro direto e também falar sobre outros assuntos que podem ser relevantes.

Porém, o ideal é que o texto esteja centrado no passo a passo para investir no tesouro direto e, com certeza, é bastante interessante nesse conteúdo ter um vídeo mostrando como fazer isso ou uma sequência de prints, pois isso torna mais didático para o usuário e ainda permite com que ele passe mais tempo na página.

Você pode tirar uma base do tamanho do texto e que tipos de assunto abordar a partir da análise dos 10 melhores conteúdos presentes naquela SERP, dessa forma, você entenderá quais assuntos o Google acha relevante, como seus concorrentes estão abordando o tema e poderá encontrar temas que eles não falaram para poder fazer um conteúdo ainda melhor.

Agora que você já sabe como funcionam os motores de busca e qual o principal fator para produzir um conteúdo de qualidade, está na hora de botar a mão na massa e começar a escrever os textos para o seu blog.

Como funcionam os motores de busca do Google? was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

E as respostas nem sempre são o que você gostaria.

1: Quanto tempo demora para dar resultado?

Depende do que é “resultado” para o seu projeto. Se você está mirando reduzir o tempo de carregamento, eliminar alguns arquivos pesados pode ter efeito imediato. Se você considera resultado apenas como tráfego, então o resultado pode demorar alguns meses para aparecer.

2: Não é melhor investir em anúncios?

Não é nem melhor e nem pior. São estratégias distintas e complementares que juntas oferecem mais chances do seu usuário te encontrar e realizar um negócio.

3: Consegue fazer um SEO hoje para melhorar as vendas?

Você ficaria com o abdomên sarado hoje se fizesse 100 abdominais?

4: Quanto de tráfego vamos aumentar se implementarmos isso?

Provavelmente vai aumentar, mas nós nunca sabemos exatamente quanto. Nem toda implementação impacta diretamente o tráfego, mas executar as atividades de SEO vão melhorar muito a qualidade do seu projeto.

5: Por que ainda não passamos os concorrentes se estamos fazendo o mesmo que eles?

Você pode estar realizando ALGUMAS iniciativas iguais às que os concorrentes estão realizando, porém, o destaque está nas diferenças. Procure sempre olhar para o que falta nos concorrentes e que você pode inserir no seu projeto.

6: E se a gente comprar uns links em outros sites?

É tipo usar gasolina adulterada: pode funcionar até certo ponto, mas em algum momento vai dar errado e vai custar caro pra arrumar.

7: Precisa ter blog para fazer SEO?

Não é uma regra, mas é uma recomendação. O blog ajuda a oferecer mais conteúdo e consequentemente aumentar as chances dos usuários acessarem seu site. Também é uma ótima ferramenta para aumentar o alcance e a força da marca e auxilia na “educação” do seu usuário.

8: Preciso fazer SEO se já estou nas primeiras posições?

Considere SEO como uma corrida: se você está na liderança, é melhor continuar acelerando para não ser ultrapassado. Sim, você sempre vai precisar dar atenção para SEO.

9: Por que SEO é tão caro?

Um bom profissional de SEO precisa entender de conteúdo e tecnologia, além de se manter sempre atualizado sobre SEO, e isso faz com que a oferta de profissionais disponíveis no mercado seja baixa. Por mais que SEO pareça caro, não fazer SEO é mais caro ainda.

10: SEO realmente funciona?

Funciona. O que não funciona é a falta de paciência para entender que SEO é uma estratégia de longo prazo.

*Conteúdo feito com a colaboração de Leonardo Machado, Caio Grasiano e Jonesson Oliveira.

10 perguntas que os profissionais de SEO não aguentam mais was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

São tão comuns que na maioria das vezes nem percebemos.

1: Esquecer de atualizar conteúdos antigos

Conteúdos são a peça fundamental em SEO quando pensamos em oferecer aos usuários uma resposta para uma busca, porém, isso não quer dizer que seja necessário fazer um conteúdo novo. Se o seu projeto possui um conteúdo antigo já indexado e talvez até bem ranqueado, você pode dar uma repaginada nele atualizando informações para garantir que ele siga sendo relevante.

2: Olhar apenas os números de palavras-chave e tráfego

É muito legal ver um monte de palavras-chave melhorando de posição e o tráfego crescendo em consequência disso, mas esses não são os únicos números que fazem parte da rotina de um profissional de SEO. É sempre válido olhar também:

• Estatísticas de rastreamento pelo Google Search Console
• Tempo de carregamento
• Conversões realizadas por tráfego orgânico
• Tempo de permanência na página
• Taxa de rejeição

Mantendo a devida atenção para esses números, é possível analisar e melhorar o comportamento dos buscadores e também dos usuários.

3: Não aprender sobre tecnologia

Os sites hoje em dia não são apenas aquele HTML padrão com estilizações em CSS. Com o surgimento de diversos frameworks baseados em Javascript como Angular, React, Vue e Next, as páginas se tornaram dinâmicas, o que possibilita diversas integrações com muitos tipos de tecnologias. Ao lidar com páginas dinâmicas, é importante garantir que elas são 100% acessíveis para os buscadores, pois caso não sejam, seu trabalho de SEO se tornará muito mais difícil, por isso, estude e aprenda sobre tecnologia.

Leia também: Como aprender SEO? Dicas para os primeiros passos

4: Achar que um plugin vai salvar sua vida

Os profissionais de SEO que utilizam plataformas de CMS como Wordpress acabam se limitando muito ao que é possível fazer utilizando um plugin, ou se baseando nos números que um plugin apresenta na hora de dizer se um conteúdo está adequado ou não, mas essa limitação acaba ofuscando a visão em muitos aspectos. Analise os melhores players do mercado, veja o que utilizam, converse com desenvolvedores e busque sempre alternativas além dos plugins.

5: Planejar conteúdos em cima da hora

Se você deseja posicionar bem um conteúdo para determinada ocasião, é extremamente importante que ele esteja no ar com certa antecedência. Sabemos que os resultados de SEO não aparecem da noite para o dia, portanto, se o seu conteúdo é sobre as melhores receitas para a ceia de natal, é melhor que ele esteja no ar pelo menos alguns meses antes de dezembro.

6: Ignorar a importância de boas URLs

As URLs são a porta de entrada para que os buscadores realizem o rastreamento de todas as páginas do seu site, então, elas devem ser organizadas e limpas. É muito melhor uma URL seusite.com.br/categoria/subcategoria/produto do que uma URL seusite.com.br/178273/subcategoria/x/produto. Quanto mais simples e organizadas, mais fácil para os buscadores.

7: Utilizar imagens muito pesadas

Uma bela imagem realmente dá um destaque especial para uma página, porém, se ela for altamente pesada, acabará se tornando uma vilã na hora do usuário carregar as páginas do seu site. Utilize sempre imagens leves pensando que as vezes a conexão das pessoas que acessam seu site possa ser aquele 3G bem lento que todos nós detestamos.

8: Pensar que backlinks fazem milagre

Os backlinks são muito importantes para SEO e realmente auxiliam na construção da autoridade de um site e no rastreamento por parte dos buscadores, mas não são a única preocupação de um profissional de SEO. Busque sempre bons links em bons sites, mas não foque apenas em aumentar a quantidade de links, foque na qualidade.

9: Não dar atenção para mobile

As buscas mobile aumentam ano após ano, e o Google já anunciou que vai priorizar o mobile first index, mas ainda assim existem muitos sites que não são responsivos ou que não oferecem uma experiência satisfatória para usuários mobile. Se o seu projeto não é adequado para mobile, você terá um longo trabalho pela frente.

10: Deixar de se atualizar

Se você aprendeu SEO há mais de 10 anos, parabéns, você aprendeu antes de muita gente saber o que é SEO, mas isso não quer dizer que você seja um especialista em SEO hoje em dia. Mantenha-se sempre atualizado, entenda as mudanças de algoritmo e comportamento e busque sempre estar informado sobre novos recursos de tecnologia.

Gostou desse conteúdo? Comente e compartilhe! Se quiser receber as principais tendências sobre SEO, inscreva-se na newsletter!

10 erros de SEO que todo mundo comete sem perceber was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Se por um lado um diretório é mais complexo para ser criado em razão de muitas limitações de plataforma, riscos de falhas de segurança e falta de priorização dentro de times de tecnologia, por outro ele é muito mais eficaz pois aproveita todas as métricas de força do domínio.

O subdomínio por sua vez traz independência ao time responsável, não oferece riscos de segurança ao domínio e permite mais praticidade para ser criado, agindo muitas vezes de forma paralela à fila de TI já existente, porém, ao custo de ser tratado pelos mecanismos de busca como um site novo, necessitando de mais tempo para indexação e gerando um prazo de evolução de resultados bem maior.

O dia-a-dia de SEO depende de muitos testes, os quais devem sempre ser baseados em dados. Considerando os prós e contras entre diretório e subdomínio, a Webmotors, maior site de compra e venda de veículos do Brasil, optou por migrar seu catálogo de veículos que estava em um subdomínio para dentro de um diretório dentro do site principal. Abaixo vocês conferem a mudança realizada:

Com o add-on Redirect Path no Chrome você pode facilmente ver o redirect de uma determinada URL. No exemplo vemos do subdomínio para o diretório

A migração foi realizada buscando os seguintes ganhos:

• Maior taxa de rastreamento

• Indexação mais rápida

• Domain Authority herdado do domínio

• Propriedade do Search Console já habilitada

O ganho de tráfego foi acima de 400% após 120 dias

A evolução está no gráfico a seguir:

Quantidade de visitas orgânicas antes e depois da migração para um diretório

O processo de migração do subdomínio para um diretório dentro do domínio foi cuidadosamente efetuado com as áreas de SEO, produto, tecnologia e infraestrutura atuando em conjunto. Os passos para a migração foram:

1. Mapeamento de todas as URLs
2. Definição das novas URLs
3. Priorização dentro da sprint
4. Criação das rotas dentro do ambiente do domínio
5. Validação e testes em ambiente de homologação
6. Deploy e redirecionamentos 301 em produção
7. Acompanhamento de status via Analytics e Search Console

É importante ressaltar que essa migração apesar de complexa em razão do esforço e envolvimento de muitas pessoas foi uma decisão simples, mas que exigiu coragem para mudar um produto que já estava no ar. A execução não foi nada inovadora, foi uma boa prática de SEO baseada em URLs amigáveis e aproveitamento de domain authority. Em muitos casos os profissionais de SEO buscam novas implementações milagrosas, mas esquecem de melhorar o básico que garante o crescimento de resultados a cada dia.

Gostou do case? Compartilhe 😉

Diretório ou subdomínio: um case de SEO para te ajudar a decidir was originally published in SEO Lab on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.