Sentimentei — #01
Bananeiras: o interior visto de fora
Bananeiras é uma das cidades que compõem a serra paraibana. Geograficamente, uma serra é um conjunto de montanhas e terrenos acidentados com fortes desníveis. Atualmente, a cidade passa por um grande ‘boom’ de desenvolvimento imobiliário. Antes mesmo de chegar ao centro, já somos bombardeados por outdoors de condomínios fechados ou outras mídias impressas desses empreendimentos, que nos fazem acreditar que aquele estilo de vida é o que desejamos.
A cidade me traz sempre a sensação de desconexão em relação à cidade grande. A enorme correria para ir a algum lugar o mais rápido possível, sob o risco de perder o ônibus e, assim, chegar atrasado no trabalho. Ou a intensa barulheira dos carros e da vivência humana.
E essa desconexão me fez perceber que, na criação publicitária, o olhar criativo é moldado pela experiência. O que gosto em Bananeiras é sair da realidade da capital. É olhar de uma forma diferente para o que consome nossos neurônios no dia a dia. É saber que, para estar ali, há um outro tipo de propósito, um objetivo que, às vezes, não é egoísta, pois envolve famílias e casais. A chave é e sempre será entender o que faz sentido para o seu público.
Você vê suas criações de outra perspectiva? Seu olhar de hoje, de agora, é diferente do olhar que você terá — e talvez até do entendimento — em algumas horas. Reflita em outro momento.
Esse processo de olhar sob uma nova perspectiva é uma forma de exercitar a criatividade e explorar o que torna aquele espaço especial. E esse é um grande objetivo da publicidade: captar e transmitir a essência que comove e vende.
E aqui, o que mais vende é transmitir sentimentos. É conectar o objetivo da marca, da campanha, da estratégia à solução que o público busca. Vamos às publicidades!
#01 — Dia das Mães — Sadia.
(https://www.youtube.com/watch?v=QJzSyrODZW8)
Dia das Mães é uma data muito importante e movimentada no mercado publicitário. É um momento sensível, em que marcas disputam não apenas a atenção, mas também a emoção e a identificação do público, criando laços duradouros com o consumidor.
E é exatamente para isso que este blog existe: refletir em como a publicidade se relaciona com os sentimentos do nosso cotidiano, especialmente aqueles que, muitas vezes, passam despercebidos.
No início do vídeo da Sadia, somos apresentados à assinatura da marca Sadia pelo ‘’S’’. É interessante destacar que esse tipo de assinatura remete à da Netflix, o famoso ‘’N’’. A diferença é que a Netflix usa de sons e animação para intensificar a conexão com o consumidor. Como você estimula o sensorial do seu cliente?
Além do visual, outro elemento que podemos observar em um filme publicitário é o trabalho do redator. Nesse filme, o roteiro emociona pela força de sua mensagem principal. Destaco a parte inicial: ‘’o solo é só você e uma vida. De dedicação, medos e sonhos’’. Trata-se de uma poderosa analogia entre o solo da ginástica e a solidão da mãe no processo materno.
Vemos um ótimo paralelo em que a publicidade proporciona entre usar o cotidiano como experiência criativa para gerar uma identificação. Até mesmo a nossa mãe e grandes atletas precisam passar pelos próprios medos, e isso é inspirador.
Parabéns à Africa Creative pela criação!
Agora, vamos aos conteúdos desse primeiro filme publicitário?
Avaliando o contexto geral do filme, elaborei dois tipos de conteúdo:
1. Reforçar o valor da marca e 2. Engajar com o público que se identificou.
1.1 Reforçar o valor da marca:
A Sadia é uma marca que valoriza os momentos, sejam eles individuais, em família ou entre amigos. Aqui, para um conteúdo rápido alinhado ao propósito da campanha:
<Foto da família abraçada (imagem final do filme), acompanhada do slogan da marca:’’Seu dia pede Sadia’’.>
2.2 Engajar o público que se identificou:
‘’Quais memórias com sua mãe você mais gosta?’’
Ou
‘’Qual a receita que aprendeu com sua mãe?’’
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<Pode ser um vídeo de uma receita em família, um carrossel de imagens, ou até um gif. O mais importante é que o formato esteja de acordo com os objetivos da estratégia.
Com o conteúdo 01, você reforça a mensagem da marca. Branding é repetição.
Com o conteúdo 02, o objetivo muda: buscamos engajamento estimulando lembranças fortes e vivas na mente do público.
#02 — Omoda l Jaecoo
(https://www.youtube.com/watch?v=b3qRd5qpqqE)
A primeira campanha publicitária da marca chinesa de veículos Chery foi lançada. Neste filme, vemos dois produtos de luxo: SUV’s Omoda e Jaecoo. Particularmente, vejo os artigos de luxo como uma poderosa ferramenta para desenvolver a exclusividade, o poder de possuir. Algo que a Apple soube fazer com maestria quando apresentou o IPhone.
Um dos pontos altos do filme está na frase: ‘’Para alguns, ir além é..’’. Ela convida o espectador a refletir antes mesmo de dizer o que significa para a marca. O roteiro apresenta dois exemplos, o que estimula o público a imaginar, interpretar e, assim, associar que ‘’ir além’’ está ligado aos pilares da campanha: autonomia e performance dos seus veículos.
Trouxe essa campanha para que possamos avaliar o seguinte: como a primeira campanha impacta no valor percebido da marca pelo consumidor?
Um artigo de luxo não vende pela razão. Ele seduz pelos sentimentos que desperta em você; poder, status, adrenalina. São sensações humanas que a publicidade deve saber explorar para virar aquela chavinha de talvez eu queira para eu quero!
Parabéns à iD\TBWA pela criação!
Agora, vamos aos conteúdos desse primeiro filme publicitário?
Avaliando o contexto geral do filme, elaborei dois tipos de conteúdo:
1. Gif para engajar e 2. Carrossel para destacar as qualidades dos SUV’s:
1) Gif para engajar:
Qual a sua aventura favorita para viver com um Omada ou Jaecoo?
<Sequência de fotos dos dois veículos SUV’s em diferentes paisagens>.
2) Carrossel para destacar as qualidades dos SUV’s:
1) Autonomia a um clique — ênfase na autonomia intuitiva e rápida;
2) Performance que te leva além — destaque para o alcance e potência;
3) Revolucionando a revolução — reforço de que se trata da mais nova geração do mercado.
Com o conteúdo 1, você gera engajamento do público e capta novos olhares sobre o que realmente importa para o público.
Com o conteúdo 02, você utiliza um formato que permite reforçar os valores centrais da marca.
A criatividade está no ato de viver, sair da bolha, olhar de uma nova perspectiva. Mas, sem o estímulo da curiosidade, da inquietação de entender por que A é A, você fica refém de uma criatividade superficial. Fica cego às pequenas nuances que fazem a diferença com o público.
Chegamos ao fim da nossa primeira percepção de como a criatividade envolve o cotidiano, e que, sem estimular a curiosidade, fica inviável atingir o objetivo da comunicação criativa.
Espero por vocês no próximo capítulo com mais análises, reflexões e novas percepções sobre os filmes publicitários. Siga as minhas redes sociais para ficar por dentro de todas as novidades do Sentimentei e da Publicidade!
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