L’Italia copia e incolla.

Impariamo, dalle occasioni perse…

Anno 2011, insieme a Maria Grazia Mattei di Meet The Media Guru sono alla BTO, una delle rassegne più importanti sui temi del turismo.

Un intervento dedicato alla creatività in questo settore, all’interno del quale mostro alle istituzioni, agli operatori e agli addetti ai lavori in genere, i progetti di comunicazione più interessanti che avevo intercettato nell’ultimo periodo.

Tra questi, la bellissima campagna del Turismo Svizzero che metteva in scena i preparativi minuziosamente ossessivi di chi si prepara ad accogliere i visitatori nel proprio Paese.

Qualche giorno fa mi viene segnalato lo spot della Regione Puglia, che viene salutato da Repubblica per la sua ironia che «spopola a suon di condivisioni». Che il «popolo della Rete», fa sempre un bell’effetto nei titoli di un certo giornalismo.

In Puglia l'ospite è sacro: il video è un capolavoro di ironia

E certo chi scriveva l’articolo non poteva saperlo, tantomeno le migliaia di persone coinvolte nell’ironia del racconto di una terra inimitabile, che per parlare di sé non trova niente di meglio che imitare la Svizzera.

Stessa idea. Uguale. Medesima. Precisa. Fotocopiata. E questo vi assicuro, può succedere. Si chiama in gergo «circolazione delle idee». Può succedere anche ai più bravi di avere un’intuizione che altri hanno già avuto, magari dall’altra parte del mondo. E che magari è stata semplicemente eseguita in un altro modo. Ecco, sì, magari.

Magari fosse stata eseguita in un altro modo. Ché ci sono così tante e tali sovrapposizioni tra la Puglia è la Svizzera che io non riesco proprio a pensare sia una sfortunata coincidenza.

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Tagliano l’erba in ginocchio:

Passano un pennellino per gli ultimi ritocchi alle loro bellezze:

Stirano il vestito buono delle grandi occasioni:

Aspirano un pontile con un aspirapolvere:

Che peccato. Un’altra occasione, l’ennesima, perduta per dimostrare che il turismo in questo Paese è un capitale su cui dobbiamo investire con cognizione di causa. Continuiamo a improvvisare. A copiare. A lasciare che la comunicazione sia un giocattolo in mano a dei dilettanti, e non un asset strategico su cui valorizzare la meraviglia di quello che siamo, peraltro senza nulla da invidiare alla vicina Svizzera.

Mi dispiace. Mi rammarica, come comunicatore e come cittadino. Mi deprime veder sperperare denari per replicare la creatività di altri, anziché cercare la propria via. Mi dispiace soprattutto per migliaia di operatori che si affidano alle istituzioni per uscire dal panico generalizzato che si respira in questo settore, dove abbiamo ancora paura di Trip Advisor e Airbnb, ma non abbiamo il coraggio delle nuove idee per trovare una narrazione delle nostre Regioni che non sia la replica mediocre del già visto.